de qué modo el turismo cambia las ciudades

7/23/2019 De Qu Modo El Turismo Cambia Las Ciudades

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DIAPOSITIVA 1 De qu modo el turismo cambia las ciudades?

Para responder a la pregunta, debemos definir y delimitar los trminos turismo/turista y

ciudad turstica.

TURISMO:

Etimolgicamente, turismo provendra del trmino latino tornus (torno, instrumento del

torneador) y tambin del derivado tornare, en referencia a volver al lugar de origen. Otras

lneas apuntan al origen de la palabra del griego theorosque significa espectador, embajador,

emisario, en especial el enviado a los juegos pblicos o a consultar los orculos. Se ve por

tanto desde el principio la consideracin de movimiento, traslado en el espacio, pero no

necesariamente por ocio. Se incluyen motivos como el peregrinaje, el trabajo, la

representacin, los contactos. Lo que queda claro es que para que exista turismo se impone la

exigencia de trasladarse, desplazarse en el espacio. Este es hoy claramente el modo de

distinguir al turismo, pues existen actividades de ocio que tambin se realizan en lugares deresidencia. As pues, vemos que es especialmente en el turismo urbano en donde confluyen los

diferentes tipos de turismo, siendo por lo tanto lo ms adecuado un anlisis de dicha actividad

desde una acepcin amplia del concepto turismo.

En la pregunta planteada, nos referimos al TURISMO URBANO.

TURISMO URBANO:

La definicin parece obvia: se trata del turismo que se desarrolla en la ciudad. El problema de

acotacin de la definicin surge, a nuestro modo de ver sobre todo en un sentido: la

multifuncionalidad de la ciudad convierte la labor de delimitar cualquier actividad en ella enuna tarea laboriosa, sobre todo el turismo, donde la oferta y la demanda se entremezclan en lo

que respecta a residentes y otros usuarios de la misma.

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Los cambios en el turismo producidos durante el ltimo siglo son tanto cuantitativos como

cualitativos. Se puede hablar de dos etapas en dichos cambios; la primera producida en los

aos 60, eminentemente plasmada a travs de factores cuantitativos, supuso el paso de un

turismo selectivo y de lujo al turismo de masas, o a la masificacin del turismo. Entre las

causas del despegue turstico de la segunda mitad de siglo cabe destacar una mayor valoracinde la dimensin humana del individuo, de tal manera que el ocio, el tiempo libre, etc. pasan a

ser un derecho. El turismo se percibe como un bien de necesidad, lo que va unido a cambios

de tipo laboral, como la regulacin de las vacaciones pagadas y los logros sociales. El aumento

de los niveles de renta, el abaratamiento de los transportes y la propiedad masiva del

automvil, las mejoras en las tecnologas y los medios de comunicacin, la disminucin de las

distancias en tiempo y dinero y una mayor estabilidad poltica favorecern este tipo de

turismo.

Aunque quizs como dice Morat (socilogo) refirindose a la sociedad de masas, nunca hubo

tal homogeneidad como pueda parecer a simple vista, sino que en realidad existe una grandiversidad. En este sentido, podemos afirmar que aunque hoy en da an se puede hablar del


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turismo como un fenmeno de masas, por las cifras que mueve anualmente, la masificacin en

el sentido de los aos sesenta desapareci, dando lugar a una nueva transformacin del

turismo, en esta ocasin con mayores connotaciones cualitativas y donde de nuevo se vuelve a

un turismo diferenciado o selectivo, pero esta vez en manos de un gran contingente de

poblacin, pudindose hablar de un modelo de turismo selectivo de masas.

En este sentido ya no solo hay que hablar de crecimiento del turismo sino de diferenciacin del

turismo y surgen las llamadas nuevas formas de turismo. Dentro de este turismo de nueva

aparicin (o si se quiere redescubierto), se encuentran el turismo rural, turismo de

aventura En el mismo sentido se perfila el turismo urbano, el cual aunque no se puede decir

que sea un turismo de nueva aparicin, s aparece ahora como fenmeno identificable y

diferenciado. La demanda redescubre las ciudades, al tiempo que la oferta que las mismas

presentan se empieza a dirigir al nuevo turista, cuyos hbitos y exigencias se basan en el

predominio de la especializacin del producto, la cultura, la diversidad, la identidad propia y la

autenticidad.

Paralelamente a los cambios en el turismo y en la demanda del mismo, las ciudades tambin

han sufrido un progresivo proceso de transformacin. La ciudad ha logrado concentrar a la

mayor parte de la poblacin mundial, por lo que tambin se ha concentrado all la actividad

humana, en todas sus manifestaciones. De este modo, no solo son nudos de la economa, sino

tambin de las comunicaciones, la poltica Adems, y como ncleos de poblacin, las

ciudades han dotado a su paisaje de espacios ldicos dirigidos a sus ciudadanos, habiendodejado el paso del tiempo un patrimonio importante en su entorno.

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Analizando la historia ms reciente, con la revolucin industrial, la ciudad deja de basar su

actividad en el comercio y la industria adquiere un papel fundamental, ampliando su influencia

al entorno y paisaje urbanos. Sin embargo entrado el S XX, la mecanizacin, automatizac in

traen consigo la prdida de puestos de trabajo en el sector. Adems, los avances en los medios

de comunicacin e infraestructuras y como no, aunque ms tarda, la creciente preocupacin

por el medio ambiente tienen como resultado la decadencia de la ciudad industrial, dela que

todo individuo quiere huir (Charles Chaplin en Tiempos modernos).

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As la ciudad presenta una prdida de puestos de trabajo, un paisaje desmejorado, una

elevada contaminacin, las bolsas de pobreza y escaso poder competitivo en la mayora de los

terrenos respecto a las reas no urbanas: menos costosas y ms limpias para residir, bien

comunicadas, cada vez con mayores oportunidades y con todas las comodidades a travs de

mejores carreteras y comunicaciones y cercanas a centros de venta y de trabajo. La ciudad

tiene mayor competencia ya que los medios de comunicacin han facilitado la movilidad de

trabajadores, estudiantes y residentes. As pues, la ciudad debe adaptarse a los nuevosparmetros de necesidades del individuo residente, su necesidad de ocio, de cultura, de buen


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gusto, de aire puro, de un buen paisaje urbano La ciudad debe ser ms atractiva. En esta

coyuntura, la ciudad industrial ha dejado paso a una ciudad ldica y residencial dotada de

complejos comerciales y de servicios.

En este contexto, la ciudad adquiere los elementos necesarios para encajar en el nuevo

modelo de turismo: (1) El patrimonio acumulado deviene un recurso nico y envidiable, (2) lasinfraestructuras son ideales para el desarrollo del turismo. (3) Adems, en el afn de

remodelar el paisaje de la ciudad y de contentar a su poblacin con actividades ldicas, de

entretenimiento tambin deviene atractiva para el turismo. De este modo se descubre el

papel del turismo en la ciudad y se ponen en marcha campaas y recursos y polticas y

estrategias especficas para la atraccin del turismo, asumiendo la ciudad ese nuevo rol. El

turismo entra as a formar parte de la nueva ciudad de tal modo que actualmente todas las

grandes ciudades, y otras no tan grandes, quieren atraen al mximo nmero posible de

turistas.

Ante la competencia y la gran oferta existente, las ciudades se han de especializar, o lo que eslo mismo, diferenciar su producto y es cuando empieza a hablarse del turismo urbano a gran

escala, con cursos monogrficos, campaas de promocin, diseo de estrategias Se parte,

por lo tanto, de la existencia de un atractivo en las ciudades, que es lo que generar el turismo.

Detrs de estos atractivos hay toda una serie de factores o elementos que los definen. Estos

factores se pueden clasificar esquemticamente en:

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-

Elemento primario: constituye la razn original para visitar una ciudad. En el caso del

turismo urbano, este elemento suele ser muy especfico y a la vez globalizador.Especfico porque existen una serie de productos tursticos que prcticamente solo se

pueden encontrar en las ciudades, como por ejemplo los grandes museos,

pinacotecas, salas de arte, instalaciones deportivas y globalizador porque en

ocasiones las ciudades, buscando su propia identidad, autenticidad y diferenciacin,

presentan rasgos similares a los de otros tipos de turismo. Por ejemplo, el slogan

Quebec, la ciudad de la nieve, atractivo en principio ms atribuible al turismo rural o

de montaa

- Elemento secundario y adicional: no atrae a los visitantes como razn principal de la

visita pero permite el desarrollo del turismo y puede hacer ms atractivo el producto

global. Por ejemplo, los hoteles y restaurantes


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ELEMENTOS PRIMARIOSINSTALACIONES POR ACTIVIDADES FACTORES DE OCIO, TIEMPO LIBRE

Y DESCANSOINSTALACIONES CULTURALES

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Teatros- Salas de conciertos- Cines- Exposiciones- Museos y galeras de arte

CARACTERSTICAS FSICAS

-

Calles histricas- Edificios de inters- Monumentos- Edificios religiosos- Parques y zonas verdes-

Canales, ros-

PuertosINSTALACIONES DEPORTIVAS

INSTALACIONES DE RECREO- Casinos-

Acontecimientos organizados-

Fiestas

RASGOS SOCIO-CULTURALES- Vida de la zona-

Idioma-

Costumbres y vestidos tpicos

-

Folklore- Clima- Seguridad

ELEMENTOS SECUNDARIOS- Hoteles y restauracin-

Instalaciones comerciales-

Mercados

ELEMENTOS ADICIONALES- Accesibilidad y facilidades de aparcamiento- Otras instalaciones para los turistas

-

Oficinas de informacin, guas, etc.

Mediante estos elementos se construye la IMAGEN DE LA CIUDAD. Es la imagen la que lleva al

viajero a elegir un itinerario ms que otro. Cada ciudad, y sobre todo las ms importantes,

tienen una imagen consolidada: ciudad del arte, ciudad eficiente, ciudad mgica, ciudad

vibrante son cualidades a menudo tan arraigadas en el imaginario colectivo que marcan el

destino de la ciudad. Es la representacin colectiva consolidada la que crea la imagen, la que

convierte, por ejemplo, a Florencia en ciudad del arte, a Nueva York en una ciudad vibrante, A

Venecia en una ciudad romntica a nadie se le ocurrira hacer su viaje de novios en

Hamburgo.

El problema de hacer a la ciudad ms bella y atractiva ha sido una constante a lo largo de la

historia. Me gustara poner aqu como ejemplo el ms menospreciado y extendido

instrumento del marketing urbano.

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La postal, que se remonta a la poca del City Beautiful Movement (reforma arquitectnica

surgida entre 1890 y 1900 con la intencin de revitalizar y hacer ms emblemticos los

espacios pblicos). Su gran afirmacin se debe a la Exposicin Internacional de Pars de 1889 y

a la Feria Mundial de Chicago de 1893. La postal es un ejemplo extraordinario de sntesiscomunicativa dirigida a transmitir el carcter grandioso y artstico de la ciudad (monumentos y


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monumentalidad), su vida (las calles llenas de trfico, la vida nocturna, los paseos), la

naturaleza, los tipos humanos y los personajes. Para el extranjero y el turista una imagen

sinttica de la ciudad es indispensable, dado que le permite organizar de una forma selectiva la

percepcin. As pues, afirmar que Nueva York es una ciudad frentica y cosmopolita, que Los

ngeles es tentacular, que San Francisco es alegre, llena de vida y cosmopolita, Praga mgica o

Pars sensual o romntica, no significa solo confirmar lugares comunes sino dotar de

herramientas elementales e indispensables al visitante para leer la ciudad. Estas imgenes

resultan indispensables para el conocimiento y el control psicolgico de la ciudad tanto por

parte de sus habitantes como de los visitantes.

Detrs de algunas de estas IMGENES DE SNTESIS de algunas ciudades hay novelas, poetas,

cuadros, postales, pelculas Si antes eran necesarios siglos o dcadas para conseguir que

viajeros, trovadores, artistas o embajadores construyeran una imagen de ciudad y la

enraizasen en la cultura colectiva, hoy todo eso puede y tiene que hacerse en un tiempo

brevsimo. En la actualidad, las imgenes de sntesis no se pueden dejar al azar y por tanto lo

que antao se dejaba a viajeros y escritores, hoy es confiado a los hombres del marketing y a

los mass-media. La ciudad adquiere hoy en da la estructura narrativa de la publicidad y elige

actuar sobre los dems a travs de la imagen, que se puede considerar por un lado

determinante pero por otra parte tambin controlable y manipulable.

ENTRE LAS ESTRATEGIAS DE APARIENCIA O PROMOCIN DE LA CIUDAD:

La ciudad actual confa su notoriedad a su capacidad de producir acontecimientos, por

ejemplo, la exposicin de VanGogh en Pars no es una ocasin cultural, sino un acontecimiento

memorable, y como tal hay que celebrarlo.

Los espacios de la ciudad se proyectan cada vez ms a menudo como lugares tursticos

tambin para los habitantes, lugares de ocio y de evasin. Todo en tendencia se convierte en

turismo.

En la ciudad nueva postmoderna es frecuente la creacin de una imagen que resuma,

enfatizados y mitificados, los rasgos esenciales y distintivos de la ciudad. Por ejemplo, la Belle

poque es, desde siempre, la imagen adecuada para vender Pars. La ciudad se vende tambin

como recuerdo y gadget.

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Londres ha sido la primera en vender copias de las placas de sus calles, luego han llegado

Nueva York y Pars. Todas las ciudades dotadas de imgenes consolidadas o de culto han

comercializado objetos capaces de reflejar dicha imagen. Del mismo modo, tambin lo

cotidiano urbano puede beneficiarse de los efectos de la imagen y convertirse en reliquia. Por

ejemplo, en la Grand Central Terminal de Nueva York (la mayor estacin ferroviaria de la

ciudad), se comercializan todo tipo de objetos que recuerdan al famoso metro de Nueva York:

gemelos hechos con fichas de viaje, relojes que en lugar de los nmeros llevan los smbolos de

las lneas ms famosasy que decir de Santiago, nosotros sabemos bien lo que significa este

tipo de publicidad de la ciudad


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En el mbito de las estrategias de apariencia y promocin y a modo de introduccin de una

segunda parte de esta exposicin, donde se analiza el artculo de Rubert de Vents y otros

ejemplos, me gustara destacar la aportacin de Dean MacCannell en su obra El Turista, una

teora de la clase ociosa, donde introduce como tema clave la autenticidad en los lugares

tursticos. An hoy en da medios y empresas de turismo siguen insistiendo con esta palabra

que presupone que podremos conocer lugares autnticos como si estos ya no hubieran sido

formateados para la oferta turstica. Trabaja con las nociones de fronty back deErving

Goffman (socilogo, distingue entre escenario como lo que mostramos a la gente y

backstage como lo que ocultamos). La aplicacin de conceptos como fachada, escenario y

bambalinas nos permiten pensar como los nativos crean lugares especficos a los que dejan

entrar a los turistas, mientras buena parte de su intimidad, el back, queda detrs. Muchos

turistas quieren acceder a esa parte oculta de la cotidianeidad, algo que se soluciona desde ya

escenificando un presunto espacio cotidiano que no es ms que una creacin o dispositivo

para los turistas.

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El espacio turstico es, ante todo, una imagen. Imagen que se crean los turistas y que ofrecen

los organizadores de viajes. Imagen que perciben con inquietud a veces, siempre con sorpresa,las poblaciones autctonas (Miossec, 1976)

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