Diego Rodríguez R.

Paleta de colores

1. Estructura básica del letrero popularLuego de la observacion pude reconocer el modo articulado de presentar la información dentro del cartel. Se relaciona mucho mas con una conversación que con lo que conoce-mos actualmente como publicidad o gráfica publicitaria.

Creo que esto se debe precisamente a que el mensaje corres-ponde a un lugar (espacio-temporal) en el que el acto de comprar se desarrollaba de forma distinta, menos metódica.

El nombre del “local” es en realidad el nombre de la persona que

vende.

Nombres como “donde lucho” o “el bazar de juanita” `por ejemplo,

provienen del tiempo en el que ir a comprar pasaba por reunirse

con un personaje conocido, de todos los días.

Luego, el resto de los elementos del cartel son partes del diálogo

con esta persona.

*ó persona

1.1 Objeto de comunicación Textual:Referencia al lugar.Este elemento es propio del mensaje relativo a productos cuya fabricación es valorada en la medida en la que se ape-ga a una técnica determinada, atada a un espacio puntual.

1.2 Objeto de comunicación Textual:La onomatopeya.La onomatopeya se desprende de un personaje que debiera identificar al usuario. Dentro de la gráafica se utiliza a una representación del cliente que funciona como una referencia sobre el producto, testificando su calidad.

1.3 Objeto de comunicación Textual:El llamado.El llamado es la forma en la cual el título; el nombre del lo-cal o vendedor es introducido dentro de una oración propia de una situación de confianza. Puede no situarse alrededor del nombre del local, sinó como un refuerzo en el propósito de exponer los productos, o la misma personalidad del vendedor.

1.4 Objeto de comunicación Textual:“Donde”. El “donde” es tambien el gesto comunicacional de ir a visitar a un personaje en vez de salir a hacer las compras simplemente.El describir el acto de ir a comprar como “ir donde pepe”revela un grado de confianza obtenido solo a través de la convivencia diaria. El cliente y su proveedor son vecinos, quizás amigos, se ven seguido y confían el uno en el otro.

2.1 Objeto de comunicación Gráfica:Los productos.Representados por un maestro letrista o alguien alejado de la técnica, el resultado en general carece de definición.La paleta de colores con que se representan los productos corresponde a las pinturas que se utilizaron para el resto del cartel, generando una estética particular. Rojo, amarillo y blanco aparecen como los colores predominantes.

2.2 Objeto de comunicación Gráfica:Simbolos patrios.Algunos simbolos aceptados como “patrios”, que se inclu-yen para relacionar al local con la nación.

2.3 Objeto de comunicación Gráfica:Técnica de hacer letras.Dentro del contexto de la celebración, se produce una ins-tancia para la recuperación del oficio del letrista. El maestro letrista, dueño de la técnica de pintar letras, aprendida en parte por las enseñanzas de otro maestro y en forma autodi-dacta.Los resultados son evidentemente distintos y poseen carac-teristicas que los identifican, siendo reconocibles algunos “trucos” gráficos aplicados en forma decorativa.

2.4 Objeto de comunicación Gráfica:Letrero SimpleCuando no se recurre al maestro letrista, el aspecto del letrero hecho sin aplicar la técnica o intentando emularla sin tener el conocimiento genera también una visualidad particular.Cabe destacar la modulación de los espacios en el caso de las listas de precios y la utilización de elementos del ambien-te para generar la gráfica.