ANEXO III

Dimensión Mediática y Otros Activos

Medios Analizados 1.1 Metodología de Análisis por Soporte

Análisis realizado en base al sistema de evaluación en función de Valores Publicitarios Equivalentes ( VPE ) de cada noticia individualizada.

Paso 1 Identificar cada presencia de la marca (logo/ mención/sobreimpresión reconocible)/ soporte

con duración superior a 1 segundo

Paso 2 Asignar GRP1 (en base a la audiencia) y obtener su equivalente publicitario,

GRP´s a 20”:GRP´s a 20 “ = GRP´s * (Duración de la presencia) / 20

Paso 3 Obtener el Índice de Relevancia (IR) de cada aparición

Paso 4 Ponderar los GRP´s a 20” de acuerdo con el IR de cada aparición

GRP´s de patrocinio = Ratio IR * GRP´s a 20”

Paso 5 Aplicar Coste GRP de la cadena de emisión:

ROI (€) = Coste GRP de la cadena * GRP´s de patrocinio

1 Gross Rating Pont: unidad de medida utilizada en publicidad para medir el número de impactos de una inserción publicitaria en base a la audiencia

Criterios utilizados sólo para análisis

marca

BARCELONA

1. Televisión:

Para su valoración económica se han seguido los siguientes pasos:

Medios Analizados Para la construcción del Índice de Relevancia en Imagen se utilizan los siguientes criterios :

Legibilidad

Legibilidad

Legibilidad

Localización

Localización

Localización

Permanencia

Permanencia

Alta

Media

Baja

En el centro

Próxima

Al margen

Fija

En movimiento

3

2

1

2

1

0

2

1

Exclusividad

Exclusividad

Exclusividad

Ocupación

Ocupación

Ocupación

Ocupación

Plano de Acción

Exclusiva

Dominancia

Multimarca

< 10 %

10 % - 50 %

50 % - 75 %

> 75 %

1º

3

2

1

1

2

3

4

2

Plano de Acción 2ª 1

5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 IR

Ejemplo conversión para IR 10

GRP´s a 20” 4,5

Ratio Conversor 0,67

GRP´s de Patrocinio = 4,5*0,67 = 3,0

Criterio Condiciones Puntuación Criterio Condiciones Puntuación

Medios Analizados

Otras consideraciones metodológicas:

La valoración económica de la marca BARCELONA se ha realizado considerando a BARCELONA como a una marca comercial, analizando de modo individualizado cada una de las presencias para posteriormente ser cualificadas con el modelo previamente descrito.

Se ha analizado la presencia según la tipología de aparición:

- Menciones. Ante la imposibilidad de asignar a la marca la totalidad del tiempo de duración de la noticia se le ha asignado un tiempo promedio de 5 “ en las noticias que incluían referencia a la marca

- Sobreimpresiones. Se ha valorado como una inserción publicitaria dada la similitud con dicho formato, habiendo utilizado un índice de relevancia fijo para su cualificación

- Imágenes. Modelo corrector a través del Índice de Relevancia explicado anteriormente

Medios Analizados

2. Medios Impresos:

Para su valoración económica se han seguido los siguientes pasos:

Paso 1

Paso 2

Paso 3

Paso 4

Paso 5

Identificar cada presencia de la marca diferenciando entre menciones y fotografías

Cuantificar la mancha de la noticia (en el caso de fotografías será el espacio que ocupen las mismas dentro de la página)

Obtener la Valoración de Mercado: Valor de Mercado = Valor de la página * Mancha de la noticia

Obtener el Índice de Relevancia (IR) de cada fotografía o bien, localizar la ubicación de la mención dentro de la noticia

Obtener el Valor de Patrocinio: ROI (€) = Valor de Mercado * Ratio Conversor

Criterios utilizados sólo para análisis

marca

BARCELONA

Medios Analizados Para la construcción del Índice de Relevancia en Imagen se utilizan los siguientes criterios :

Legibilidad

Legibilidad

Legibilidad

Localización

Localización

Localización

Competencia

Competencia

Alta

Media

Baja

En el centro

Próxima

Al margen

Exclusividad

Competencia

3

2

1

2

1

0

2

1

Exclusividad

Exclusividad

Exclusividad

Ocupación

Ocupación

Ocupación

Ocupación

Plano de Acción

Exclusiva

Dominancia

Multimarca

< 10 %

10 % - 50 %

50 % - 75 %

> 75 %

1º

3

2

1

1

2

3

4

2

Plano de Acción 2ª 1

Criterio Condiciones Puntuación Criterio Condiciones Puntuación

5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 IR

Ejemplo conversión para IR 10

GRP´s a 20” 4,5

Ratio Conversor 0,67

GRP´s de Patrocinio = 4,5*0,67 = 3,0

Medios Analizados Para la construcción del Índice de Relevancia en Menciones se utilizan los siguientes criterios :

Título

Antetítulo

Subtítulo

Ladillo

Pie de foto

Texto destacado

Clasificaciones

Cuerpo de texto

2

1

0,75

0,5

0,2

0,1

0,05

0,1

Portada

Contraportada 1,5

2

Ubicación Ratio Conversor

Medios Analizados

3. Medios Digitales: El modelo de trabajo utilizado pondera cada una de las noticias generadas con multitud de criterios correctores, para obtener un valor único cómo si se tratase de decidir el coste de insertar una mención en contenidos (partiendo del coste de una nota de prensa en Google / Yahoo) Los correctores utilizados para la valoración, ponderados bajo el criterio de “ Cuanto más, mejor”, son los siguientes:

- Audiencia de la web

Puntuación Criterio

1 Más de 1.000.000 usuarios únicos 2 Más de 100.000 usuarios únicos 3 Más de 25.000 usuarios únicos 4 Resto

- Tipo de Noticia

Puntuación Criterio

1 Es Destacada (contiene foto o video) 2 Es Normal 3 Es Breve

Medios Analizados

Una vez aplicados los criterios correctores en cada noticia se otorga un peso porcentual a cada uno de los criterios utilizados para obtener un ponderación media a la que se aplica un coeficiente de imputación según el siguiente Índex.

Coeficiente Imputación Valoración Índex

100% Índex de 1 a 1,7 70% Índex de 1,8 a 2,4 30% Índex de 2,5 a 3 10% Índex más de 3,1

Utilizando el coste medio por noticia y las ponderaciones correspondientes se obtendría el valor económico de cada noticia generada en los medios digitales.

Medios Analizados

A parte de los dos criterios correctores explicados con anterioridad (audiencia del site y tipo de noticia) se ha utilizado un criterio adicional según la ubicación de BARCELONA dentro de la noticia.

-En función de la presencia:

-MENCION

-IMAGEN

Puntuación Criterio

1 Emplazamientos Premium (Titulo / Antetitulo/ Subtitulo) 2 Emplazamientos Destacados (Texto Destacado, Pie de Foto, etc) 3 Mención en Cuerpo de Texto

Puntuación Criterio

1 Alta Calidad de la Imagen 2 Media Calidad de la Imagen 3 Baja Calidad de la Imagen

Para ponderar la presencia de Barcelona se han aplicado los siguientes pesos porcentuales a los criterios correctores: - Audiencia del Site 30 % ,Tipo de Noticia 30 % y Ubicación o legibilidad de Barcelona 40 % .

Medios Analizados

4. Radio: Se ha analizado la presencia de BARCELONA a través de las menciones.

Ante la imposibilidad de asignar a la marca la totalidad del tiempo de duración de la noticia se le ha asignado un tiempo promedio de 5 “ a cada mención que incluía referencia a la marca.

5. Otros Activos: La activación del Evento consta de soportes y activos que se ponen a disposición del Patrocinador para que este de a conocer su actividad conjunta con la propiedad (X-GAMES BARCELONA).

En este caso en concreto se ha puesto a disposición de los patrocinadores y en consecuencia con presencia de BARCELONA, tanto soportes puramente publicitarios como presencia en soportes en las actividades y eventos organizadas con motivo de los X-GAMES.

La Campaña Publicitaria se ha valorado en función del Valor Publicitario Equivalente (VPE) mientras que el resto de activos se han valorado a través de un Coste por Impacto en función del potencial del soporte y del número de personas impactadas por el mismo.

Medios Analizados

5.1 Campaña Publicitaria Se ha analizado a través del VPE (Valor Publicitario Equivalente) la presencia en: Soportes publicitarios de Exterior, Prensa, Online, Campaña de Spots en TV y Avances de Programación y Radio.

Para la valoración económica del evento se ha valorado la totalidad de los soportes sin ponderación alguna de la presencia (100% del valor).

Para la marca Barcelona se ha valorado cada soporte individualmente ponderando la presencia de la marca en función del porcentaje obtenido por la marca Barcelona en el VPE de la cobertura mediática (44% del valor). 5.2 Otros Activos Se ha analizado a través del CPI (Coste por Impacto) la presencia en: RRSS y Web, Asistentes al evento y Acciones de Marketing y Materiales Impresos.

Para la valoración económica del evento se ha valorado la totalidad de los soportes sin ponderación alguna de la presencia (100% del valor).

Para la marca Barcelona se ha valorado cada soporte individualmente ponderando la presencia de la marca en función del porcentaje obtenido por la marca Barcelona en el VPE de la cobertura mediática (44% del valor).

Medios Analizados

RRSS y WEB

SOPORTE Descripción Coste x Impacto VPE (€) EVENTO VPE (€) BARCELONA PRESENCIA EN WEB 317.576 usuarios únicos 0,1 31.758 13.973

FACEBOOK 64.089 fans 0,15 9.613 4.230 YOUTUBE 191.246 reproducciones 0,25 47.812 21.037 TWITTER 5.275 seguidores 0,15 791 348

89.974 39.588

Materiales Impresos

SOPORTE Descripción Coste x Impacto VPE (€) EVENTO VPE (€) BARCELONA GUIAS OFICIALES Y DE MEDIOS 43.307 guias oficiales 0,5 21.654 9.528

FLYER VIP CLUB 3.000 unidades 0,2 600 264 FLYER A6 10.000 unidades 0,1 1.000 440

FLYER ATHLETES 260 unidades 1 260 114 FLYER DROPDOWN 30.000 unidades 0,3 9.000 3.960

32.514 14.306

Medios Analizados

Asistentes y Acciones de Marketing

SOPORTE Descripción Coste x Impacto VPE (€) EVENTO VPE (€) BARCELONA ASISTENTES AL EVENTO 115.300 usuarios 1 115.300 50.732

TRIAL Y ENDURO WORLD CHAMPIONSHIP

12.000 asistentes estimados impacto (valorado solo para el 20 % de los asistentes

totales)

0,1 240 106

F1 FAN ZONE / BCN FAN FEST 57.000 impactos estimados (valorado

stand para el 40% y flyers 20% de los asistentes totales)

0,05 stand/ 0,1 reparto

flyers 2.280 1.003

080 FASHION WEEK 30.000 asistentes (valorado DJ Cabine para

el 40% y flyers 20% de los asistentes totales)

0,05 DJ Cabine/ 0,1 reparto

flyers 1.200 528

MARATHON BARCELONA 60.000 asistentes estimados (valorado

stand para el 40% y flyers 20% de los asistentes totales)

0,05 stand/ 0,1 reparto

flyers 2.400 1.056

DIAGONAL MAR Más de 680.000 impactos (valorado solo

para el 20 % de los asistentes totales) 0,2 54.707 24.071

FESTIVAL DE LA INFANCIA 150.000 asistentes (valorado stand para el

40% y flyers 20% de los asistentes totales)

0,05 stand/ 0,1 reparto

flyers 6.000 2.640

LKXA MEET AND GREET 3 personas premiadas 100 300 132

NASTY MONDAYS 600 asistentes estimados 0,15 videos / 0,2 posters &

stickers 210 92

TONY HAWK & FRIENDS EXHIBITION

100 personas premiadas 80 8.000 3.520

KIDS DAY 1.000 invitados 15 15.000 6.600 LOCAL SESSION 120 personas premiadas 100 12.000 5.280

PROMOCIONES CON ENTRADAS 507 entradas en función del valor nominal

de la entrada 11.470 5.047

229.107 100.807

Análisis Dimensión Mediática 1. Retransmisiones:

Descripción Cadena Fecha Audiencia Promedio Cuota

X GAMES BARCELONA MARCA TV 16/05/2013 21.800 0,2 X GAMES BARCELONA ESPORT3 16/05/2013 5.700 0,1 X GAMES BARCELONA ESPORT3 16/05/2013 30.400 0,3 X GAMES BARCELONA ESPORT3 16/05/2013 31.400 0,3 X GAMES BARCELONA MARCA TV 17/05/2013 36.800 0,3 X GAMES BARCELONA MARCA TV 17/05/2013 43.600 0,2 SKATEBOARD STREET ESPORT3 17/05/2013 14.600 0,1

BMX VERT:FINAL ESPORT3 17/05/2013 14.500 0,1 MOTO X ESPORT3 17/05/2013 33.700 0,3

SKATEBOARD BIG AIR ESPORT3 17/05/2013 55.100 0,3 BMX ESPORT3 17/05/2013 22.800 0,1

MOTO X ESPORT3 17/05/2013 18.400 0,1 SKATEBOARD BIG AIR ESPORT3 17/05/2013 8.500 0,2

ENDURO TV3 18/05/2013 105.100 0,9 X GAMES BARCELONA MARCA TV 18/05/2013 117.900 0,8 SKATEBOARD BIG AIR ESPORT3 18/05/2013 10.900 0,3

BMX VERT:FINAL ESPORT3 18/05/2013 16.200 0,9 SPEED & STYLE ESPORT3 18/05/2013 100 0 SPEED & STYLE ESPORT3 18/05/2013 3.600 0,8

BMX VERT:FINAL ESPORT3 18/05/2013 17.800 0,5 SKATEBOARD BIG AIR ESPORT3 18/05/2013 29.000 0,7

SPEED & STYLE ESPORT3 18/05/2013 36.000 0,8 SKATEBOARD PARK:FEMENI ESPORT3 18/05/2013 20.000 0,4

BMX VERT:FINAL ESPORT3 18/05/2013 79.500 1,1 BMX PARK ESPORT3 18/05/2013 47.500 0,4

SKATEBOARD STREET ESPORT3 18/05/2013 55.800 0,4 MOTO X ESPORT3 18/05/2013 22.200 0,1 RESUM ESPORT3 18/05/2013 23.800 0,1

Análisis Dimensión Mediática

Descripción Cadena Fecha Audiencia Promedio Cuota

BMX STREET:FINAL TV3 19/05/2013 66.400 1

X GAMES BARCELONA MARCA TV 19/05/2013 88.900 0,7

MOTO X ESPORT3 19/05/2013 2.900 0,1

SKATEBOARD PARK:FEMENI ESPORT3 19/05/2013 6.400 0,4

BMX PARK FINAL ESPORT3 19/05/2013 5.800 0,4

STREET LEAGUE SKATEBOARDING ESPORT3 19/05/2013 5.800 0,5

ENDURO X FEMENI-MASCULI ESPORT3 19/05/2013 5.800 0,5

SKATEBOARD PARK:FEMENI ESPORT3 19/05/2013 0 0

BMX PARK FINAL ESPORT3 19/05/2013 1.000 0,2

ENDURO X FEMENI-MASCULI ESPORT3 19/05/2013 4.500 0,6

FREESTYLE DE BARCELONA ESPORT3 19/05/2013 4.900 0,1

SKATEBOARD PARK:FEMENI ESPORT3 19/05/2013 15.200 0,3

BMX PARK FINAL ESPORT3 19/05/2013 12.300 0,2

STREET LEAGUE SKATEBOARDING ESPORT3 19/05/2013 19.900 0,3

ENDURO X FEMENI-MASCULI ESPORT3 19/05/2013 14.700 0,2

RALLY CROSS BARCELONA ESPORT3 19/05/2013 110.900 0,8

SKATEBOARD PARK:FINAL ESPORT3 19/05/2013 106.800 0,8

RALLY CROSS BARCELONA ESPORT3 19/05/2013 76.600 0,6

RALLYCROSS BRASIL ESPORT3 19/05/2013 71.000 0,5

MOTO X:BEST WHIP ESPORT3 19/05/2013 64.000 0,5

MOTO X:STEP UP ESPORT3 19/05/2013 83.400 0,5

X GAMES BARCELONA MARCA TV 20/05/2013 47.500 0,4

X GAMES BARCELONA ESPORT3 20/05/2013 5.500 0,9

BMX BIG AIR ESPORT3 20/05/2013 15.900 0,2

Análisis Dimensión Mediática

Descripción Cadena Fecha Audiencia Promedio Cuota

SKATEBOARD VERT ESPORT3 21/05/2013 12.600 0,1

SPEED & STYLE ESPORT3 21/05/2013 10.500 0,1

SKATEBOARD PARK ESPORT3 21/05/2013 10.100 0,1

SKATEBOARD BIG AIR ESPORT3 21/05/2013 72.500 0,4

ENDURO X FEMENI ESPORT3 21/05/2013 63.800 0,3

BMX PARK ESPORT3 21/05/2013 48.600 0,2

MOTO X:BEST WHIP ESPORT3 21/05/2013 56.000 0,3

BMX BIG AIR ESPORT3 21/05/2013 51.800 0,2

X GAMES BARCELONA ESPORT3 22/05/2013 4.300 0,6

SKATEBOARD VERT ESPORT3 22/05/2013 3.300 0,3

MOTO X:SPEED & STYLE ESPORT3 22/05/2013 4.400 0,4

SKATEBOARD PARK:FINAL ESPORT3 22/05/2013 9.700 1,1

SKATEBOARD BIG AIR ESPORT3 22/05/2013 11.400 1,5

ENDURO X FEMENI ESPORT3 22/05/2013 5.700 0,8

BMX PARK FINAL ESPORT3 22/05/2013 4.400 0,7

MOTO X:BEST WHIP ESPORT3 22/05/2013 0 0

BMX BIG AIR ESPORT3 22/05/2013 0 0

X GAMES BARCELONA ESPORT3 22/05/2013 6.000 0,1

SKATEBOARD VERT ESPORT3 22/05/2013 1.400 0

MOTO X:SPEED & STYLE ESPORT3 22/05/2013 300 0

SKATEBOARD PARK:FINAL ESPORT3 22/05/2013 0 0

SKATEBOARD BIG AIR ESPORT3 22/05/2013 0 0

ENDURO X FEMENI ESPORT3 22/05/2013 7.700 0,1

BMX PARK FINAL ESPORT3 22/05/2013 10.400 0,1

BMX BIG AIR ESPORT3 22/05/2013 14.300 0,2

X GAMES BARCELONA MARCA TV 25/05/2013 41.700 0,3

Análisis Dimensión Mediática

Cadena Audiencia Media Acumulada GRP'S 20 Acumulados VPE (€) EVENTO ESPORT3 1.640.000 423,3 269.192 MARCATV 398.200 293,0 222.830

TV3 171.500 76,5 143.173 TOTAL 2.209.700 792,8 635.195

Detalle de GRP´S a 20 “ y Retorno económico del evento desglosado por cadena:

En total el evento ha generado 792,8 GRP´S de 20 segundos y un Valor Publicitario Equivalente de 635.195 €

Análisis Dimensión Mediática Presencia de BARCELONA en Retransmisiones

Mención

Aprox 51 menciones por hora de retransmisión

Logotipo Evento Logotipo en Pistas Sobreimpresión

Aprox 35 segundos de presencia por hora de retransmisión

Aprox 14 segundos de presencia por hora de retransmisión

Aprox 2 sobreimpresiones por hora de retransmisión

Soporte Tiempo Total GRP´S 20 GRP´S Patrocinio VPE (€) BARCELONA MENCIONES 3:49:49 56,2 56,2 44.952

LOGOTIPO EVENTO 0:31:42 7,9 2,5 1.977 LOGOTIPO EN PISTAS 0:12:34 2,7 1,4 1.212 SOBREIMPRESIONES 0:08:58 1,9 0,4 359

TOTAL 4:43:03 68,7 60,5 48.500

El VPE de Barcelona en las emisiones es de 48.500 €

Análisis Dimensión Mediática 2. Informativos y Magazines:

Desglose del número de noticias y el Retorno Económico obtenido según el ámbito de emisión y cadena de la

noticia.

Cadena Nº Noticias GRP'S 20 VPE (€) EVENTO

24H 4 0,4 396 8TV 14 39,2 13.125 A3 4 29,8 24.823

BTV 63 2,9 783 C. SUR 2 2,8 3.305

CANAL9 2 2,3 2.403 CUATRO 1 7,1 6.453

E3 27 17,2 12.275 LA SEXTA 5 30,9 19.791

La1 14 145,0 158.220 La2 7 3,1 3.387 TDP 5 3,0 3.245 TV3 45 213,9 453.426 TVM 1 0,5 466

TOTAL 194 498,0 702.099

Ámbito Nº Noticias GRP'S 20 VPE (€) EVENTO

ANDALUCIA 2 2,8 3.305 C.MADRID 1 0,5 466

C.VALENCIANA 2 2,3 2.403 CATALUÑA 149 273,2 479.609 NACIONAL 40 219,2 216.315

TOTAL 194 498,0 702.099

En total el evento ha generado 498,0 GRP´S de 20 segundos y un Valor Publicitario Equivalente de 702.099 €

Análisis Dimensión Mediática

Presencia de BARCELONA en Informativos y Magazines

La presencia de Barcelona en Informativos y Magazines se debe principalmente a tres tipologías de aparición:

1. Menciones. En 153 noticias diferentes aparece Barcelona nombrada cómo mención. Para su valoración económica se ha ponderado cada noticia con una duración promedio de 5 segundos para este soporte.

2. Imágenes. Barcelona aparece cómo imagen en 56 noticias, siendo 8 soportes diferentes los que generan visibilidad para Barcelona.

Soportes con presencia de marca: Camiseta, Cartel, Logo en Pista, Logotipo, Medallas, Panel de Prensa, Señaletica y Lona.

3. Sobreimpresiones. Barcelona aparece en informativos como un formato de texto sobreimpresionado en las pantallas. La palabra aparece en un total de 63 sobreimpresiones.

El VPE (€) que proviene de la presencia y valoración de la marca Barcelona es de 71.817 €

Soporte Cuenta de Presencias Tiempo Total GRP´S 20 GRP´S Patrocinio VPE (€) BARCELONA MENCIONES 153 0:22:40 40,0 40,0 55.315 CAMISETA 3 0:00:05 0,2 0,1 67

CARTEL 8 0:00:24 1,0 0,2 170 LOGO EN PISTAS 11 0:00:57 0,7 0,2 385

LOGOTIPO EVENTO 28 0:02:32 5,0 2,1 3857 MEDALLAS 1 0:00:02 0,2 0,0 83

PANEL DE PRENSA 3 0:00:49 1,8 0,7 806 SEÑALETICA 1 0:00:02 0,0 0,0 0

LONA 2 0:00:05 0,0 0,0 0 SOBREIMPRESIONES 63 0:16:32 31,1 6,8 11.133

TOTAL 272 0:44:08 80,0 50,2 71.817

Análisis Dimensión Mediática 3. Medios Impresos:

Desglose del número de noticias y el Retorno Económico obtenido según la tipología del soporte.

En total el evento ha generado casi 227 millones de lectores acumulados y un Valor Publicitario Equivalente de

Tipo Publicación Nº Noticias Difusión Acumulada Espacio Acumulado VPE (€) EVENTO

DEPORTIVO 61 8.072.152 22,3 226.005

GRATUITO 14 2.832.563 3,1 29.625

NACIONAL 72 10.941.905 35,6 530.911

REGIONAL 221 7.292.136 93,3 682.966

REVISTA 107 5.639.450 61,4 312.748

TOTAL 475 34.778.206 215,6 1.782.254

1.782.254 €

Análisis Dimensión Mediática

Presencia de BARCELONA en Medios Impresos

La presencia de Barcelona en Medios Impresos se debe principalmente a dos tipologías de aparición:

1. Menciones. Barcelona aparece en el 92 % de las noticias generadas por el evento, además con una posición en la noticia privilegiada (un 52,9 % de ellas aparecen en Titulo, Subtitulo o Antetitulo).

2. Imágenes. Barcelona aparece cómo imagen en 55 noticias, siendo 6 soportes diferentes los que generan visibilidad para Barcelona.

Soportes con presencia de marca: Cartel, Logotipo, Medalla, Pista, Trasera y Valla.

El VPE (€) que proviene de la presencia y valoración de la marca Barcelona es de 1.731.132 €

- Detalle VPE (€) Menciones :

- Detalle VPE (€) Imágenes :

Ubicación Mención Nº Noticias VPE (€) BARCELONA

ANTETÍTULO 31 136.681

CUERPO DE TEXTO 163 26.643

LADILLO 5 16.849

PIE DE FOTO 11 6.669

SUBTÍTULO 54 247.464

TEXTO DESTACADO 27 6.507

TÍTULO 146 1.120.815

TOTAL 437 1.561.629

Tipo Soporte Nº Noticias VPE (€) BARCELONA

CARTEL 1 4.745

LOGOTIPO EVENTO 49 151.711

MEDALLA 1 844

PISTA 1 6.577

TRASERA 1 2.143

VALLA 2 3.484

TOTAL 55 169.503

Análisis Dimensión Mediática 4. Medios Digitales:

Desglose del número de noticias y el Retorno Económico obtenido según la tipología del soporte.

En total el evento ha generado más de 314 millones de lectores acumulados y un Valor Publicitario Equivalente de

2.216.629 €

Tipo Publicación Nº Noticias Audiencia Web Acumulada VPE (€) EVENTO

Agencias / Portales / Otros 209 19.073.448 146.220 Diarios Deportivos 120 183.148.810 1.311.069

Diarios Nacional 100 73.167.258 451.679 Diarios Regionales 142 20.606.420 145.147

Webs Especializadas 178 7.221.787 81.393 Webs MMCC 83 10.789.034 81.121

TOTAL 832 314.006.757 2.216.629

Análisis Dimensión Mediática

Presencia de BARCELONA en Medios Digitales

La presencia de Barcelona en Medios Impresos se debe principalmente a dos tipologías de aparición:

1. Menciones. Barcelona aparece mencionada en las noticias generadas por X –GAMES.

2. Imágenes. Barcelona aparece cómo imagen a través de 5 soportes diferentes los que generan visibilidad para Barcelona.

Soportes con presencia de marca: Cartel, Logotipo en Pistas, Logotipo del Evento, Podio y Sobreimpresión.

El VPE (€) que proviene de la presencia y valoración de la marca Barcelona es de 475.360 €

- Detalle VPE (€) Menciones :

- Detalle VPE (€) Imágenes :

Ubicación Mención Nº Noticias VPE (€) BARCELONA

ANTETÍTULO 14 5.381

CUERPO DE TEXTO 205 81.958

PIE DE FOTO 5 2.070

SUBTÍTULO 71 28.561

TEXTO DESTACADO 4 1.656

TÍTULO 533 213.174

TOTAL 832 332.800

Tipo Soporte Nº Noticias VPE (€) BARCELONA

CARTEL 11 2.865

LOGOTIPO EN PISTAS 15 2.865

LOGOTIPO EVENTO 584 121.744

PODIO 11 2.578

SOBREIMPRESIÓN 57 12.509

TOTAL 679 142.560

Análisis Dimensión Mediática 5. Radio:

Desglose del número de noticias y el Retorno Económico obtenido según la tipología de emisora

En total el evento ha generado más de 17 millones de radioyentes acumulados y un Valor Publicitario Equivalente de

80.009 €

Tipo Emisora Nº Noticias Audiencia Media Acumulada VPE (€) EVENTO CATRD 11 6.010.667 22.266 COPE 4 529.926 4.456

LAXAXARD 5 707.778 2.154 ONDA0 4 533.556 5.431 RAC1 7 4.696.741 24.275 RNE1 9 1.088.889 10.039 SER 9 3.647.778 11.389

TOTAL 49 17.215.333 80.009

Análisis Dimensión Mediática

Presencia de BARCELONA en Radio

Tipo Emisora Nº Noticias Nº Menciones Acumuladas VPE (€) BARCELONA

CATRD 11 22 3.092 COPE 4 9 748

LAXAXARD 5 11 468 ONDA0 4 7 635 RAC1 7 7 1.860 RNE1 9 18 1.679 SER 9 22 2.116

TOTAL 49 96 10.598

El VPE (€) que proviene de la presencia y valoración de la marca Barcelona es de 10.598 €

Cobertura X GAMES Barcelona

NETWORK DATE DAY START END DUR TELECAST US RTG IMPS US RTG IMPS M6-11 M12-17 M18+ M18-34 M18-49 M25-54 P6-11 P12-17 P18+ P18-34 P18-49 P25-54 M6-11 M12-17 M18+ M18-34 M18-49 M25-54 P6-11 P12-17 P18+ P18-34 P18-49 P25-54

ESPN 05/16/13 THU 12:00PM 03:01PM 181 BARCELONA 0,14 163.292 0,06 173.170 0,00 0,23 0,11 0,18 0,15 0,12 0,00 0,12 0,06 0,10 0,09 0,07 336 28.040 119.880 61.991 95.396 67.173 351 28.245 142.203 70.306 107.957 78.973

ESPN 05/16/13 THU 07:00PM 10:00PM 180 BARCELONA 0,17 197.226 0,08 234.975 0,16 0,16 0,14 0,15 0,16 0,16 0,08 0,09 0,08 0,10 0,10 0,10 18.983 19.070 152.376 52.132 103.204 95.835 19.852 20.895 189.892 66.201 126.179 120.799

ESPN 05/17/13 FRI 12:00PM 03:00PM 180 BARCELONA 0,15 174.106 0,07 201.892 0,04 0,03 0,13 0,25 0,20 0,14 0,02 0,03 0,08 0,16 0,12 0,08 4.609 4.230 138.899 85.099 125.262 81.638 4.783 7.436 174.113 105.680 151.086 99.122

ESPN 05/17/13 FRI 08:00PM 11:00PM 180 BARCELONA 0,26 291.999 0,14 395.479 0,07 0,35 0,20 0,22 0,23 0,24 0,07 0,21 0,14 0,14 0,16 0,16 8.906 42.431 218.316 73.115 145.531 139.861 17.249 50.603 315.969 97.800 200.049 191.088

ESPN 05/18/13 SAT 10:00AM 03:00PM 300 BARCELONA 0,33 373.663 0,16 461.744 0,24 0,44 0,23 0,31 0,28 0,28 0,20 0,30 0,15 0,20 0,18 0,18 28.804 53.347 251.713 105.800 173.545 163.887 47.796 71.179 333.991 132.967 223.598 217.568

ESPN 05/19/13 SUN 10:00AM 05:12PM 432 BARCELONA 0,38 429.409 0,19 557.633 0,23 0,33 0,31 0,42 0,39 0,34 0,15 0,21 0,20 0,25 0,25 0,23 28.242 40.471 337.045 142.333 243.121 196.776 35.405 50.002 445.813 171.648 321.745 276.367

ESPN2 05/18/13 SAT 08:00PM 11:00PM 180 BARCELONA 0,10 111.951 0,06 160.979 0,09 0,10 0,08 0,10 0,10 0,09 0,05 0,09 0,05 0,06 0,06 0,06 11.114 12.664 90.801 34.778 65.333 51.372 11.588 21.397 120.212 43.667 79.777 74.107

ESPN AVERAGE - 6 T/C 0,27 307.336 0,13 385.813 0,15 0,28 0,21 0,29 0,27 0,24 0,11 0,18 0,13 0,18 0,17 0,16 18.412 34.683 230.242 97.943 166.330 140.022 25.627 42.860 303.457 120.654 214.405 187.844

ESPN2 AVERAGE - 1 T/C 0,10 111.951 0,06 160.979 0,09 0,10 0,08 0,10 0,10 0,09 0,05 0,09 0,05 0,06 0,06 0,06 11.114 12.664 90.801 34.778 65.333 51.372 11.588 21.397 120.212 43.667 79.777 74.107

2013 AVERAGE - 7 T/C 0,25 285.799 0,12 361.031 0,15 0,26 0,20 0,27 0,25 0,22 0,10 0,17 0,13 0,17 0,16 0,15 17.607 32.256 214.872 90.980 155.198 130.250 24.080 40.494 283.258 112.168 199.565 175.307

HOUSEHOLDS VIEWERS (P2+) DEMO US RATINGS DEMO IMPRESSIONS

Fuente: Organización X Games

Cobertura Retransmisiones TV X Games Barcelona en EEUU

55mill. Espectadores en EEUU han visto los X Games a través de ESPN (a través de todos sus canales ABC, ESPN, ESPN2, ESPN3) durante los 4 días de competición.

Cobertura Digital X Games Barcelona:

EXPN.com VideoPlayer 515,700 Global 77,500 303,800 United States 34,400

25mill. Espectadores en EEUU han conectado al menos 1 min. a la retransmisión tanto en ámbito nacional como internacional.

31mill. espectadores han seguido la emisión a través de ABC.

La cobertura televisiva total de los X Games ha llegado a 232 mill. de hogares a traves de 192 países. (En 175 de ellos la emisión fue en directo.)

- 25 hs de emisión en directo (HD a través de ESPN) - 29 hs en diferido

Cobertura ESPN – Resto del mundo Region Territory Licensee Coverage

Type

Channel(s) Service

Type

Channels Profile Total Channel

HH Reach

Territory HH % Channel

Pen.

EMEA Cyprus Lumiere TV Live, H/L Lumiere pay-tv n/a 41.250 263.000 16%

EMEA Denmark DR Live, H/L DR3 (1.86m HH) - Live coverage

DR1 (2.5m HH) - H/L coverage

pay-tv

free-to-air

Danish public service broadcaster 2.500.000 2.500.000 100%

EMEA Pan-Europe (see Appendix) Extreme Sports Channel H/L Extreme Sports Channel pay-tv pan-european action sports channel 30.000.000 n/a n/a

EMEA Finland YLE Live, H/L YLE2

YLE.fi

free-to-air

web

Finnish public service broadcaster 2.556.000 2.556.000 100%

EMEA France

Secondary Territories: Switzerland, Monaco,

Andorra, French Dom Toms, Mauritius,

Madagascar, French speaking Sub-Saharan Africa

countries.

Canal Plus Live, H/L Canal+

Canal+ Sport

Sport +

InfoSport

pay-tv

pay-tv

pay-tv

pay-tv

Canal+ multiplex of pay-tv channels 6.000.000 26.300.000 23%

EMEA Germany, Austria, Switzerland Pro7Fun Live, H/L Pro7 (42.6m HH)

Sat1

Kabel Eins

Pro7 Fun (1.1m HH)

Ran.de

ProSieben.de

MyVideo.de (2.3m Reg. Users)

free-to-air

free-to-air

free-to-air

pay-tv

web

web

web

ProSiebenSat.1 group operates 31 free-to-

air channels in 12 countries. In Germany

the group operates five fta channels: Pro7,

Sat.1,Kabel Eins, Sixx (female skewed

channel) and 9live. Pro7 is # 2 fta

broadcaster. P7Fun is the pay-tv channel

launched in 2012. MyVideo.de is the

group's equivalent of YouTube.

3.400.000 42.600.000 8%

EMEA Greece Nova H/L Nova Sport pay-tv Leading pay-tv platform in Greece 850.000 3.667.000 23%

EMEA Norway NRK Live NRK free-to-air Norwegain public service broadcaster 2.000.000 2.000.000 100%

EMEA Portugal and Cape Verde; Pan-Europe (see

Appendix)

FUEL TV Live, H/L Fuel TV pay-tv pay-tv 5.000.000 n/a n/a

EMEA Pan-Europe (see Appendix) EBU News Access Eurovision members and EVS

Sports News sub licensees

(Licensee to provide full list

upon request)

n/a The European Broadcasting Union (EBU)

is the world's foremost alliance of public

service media entities, comprising 74

Active Members in 56 countries.

EUROVISION is the media industry's

premier distributor and producer of top

quality live sport and news, as well as

entertainment, culture and music content.

n/a n/a n/a

EMEA Worldwide SNTV News Access SNTV service and registered

sub-licensees

n/a SNTV is the world's leading sports video

news agency, in partnership with IMG

Media and Associated Press

n/a n/a n/a

EMEA Worldwide Perform News Access Perform and registered

subscribers to the Omnisport

service

n/a OMNISPORT is a progressive sports news

service distributing to over 150

broadcasters and digital publishers around

the world, across TV, online and mobile

services

n/a n/a n/a

APAC Asia (Brunei, Cambodia, Indonesia, Laos, Macau,

Malaysia, Myanmar, Philippines, Singapore, South

Korea, Taiwan, Thailand, Vietnam)

Fox Sports/ Star Sports H/L n/a pay-tv n/a 5.290.000 n/a n/a

APAC China Shanghai Media Group - Great Sports Channel

(G Sports)

H/L n/a pay-tv n/a 5.000.000 n/a n/a

APAC China Shanghai Media Group - Power Sports H/L n/a pay-tv n/a 30.000.000 n/a n/a

APAC China Guangdong Sports Channel (GDTV) H/L n/a pay-tv n/a 10.000.000 n/a n/a

APAC Hong Kong TVB H/L n/a free-to-air n/a 2.300.000 n/a n/a

APAC Hong Kong Fox Sports Hong Kong H/L n/a pay-tv n/a 889.000 n/a n/a

APAC India+ (includes Bangladesh, Pakistan & Sri Lanka) Fox Sports/Star Sports H/L n/a pay-tv n/a 34.281.000 n/a n/a

APAC Japan NHK H/L n/a free-to-air n/a 33.000.000 n/a n/a

APAC Japan BS H/L n/a pay-tv n/a 33.000.000 n/a n/a

APAC South Korea Fox Sports H/L n/a pay-tv n/a 14.500.000 n/a n/a

APAC Taiwan Fox Sports H/L n/a pay-tv n/a 6.035.000 n/a n/a

Lat Am Brazil Rede TV 1hr H/L n/a free-to-air n/a 55.000.000 n/a n/a

Lat Am Mexico TV Azteca (Channel 7) H/L n/a free-to-air n/a 25.119.620 28.159.000 89%

**EMEA 52.347.250

Total **APAC 141.295.000

Total **Lat Am 80.119.620

Total Global Syndication 273.761.870

Fuente: Organización X Games