Download - Curso Redaccion Notas 2 0
Formación: Redacción 2.0
Notas de Prensa y Blogs
1. Más partido de nuestros contenidos en Internet
2. Vender a través de nuestros contenidos online
3. Mejorar nuestro perfil profesional
4. Disfrutar más de Internet
5. Descubrir cosas nuevas
Objetivos
5. Descubrir cosas nuevas
1. Introducción: tus notas de prensa en Internet
2. Notas de prensa y posicionamiento orgánico
3. Nuevas pautas en la redacción
4. Elementos esenciales de una nota de prensa 2.0
5. Elementos adicionales
6. RSS: recabar información y emitirla.
7. Podcasting
8. Redes sociales
9. Presentaciones
Temario
9. Presentaciones
10. Elementos descargables
11. Distribución de vídeo
12. Tus notas de prensa venden
13. Salas de prensa 2.0
14. Redacción 2.0 y blogs
15. Preguntas y resolución de dudas
Tus Notas de Prensa en internet
98% de los periodistas usa Internet cada día en su trabajo
40% de los periodistas lee notas de prensa en papel cada día
Te interesa que te puedan encontrar en Internet
¿Qué NO tiene un periodista? tiempo…
¿Qué hacemos todos cuando buscamos una información con prisa?
Tus Notas de “ Prensa” en internet
el contenido online está al alcance de todos ¡Aprovéchalo!
Notas de “prensa” orientadas a:
Partners
ProveedoresSocios
Tu propio personal: retén o capta talento
Accionistas
Tus clientes
Qué es posicionamiento orgánico
SEO (Search Engine Optimization)
• Programación de la web: el índice para el lector robot
• Contenidos: lo que ve el lector robot en los textos
• Estructura de los contenidos
Notas de prensa y posicionamiento orgánico
• Estructura de los contenidos
• Enlaces: cuán relevante nos considera el robot
• Al lector robot le gusta lo nuevo: actualización frecuente
Nuevas pautas en la redacción
Piensa en palabras clave
Olvídate del argot y piensa en el cliente final
Piensa en enlaces
Piensa en metadatos
¿Haces copy&paste o enriqueces?¿Haces copy&paste o enriqueces?
Titular
Cuerpo
¿Haces copy&paste
Nuevas pautas en la redacción
?¿
Titular: keywords
Puntos resumen: enlaces, keywords
Cuerpo: enlaces, keywords
Imagen: insertada y descargable
Vídeo: streaming y descarga
Archivos adicionales
Imagen: descarga alta resolución
o enriqueces?
Archivos adicionales
Declaraciones textuales: enlaces, keywords, multimedia
Contacto: enlaces
Boilerplate: keywords
RSS
Redes sociales
Blogs directivos
¡ !Marketing en Buscadores y Analítica Web
Palabras clave• ¿Repetir o no repetir?• La importancia del contexto: algoritmos de búsqueda• El caso Pamela Anderson
Qué debe aparecer• Empresa
Elementos esenciales: palabras clave y enlaces de hipertexto
• Empresa• Marca • Producto
Dónde debe aparecer• Titulo• Primeros 250 caracteres / primeras 50 palabras• Pies de foto• Metadatos (archivos adjuntos)
Enlaces• ¿Eres una página relevante?• Un ejemplo científico• Linkbuilding
Dónde deben aparecer
Elementos esenciales: palabras clave y enlaces de hipertexto
Dónde deben aparecer• Nombre de la empresa• Nombre del producto• Nombre de la marca• Nombre del directivo• Correos electrónicos• Elementos descargables
¡!?
¿A quién le pedirías que enlazara tu web?Ten en cuenta opciones como:
Otras webs de tu empresa/grupo
Ejercicio
Enlaces
Otras webs de tu empresa/grupo
Blogs de empleados y directivos
Webs de clientes satisfechos
Webs de proveedores
Webs de socios
Comunicaciones especializadas en el sector
Ferias y eventos de tu mercado
Otros…
Objetivos comunes de estos puntos:
• Mejorar la legibilidad de la nota de prensa
• Aportar más información al periodista - bloguer
• ¡Aportar más información al lector robot!
• Más oportunidades para incluir links en el contexto
Elementos adicionales: puntos resumen, citas textuales, enlaces para
ampliar información, boilerplate
• Más oportunidades para incluir links en el contexto
adecuado
• Facilitar material complementario a la propia nota de
prensa
• Incrementar la difusión de la nota de prensa
• Derivar tráfico de la sala de prensa al site corporativo
Puntos resumen
• Bajo el titular.
• Lo más útil para
comprender la importancia
del texto.
Elementos adicionales: puntos resumen, citas textuales, enlaces para
ampliar información, boilerplate
Fdel texto.
• Reiterar no es malo si
ayuda a la legibilidad.
• Solución a la lectura en
diagonal.
• Aprovecha la lectura en F.
Citas textuales
• Sexys para la prensa
• Incrementan verosimilitud
• Introducen una figura
personal
Elementos adicionales: puntos resumen, citas textuales, enlaces para
ampliar información, boilerplate
personal
• Genial si el citado tiene
web o blog
Enlaces para ampliar la
información
• Aportan info extra en otros
formatos
• Elementos descargables
Elementos adicionales: puntos resumen, citas textuales, enlaces para
ampliar información, boilerplate
• Elementos descargables
(no olvidar los metadatos)
• Incrementan navegación
en el site
• Dirigen tráfico de la sala de
prensa a la página
corporativa
Boiler plate
• Aportan contexto acerca de
la empresa
• Identifica la fuente de la
nota de prensa
Elementos adicionales: puntos resumen, citas textuales, enlaces para
ampliar información, boilerplate
nota de prensa
• Nueva oportunidad para
vincular la nota de prensa
al site corporativo
Lo que queremos es pasar de este ejemplo, el típico corta y pega de la nota
de prensa de papel a Internet:
Elementos adicionales: puntos resumen, citas textuales, enlaces para
ampliar información, boilerplate
Titular
Cuerpo
A este otro modelo:
Elementos adicionales…
Titular: keywords
Puntos resumen: enlaces, keywords
Cuerpo: enlaces, keywords
Imagen: insertada y descargable
VídeoVídeo
Archivos adicionales
Declaraciones textuales: enlaces, keywords, multimedia
Contacto: enlaces
Boilerplate: keywords
¿Están las notas de prensa de tu empresa en Internet?
¿Qué modelo usan? ¿Cuáles de los elementos que hemos visto hasta ahora incorporan?
Ejercicio
Notas de prensa
hasta ahora incorporan?
Práctica con un par de notas de prensa: añádeles los elementos que falten
¿Están incluidas las palabras clave que quieres que te posicionen? ¿Cómo puedes insertarlas en el texto de forma natural?
¿Contienen enlaces a tu site corporativo?¿Cómo redactarías un boiler plate que despierta el interés del lector en saber más acerca de lo que hacéis?
RSS o Sindicación Realmente Simple• Facilita la difusión de la información• Usuarios = suscriptores = más visitas = más difusión • Todos los titulares que quieras a tu alcance
Agregadores• Específicos• Navegadores • E-mail
RSS: recabar información y emitirla
• E-mail• En la web: netvibes.com
Añade RSS “feeds” a…• Tus notas de prensa• Tu sala de prensa• Tu blog corporativo• Los blogs de tus directivos• Tu sección de novedades, noticias, alertas…
RSS: recabar información y emitirla
RSS: recabar información y emitirla
RSS: recabar información y emitirla
Prueba un par de agregadores RSS, compáralos y elige el que te guste másLocaliza feeds RSS que te interesen: medios de comunicación,
Ejercicio
RSS
Localiza feeds RSS que te interesen: medios de comunicación, blogs, medios especializados en tu sector.
Añade los feeds RSS localizados a tu agregador RSS
¿Qué feeds RSS puede tener tu web, blog y sala de prensa? ¿Desde dónde los ofrecerás?
¿Sigues usando sólo formularios y bases de datos para e-mailing?
RSS =TextoPodcasting= audioVideocasting= vídeo
Podcasting:
http://www.podcast-es.org/index.php/Directorio
Inteligencia colectiva: el usuario propone y destaca
Redes Sociales
¿Te destacan a ti? ¿Por qué no facilitarlo?
Las más importantes:
facebook.com
meneame.net
es.my.yahoo.com
technorati.com
delicious.com
facebook.com
digg.com
fresqui.com
reporter.es.msn.com
Contenidos de todo tipo Noticias y blogs Favoritos
Entra en las redes sociales que más te interesen, intenta localizar información sobre tu empresa o tus productos.
¿Qué tipo de red social podría interesar más a tus clientes?
Ejercicio
Redes sociales
¿Qué tipo de red social podría interesar más a tus clientes? ¿Dónde será más fácil que los localizes?¿Hay empresas de tu sector que tengan presencia en esas redes sociales?
Abre un perfil en twitter y un perfil en facebook: juega con ellos, intenta localizar a gente que conozcas
¿Aún no tienes tu perfil en Linkedin?
¡El poder del PowerPoint! Añade un punto poderoso a tu comunicación
¿Participáis en coloquios? ¿Hacéis presentaciones?
¡Pues Nota de Prensa sobre ello!
Añade el powerpoint:
Presentaciones
Añade el powerpoint:• a la nota de prensa• a la sala de prensa• a la web• al blog corporativo…
www.slideshare.net
PDFs, archivos word, archivos ppt, archivos de vídeo
Recuerda al lector no periodista• Bloguer• Consumidor final• Comparadores en decisión de compra
Recuerda al lector robot
Elementos descargables
Recuerda al lector robot• ¡Incluye metadatos!• ¿Qué palabras usaría el consumidor?
Elementos descargables
Elementos descargables
Refuerza tu perfil profesional:
¿Sueles hacer presentaciones en tu trabajo?
¡Crea una cuenta en slideshare y súbelas!No te olvides de incluir metadatos antes de subirlas
Ejercicio
Tu reputación
No te olvides de incluir metadatos antes de subirlas
Piensa bien la descripción y las palabras clave que puedan servir para localizar tu presentación.Añade un enlace a tu cuenta de slideshare desde tu perfil de Linkedin
¿Ya tienes tu cuenta en twitter? Envía un mensaje cada vez que cuelgues una nueva presentaciónMira tu perfil en slideshare regularmente ¿Hay muchas descargas?
Youtube (Vimeo, Dailymotion, metacafe)• ¿Cuál quieres usar?• Crea tu canal
Cuelga el vídeo: Distribución
Inserta el vídeo en:• Tu web• Tu blog corporativo• Los blogs de los directivos
Distribución de video
• Los blogs de los directivos• Blogs especializados…• Agrupa tus vídeos
Potencial viral
Empezamos así:
Titular
Cuerpo
Y llegamos aquíTitular: keywords
Puntos resumen: enlaces, keywords
Cuerpo: enlaces, keywords
Imagen: insertada y descargable
Vídeo: streaming y descarga
Archivos adicionales
Imagen: descarga alta resolución
Archivos adicionales
Declaraciones textuales: enlaces, keywords, multimedia
Contacto: enlaces
Boilerplate: keywords
RSS
Redes sociales
Blogs directivos
Tus notas de prensa venden
Si las estás escribiendo pensando en tu cliente final…
Si las estás optimizando para ganar visibilidad
Si refuerzan el posicionamiento de tu marca
Si te ayudan a prevenir posibles crisis de Reputación Online
Si aparecen cuando un cliente busca tus servicios/productos
Si tienes nuevas notas de prensa frecuentemente
Si incorporan llamadas a la acción, contacto comercial, etc
Y si están recogidas en una Sala de Prensa 2.0
Sala de prensa 2.0
Buscador integrado
Imágenes en varios formatos
Tantas secciones como quieras
Nube de tags: localizador por conceptos
Tantos RSS feeds como quieras
Sala de prensa 2.0
Sala de prensa 2.0
Sala de prensa 2.0
Blogs: un contenido altamente indexable
Blogs y notas de prensa:
• Puntos en común en redacción 2.0
• Puntos divergentes: el tono de la conversación
• Puntos divergentes: la incorporación de comentarios
Redacción 2.0 y blogs
¿Qué te permite un blog vs una sala de prensa?
• Un tono más directo: “hablas” de tú a tú.
• Temática más informal: muchos temas que no serían propios de
una sala de prensa sí pueden serlo de un blog.
• Recabar feedback más fácilmente: en un blog es más natural
dejar comentarios y preguntas que en una sala de prensa.
• Dirigirte directamente al usuario final, al cliente, al stakeholder
Blogs: un contenido altamente indexable
Tipos de blogs según el autor sea:• Empresa: blog corporativo o de departamentos concretos• Directivo: blog acerca de la temática de la empresa• Empleado: ¿acerca de la empresa o no?• Política de comunicación empresarial
Redacción 2.0 y blogs
Tipos de blogs según el tema o el objetivo• 25 tipologías básicas • ¿Cuántas actualizaciones necesito al mes?• ¿Qué potencial de difusión/ruido puedo conseguir?• ¿Cómo de complicado será mantener el blog?
Tipos de blogs según el tema o el objetivo
Redacción 2.0 y blogs
tipo Post semana Ruido Dificultad
1 Nuevas ideas sobre temas concretos 5 4 Difícil
2 Blog meme: buscando opiniones 1 5 Fácil
3 Comentando temas ya populares 3 3 Media
4 Reality blog: tu vida 5 2 Fácil4 Reality blog: tu vida 5 2 Fácil
5 Blog de marca (oficial o no) 5 3 Media
6 Blog “anti” (muy crítico) 1 3 Media
7 Noticias frescas 5 5 Muy difícil
8 Blog de links 2 4 Media
9 Blog de vídeo 5 3 Difícil
Tipos de blogs según el tema o el objetivo
Redacción 2.0 y blogs
tipo Post semana Ruido Dificultad
10 Foto blog 5 2 Media
11 Blog review (crítica tema concreto) 5 3 Fácil
12 Blogs “evangelistas” (convencer) 5 3 Media
13 Blogs top 10 (listas) 5 5 Media13 Blogs top 10 (listas) 5 5 Media
14 Blog encuesta (cuestionario o abierto)
3 4 Fácil
15 Blog actualizaciones continuas 2 4 Media
16 Blog de re-Post (replicar otros posts) 2 1 Fácil
17 Post invitado (publicar en blog ajeno) 5 3 Media
18 Blog de entrevistas 5 4 Media
Tipos de blogs según el tema o el objetivo
Redacción 2.0 y blogs
tipo Post semana Ruido Dificultad
19 Blog de un evento(congreso, seminario)
5 4 Media
20 Blog retransmisión en directo 5 4 Media
21 Blogs realidades lejanas (para audiencia no habitual) (política)
5 3 Media
22 Blog anuncios clasificados 1 2 Fácil22 Blog anuncios clasificados 1 2 Fácil
23 Blog respuesta a un reto o pregunta 5 3 Difícil
24 Blog contacto o para contactar a alguien (no entrevista)
2 2 Fácil
25 Blog ambición (para conseguir algo concreto influenciando en quien ha de tomar decisiones al respecto)
1 2 Fácil
Fuente: Rohit Bhargava rohitbhargava.typepad.com
Un decálogo para Blogs corporativos
1. Actualizar con regularidad
2. Aportar contenido relevante
3. Tener claro para qué es el blog
4. Ser transparente y verídico
5. No borres ni posts ni comentarios. “Cuando haces post ya no hay stop”
Redacción 2.0 y blogs
5. No borres ni posts ni comentarios. “Cuando haces post ya no hay stop”
6. Respetar la política de comunicación de la empresa (tono, temas…)
7. Implicar a la empresa (prensa, comunicación, marketing, todos…)
8. Cuida los comentarios de los usuarios: quieren tu atención. Responde.
9. Promocionar sin caer en el autobombo
10. Trabaja los enlaces: añádelos y pídelos
¿Te ha sido útil?: como empresa y como profesional
¿Te dan muchas ganas de hacer cosas en Internet?
¿Has localizado posibles mejoras en tu comunicación?
¿He conseguido hoy algo de esta lista?
¿Hay preguntas?
muchas graciasmuchas gracias
Víctor Puig
Director de Reputación y Contenidos
Twitter: @victorpuig
Blog: www.victorpuig.es