diseÑo de locales comerciales y vidrieras” la iluminaciÓn como herramienta de comunicaciÓn
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Diseño de locales comerciales y vidrieras
La iluminación como herramienta de comunicación
Dis. Fernando Mazzetti www.fernandomazzetti.com.ar
www.decomobi.com.ar
Consideraciones generales• 1) Relación entre producto e imagen del local• -Iluminación• -Colores• -Estilo y estética• 2) Nivel de precio y calidad• -Edad• -Sexo• -Nivel socioeconómico
Elección del local
Zona -Barrio, tipo de productos, nivel socioeconómico -Paseo comercial, cuadra, vecinos
Rubro -Competencia directa, rubros relacionados
Tipo de producto -Calidad y precio del producto
Cliente -Edad, sexo, nivel económico
Diseñando el local
-Diseñador de interiores-Arquitecto Imagen del local Estética Funcionalidad Intención comercial
Estrategias comerciales
-Ofertas propias -Promociones temporarias -Alianzas con tarjetas de crédito y bancos -Tarjetas de descuento (rubros relacionados) -Gift card -Voucher de descuento (monto mínimo, próxima compra) -Cuotas con tarjetas de crédito (con o sin interés) -Descuento por pago efectivo -Fechas especiales: navidad, día de la madre, padre, niño, etc. -haloween, día de los enamorados, primavera.
Medios de difusión
-Avisos en diarios y/o revistas nacionales, locales, zonales-Radio-Redes sociales : fan page, página propia,(facebook, twitter)-Volantes (distribución en mano, diarios domingo, etc.)-Participación en ferias, exposiciones, muestras, etc.
La fachada
La cara del local comercial
La vidriera
Objetivo de la vidriera
• Atraer la atención del potencial cliente• Despertar el interés• Generar el deseo de compra• Provocar la acción de compra A.I.D.A
Captar la atención del potencial cliente es uno de los objetivos básicos de toda vidriera-escaparate.
Victorian shop 1910
Clasificación de vidrieras
Abierta
Clasificación de vidrieras Semiabierta
Clasificación de vidrieras Cerrada
Organización del espacio de exhibición en la vidriera
LA ILUMINACIÓN
-Fuente de luz -Dirección -Intensidad -Efecto luminoso -Temperatura de color -Índice de reproducción de color
Diseñando el interior
-Circulación -Sectorización
-Exhibición ergonómica-Visuales
-Iluminación
-Emitir una idea del producto o servicio- identificación con la marca
El mensaje
Un local diseñado, con un buen proyecto lumínico, funcional y estéticamente agradable, adaptado al producto y al público, marcará la diferencia de calidad.
muchas gracias!!
Fernando MazzettiDis. Interiores-iluminación
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