eci 2010 "ray-ban se gradúa"
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Proyecto final del postgrado Estrategia y Creatividad Interactiva del curso 2010 de la UAB. Presentación de campaña on line para la línea de monturas de gafas de ver de la marca Ray-Ban.TRANSCRIPT
Ray-Ban se gradúaEstrategia y Creatividad Interactiva
Graduados del 2010
Beatriz Graña
Aïda Ortiz
Maria Rybina
Ana Soloaga
Shawn Stocker
1. Introducción
2. Análisis
3. Nuestra propuesta
4. Conclusiones
Agenda
¿Cuántos conocíais lasgafas de ver de Ray-Ban?
¿Y cuántos pensábais que erangafas de sol adaptadas?
Ray-Ban, tenemos un problema
Necesitamos aumentar el awareness
¿Cómo?
A través de los Icons de la marca
Investiguemos un poquitín
Nadie copia a un perdedor
Marcas blancas
Calvin Klein – Carrera - Diesel – Tom Ford - Dita
Pero nosotros somos Ray-Ban
Aunque no podemos bajar laguardia
La competencia no estácomunicando bien…
…especialmente en medios sociales
El segundo hogar de nuestro target
El número de usuarios de Facebooken España ha crecido
10.439.900Superando los 10 millones
De estos 10 millones de usuarios
52%Se hace seguidorde alguna marca
¿Habrá un grupo de “Señora que…”relacionado con gafas en Facebook?
Señoras que van de modernas congafas sin graduar
Y muchos más sobre gafas
Tenemos queestar ahí
Y tenemos que vincularnosa la moda
Pero la moda como la entiendenuestro target
Ni alta costura, ni pasarela
Street style
¿Cómo lo hacemos?
Con una campaña online de un mes
Ray-Banse gradúa
Graduación
Toda graduación debe celebrarsecon una fiesta
La Fiesta de Graduación de Ray-Ban
¿En quéconsiste la
fiesta?
Nuestra acción
Página de empresaRay-Ban ES Oficial
Aplicación quepermite graduarse
Aplicación
Aplicación
Aplicación
Aplicación
Aplicación
Facebook del usuario
Facebook del usuario
Facebook Ray-Ban Es OficialGraduados
Facebook Ray-Ban Es OficialPinchadiscos
Facebook Ray-Ban Es OficialMuro
Facebook Ray-Ban Es OficialMuro
Facebook Ray-Ban Es OficialMuro
Facebook Ray-Ban Es OficialMuro
Facebook Ray-Ban Es OficialClase del 2011
¿Perdone,para ir ala fiesta?
Plan de medios
Campaña display
Trendencias:2.000.000
de impresiones
Campaña display
Red influencers10.000.000
de impresiones
Rich Media
Rich Media
Rich Media
Rich Media
Rich Media
Rich Media
Rich Media
Campaña display
Spotify:10.000.000
de impresiones
Campaña display
Facebook:200.000.000
de impresiones
BlogMarketing
Mejora en la web de Ray-Ban
Resultados estimados
50.000Me gusta
Resultados estimados
10.000 fotos de
“graduados”
Resultados estimados
1.500 listas dereproducción
creadas
¿Y lafiesta real?
La fiesta
Una fiesta muy Ray-Ban
El evento
Resultados estimados
Más de 50menciones en
medios on y off
Resultados estimados
Conclusiones
Alta notoriedad de campaña
Conclusiones
Repercusión on y off a través de
Opinion Leaders
Conclusiones
Afinidad con nuestro público A través del Street Style
Conclusiones
Creación de Facebook.ES, una forma
de comunicación permanente con nuestro target
Conclusiones
Ray Ban segradúa,¿y tú?
Muchas gracias