Download - Concurso Non Spot Estrella Galicia
Hazlo especial.
Elisa Pastor Contreras Sandra Hernández Quijada
Obje8vos campaña • Ficha técnica
• Objetivos
• Promesa
• Eje de campaña
• Concepto creativo
• Acciones
• Conclusiones
Cliente: Estrella Galicia. Hijos de Rivera S.A.
Concepto: campaña de posicionamiento.
Título de la campaña: "Hazlo especial".
Tipo de campaña: campaña de comunicación 360 grados.
Mandatories: acciones en cervecerías, marketing de servicios para hosteleros, acciones de actividad on line y redes sociales. Aplicación a medios no convencionales.
Target: Individuos de 25 a 60 años.
Ámbito: Nacional.
Calendario campaña: abril 2012.
Presupuesto: 2 millones de euros.
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Promesa
Promesa 100% emocional.
Enamorar al consumidor. No queremos que sepa sobre la calidad del producto sino que la experimente.
"Estrella Galicia no está reservada a un momento determinado, sino que puede ser el acompañante perfecto de cualquier situación que queramos convertir en única”.
Asociar la marca a otros valores fundamentados en la calidad del producto pero con connotaciones mucho más subjetivas: felicidad, tranquilidad, placer…
Es la cerveza ESPECIAL de los momentos COTIDIANOS.
Estrella Galicia es una cerveza Premium de calidad superior frente a otras marcas. Accesible a todos los bolsillos. Estrella Galicia hace especial cada momento. Su frescura y calidad transforman el momento en un instante premium.
Mundo de deseos, estrellas fugaces, planetas, la luna
= momentos mágicos
No hace falta salir del mundo terrenal para encontrar momentos especiales. Tenemos una estrella que está a nuestro alcance y que puede conver8r el momento en extraordinario.
Elevar el producto a una “escala superior”
Desmarcarnos de los conceptos habituales y u8lizar otros más arriesgados, con carácter especial y mís8co.
"Baja a la tierra. Pide una Estrella”
"Hazlo especial. Pide una Estrella”
"Baja a la tierra, tu estrella está aquí”
* Recurso: aliteración * Campaña teaser. * Concepto desarrollado en 3 carteles.
Patrocinio tv* Campaña en prensa* Cartelería exterior* Marketing relacional
Página web Evento Social media Concurso on line
*medios tradicionales formatos no convencionales
Diagrama
Núcleo: página web. Meta: evento Noche Estrella
San Juan. Herramientas de promoción: • Campaña exterior. • Patrocinio tv. • Campaña en prensa. • Cupón cliente final. • Concurso Estrella Fugaz.
Marketing para el hostelero: • Folleto (marketing relacional) • Sección web hostelero.
Campaña 360º
Timing
Captación hostelero
Marquesinas
Mupis
Página web
Concurso Estrella Fugaz
Patrocinio tv
Folleto hostelero
Sección web hostelero
Cupón cliente final
Campaña prensa
Campaña 360º
Carteles Teaser
Campaña de expectación consistente en 3 carteles que van desvelando poco a poco el
misterio de que lo que parece la luna es realmente una cerveza. Código BIDI que lleva a la
web www.hazloespecial.com*
*www.hazloespecial.com es un redireccionamiento de www.estrellagalicia.es
Cartel 1 Cartel 2
Cartel 3
Activación página web
La página web constituye el núcleo de la campaña 360º ofreciendo acceso directo
a cualquiera de sus elementos
Carteles Teaser
Evento Noche Estrella San Juan
Simultaneidad de conciertos distribuidos por toda España en los bares donde se
dispensa Estrella Galicia y que están asociados a la promoción.
• Noche más larga del año. • Verano: aumento de consumo de
bebidas frías. • Carácter místico/mágico. • Los hosteleros adheridos al evento
gozarán de los beneficios como un barril gratis de cerveza y actuaciones musicales en su bar financiadas por Estrella Galicia.
NOCHE SAN JUAN 23-JUNIO
El público disfrutará de esta noche a través de dos formas:
• Cupón descargable en la web (2 cervezas + entrada actuación)
• Concurso Estrella Fugaz.
Folleto Captación hostelero
Descripción acerca de los beneficios de asociar su local a Estrella Galicia. Invitación a la sección web del hostelero y promoción
Noche Estrella San Juan.
Sección web hostelero
Sección exclusiva para hosteleros en la que acceden a todos los beneficios del plan así como la posibilidad de formar parte del
evento Noche Estrella San Juan, lo que ampliaría la afluencia de gente a su local.
Con esta acción pretendemos no sólo captar la atención del hostelero sino fidelizarle.
Concurso Estrella Fugaz
A través del muro de Facebook los participantes dejarán comentario con un deseo. Los deseos con más "Me gustas"
aparecerán representados por una estrella fugaz en una carrera virtual por llegar a la tierra.
Premio: la estrella que llegue primero a la tierra gozará de un fin de semana de ensueño en hotel de 4* ubicado en territorio nacional durante el fin de semana de la noche de San Juan.
Cupón web
Previo registro online los clientes finales pueden descargarse un cupón por el que disfrutar de dos
cervezas gratis y la entrada al concierto en cualquiera de los establecimietos que participen en la Noche
Estrella San Juan
Patrocinio tv
Durante el transcurso de la serie “Con el culo al aire”, se hace más pequeña la pantalla quedando relegada a un segundo
plano. En ella aparece Raúl Arévalo, actor principal, vestido de astronauta flotando por el espacio. Llega a una estrella con la mano, la coge y al ir dándole la vuelta se descubre que es una cerveza, Estrella Galicia. Una vez que la tiene se sienta en el
sofá y sigue viendo la serie.
Animatic
Campaña prensa
Campaña no convencional en prensa gratuita. El medio u8lizado es un forro que envuelve todo el periódico cubriendo
incluso la portada del mismo. La campaña está basada en las gráficas exteriores con algunas
modificaciones para destacar el concurso y el evento mediante el cupón.
Obje8vos campaña
• El concepto de la campaña y su mensaje refuerzan el posicionamiento como cerveza premium.
• La página web, el folleto del hostelero y el cupón dan a conocer Estrella Galicia fuera de su región de origen y hacen que tanto el sector de hostelería como el público en general prueben la cerveza.
• A través de los beneficios que se ofrecen en el programa para hosteleros conseguimos fidelizar y captar nuevos miembros.
• Mediante la suma de todas las acciones en los dis8ntos medios de comunicación Estrella Galicia obtendrá una gran repercusión y notoriedad en todo el territorio nacional.
• El concurso Estrella Fugaz premia la fidelidad del consumidor dándole la oportunidad de interactuar y obtener una experiencia posi8va con la marca.
¡Gracias!
Sandra Hernández Quijada y Elisa Pastor Contreras
Estudiantes del Grado de Publicidad, 3º curso de la Universidad San Pablo CEU de Madrid.