diseño y construccion de modulos publicitarios

7/25/2019 Diseo y Construccion de Modulos Publicitarios

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Ing. Electromecnica

Diseo y construccin de mdulos

publicitariosUNIVERSITRI!" D# SN$%E# &REDD'(TERI" )RE)R$I!N ' EV*U$I!N DE )R!'E$T!SD!$ENTE" IN+. &ERNND! T!RRE# +**RD!

,-/


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Ing. Electromecnica )reparacin y e0aluacin de proyectos

Contenido

.1 INTR!DU$$I!N...................................................................................................3

.,. )*NTE(IENT! DE* )R!2*E(......................................................................3.,.. SITU$I3N )R!2*E(4TI$..........................................................................3

.,.,. &!R(U*$I3N DE* )R!2*E(....................................................................4

.5. 6USTI&I$$I3N.................................................................................................4

.7. !26ETIV!S DE* )R!'E$T!................................................................................4

.7.. !26ETIV! +ENER*.....................................................................................4

.7.,. !26ETIV!S ES)E$8&I$!S............................................................................. 4

,.1 ESTUDI! DE (ER$D!..........................................................................................4

,. N4*ISIS DE * INVESTI+$I3N DE (ER$D!S...................................................5

,., E* $!NSU(ID!R..............................................................................................5

,.,. $!NSU(ID!R INSTITU$I!N*......................................................................6

,.,., $!NSU(ID!R INDIVIDU*...........................................................................6

,.5 * )R!)UEST DE V*!R..................................................................................6

,.7 INTER$$I3N $!N *!S $*IENTES.......................................................................7

5 )*IE+! DE $!NDI$I!NES........................................................................................7

7 *!$*I#$I3N ' T(9!........................................................................................7

7. N4*ISIS DE *!$*I#$I3N...............................................................................7

7., T(9!........................................................................................................... 8

/ IN+ENIER8 DE* )R!'E$T!.....................................................................................8

/. RE:UERI(IENT!S DE * E()RES.....................................................................8

/., DESRR!**! DE* )R!'E$T!.............................................................................9

/.,. $orte de tableros............................................................................................9

/.,., $orte de laterales..........................................................................................10

/.,.5 rmado de tablero......................................................................................... 10

/.,.7 $orte de tubos.............................................................................................. 10

/.,./ rmado de tubos...........................................................................................10

/.,.; rmado y desarmado de modulo....................................................................... 11

; !R+NI#$I3N DE * E()RES.............................................................................11

< INVERSI!NES ' &INN$I(IENT!...........................................................................11

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DISEO Y CONSTRUCCION

DE MODULOS PUBLICITARIOS

1.- INTRODUCCION

El presente proyecto est orientado a un rea que no ha sido tan desarrollado en nuestra ciudad

el cual es el diseo de mdulos publicitarios desarmables y livianos, esto para las pequeas y

medianas empresas que buscan promocionar sus productos ya sea en ferias u otros eventos

promocionales.

Pequeas empresas en crecimiento que estn buscando ampliar su mercado a partir de lapromocin de sus productos y/o servicios en eventos y ferias comerciales, es un momento

crucial en el que es el cliente quien visita a la empresa.

Para facilitar esta venta se espera que el producto este bien presentado, calidad a la medida, los

diseos y colores escogidos por los mismos clientes.

o todas las partes del proceso productivo debern ser hechas dentro de la empresa.

!lgunos acabados y procesos se podr"an reali#ar fuera de la empresa por su grado de

especiali#acin$ por e%emplo, la impresin de los logotipos de las empresas clientes que sern

instalados en los mdulos. En un inicio, la empresa tendr pocos clientes, por lo que ir

invirtiendo en la compra de maquinarias ms especiali#adas en la medida que aumente el

traba%o.

1.2. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

1.2.1. SITUACIN PROBLEMTICA

&omo se busca generar nuevas oportunidades a nivel nacional a travs del ingreso a bloques

econmicos. Pero el hecho que las empresas sean parte de estos bloques implica que el sector

industrial tome las medidas necesarias para adaptar sus niveles de rendimiento a los estndares

que se mane%e en el mercado dentro del bloque econmico con el que se vaya a traba%ar.

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1.2.2. FORMULACIN DEL PROBLEMA

'a%o nivel de competitividad, a causa de insuficientes recursos humanos, materiales y

planificacin en empresas de la ciudad de (ucre

1.3. JUSTIFICACIN

)a necesidad de crear una empresa que se dedique a elaborar y disear los mdulos

publicitarios radica en la creciente tendencia del sector industrial a mostrar sus productos para

ganar mayor mercado en la sociedad y optimi#ar el uso de recursos destinados a prestar un

servicio o transformar materias primas. Es muy importante para una empresa que todas sus

instalaciones y maquinarias funcionen de manera adecuada y las interrupciones sean reducidas

al m"nimo. Para que esta situacin se presente, es necesario que haya personal dedicado al

cuidado de estos aspectos tan importantes que permitan que las labores de la empresa marchen

como se desea. )a empresa tendr el personal y equipo adecuado que se responsabilice de la

fabricacin de los productos que as" lo requieran.

1.4. OBJETIVOS DEL PROYECTO

1.4.1. OBJETIVO GENERAL

El ob%etivo principal es el diseo y construccin de los mdulos publicitarios y posterior venta

ya sea talleres independientes, microempresas u otros que requieran este producto para

promocin de sus productos en la ciudad de (ucre.

1.4.2. OBJETIVOS ESPECFICOS

*iseo de un mdulo publicitario

&alidad del producto

2.- ESTUDIO DE MERCADO

El ob%etivo a alcan#ar con el estudio del mercado es determinar la demanda que pueda e+istir

para poder implementar la empresa. )a demanda no ser la nica informacin valiosa que se



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podr obtener mediante el estudio, sino que tambin se precisa saber qu requerimientos y

necesidades tiene el segmento de mercado.

Para este negocio se identifican - segmentos de pblico ob%etivo icroempresas que estn inicindose en el mercado y que estn buscando entrar y

posicionarse como una opcin ms para el producto o servicio ofrecido. &abe resaltar

que son un pblico bastante amplio, pero que, usualmente, toman la decisin de

compra sobre la base del servicio que se ofrece y la confian#a que se cumplir con la

calidad del producto ofrecido y en la fecha acordada.

0tro segmento muy importante son las pequeas empresas en crecimiento, que

necesitan promocionar sus productos y/o servicios en eventos, ferias comerciales, entre

otros. En este caso, se debe conocer a la persona que toma la decisin de compra, pues

no siempre es el dueo de la empresa. (in embargo, es recomendable hablar con ambas

personas la persona responsable de compras y el usuario.

)os centros comerciales, supermercados, restaurantes y las tiendas tambin son

clientes importantes para todo tipo de e+hibidores y escaparates.

2.1 ANLISIS DE LA INVESTIGACIN DE MERCADOS

)a investigacin de mercados reali#ada en la ciudad de (ucre fue aplicada a las pequeasempresas industriales y constructoras y otras que estn en crecimiento y estn buscando

ampliar su mercado a partir de la promocin de sus productos y/o servicios en eventos y ferias

comerciales en la ciudad. &on los mdulos se espera lograr que la participacin de las pymes

en este tipo de e+hibicin sea ms efectiva y por ende tener mayor mercado para los

productos. Esta decisin fue tomada en funcin a que estas personas son las que tienen

conocimiento sobre el estado del crecimiento de la empresa.

2.2 EL CONSUMIDOR

En cuanto a los consumidores es imposible conocer los gustos y deseos y necesidades de cada

consumidor, es por estas ra#ones que se agrupa en dos grupos

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2.2.1 CONSUMIDOR INSTITUCIONAL

Este consumidor se caracteri#a por tomar decisiones generalmente muy racionales y basadas

en las variables tcnicas del producto, en su calidad, precio, oportunidad en la entrega ydisponibilidad de repuestos y otros factores.

2.2.2 CONSUMIDOR INDIVIDUAL

Este tipo de consumidor toma decisiones generalmente basado en consideraciones de carcter

emocional, como la moda, e+clusividad del producto, el prestigio de la marca, etc.

2.3 LA PROPUESTA DE VALOR.

&omo se mencion anteriormente sobre los consumidores es que se presenta una propuesta de

valor el que se menciona a continuacin

)a propuesta de valor busca satisfacer las necesidades de los pequeos y micro empresarios y

facilitar la promocin de sus productos y/o servicios, mediante el uso de mdulos publicitarios

con diseos e+clusivos y a un precio competitivo.

0portunidad el crecimiento de la econom"a, el desarrollo de nuevas empresas, un

aumento en el poder adquisitivo de las personas, una mayor preocupacin por 1o

bonito, lo nuevo, lo innovador2. )as micro y pequeas empresas necesitan mdulos

con formas originales para promocionar sus productos y/o servicios en las ferias y

eventos. Por ello, se ofrece un diseo que permite resaltar la marca y logo propios de

cada cliente en sus e+posiciones. (ervicio de asesor"a el servicio debe incluir asesoramiento tcnico, recomendaciones

de acabados, pintura, revestimientos, mantenimiento y las dimensiones ms

apropiadas, segn un estudio de las necesidades del cliente.

Es indispensable que la empresa cuente con una marca o nombre que le permita diferenciarse

del resto de las empresas, sobre todo que el cliente pueda recordarla y as" recomendarla a

nuevos clientes.

2.4 INTERACCIN CON LOS CLIENTES

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)a venta ser directa y se apoyar en herramientas de comunicacin, tales como pgina 3eb,

catlogos, volantes, tr"pticos, banners y carpeta de presentacin de los productos y servicios

que ofrece la empresa.

! partir de estas herramientas publicitarias se buscar hacer conocida la empresa, los serviciosy el producto ofrecido. !dems, una descripcin clara de los productos y sus caracter"sticas

estar disponible, tanto en la 3eb como en formato f"sico.

!dicionalmente, la empresa participar en eventos donde mostrar los mdulos y repartir

volantes y tar%etas de presentacin entre los asistentes.

Es importante desarrollar en los clientes la idea que no pueden llegar a la feria o evento

comercial pensando en que se harn millonarios y vendern toda su produccin. *eben ser

conscientes de que el evento constituye una gran vitrina para sus productos y la oportunidadideal para conseguir contactos y futuros clientes.

En consecuencia, la constancia en la participacin en futuras ediciones de la feria es vital para

mantener la presencia en el mercado, as" como para evitar que los competidores capitalicen el

esfuer#o reali#ado por la empresa cliente.

Es necesario elaborar una base de datos de posibles clientes, con el fin de programar visitas

de prospeccin e invitarlos a visitar la sala de e+hibicin para que puedan ver la calidad

ofrecida por la empresa.

3 PLIEGO DE CONDICIONES

4 LOCALIACIN Y TAMAO

4.1 ANLISIS DE LOCALIACIN

)a locali#acin de la empresa est su%eto a distintos factores de acuerdo al proyecto como ser

el mercado, provisin de materiales, provisin de insumos, factor de v"as de comunicacin,

factor medio ambiental, etc.

4omando en cuenta todos estos factores es recomendable ubicar la empresa ya sea en una de

las avenidas o caso contrario cerca de los puntos de depsito de material que se requiera para

la fabricacin de los productos el cual tenga acceso amplio y comunicacin en el lugar.



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Este lugar tambin debe considerar la accesibilidad a transporte para personal de la empresa,

como tambin los servicios bsicos para limpie#a e higiene tanto como para el personal como

para la infraestructura de la empresa.

&omo ltimo punto es recomendable instalar cerca de los proveedores de material para laelaboracin de los productos, no solamente por la accesibilidad a los materiales e insumos,

esencialmente por qu se puede captar mayor clientela que al no poder conseguir este tipo de

servicios se ve en la necesidad de apersonarse a determinados distribuidores de material para

poder reali#ar dicho producto, lo cual es favorable para la empresa ya que se puede captar

mayor clientela.

4.2 TAMAO

En cuanto al tamao de la empresa como no utili#a mucha maquinaria de gran tamao es

posible ubicarse en un rea pequea, ya que solo requerir de poco personal.

&omo la empresa no requiere e de un espacio muy amplio es posible acomodar en espacio

pequeo cercano a la #ona comercial.

! INGENIERA DEL PROYECTO

Para el diseo de proyecto se dispondr de un equipo de traba%o debe contar con capacidades

en diseo, manufactura, instalacin y ventas. !dems, debe tener conocimientos de mane%o de

herramientas informticas, de tal manera que pueda calcular adecuadamente la cantidad de

material necesario, hacer presupuestos de manera eficiente, etc.

!.1 RE"UERIMIENTOS DE LA EMPRESA

Para el desarrollo del proyecto, la empresa deber tener m"nimamente las siguientes reas detraba%o

5rea de carpinter"a, provisto con energ"a elctrica. 5rea de metalmecnica, provisto con energ"a elctrica. 0ficina para atender a clientes. )a empresa debe estar formalmente constituida como persona %ur"dica.

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El local debe contar con la licencia de funcionamiento.

!.2 DESARROLLO DEL PROYECTO

El proceso productivo constituye la actividad ms cr"tica del negocio, es por este motivo que

se sigue un orden para la elaboracin del producto.

!.2.1 C#$%& '& %()*&$#+)os cortes se reali#ara en dos tipos de espesores, el primero de 6 mm y el segundo de 7 mm tal

y como se indica en los planos ad%untos.

$abecera de modulo

Tablero superior e inBerior

!.2.2 C#$%& '& *(%&$(*&+)os laterales de los modulo tambin se reali#aran en el material de espesor de 7 mm de

acuerdo como se indica en los planos de diseo.

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Tapas laterales

!.2.3 A$,('# '& %()*&$#8na ve# reali#ado todos los cortes se proceder al armado de los tableros tanto de la parte

superior como inferior del modulo

!.2.4 C#$%& '& %)#+El corte de los tubos para el soporte de los laterales y tableros posterior y superior tambin se

los reali#ara con los datos que se tienen en los planos.

Tubos de soporte de cabecera

!.2.! A$,('# '& %)#+Posterior al corte de los tubos se proceder al armado de los mismos.

!.2. A$,('# / '&+($,('# '& ,#'*#&omo parte final del ensambla%e del mdulo se %untan todas las pie#as y se termina de

ensamblar completamente para verificar si no e+isten algn tipo de fallas, si todo esta correcto

se desarma el modulo y se lo coloca en una funda para el almacenamiento del mismo.

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EnsamblaCe total de modulo

ORGANIACIN DE LA EMPRESA

)a empresa estar conformada m"nimamente con el siguiente personal

9 administrador encargado del proceso administrativo y contable del negocio. : operarios para elaboracin del producto 9 operador con mane%o de tcnicas variadas de rotulacin publicitaria y comercial. 9 vendedor que promueva el producto entre las pymes.

0 INVERSIONES Y FINANCIAMIENTO

)a inversin es la obtencin de recursos financieros destinados a la implementacin de

actividades productivas de bienes o servicios.

En un proyecto la inversin total puede ser financiada con fondos propios del inversionista o

mediante prstamos.

En nuestro caso para la implementacin del proyecto la inversin total ser financiada con

fondos propios del encargado del proyecto.



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0.1 GENERACIN DE INGRESOS

)os ingresos de la compa"a provendrn principalmente de la venta de los mdulos.

8n servicio personali#ado, que permita elaborar el mdulo publicitario de acuerdo con lasnecesidades del cliente, le otorga a la empresa la posibilidad de diferenciarse del resto de las

compa"as del mercado.

!dems, si el cliente est plenamente satisfecho y recomienda la empresa a sus amigos o

conocidos, es muy probable que la empresa obtenga mayor reconocimiento en el mercado, lo

que aumentar"a su nivel de ingresos por ventas.

0.2 SOCIOS Y ALIADOS ESTRATGICOS

Para una correcta marcha de la empresa es bsico contar con proveedores confiables, ya que

ellos son quienes entregan los materiales, usualmente a crdito, y de acuerdo con el

comportamiento de pago demostrado por la empresa ;responsabilidad y puntualidad en los

pagos


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crdito, disponer de los materiales en cualquier momento y estar al d"a en las

tendencias del mercado. &ontar con un diseador creativo y con e+celentes cualidades para la atencin al

cliente$ adems, debe mane%ar tcnicas variadas de rotulacin publicitaria y comercial. uy buen gusto, mucha paciencia y capacidad para comprender rpidamente las

necesidades del cliente y poder ofrecerle una solucin que le satisfaga plenamente. )ograr el equilibrio entre costos, servicio y calidad, contribuyendo as" con el

desarrollo publicitario y comercial. &ontar con una vendedora o vendedor que tenga e+celentes contactos y que sea capa#

de conseguir contratos con empresas ob%etivo. !tencin y asesoramiento personali#ado, supervisin permanente y adaptacin a las

innovaciones.

.2 ESTRUCTURA DE COSTOS

Rubro Fijo mensual

COSTOS DIRECTOS

Materiales 120

Mano de obra 350

COSTOS INDIRECTOS

Gastos administrativos 1140Gastos de venta 270

TOTAL 1880

&ul es el monto de inversin inicial

Conceptos Inversin inicial

Maquinarias + PC -=>?Herramientas diversas :7=Mobiliario :??Gastos pre operativos (licencias) =6@Capital de trabajo (melaminico, tornillos, correderas, lijas, etc) A?A.6?lquiler ! otros "astos #ijos =9?



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Personal de administracin ! ventas A??total >?:6.6?

Para llevar a cabo este negocio se requiere una inversin inicial de >,?:6.6?. Esta inversin

corresponde a la produccin ;en unidades< apro+imada de 9@ mdulos

.3 RIESGOS A TOMAR EN CUENTA

Entre los principales riesgos encontramos los siguientes

*ificultad para encontrar un diseador creativo, capa# de conocer e interpretar las

necesidades de los clientes. *ificultad para retener a los buenos traba%adores, para que no decidan traba%ar por su

cuenta. El diseo podr"a ser copiado por las grandes fbricas de carteles publicitarios,

convirtindose as" en competidores directos. o lograr una buena relacin con los proveedores, que le permita a la empresa tener

una buena l"nea de crdito y tener informacin de las tendencias de la industria. Buertes al#as en los precios de las materias primas ;tanto nacionales o importadas


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cliente al concentrar a compradores y proveedores de productos y servicios en un solo

lugar y por un tiempo determinado. (e debe procurar la fidelidad de los clientes, por medio de una atencin personali#ada

y asesoramiento constante. )ograr que el cliente quede satisfecho con el producto, lo que permitir la

recomendacin boca a bocaF. Garanti#ar la calidad del producto y facilitar el cambio de anuncio en caso sea

necesario. 8n aspecto clave del negocio es ofrecer productos que den buena imagen a la empresa

del cliente. En este sentido, es imperativo estar al tanto de las nuevas tendencias en

temas de promocin y publicidad en el punto de venta. Evaluar la posibilidad de e+pandir las l"neas de productos a mdulos para hacer

publicidad en punto de venta ;displays, muebles e+positores, carteles, psters, etc


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15 BIBLIOGRAFIA

Preparacin y evaluacin de proyectos H Cng. Bernando 4rre# Gallardo

Preparacin y evaluacin de proyectos @I ed. H assir (apag &hain

Jeinaldo (apag &hain

.

= l l d l b b d d = ?

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