El “desarrollo atrofiado” de la cultura móvil: el extraño caso de

los contenidos móviles

Gerard GogginDeputy Director of the Journalism Media Research Centre

University of New South Wales - Australia

El contenido móvil conforma un área cambiante y de creciente interés que emerge a partir de los desarrollos de la telefonía móvil y que constituye, en su dimensión social, lo que podríamos denominar como una “cultura móvil”.

A las nuevas plataformas móviles se les ha denominado “la cuarta pantalla”, tras el cine, la TV y el computador.

Algunos contenidos móviles yavienen de tiempo atrás:

� Ringtones� Imágenes� Videos� Música

Otros se proyectan a futuro:� Internet móvil� Juegos para móviles� TV móvil

Algunos actores de la industrian mantienen una visión del contenido móvil como algo revolucionario, incluso, como un cambio de paradigma en los nuevos medios. Otros tienden a mantener los términos en una visión más pragmática.

Tanto en el ámbito internacional como en el de habla hispana las posibilidades del móvil se presentan en un horizonte de riqueza y variedad, a pesar de que quizás más que nunca, existe una notable incertidumbre acerca de los derroteros futuros de esta tecnología.

BREVE HISTORIA DEL MÓVIL

La evolución del teléfono en 25 años ha sido dramática. Pasó de algo atado a un lugar exclusivamente para mensajes voz a voz, a un dispositivo que se puede llevar consigo a cualquier lugar, que además de conversaciones telefónicas, es también agenda, organizador personal, consola de juegos, centro de mensajería, depósito de archivos, videocámara;

El desarrollo de la telefonía móvil data de finales de los 70 principios de los 80 con el desarrollo del teléfono en el carro. A mediados de los 80, apuntó al mercado de los altos ejecutivos (yuppies), posteriormente al territorio de pequeños negocios y trabajadores cualificados. A finales de los 80 se desarrollan los primeros modelos de los teléfonos celulares que conocemos hoy en día. Contenían tarjeta SIM, SMS, reloj, buzón de voz, calendario, calculadora, juegos sencillos.

Los aspectos más decisivos en el desarrollo de la cultura móvil han sido:

1. El desarrollo de la mensajería de textos cortos o SMS

2. La incorporación de la cámara fotográfica

El Short Message Service o SMS

� El despegue de los SMS se dio en la Europa Nórdica, especialmente en Finlandia (Nokialand) en 1995. Para 1998 ya se había consolidado y para el 2000 ya se enviaban más de 5M de mensajes.

� Filipinas ha sido llamada la “capital mundial del SMS” por el impacto de este servicio: el sms hace parte de los ritos sociales, de las relaciones de pareja, de las amistades, incluso de oraciones a la divinidad, forma de protesta y activismo político.

� El éxito del SMS se debe a su bajo costo, fiabilidad y simpleza de uso.

� Desde el punto de vista técnico su implementación es sencilla, desde el ámbito comercial, rentable y rico en posibilidades.

La cámara fotográfica:

� Ha jugado papel clave en la modificación del aspecto del móvil.

� Es un motor de uso del móvil como expresión de la identidad del usuario.

� El móvil hace parte nuestra vida cotidiana, por ende, la cámara fotográfica también.

� Los móviles con cámara son álbumes portátiles de fotos.

� Permiten experimentar y compartir la vida en “tiempo real”.

� Móviles con cámara juegan un papel relevante en los medios y las noticias.

� Se han convertido en la herramienta para dar fe de sucesos sociales y naturales.

CONTENIDO MÓVIL: LOS PRINCIPIOS

Los SMS, dado su popularidad y extensión de uso, se constituyeron en el germen para el desarrollo de contenidos móviles.

La falta del cumplimiento en las expectativas del desarrollo de la tecnología 3G, por su lentitud y costo para la multimedia y videotelefonía, hizo que el papel del contenido móvil pasara a primer plano.

Está el caso de Japón, allí los móviles no son sólo importantes, sino también son una de las principales vías de acceso a internet. Debido a las características de la sociedad nipona, su vida urbana, cultura y lenguaje, el móvil provee una tecnología de comunicación que resulta vital.

Se cita la experiencia de iMode en este país (permitía acceso a imágenes, música y sitios web a través de micro-pagos), la cual fue exitosa y llegaron a exportarse licencias a otros países, aunque, presumiblemente por accesibilidad a la tecnología móvil, iMode no fue exitoso fuera de Japón.

Posteriormente hizo su aparición el MMS (multimedia message service), una propuesta fundamentada en el SMS, que a diferencia de este opta por el envío de imágenes (incluyendo fotografías), sin embargo, el servicio no ha obtenido ni una fracción de la popularidad que alcanzó el SMS, aunque el intercambio de imágenes entre usuarios se ha extendido de una manera notable, el MMS afronta serias barreras incluyendo configuración, elevado costo y competencia de las numerosas alternativas online y de los mismos dispositivos para compartir imágenes.

Surgieron después los “contenidos premium”, el caso más típico son las votaciones y encuestas vía SMS y descarga de contenidos temáticos en torno a programas de reality. Se les llama premium pues su costo es sensiblemente más alto al que se suele pagar por un sms normal. En este negocio no sólo participan terceros proveedores, sino también los mismos operadores de telefonía celular que crearon sus propias plataformas de contenidos. En un inicio la distribución se hizo a través a través de WAP (wireless access protocol) y ahora 3G. El contenido móvil está siendo rediseñado y relanzado como “Internet móvil”.

Pueden encontrarse el desarrollo de nuevos tipos de contenido móvil, tales como la música y las noticias.

La música móvil tuvo sus inicios en los ringtones monofónicos, luego polifónicos, hasta el desarrollo de las capacidades de audio de los móviles que permitieron el mp3. Esto convirtió a los móviles también en reproductores musicales de mp3, al permitir que el usuario almacenara su música más allá del timbre de llamada.

Las noticias en el móvil también evolucionaron de formatos antecesores como las alertas vía e-mail o el teletexto. Su primera presentación fueron alertas y resúmenes vía SMS. Con el desarrollo de la WAP 2.0, las noticias pueden ser distribuidas como hipervínculos e incluir formatos audiovisuales (clips de audio y video, e imágenes). Adicionalmente, los móviles ahora cuentan con un instrumental de captación y registro de material noticioso, desarrollando lo que se conoce como periodismo ciudadano, pero también como herramienta profesional que permite enviar materiales editados a la redacción.

LAS PELÍCULAS MÓVILES

La pantalla del móvil es sustancialmente diferente a las otras pantallas (televisión, cine, computador), no sólo por su tamaño, sino por otros aspectos que aún están en proceso de compresión.

Ya los realizadores y productores han empezado a experimentar en la creación de películas para estas pequeñas pantallas, teniendo en cuenta calidad, resolución y aspecto, y prácticas culturales en torno a los dispositivos móviles.

También se han realizado festivales de cine para móviles o la adición de esta categoría en los tradicionales festivales cinematográficos. Adicionalmente empresas fabricantes de estos dispositivos han aportado recursos para el mismo, como por ejemplo Nokia.

La calidad y resolución de las imágenes en movimiento para el móvil se ha incrementado, aunque no ha llegado a los estándares del cine o la televisión. De otro lado, se ha intentado grabar video con las cámara de los móviles para luego transferirlo al formato 35 mm o pantalla panorámica, aunque esto todavía está en experimentación.

Los móviles con videocámara permiten igualmente reproducir en estos el video grabado, transferirlo a otros dispositivos vía mms, bluetooth o cable usb. O también subirlo a Internet, especialmente a YouTube (y ahora en Facebook y Twitter). Esto ha permitido la producción de clips de videos amateur (más que cortometrajes y largometrajes) realizadas por los propios usuarios.

A pesar de que se han anunciado largometrajes para móviles, las películas cortas o micro-videos son más populares. Aunque el consumo de estas primeras es mayor cuando la pantalla es la de un ordenador o un dispositivo tipo iPod.

La comunidad de artistas independientes especialmente se ha avocado a experimentar con la plataforma móvil: formato, tamaños y concepción de películas. Sin embargo, este entusiasmo y apertura lo novedoso no ha sido bien visto por los gigantes de la industria cinematográfica y las nacientes industrias de las telecomunicaciones. Existen pocos ejemplos de películas que se puedan descargar con facilidad al móvil previo pago (desde un portal móvil, wap o sms).

A pesar de las proyecciones a futuro con respecto al video en los móviles, aun ésta plataforma no cuenta con una avalancha de películas accesibles a los mismos.

LA TELEVISIÓN MÓVIL

La televisión móvil es un fenómeno reciente que data del 2004 – 2005, sin embargo, su discusión data de tiempo atrás (junto con la televisión digital).

Nokia, junto con operadores celulares, han patrocinado iniciativas que permitan experimentar en este servicio. El caso más famoso es de España donde se desarrolló una prueba piloto en este ámbito en el 2005.

La televisión móvil es comercialmente accesible en varios países, principalmente a través de redes 3G. Su difusión se halla relativamente en sus inicios no sólo por la cautela de los proveedores, sino también por la condición todavía incipiente de las tecnologías que la hacen posible.

La televisión digital está enredada, al igual que la móvil, en la maraña de debates sobre regulación y políticas de distribución del espectro radioeléctrico.

La televisión móvil enfrenta otro dilema de su concepción: qué programas son actualmente distribuidos, cuál es la relación con otros formatos televisivos, quién los consume y en qué experiencias del usuario se concretan.

Buena parte del contenido de televisión móvil que hay es la reelaboración, adaptación y reducción de programas ya conocidos procedentes de la televisión tradicional, especialmente de la televisión generalista gratuita. Hay muy pocos contenidos producidos especialmente para el móvil, el caso más publicitado fue 24 Conspiracy (EEUU).

Tampoco es claro quienes son las audiencias de la televisión móvil, nisiquieraen el caso de grandes espectáculos deportivos o cotizados realities (tipo Gran Hermano). Los estudios (que indaguen cómo, porqué, dónde, motivaciones, fines y relevancias) en este ámbito son escasos.

De otro lado, se destaca la popularidad de la descargas de programas televisivos tradicionales desde sus sitios oficiales y no oficiales (tales como torrents) para ser consumidos no sólo el teléfonos celulares, sino también portátiles, iPods;

De otro lado, el lento desarrollo de la televisión móvil se le debe también a la exploración e inversión de recursos en la IP TV, es decir, televisión transmitida vía internet a través de conexiones de banda ancha.

Actualización en el 2010: Se están explorando nuevas opciones en el ámbito de la televisión digital, iniciativas Google TV y Apple TV.

Google TV es una plataforma basada en el sistema operativo Android para utilizar los televisores como si se trataran de ordenadores mediante un dispositivo conectado a este.“Traer lo que más te gusta de la web a tu televisor”. Por su parte Apple TV es un receptor multimedia para reproducir contenido multimedia desde iTunes, YouTube, Flickr y MobileMe o de un ordenador Mac OS X o Windows con iTunes en un televisor de alta definición o HD.

CONCLUSIONES

El contenido móvil se desarrolla desde múltiples direcciones, constituyendo un fenómeno heterogéneo, cuando no un fenómeno abarcador para distintas categorías de fenómenos dentro de la cultura móvil.

La industria móvil afronta en general una intensa competencia con otras tecnologías, otras industrias y otros ámbitos sociales y culturales de consumo, especialmente en el área de los contenidos móviles.

Se destaca el papel del usuario a la hora de combinar indistinta y variadamente los usos de los diversos medios en los que se ha denominado “cultura de la convergencia” (Jenkins, 2006).

CONCLUSIONES

La creación de contenidos móviles se encuentra para el 2010 en su apogeo, iniciativas como iTunes Store para iPod Touch / iPhone / iPad y próximamente Mac, Android Market para Android OS, Ogvypara Nokia, Amazon Kindle para Kindle, etc. Se han desarrollado más iniciativas “cerradas (Apple) que “abiertas” (Google).

La dinámica es tan cambiante a diario que es muy difícil tratar de predecir o de inferir hacia donde apuntará la creación de móviles y la cultura móvil.

¡ GRACIAS!