MARCAS EMPAQUES Y OTRAS

CARACTERÍSTICAS

CONTENIDO Marca -Razones para el manejo de marca -Razones para no manejar las marcas -Selección de un buen nombre de marca -Características deseables -Protección de un nombre de marca -Términos genéricos que originalmente

fueron nombres de marca Estrategias de manejo de marca -estrategias de los productores

-Marketing con marcas de intermediarios

Estrategias de intermediarios -estrategias comunes a los productores Manejo de marca dentro de una mezcla

de productos -comercio con saturación de mercado Construcción y uso del valor de marca - las marcas lideres con criterios

diferentes Licencia de marca registrada Empaque y etiquetado -propósito e importancia del empaque -estrategia de empaque -cambio del empaque

-criticas del empaque Etiquetado -tipos de etiqueta -Requisitos reglamentos de etiquetado Diseño, color, calidad Diseño Color Calidad Resumen

MARCA Una marca es un nombre o símbolo con

el que se trata de identificar el producto de un vendedor o grupo de vendedores y diferenciarlo de los productos de competidores:

EJEMPLO:

RAZONES PARA EL MANEJO DE UNA MARCA

Para los consumidores, las marcas facilitan la identificación de los bienes y servicio que aspiran a adquirir los compradores en el recorrido por el supermercado- almacén de compra, lo implica que su recorrido sea de menos tiempo:

EJEMPLO:

RAZONES PARA NO MANEJAR LAS MARCAS

Hay dos razones por las cuales las compañías y empresas no desean colocarles marcas a su productos para no asumir la responsabilidad:

1 promover la marca 2 mantener una calidad uniforme del

producto

EJEMPLO

SELECCIÓN DE UN BUEN NOMBRE DE MARCA

Los nombre de las son indispensable para el éxito de los productos o para el fracaso de los productos antes de lanzarlos al mercado:

EJEMPLO: Un buen nombre =

Un mal nombre =

CARACTERÍSTICAS DESEABLES

La conveniencia que se debe tener para determinar un nombre de acuerdo a los atributos y características del producto es difícil de asignar para escoger el nombre adecuado a cada producto:

1- que sugiera algo acerca del producto en particular sus beneficios y su uso:

2- que sea fácil de pronunciar, o deletrear, recordar= nombres sencillos:

3- que sea distintivo

4- que se adapte a los agregados a la línea de productos

5-que se pueda presentar a registro y acoger a la protección legal

Estos procesos no son baratos debido a sus

costos superan los us$ 25000 dólaresAmericanos

EJEMPLO:

PROTECCION DE UN NOMBRE DE MARCA

La empresa debe proteger su nombre de marca para que no se lo roben o sufran daños sus activos

Falsificación del producto:

EJEMPLO:

TERMINOS GENERICOS QUE ORIGINALMENTE FUERON NOMBRES DE

MARCA Estos nombres solo podían ser utilizados

por por sus dueños

- que no haya nombre genérico -por contradictorio que parezca

EJEMPLO:

Después de nombre de marca coloque el símbolo

-mejor aun use el nombre de marca con el nombre genérico

-llame la atención sobre uso indebido de su nombre

EJEMPLO:

ESTRATEGIAS DE MANEJO DE MARCA

Los productores y los intermediarios enfrentan decisiones estrategias relativas al manejo de la marca:

EJEMPLO:

ESTRATEGIAS DE LOS PRODUCTORES

Decisiones de los productores si venden los productos con sus marcas o si vende los productos y los intermediarios les colocan el nombre:

EJEMPLO:

MARKETING CON MARCAS DE INTERMEDIARIOS

Los fabricantes = vender la producción total o parcial

Intermediarios= estos hacen el manejo de la marca:

EJEMPLO:

ESTRATEGIAS DE INTERMEDIARIOS

Estos responden a si van hacer el manejo de las marcas

-comercio solo con marcas de productores

comercio con marcas de productores y de intermediarios:

EJEMPLO:

ESTRATEGIAS COMUNES A LOS PRODUCTORES E INTERMEDIARIOS Los productores y los intermediarios

deben elegir estrategias respecto del manejo de sus mezclas de productos:

EJEMPLO:

MANEJO DE MARCA DENTRO DE UNA MEZCLA DE PRODUCTOS

Las empresas que venden , mas de un productos manejan es estrategias diferente

-1 un nombre diferente para cada producto

-2 el nombre de la compañía combinado con un nombre de producto

-3 el nombre de la compañía solo:

EJEMPLO:

COMERCIO CON SATURACION DE MERCADO Aplica la estrategias de marca múltiple

para aumentas sus ventas totales en el mercado:

EJEMPLO:

CONSTRUCION Y USO DEL VALOR DE MARCA

Es tener en la mente del consumidor un nombre marca posesionada:

EJEMPLO:

LAS MARCAS LIDERES EN CRITERIOS DIFERENTES

Las mejores marcas: - SONY -COCA-COLA -DELL -KRAFT -TOYOTA -FORD -HONDA -GENERAL MOTORS GENERAL ELECTRIC

LICENCIA DE MARCAS REGISTRADAS

Los productos con valores de marcas considerables tienen un gran potencial para otorgamiento de licencia de marca registrada:

EMPAQUE Y ETIGUETADO Después de que se desarrolle un

producto y se hace manejo de marca hay que idear estrategias para otros aspectos en el manejo de la mezcla de productos de marketing, unas de esas características es el empaque y junto con este el etiquetado:

EJMPLO:

PROPOSITOS E IMOPORTANCIA DEL EMPAQUE Consiste en todas las actividades de

diseño y producción del contenedor o envoltura de un producto:

Propósitos: -1 proteger el producto en su camino al

consumidor -2 proteger el producto después de su

compra -3 ayuda aceptación del producto de

intermediarios -4 ayuda a persuadir a los consumidores

comprar el producto

ESTRATEGIAS DEL EMPAQUE

Al administrar el empaque de un producto se toman las siguientes decisiones:

-1 empaque de la línea de producto -2 empaque múltiple -3 cambio de empaque -4 criticas del empaque:

EJEMPLO:

ETIGUETADO Es la parte de un producto que

transmite información sobre el producto y el vendedor la etiqueta puede ser parte del empaque o se adhiere al producto:

EJEMPLO:

TIPOS DE ETIGUETA Una etiqueta de marca es sencilla La etiqueta descriptiva, da información

objetiva acerca del uso del producto La etiqueta de grado, identifica la

calidad juzgada del producto mediante una letra o numero

DISEÑO COLOR Y CALIDAD

Un programa bien desarrollado y planeado de productos incluirá estos tres aspectos mas el servicio postventa:

EJEMPLO:

DISEÑO Una forma de satisfacer a los clientes y

de obtener un aventaja diferencial la brinda el diseño de productos:

EJEMPLO:

COLOR El color del producto es a menudo el

factor determinante en la aceptación o el rechazo de un producto por el cliente:

EJEMPLO:

CALIDAD Son el conjunto de características de un

bien o servicio que determinan la capacidad de satisfacer las necesidades del cliente, a pesar que no exista una definición exacta:

EJEMPLO:

BIBLIOGRAFIA Fundamentos de marketing “ WILLIAN STANTON” “ MAGRAW STANTON”