Download - SEO Brand Building
Jonathan Acosta
Account Director T2Omedia Tutor SEO ExecOn
SEO Brand Building
Copyright © 2013 ExecOn – T2O AdMedia Services SL Webinar ExecOn - 10 Julio 2013
¿Qué vamos a ver hoy?
1º- Introducción y recomendaciones
2º- SEO Brand Building – Jonathan Acosta
3º- Preguntas y Respuestas
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? Enviando tus preguntas “Questions”
Levantando la mano
Participa y comunícate
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¿Conoces el Brand Building aplicado al SEO?
0,00% 5,00% 10,00%15,00%20,00%25,00%30,00%35,00%40,00%45,00%
He oido algo pero necesito ampliar información
No, nunca he oido hablar de ello
Lo conozco y lo utilizo en mi trabajo de SEO
Sé lo que es pero no lo utilizo en mi trabajo de SEO
43,59%
39,74%
10,26%
6,41%
% Registrados al Webinar del 10 de julio de 2013 (80)
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Jonathan Acosta
Account Director T2Omedia Tutor SEO ExecOn
La buena vida es para mí dejar volar lo que se fue,
saber sembrar la mejor vid. Dar amistad sin ofender,
sin más gobierno que el del alma, con mente abierta y siempre en calma,
sabiduría y simplicidad, saber dormir sin ansiedad
HENRY HOWARD (Conde de Surrey, 1517-1547)
UNA CUESTIÓN DE PRINCIPIOS
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MARCA: Lo que la gente dice, percibe y piensa de un producto, servicio o compañía
UNA INTRODUCCIÓN A TENDENCIAS DEL MARKETING ACTUAL
UNA MARCA FUERTE: Un conjunto de ideas coherentes y experiencias con un producto, servicio o compañía a lo largo del tiempo.
TENDENCIA ACTUAL: Que una marca concrete y transmita un código de conducta (ideas coherentes y experiencias) a su público objetivo para establecer una identidad de marca. Esto no se consigue a base de campañas sino con una línea de conversación y de conducta estable con el público objetivo
OWN MEDIA
EARN MEDIA
PAID MEDIA
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¿Y QUÉ PASA CON EL SEO?
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No se ha llegado a tanto, pero es indudable que se acabó la compra indiscriminada de links y sobre optimizar el contenido
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No se ha llegado a tanto, pero es indudable que se acabó la compra indiscriminada de links y sobre optimizar el contenido
Google se ha visto obligado a cambiar buscando la CALIDAD Y LA RELEVANCIA de sus resultados
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No se ha llegado a tanto, pero es indudable que se acabó la compra indiscriminada de links y sobre optimizar el contenido
Google se ha visto obligado a cambiar buscando la CALIDAD Y LA RELEVANCIA de sus resultados
¿CÓMO PODRÍAMOS RESUMIR LO QUE QUIERE GOOGLE?
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No se ha llegado a tanto, pero es indudable que se acabó la compra indiscriminada de links y sobre optimizar el contenido
Google se ha visto obligado a cambiar buscando la CALIDAD Y LA RELEVANCIA de sus resultados
CONTENIDO CUALIFICADO Y VALIOSO PARA EL CONSUMIDOR
¿CÓMO PODRÍAMOS RESUMIR LO QUE QUIERE GOOGLE?
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¿SEO PARA HACER BRANDING? ¿QUÉ HAS TOMADO?
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¿SEO PARA HACER BRANDING? ¿QUÉ HAS TOMADO?
NO ES SOLO UNA TENDENCIA SEO, ES UNA TENDENCIA DE MARKETING
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MARKETING ENTENDIDO COMO UNA CONVERSACIÓN CONTINUA CON LOS USUARIOS Y NO COMO UNA SUCESIÓN DE CAMPAÑAS
¿SEO PARA HACER BRANDING? ¿QUÉ HAS TOMADO?
NO ES SOLO UNA TENDENCIA SEO, ES UNA TENDENCIA DE MARKETING
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MARKETING ENTENDIDO COMO UNA CONVERSACIÓN CONTINUA CON LOS USUARIOS Y NO COMO UNA SUCESIÓN DE CAMPAÑAS
¿SEO PARA HACER BRANDING? ¿QUÉ HAS TOMADO?
NO ES SOLO UNA TENDENCIA SEO, ES UNA TENDENCIA DE MARKETING
LA INFORMACIÓN NOS SATURA PERO EL CONTENIDO DE CALIDAD NOS DIFERENCIA
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EL SEO SE ESTÁ HUMANIZANDO
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CONTEMOS UNA HISTORIA
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GENEREMOS CONTENIDO PROPIO PARA CONSEGUIR SEGUIDORES DE
NUESTRA MARCA Y COMO RESULTADO, ENLACES ENTRANTES
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CONTENIDOS QUE “CUREN”
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CONTENIDOS QUE “CUREN”
CUALIFICADO El contenido tiene que ser cualificado, de enorme calidad
El usuario no debe poder resistirse a leer nuestro contenido
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CONTENIDOS QUE “CUREN”
ÚTIL Tu contenido debe ayudar a solucionar problemas
Debe compartir conocimiento útil
CUALIFICADO El contenido tiene que ser cualificado, de enorme calidad
El usuario no debe poder resistirse a leer nuestro contenido
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CONTENIDOS QUE “CUREN”
ÚTIL Tu contenido debe ayudar a solucionar problemas
Debe compartir conocimiento útil
CUALIFICADO El contenido tiene que ser cualificado, de enorme calidad
El usuario no debe poder resistirse a leer nuestro contenido
RECOMPENSADOR Deben recompensar al usuario al leerlo…
Y sobre todo debe recompensar al compartirlo
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CONTENIDOS QUE “CUREN”
ÚTIL Tu contenido debe ayudar a solucionar problemas
Debe compartir conocimiento útil
CUALIFICADO El contenido tiene que ser cualificado, de enorme calidad
El usuario no debe poder resistirse a leer nuestro contenido
EXCLUSIVO Nuestro contenido debe ser único y exclusivo. Destacar.
Y como tal debemos identificarlo (Author)
RECOMPENSADOR Deben recompensar al usuario al leerlo…
Y sobre todo debe recompensar al compartirlo
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CONTENIDOS QUE “CUREN”
ÚTIL Tu contenido debe ayudar a solucionar problemas
Debe compartir conocimiento útil
NATURAL Nos tiene que gustar. Debe ser natural y honesto
No estamos vendiendo, estamos conversando
CUALIFICADO El contenido tiene que ser cualificado, de enorme calidad
El usuario no debe poder resistirse a leer nuestro contenido
EXCLUSIVO Nuestro contenido debe ser único y exclusivo. Destacar.
Y como tal debemos identificarlo (Author)
RECOMPENSADOR Deben recompensar al usuario al leerlo…
Y sobre todo debe recompensar al compartirlo
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DÉJATE DE ROLLOS CONCEPTUALES Y VETE AL GRANO ¿QUÉ HAGO?
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BRAND BUILDING
ESQUEMA DE TRABAJO
ANALISIS Y PLANIFICACIÓN
PLAN Y BASES ESTRATEGICAS NETLINKING
SOCIAL LINKING
BRAND BUILDING SEO ONSITE
LINKBUILDING
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ANALIZA Y PLANIFICA
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ANALIZA TU SITUACIÓN
Popularidad de tus competidores
Popularidad de tu dominio
Evalúa las plataformas donde vas a dar visibilidad a tu contenido y tus enlaces
Keyword Research
Estudia detenidamente tu audiencia
¿Cómo buscan tu marca?
Piensa en tu historia (¿Cuál es el ADN de tu marca?)
Planifica tu Contenido (Tipología, Formatos, Cuándo, modelo 70 x 20 x 10)
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ALGUNAS BASES EN TU ESTRATEGIA
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ALGUNAS BASES EN TU ESTRATEGIA
Contempla las plataformas emergentes de búsqueda y optimiza tu presencia en ellas (Mobile, Facebook, Twitter, Youtube, Google local, Google Products, Google Images, Apps…)
Por supuesto, no descuides la “encontrabilidad”
Los que van a comprar tus productos son los “humanos” y no Google
Un objetivo a medir: Que te busquen más por tu marca (mide las concatenaciones)
Escribe para tu Target y luego revisa con tus keywords
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NETLINKING
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NETLINKING
Evalúa el peso de los links que vas a tratar de conseguir
Sigamos trabajándolo moderadamente
Negociación con Webmasters
Equilibra el peso de los Anchor Text (60-30-10)
Alta en directorios
Analiza y optimiza los enlaces entrantes actuales
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SOCIAL LINKING
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SOCIAL LINKING
Evalúa y selecciona las plataformas sociales donde tendrás presencia
Potencia en las redes la viralización de tu contenido
Facilita que tus usuarios puedan compartir tu contenido
Optimiza los enlaces que incluyes en los medios sociales
Planifica la tipología de contenido que vas a publicar
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BRAND BUILDING
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BRAND BUILDING
Debe impregnar todas tus acciones
Publícalas en medios especializados para estos fines
Genera contenido útil para los usuarios alrededor de tu marca
Redacta notas de prensa pensadas para ser publicadas en medios digitales
Mayor peso de los anchor text por marca
Guest Blogging de relevancia en tu sector
Contempla que no solo tú crearas el contenido que defina tu marca
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EN RESUMEN
CONOCE BIEN TUS KEYWORDS CREA CONTENIDO SEDUCTOR
FACILITA A OTROS QUE LO COMPARTAN
ENLAZA EL CONTENIDO INTERNAMENTE
COMPARTE TU CONTENIDO
EVALÚA EL PESO DE LOS LINKS ENTRANTES
CONTEMPLA LAS FORMAS EMERGENTES DE BÚSQUEDA Y NUEVAS PLATAFORMAS DE CONSUMO DE CONTENIDO
CONOCE BIEN A TU AUDIENCIA ANALIZA CÓMO BUSCAN TU MARCA
EQUILIBRA TUS ANCHOR TEXT DEDICA MÁS TIEMPO AL CONTENIDO
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Y SOBRE TODO TEN CLARO…
¿QUIÉN ES EL VERDADERO REY?
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EL CONTENIDO COMO VEHÍCULO PARA CONTAR LA HISTORIA DE TU MARCA
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Y PARA FINALIZAR
El Buen SEO es para mí: entender que ya no funcionan las mismas estrategias, ver tu marca como una historia y no como suma de campañas. Contar esa historia con tu contenido: Cualificado, Útil, Recompensador, Exclusivo, Natural. Entablar con tu target una conversación sincera y estable. Así, con seguridad atraerás clientes fieles. JONATHAN ACOSTA
¿Preguntas? (Todas las respuestas en la grabación del webinar) 1.- Cuando dice que el contenido debe de ser exclusivo poniendo el autor que lo redacta, ¿dónde se debe poner el autor? ¿en una redacción de un blog, en una noticia de facebook, etc.? 2.- El social linking ¿da popularidad a nuestras redes sociales o a nuestra web? ¿Posiciona nuestras redes sociales o posiciona nuestra web? 3.- En resumen, el estudio de mercado y las Keywords es lo mas importante… 4.- Con respecto al Brand Building, vemos acciones externas o nuestras... ¿Cómo medir qué tanto se ha construido la marca entre nuestras audiencias? ¿O se trata de lograr un efecto sobre el que no tenemos control ni podemos medir en su impacto? 5.- Por favor, un resumen muy rápido entre enlaces entrantes y salientes. Ya que los enlaces internos que ha mencionado ¿son enlaces salientes? y ¿la estrategia netlinking puede ser llamada de enlaces entrantes? 6.- ¿Crees que generar una red de enlaces entre varios sitios corporativos (blog, perfiles en redes, web..) puede llegar a conseguir el efecto contrario al buscado? Es decir, ¿no crees que tus seguidores pueden llegar a saturarse con esta estrategia? 7.- ¿Hay diferencia entre Brand Building y Gestión de la Reputación? 8.- ¿Cómo se puede hacer un keyword research? ¿Qué herramientas utilizo? - ¿Cuál es la herramienta que facilita Google para la información de los keywords? 9.- Si tengo integrado en mi web un módulo de Facebook que ofrece la posibilidad de comentar a nuestros amigos y demás en mi site ¿esto es una estrategia social linking? 10.- Pero he entendido que lo más importante de todo es el contenido. No podemos repetir demasiadas veces las keywords porque Google no nos pondría un buen posicionamiento, ¿no? 11.- Un indicador inmediato es el tráfico, un indicador futuro es la compra de nuestra marca (conducta última esperada) ¿Hay algunos indicadores intermedios que nos permitan medir el avance en la correcta construcción de nuestra marca? 12.- ¿Ahora las Keywords solo debo nombrarlas en menos de tres ocasiones en un artículo? 13.- Netlinking:¿ Cómo conseguir que un enlace en una página externa apunte a la nuestra?
¡MUCHAS GRACIAS A ALEJANDRO, BORJA, CRISTINA, GUILLERMO, DAVID, PEDRO ÁNGEL, JOSÉ ÁLVARO, LIDIA Y MARÍA POR VUESTRAS PREGUNTAS Y APORTACIONES!
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Jonathan Acosta Account Director T2Omedia Tutor SEO ExecOn
Javier Pérez de las Casas Director ExecOn
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