REPUBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
MINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA EDUCACION SUPERIOR
UNIVERSIDAD FERMIN TORO
DECANATO DE INVESTIGACION Y POSTGRADO
ENSAYO SOBRE LA IMPORTANCIA DE LAS ESTRATEGIAS, LAS
TACTICAS DE MERCADEO Y SU EVOLUCION
Lcda. Paz Francis C.I: 7.438.676
Maestría en Gerencia Empresarial
GRUPO 16C
IMPORTANCIA DE LAS ESTRATEGIAS, LAS TACTICAS DE MERCADEO Y SU
EVOLUCION
Las estrategias no son más que planes generales a seguir a niveles directivos
que dirigen las acciones diarias de las unidades operativas, que establecen acciones
específicas por cada negocio, encaminando actividades especificas a cada
departamento en pro de alcanzar las metas establecidas.
Las estrategias no garantizan el éxito, pero agilizan la toma de decisiones,
visualizando a tiempo, tantos riesgos como oportunidades. Cada estrategia
programada debe revisarse y analizarse periódicamente, para determinar si es factible
mantener o reprogramar, si es necesario
La continuidad de una organización depende de la planificación que se lleva a
cabo en los altos niveles jerárquicos, que son los que determinan el rumbo que debe
llevar la organización, basada en el análisis continuo de entornos internos como
externo permitiendo reemplantear las acciones, para corregir desviaciones
presentadas que puedan hacer difícil el logro de los objetivos planteados
Consecuentemente, cada plan deberá apoyar el cumplimiento de la misión y los
objetivos.
Las estrategias y tácticas han evolucionado mucho desde sus inicios debido al
cambiante y acelerado mundo que tenemos en la actualidad, ya que muchos
consumidores estaban recios a las encuestas y a dar su opinión en cuanto a la marca
de su preferencia en referencia a un producto.
La importancia de las estrategias, las taticas de mercadeo radica
principalmente en el éxito o fracaso de un producto en el mercado: hoy en día debido
a los avances tecnológicos y al cambiante medio es necesarios conocer a los
competidores para poder posicionarse en el mercado, mantenerse y proyectarse. El
mercado es el medio por el cual se proyecta ajustado a las nuevas tecnologías y a los
medios de comunicación masiva. La creatividad y la innovación están a la base de la
solución de problemas, lo que incluye también la innovación estratégica. La
creatividad simboliza la producción de algo nuevo, y este "algo nuevo" puede ser una
solución novedosa o "una solución" resultante de la reformulación de un problema.
La creatividad es la base de la innovación, son actividades complementarias. No
existe la innovación sin ideas creativas. El pensamiento creativo organizado (aunque
la creatividad es un don personal), la innovación, es el resultado de la creatividad en
una cultura organizativa
En cuanto a los objetivos propuestos, se deben incluir análisis de los posibles
competidores ya que estos son los que influyen en el mercado y en la forma en que la
empresa pretende ganar dinero a largo plazo y las acciones que podrá en práctica para
asegurar una ventaja competitiva sobre sus competidores a largo plazo.
La importancia de la utilización de Tacticas y Estrategias de mercado es que permitan que el
producto o servicio que se oferta pueda captar y atraer la atención del público para así poder
mantenerse en el mercado. La organización debe conocer todas las oportunidades que se le
presentan para el logro de sus objetivo e involucrar a todos los departamentos que
influyan en la realización del mismo ya que de esto dependerá la creatividad y
adaptación a las circunstancia por parte del equipo.
CONCLUSION
En la actualidad toda organización que desee alcanzar sus objetivos, desarrolla su
actividad en base a la planificación, organización, dirección y control. Toda dirección
debe no solo ir en pro de una utilidad sino también de un crecimiento económico, por
ello debe no solo sobrevivir sino también crecer, posicionarse en el mercado y
mantenerse en el mismo.
Las Tácticas y estrategias de mercado han evolucionado mucho debido a los avances
tecnológico en la actualidad, ya las entrevistas y encuestas que eran los medios más
utilizados para conocer la preferencia de los clientes, son realizadas por programas
especiales diseñados para ser utilizados en la Web; lo que les ha permitido a las
empresas conocer más rápido y de manera más eficaz las técnicas y estrategias a
utilizar en cuanto a determinado producto, para así posicionarse en el mercado y
mantenerse en el mismo.
Las tácticas y estrategias deben ser constantes ya que así generan un progreso y
avance en los objetivo, ya que son la herramienta necesaria para evaluar en forma
futura la estimación y proyección del servicio o producto que se oferta, para la
obtención del mejor rendimiento y la necesidad de los mismos en el momento
preciso.
Se debe contar con la herramientas estratégicas necesarias y tácticas dinámicas que
permitan conocer a los potenciales clientes en el mercado, para así poder enfrentar
con éxito un mercado saturado de proveedores del servicio, por lo cual se debe
mantener en constante alerta y estar preparados para enfrentar cualquier eventualidad
que se le presente y cambiar o rediseñar las estrategias si es necesario, manteniendo
siempre conocimiento de las necesidades que requiera el cliente.
BIBLIOGRAFIA
.-Diaz O. Ketty. “Gestión Financiera” 2008.
Franco C. Eréndira. “Análisis de las Estrategias Financieras de una
Empresa Farmacéutica Transnacional” México 2011.
Ramsey J. “Enciclopedia del Managemet”
Kotler, P. Dirección de Marketing. Duodécima Edición. Editorial Pearson
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Antología de artículos. Debates IESA. Mercadeo, Gerencia
Estrategias. Ediciones IESA. 2007.
