MEDIOS PUBLICITARIOSLapublicidades una forma de comunicacin comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a travs de los medios de comunicacin y de tcnicas depropaganda.A travs de la investigacin, el anlisis y estudio de numerosas disciplinas, tales como lapsicologa, laneuroeconoma, lasociologa, laantropologa, laestadstica, y laeconoma, que son halladas en elestudio de mercado, se podr, desde el punto de vista del vendedor, desarrollar un mensaje adecuado para elpblico.Los medios publicitarios son los diferentes canales de comunicacin a travs de los cuales se transmiten los mensajes publicitarios. Comprenden solamente una parte de los canales de comunicacin, precisamente aquellos que son de naturaleza impersonal y controlables. Los medios masivos de comunicacin social forman parte de los medios publicitarios cuando en ellos se integra la publicidad a travs de sus diferentes formas aadindola al contenido que propiamente les corresponde. Es ste el caso de la prensa, la radio, la televisin y el cine. Tambin forman parte de los medios publicitarios aquellos otros que tienen un carcter exclusivamente publicitario, como es el caso del medio exterior, de los diferentes puntos de venta, de una parte del marketing directo, as como esos otros medios en los que se entremezclan aspectos publicitarios y promocionales, como es el caso de las ferias y exposiciones, de los eventos, de las promociones de ventas y de las relaciones pblicas.Sin embargo, tradicionalmente ha existido en la mayor parte de los pases una divisin de los medios publicitarios en dos categoras: medios convencionales y medios no convencionales u otros medios. Los medios convencionales, denominados genricamente medios publicitarios, son los medios principales por dirigirse hacia ellos la mayor parte de las inversiones de los anunciantes, estando formados por la prensa, la radio, la televisin, el cine y el medio exterior.Los dems medios no convencionales reciben la denominacin anglosajona de below the line, s como tambin la de la otra publicidad, estando formados por un conjunto heterogneo de medios y actividades, entre los que se encuentran el marketing directo, la publicidad en los puntos de venta, el patrocinio y la sponsorizacin, las ferias y exposiciones, los regalos y objetos publicitarios, las promociones de ventas y las relaciones pblicas.Los medios, actividades o canales que utiliza la publicidad para anunciar productos o servicios, comnmente se dividan en ATL o "Above the line" y BTL o "Below the line".Sin embargo, estos trminos resultan inefectivos en la actualidad debido a la heterogeneidad de las actividades y modelos de agencia.

1. MEDIOS PUBLICITARIOS CONVENCIONALES O TRADICIONALES: La publicidad indirecta o por emplazamiento es una tcnica publicitaria que consiste en la insercin de un productoo marca dentro de la narrativa delprograma es decir mostrado, citado o utilizadopor los actores del mismo. Se utiliza porlo general enmedios de comunicacin audiovisuales como programas y series de televisin, telenovelas, cine,en reallityshow y videojuegos entre otros. Esta estrategia se populariz en la dcada de los 80 y hoy en da los productoresrecurren cada vez ms a esta frmula publicitariacomo modo de financiacin.Podemos distinguir diversas categoras depublicidad indirecta segn su grado de agresividad: Pasiva es aquella en la que el producto est presente en la escena y hasta en el contexto, pero los personajes no lo mencionan ni interactan con l. Activo en la que los personajes interactan con el producto sinmencionarlo. Activo con mencin es en el que los personajes incluyen en su discurso la marca del producto.

CLASIFICACION: Anuncios entelevisin:Publicidad realizada a travs de cadenas de televisin, bien a travs despots, patrocinios, microespacios temticos... Es un medio caro y de gran impacto. Slo utilizable para productos o servicios de amplio consumo. Se han introducido nuevas frmulas como el patrocinio de programas o recomendacin de presentadores (placement). Es sin lugar a dudas el ATL ms poderoso. Llega a un alto nmero de personas,es un medio caro y de gran impacto. Se utiliza para anunciar productos o servicios de amplio consumo. Anuncios enradio:Desplazada en relevancia por la televisin, mantiene un pblico que por necesidades concretas o preferencias subjetivas escuchan el medio fielmente. La radiotiene varias fortalezas como medio de publicidad: selectividad de audiencia, muchos oyentes fuera de casa, bajos costos unitarios y de produccin, oportunidad y flexibilidad geogrfica. Los anunciantes locales son los usuarios ms comunes de la publicidad a travs de la radio, por lo que contribuyen con ms de tres cuartas partes de todos los ingresos de ese medio. Anuncios enprensa:Medio muy segmentado por su naturaleza: existenrevistasde nios, jvenes, mujeres, profesionales, etc. Se trata de un medio ledo por personas que gustan de informacin por lo que la publicidad puede ser ms extensa y precisa. La prensa (peridicos, revistas)es un medio con alto nivel de credibilidad y gran flexibilidad geogrfica. Se trata de un medio ledo por personas que gustan de informacin por lo que la publicidad puede ser ms extensa y precisa. La mayor fuente de ingresos en los peridicos por concepto de publicidad es gracias a los vendedores locales y los anuncios clasificados. Podemos ver: Clasificados: Son aquellos anuncios que aparecen agrupados por criterios alfanumricos segn las actividades en determinadas secciones de cada publicacin. Normalmente son de un tamao pequeo, pudiendo estar recuadrados y contener simultneamente textos y el logotipo del anunciante.- Anuncios por palabras: Son los anuncios ms pequeos que existen. Estn formados por breves textos continuos emplazados normalmente en pginas especficas destinadas a este tipo de anuncios.- Encartes: Es una hoja o conjunto de hojas publicitarias que se insertan en la revista o peridico. El encarte es un recurso publicitario que se fundamenta en sobresalir del resto de la publicacin por medio del uso de un formato diferente.Puede constituir una publicacin dentro de otra si se concibe como folleto o revista publicitaria con varias pginas. Tambin puede consistir en una hoja suelta o fomar parte de la revista o peridico si tan solo cambia el formato y material y se incluye grapado al mismo o ir pegado, cosido o en bolsas de plstico o celofn en determinadas publicaciones. Muchos encartes se disean en cartn o cartulina para maximizar su impacto publicitario y en ocasiones se aprovechan para incluir muestras de producto (muy habitual en el sector de perfumera y cosmtica).- La media pgina: La ms indicada para productos y servicios que deseen tener una presencia relevante en un medio nacional sin que su inversin publicitaria se dispare. Recomendada para marcas que acaben de salir al mercado o para aquellas ya consolidadas que quieran reforzar su imagen.

- La pgina completa: Opcin publicitaria de medio coste y alta efectividad. Este formato se utiliza como divisin de secciones de informacin, por lo que siempre llama la atencin del lector. Puede combinarse con el resto de formatos mediante un elaborado plan de medios para conseguir la mayor cantidad de GRPS en el pblico objetivo- La publicidad en escala: Novedoso formato aplicado recientemente en algunas publicaciones. Consiste en situar el anuncio en una escala ascendente o descendente por los mdulos de maquetacin de la revista. Es una forma de romper con el esquema habitual de formatos rgidos. De esta forma se consigue una atencin mayor del destinatario del mensaje.

- El robapginas: Uno de los formatos con ms xito dentro de las publicaciones. Su ventaja consiste en que es imposible que pase desapercibido ya que para seguir la lectura de la informacin, el lector se debe fijar en l. Puede ser de gran eficacia si se logra combinar con la informacin y complementarla, lo que le dara un valor aadido. GigantografiasLas llamadasgigantografassonpstersocartel impresosen gran formato, generalmente ms grandes que el estndar pster de 100x70. En los aos 50 y 60 estuvo muy de moda empapelar una pared con una foto gigante (de un bosque, playa, etc), estas fotos no eran de muy buena calidad, porque la tecnologa no permita la alta definicin que hoy da se puede obtener.Las gigantografas se pueden hacer en impresin por inyeccin de tinta, lser o en revelado qumico, siendo este ltimo el mtodo que brinda el resultado con mejor calidad, resolucin y definicin, pese a la limitacin de tamao.