divulgación de mensaje de campaña por medios masivos en la recta final - carlos-pineda
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Carlos Pineda
“La divulgación del mensaje de campaña a través de los medios masivos en la
etapa culminante de la comunicación
electoral”
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Para comunicar hay que
convencer
Con compromiso, con autenticidad, teniendouna relación ágil en cualquier comunicación
Lo que comunicas debe responder anecesidades, o crear estas necesidades, debenhacerse personalizadas
Hay que saber a quién dirigirse
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Para comunicar hay que
convencer
Hay que comunicar como soy, como siento y como vivo… sin mucha literatura
Comunicar lo que hacemos, lo demás espropaganda y en la etapa final de campaña nohay tiempo para hacerla, no podemos insertarnueva información, hay que lograr emocionar al
elector con sus propios elementos de motivación
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Para comunicar hay que
convencer
No hay que olvidar que los políticos, más quegerentes o estadistas son a la larga,comunicadores de ideas y creencias
No hay que olvidar que cada individuoconstruye el mundo en el que quiere creer, larealidad que el acepta y comprende
Cada cabeza es un mundo
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Para comunicar hay que
convencer
Carencias
Querencias
Creencias
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Para comunicar hay que
convencer
Dos personas que vivan en una misma ciudadpero separados culturalmente por sus niveleseducativos y sociales entenderán los elementos
que intervienen su visión de la realidad de unaforma distinta
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Barrio Adentro
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Para comunicar hay que
convencer
Para algunos un consultorio médico en laserranía de un barrio pobre no es mas que unaimagen difusa de miseria, donde van personas
sin dinero quienes serán atendidos por médicosquizás con pocos conocimientos, pero para elque vive en ese barrio ese consultorio es una
esperanza, aunque ellos se crucen en la mismacalle sus visiones de la misma realidad sondiferentes.
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Proceso de comunicación
Diferenciación
Características psicológicas
Interacción con público objetivo (se muestraniconos, símbolos, logo, música, lema, etc.)
Solamente aquí, Pedir el voto
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Etapa final de Campaña
La etapa final de campaña es completamenteemocional
Que tenemos que hacer para emocionar:
Impactar los cinco sentidos de los electores:
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Lo afectivo es lo efectivo
El mensaje si no entra por el corazón no entra
La música tiene un valor afectivo enorme
El poder evocador y sentimental de la música esinmenso
El perfume tiene un gran poder evocador
El olfato es uno de los sentidos que mejorevocan y apelan a lo afectivo (sentimientos)
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Lo afectivo es lo efectivo
Una imagen afectiva vale mas que cualquierdiscurso
Las campañas electorales son batallas que seluchan en el imaginario colectivo
El color es uno de los elementos masimportantes de una campaña de electoral
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Lenguaje del Color
Simbología Cristiana
C a r i d a d
Fe
Influencia de un color simbólico
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Lenguaje del Color
Tierra
Influencia de un color simbólico
Aire
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Lenguaje del Color
S e n t i m i e n t o s
v i v o s y a r d i e n t e s
Intuición
Semantica del color
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Lenguaje del Color
S e n t i m i e n t o
P a s i ó n
S e n s u a l i d a d
Egoismo
Indiferencia
Lenguaje simbólico del color
Generosidad
Poder
Nostalgia
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Lenguaje del Color
Arriba
Espacio y color
Abajo
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Lenguaje del Color
Pequeño
Espacio y color
Grande
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Lenguaje del Color
Lejano
Espacio y color
Cercano
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Lenguaje del Color
Alto
Espacio y color
Bajo
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Lenguaje del Color
Estrecho
Espacio y color
Ancho
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Lenguaje del Color
Elevado
Espacio y color
Profundo
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Lenguaje del Color
Largo
Espacio y color
Corto
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Lenguaje del Color
Interior
Espacio y color
Exterior
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Lenguaje del Color
Rectilíneo
El color del movimiento
Curvilineo
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Lenguaje del Color
Vibratorio
El color del movimiento
Ondulatorio
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Lenguaje del Color
Viejo
El color del movimiento
Joven
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Lenguaje del Color
Rápido
El color del movimiento
Lento
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Lenguaje del Color
Ligero
Sugerencia táctil del color
Pesado
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Lenguaje del Color
Ralo
Sugerencia táctil del color
Tupido
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Lenguaje del Color
Frío
Sugerencia táctil del color
Cálido
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Lenguaje del Color
Duro
Sugerencia táctil del color
Blando
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Lenguaje del Color
Seco
Sugerencia táctil del color
Mojado
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Lenguaje del Color
Dulce
El color en el gusto
Ácido
Salado
Alcalino
Amargo
Agrio
Agridulce
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Lenguaje del Color
Graves
El color de los sonidos
Medios
Agudos
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Quienes participan…
Las personas que se muestran menos interesadasen la política, casi sin información y que hanparticipado menos, toman su decisión de voto,
en esta etapa de campaña. Incluso algunos elpropio día de las elecciones.
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Planificación de los medios en
campaña electoral
Maximizar el alcance
Elevar al nivel más alto posible la frecuencia oconcentración
Maximizar la continuidad
Optimizar los costos
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Que medios utilizar en esta etapa
Televisión
Vía Pública
Radio Prensa escrita
Internet, y electrónicos
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La Persuasión
Genera resistencia. Al menor intento de
utilizarla se crea desconfianza, reacción que
depende del carácter de la persona y de la
intensidad del mensaje.
Trata de convencer, ataca el intelecto y al
tratar de dominar hace que el destinatario seauto defienda.
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La Seducción
Es totalmente opuesta. No se dirige al
intelecto sino a las emociones.
No se basa en argumentos (estos son fríos)
sino en sentimientos (son mas cálidos).
Reside en los afectos y no en las razones.
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En Política …
El mensaje es el nexo que une al emisor, al político, y al receptor que es el ciudadano.
En campaña política el mensaje es lo que elalma para el cuerpo. Una campaña sinmensaje es un cuerpo que no tiene alma.
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En Política …
Las campañas exitosas son aquellas que
logran colocar su mensaje en la mayor
cantidad de electores al interpretar y decir
lo que la gente quiere escuchar.
El mensaje está dirigido a la gente pero la
verdad es que ellos son los que lo generan.
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El Mensaje Político debe ser:
Relevante
Oportuno
Consistente
Comprensible
C t í ti d l M j
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Características del Mensaje
Político
Relevante
Debe presentar un tema que resalte en la
sociedad.
Ser trascendente satisfaciendo a la mayoría
de los votantes.
C t í ti d l M j
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Características del Mensaje
Político
Oportuno
Su significado es coyuntural y temporal, hay
que usarlo en la situación y el momento
preciso si no es mejor no tenerlo.
C t í ti d l M j
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Características del Mensaje
Político
Consistente
Debe resultar como efecto de una causa,
esto apoyará su fundamento volviéndolo
incuestionable.
C t í ti d l M n j
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Características del Mensaje
Político
Comprensible
Debe expresarse sin tener que explicar lo
que se dice, ser claro y contener el sentir de
la gente.
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Deben tener en cuenta que…
El mensaje de campaña no es solo el slogan.
Es la razón primordial por la que se postulael candidato, es la condición que determina
que los votantes elijan al candidato A y no al
candidato B.
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Deben tener en cuenta que…
El mensaje es una consideración estratégica,
su difusión es una cuestión táctica.
El mensaje se verá afectado por distintas
variables, aunque no podemos generalizar
su concepción debemos considerar losiguiente:
Elaboración en sí del
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Elaboración en sí del
Mensaje
Recuerde que el lenguaje debe seducir no
persuadir, y debe atender a los sentimientos
no a la razón.
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Evaluación del Mensaje
Una vez obtenido y antes de utilizarlo,debemos testear el mensaje en un escenarioque simule el electorado.
Sus resultados nos confirmarán lo elegido onos señalarán las correcciones necesarias para perfeccionarlo.
El mensaje no es solo texto, es texto con sucontexto.
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La Campaña es el Mensaje
La Campaña - es todo lo que se hace enrelación a la candidatura - representa
entonces lo que esa candidatura quiere.
Si es desorganizada, su gestión también loserá, si es malgastadora, su gestión así será,
si no tiene un rumbo, su gestión tampoco la
tendrá, etc.Los votantes ven de la campaña mas de lo
que nosotros les queremos mostrar.
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Carlos Pineda
Muchas gracias…
@carpineda
Skype: conceptoestrategico