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SEMIOSIS SOCIAL
Para entender a la Sociedad de consumo debemos tener en cuenta ciertos principios básicos:
• La SEMIOSIS SOCIAL es una red de discursos de significación múltiple de la cual tomamos algunos de ellos, los procesamos y elaboramos un nuevo discurso con otra significación
• El DISCURSO, por lo tanto denota la ideología del que lo emite
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Diacronía y sincronía
• Estudiaremos a la sociedad según estos dos procesos de análisis.
• Hacer un corte diacrónico de la sociedad para estudiar el proceso completo, como si la historia fuese una película
• El corte sincrónico demuestra un instante del proceso, es la foto que resume la historia.
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ESTÁBLISHMENTESTÁBLISHMENTESTÁBLISHMENTDentro del tejido social existe un sector que pretendeMantener cierto ORDEN mediante el uso del poder
Económico y cultural
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ESTÁBLISHMENTESTÁBLISHMENTESTÁBLISHMENT
CULTURAHEGEMÓNICA
Dentro de ese grupo, conviven •quienes realmente tienen el poder (cultura hegemónica)
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ESTÁBLISHMENTESTÁBLISHMENTESTÁBLISHMENT
CULTURAHEGEMÓNICA
CULTURAEMERGENTE
Dentro de ese grupo, conviven
•Quienes realmente tienen el poder (cultura hegemónica)
•Y aquellos que quieren lograrlo (cultura emergente)
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ESTÁBLISHMENTESTÁBLISHMENTESTÁBLISHMENT
CULTURAHEGEMÓNICA
CULTURAEMERGENTE
CULTURAEMERGENTE
CULTURAEMERGENTE
Por supuesto, no es uno solo el que pretende arrebatarle elPoder a la cultura hegemónica. Todo esto, dentro del estáblishment...
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ESTÁBLISHMENTESTÁBLISHMENTESTÁBLISHMENT
CULTURAHEGEMÓNICA
CULTURAEMERGENTE
CULTURAEMERGENTE
CULTURAEMERGENTE
CONTRACULTURA
Desde afuera, hay otros grupos, sin ambición de poder,Que buscan debilitar a este orden establecido
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ESTÁBLISHMENTESTÁBLISHMENTESTÁBLISHMENT
CULTURAHEGEMÓNICA
CULTURAEMERGENTE
CULTURAEMERGENTE
CULTURAEMERGENTE
CONTRACULTURA
MODA
Pero el estáblishment, la mayoría de las veces, absorbeA esta contracultura, la transforma en moda y...
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ESTÁBLISHMENTESTÁBLISHMENTESTÁBLISHMENT
CULTURAHEGEMÓNICA
CULTURAEMERGENTE
CULTURAEMERGENTE
CULTURAEMERGENTE
CONTRACULTURANEUTRA
LIZADA
La neutraliza...
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ESTÁBLISHMENTESTÁBLISHMENTESTÁBLISHMENT
CULTURAHEGEMÓNICA
CULTURAEMERGENTE
CULTURAEMERGENTE
CULTURAEMERGENTEMASAS
POPULARESPero la cultura hegemónica, para mantenerse
En el poder, se vale de los medios masivosPara llegar a las masas populares
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ESTÁBLISHMENTESTÁBLISHMENTESTÁBLISHMENT
CULTURAHEGEMÓNICA
CULTURAEMERGENTE
CULTURAEMERGENTE
CULTURAEMERGENTEMASAS
POPULARES
CULTURA POPULAR
CULTURA POPULAR
Estas masas populares Transforman los discursosMasivos y lo esparcen sobre elTejido social comoCULTURA POPULAR
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ESTÁBLISHMENTESTÁBLISHMENTESTÁBLISHMENT
CULTURAHEGEMÓNICA
CULTURAEMERGENTE
CULTURAEMERGENTE
CULTURAEMERGENTEMASAS
POPULARES Consciente de ello, la culturaHegemónica crea discursos masivos Con formato popular, tendientes aAfianzar las raíces culturales que Mantienen el orden establecido
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Este es, básicamente, el planteo que hace
Eliseo Verón de la cultura. Tengamos en cuenta que
los Procesos Sociales no son estáticos y van fluctuando permanentemente.
Por ejemplo, el festejo de
San Valentín proviene
de un hecho contracultural que el
Estáblishment transformó
primero en moday hoy en día ya es parte del folklore.
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Recomendamos leer la bibliografíaY analizar estos hechos culturales desdeLa Semiosis Social:
•El fenómeno de la cumbia villera•Barack Obama y Latinoamérica•Barack Obama y la banca internacional•La Web 2.0•Comparación entre el Centenario y elBicentenario de la Independencia