cusan

MANUAL CORPORATIVO

Manual de identidad CorporativaCUSAN SUMINISTROS INDUSTRIALES

2

El Manual de Identidad Corporativa recoge los elementos constitutivos de la Identidad Visual de Cusan.

Como elementos constitutivos establecemos laspautas de construcción, el uso de las tipografías y las aplicaciones cromáticas de la marca.

La consolidación de la nueva imagen de Cusan necesita de una atención especial a las recomendaciones expuestas en este Manual, como documento que nos garantiza una unidad de criterios en nuestra comunicación y difusión pública.

El Manual de la Marca debe ser por tanto una herramienta “viva” y presente en todas las aplicaciones de la marca corporativa, y su convivencia con sus Productos.

Las directrices que contiene este documento nopretenden, de ninguna manera, restringir la creatividad de la empresa, sino ser una guía que abra nuevas posibilidades creativas de comunicar su propia esencia.


3

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

1 . L A M A R C A

2 . C O N S T R U C C I Ó N Y A P L I C A C I Ó N

3 . E L C O L O R

4 . T I P O G R A F Í A

5 . U S O S I N C O R R E C T O S

6 . PA P E L E R Í A

7 . A P L I C A C I O N E S

8 . T E R M I N O L O G Í A

9 . M AT E R I A L G R Á F I C O

Í N D I C E


4


5

1 . L A M A R C A

Cusan es una empresa especializada en el suministro industrial y en todos sus componentes.

Se ha creado para Cusan una imagen corporativa que contiene todos los valores que queremos expresar a través de la marca.

LiderazgoPara potenciar las fortalezas existentes en la organización y desarrollar nuevas capacidades orientadas al servicio y al cliente.

ProximidadOfreciendo a los clientes un trato personalizado, humano y cercano, sintonizando con sus expectativas y estilos de vida, mostrando en todo momento una vocación de servicio.

CompromisoCon el bienestar de los clientes, a través de una excelente calidad de servicio y de productos cada vez mejores.

ModernidadPara ofrecer siempre una imagen, fresca, limpia y actual. Adecuada para una empresa del sector de los Suministros Industriales.

Una marca bien aplicada es la base más sólida sobre la que se genera adhesión, rápida identificación y vinculación con un proyecto de futuro.


6


La marca es un nombre, término simbólico o diseño que sirve para identificar los productos o servicios de un vendedor o grupo de vendedores, y para diferenciarlos de los productos de los competidores.

El logotipo o logo es un importante elemento que forma parte de la marca porque ayuda a que ésta sea fácilmente identificada, rápidamente reconocida y dependiendo el caso, mentalmente relacionada con algo con lo que existe cierta analogía.

La forma principal es la propia palabra de la marca, una tipografía gruesa y sencilla de formas, da al logotipo una fortaleza que transmite liderazgo. La sencillez de sus formas le aportan, proximidad y compromiso como valores añados, aportando a la marca una identidad propia y de modernidad, fundamental para perdurar al paso del tiempo.

El logotipo puede presentarse en diferentes formas, de forma sencilla, acompañado del símbolo de CUSAN, acompañado por el identificador y acompañado por ambos.

Este símbolo se presenta como un elemento sencillo de formas suaves y estilizadas. El significado del símbolo viene dado por la representación de la letra “C“ referente al nombre de Cusan basándose en la forma de una prensilla.

En éste caso al logotipo se le acompaña por el identificador corporativo, “Suministros Industriales” este añade a la marca los servicios generales de la empresa.


7


MODULACIÓNEl valor “X” = “5mm” establece la unidad de medida. Así, aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas.

AREA DE PROTECCIÓNSe ha establecido un área de protección en torno al logotipo. Este área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en su percepción y lectura de la marca.La construcción del área de respeto queda determinada por la medida “X”, siempre que sea posible, es preferible aumentar al máximo este espacio separando el logotipo del resto de elementos de la página (textos e imágenes).

TAMAÑO MÍNIMO DE REPRODUCCIÓNSe ha establecido un tamaño mínimo de reproducción offset de 20 mm de largo. Para reproducción en pantalla se aconseja un tamaño mínimo de 100 pixeles de largo sin el identificador corporativo “SUMINISTROS INDUSTRIALES”.

Para la forma vertical del logotipo estos valoresdisminuyen a 20 mm para offset y 120 px para soporte digital.

En sistemas con bajos valores de reproducción, (relieves, grabados...), se aconseja un mayor tamaño, atendiendo a criterios técnicos del sistema de reproducción y de legibilidad.

:: Logotipo HorizontaL

:: Logotipo VerticaL

7 x

7 x

12 x

20 mm 100 px

15 mm 75 px


8

3 . E L C O L O R

COLORES CORPORATIVOSLos colores corporativos del logo han sido desarrollados en el sistema Pantone para mantener consistencia e intensidad en los diferentes tipos de impresión que pudieran usarse y deberán ser tomados como los colores oficiales. Para los casos donde este sistema no pueda ser aplicado se deberán utilizar las paletas alternativas para CMYK, RGB y WEB de acuerdo a las necesidades y limitaciones.

Colores corporativos sistema Pantone©- - - - - - - - - - Colores corporativos cuatricromía, para impresión offset o similar con uso de cuatro o más tintas.- - - - - - - - - - Colores corporativos RGB, para uso en monitores con aplicaciones de software.- - - - - - - - - - Colores corporativos WEB, para uso en Internet.

Pantone:Solid to precess euroOrange 021 ECCMYK:C_4 M_70 Y_97 K_0RGB:R_229 G_104 B_24WEB:#E56818

Pantone:Solid to precess euro1365 ECCMYK:C_0 M_40 Y_80 K_0RGB:R_246 G_170 B_66WEB:#F6AA42

Pantone:Solid to precess euroOrange 021 ECCMYK:C_4 M_70 Y_97 K_0RGB:R_229 G_104 B_24WEB:#E56818

Pantone:Solid to precess euro158 ECCMYK:C_0 M_70 Y_95 K_0RGB:R_235 G_105 B_28WEB:#EB691C

Pantone:Solid to precess euro137 ECCMYK:C_0 M_50 Y_100 K_0RGB:R_242 G_1148 B_0WEB:#F29400

Pantone:Solid to precess euro7535 ECCMYK:C_9 M_10 Y_30 K_18RGB:R_205 G_196 B_166WEB:#CDC4A6

Pantone:Solid to precess euroBlack ECCMYK:C_0 M_0 Y_0 K_100RGB:R_0 G_0 B_0WEB:#000000

DESGLOSE DE COLORES UTILIZADOS EN EL LOGOTIPO

Pantone:Solid to precess euro137 ECVINILO:Orange 705 HP

Pantone:Solid to precess euroBlack ECVINILO:Black Matt 721 HP

DESGLOSE DE COLORES PARA IMPRESÍON EN TINTA PLANA


9

3 . E L C O L O R

APLICACIONES CROMÁTICASEl logotipo se podrá aplicar en escala de grises. Para imágenes en blanco y negro, el logotipo ira con una pastilla en negro 100% y el logo en blanco 100% y viceversa.

Cuando el logotipo vaya aplicado sobre una fotografía irá en la versión en negativo, dentro de una pastilla o banda blanca, para que la visibilidad de ésta no se vea afectada.

IMPRESIÓN CUATRICOMÍA SOBRE FONDO NEGRO

1 TINTA ESCALA DE GRISES SOBRE FONDO NEGRO

IMPRESIÓN TINTA PLANA SOBRE FONDO NEGRO

BLANCO SOBRE NEGRO

BLANCO SOBRE >50% NEGRO

IMPRESIÓN TINTA PLANA SOBRE FONDO BLANCO

NEGRO SOBRE BLANCO

30% DE NEGRO SOBRE FONDO NEGRO

COLOR + 30% NEGRO SOBRE FONDO NEGRO

1 TINTA ESCALA DE GRISES SOBRE FONDO BLANCO


1 0

4 . T I P O G R A F Í A

La normalización de la tipografía es un elemento que aporta homogeneidad y armonía a todos los soportes contemplados en un programa de identidad visual.

La familia tipográfica corporativa de CUSAN es la Arial. De uso en toda la comunicación interna, señalética y comunicación externa.

Se eligió esta tipografía por su claridad, modernidad y buena legibilidad.

Para algunos de los textos de las aplicaciones a la papelería se podrá usar la tipografía Serpentine.

ARIAL REGULARABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghi jk lmnñopqrstuvwxyz1234567890

arial boldabCdEFGHiJKlMNÑoPQrSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890

arial italicaBcDEFGHiJKlMNÑOPQrStUVWXYZabcdefghi jk lmnñopqrstuvwxyz1234567890

arial bold italicabcdEFGHiJKlMNÑoPQrStUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890

SERPENTINE LIGHT

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

abcdefghi jk lmnñopqrstuvwxyz

1234567890

SERPENTINE BOLD


abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

1234567890

SERPENTINE LIGHT OBLIQUE


abcdefghi jk lmnñopqrstuvwxyz

1234567890

SERPENTINE BOLD OBLIQUE


abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

1234567890


1 1

5 . U S O S I N C O R R E C T O S

Se recomienda un especial cuidado en evitar usos no correctos que afectan a al imagen de la Identidad Corporativa

CAMBIOS EN LA DISTRIBUCIÓN DE LOS ELEMENTOS CAMBIOS EN LOS COLORES CAMBIOS EN LA TIPOGRAFÍA

DISTORSIÓN EN SU PROPORCIÓN VERTICAL DISTORSIÓN EN SU PROPORCIÓN HORIZONTAL ELIMINACIÓN DE ELEMENTOS DEL LOGOTIPO


1 2

6 . P A P E L E R Í A

En este apartado la marca se traslada a piezas de comunicación concretas, donde su diseño transmite la personalidad corporativa de la misma.

A continuación se muestran los diversos diseños para todos los elementos del departamento de secretariado de la empresa CUSAN y su correspondiente papelería.

TARJETAS CORPORATIVAS(tamaño 85x55 mm)


1 3


Las medidas de los formatos impresos se determinan según las normas reconocidas internacionalmente que se basan en formatos DIN-A.

La normalización del sistema de papelería cumple un doble objetivo: contribuye a facilitar la utilización de todos los impresos, al normalizar tamaños y formatos, y facilita la identificación de la empresa al incorporar su identidad en todos los soportes.

Para cada formato se establecerá el tamaño del soporte, elementos que componen el diseño, tamaño y situación de los elementos, colores y tipografías.

HOJA CARTA DIN-A4 HOJA FACTURA DIN-A4

Serpentine Light 7pt




1 4



1 5


SOBRE CUARTILLA (230 x 160 mm)SOBRE AMERICANO CON VENTANA (225mm x 115mm)


1 6


| in

fo@

cusa

n.co

m | 985 520 477 | www.cusan.co

m |

IDENTIDAD CORPORATIVA


1 7

6 . A P L I C A C I O N E S E S P E C I A L E S

FIRMA ELECTRÓNICALas firmas funcionan como tarjetas de presentación en el mundo electrónico.

Por lo que se ha diseñado una firma electrónica para envío de correos electrónicos.Saludos,

Contenido del correo del mensaje que se va a envíarEste es un tipo de hoja de prueba para los mails de la compañía.A continuación se muestra la firma corporativa.

Muchas gracias y saludos,

ana CusanDpto. de Ventas

- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -Travesía del Torno, s/n nave 3 - 33400 AvilésT_ 985 520 477 :: F_ 985 565 904www.cusan.com- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -AVISO LEGALLa presente comunicación tiene carácter confidencial y es para el exclusivo uso del destinatario indicado en la misma. Si Vd. no es el destinatario indicado, se le informa de que cualquier forma de distribución, reproducción o uso de esta comunicación y/o de la información contenida en la misma están estrictamente prohibidos y podría ser ilegal. Si Vd. ha recibido esta comunicación por error, por favor, notifíquelo inmediatamente al remitente contestando a este mensaje y proceda a continuación a destruirlo. Gracias por su colaboración.


1 8


PEGATINAS ADAPTABLES A VARIOS FORMATOS

OFERTAS A COLOR EN FORMATO A4 Y A5 OFERTAS A BLANCO Y NEGRO EN FORMATO A4 Y A5


1 9



2 0


EJEMPLO DE ROTULACIÓN


2 1

8 . T E R M I N O L O G Í A 9 . M A T E R I A L G R Á F I C O

Para lograr una mejor comprensión de esta Manual, se exponen a continuación las definiciones más comunes de los términos empleados.

IMAgEN CORPORATIVALa percepción que una determinada persona o un colectivo tienen de una Entidad. Es la imagen mental ligada a una Corporación y a lo que ella representa.

IDENTIDAD CORPORATIVAEl conjunto de características específicas y personales de una Entidad, las cuales crean una forma perceptible y memorizable de sí misma y la diferencian de los demás entidades. El término Identidad Corporativa, por el que entendemos su carácter específico, implica todo lo que una empresa representa: sus productos, su comunicación, sus inmuebles…

IDENTIDAD VISUALLa parte visible de la identidad de una empresa. A menudo se utilizan de manera indiscriminada Identidad Corporativa e Identidad Visual. No obstante, la primera se encuentra en un plano superior a la segunda.

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVAConjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la Identidad Corporativa en el plano del diseño.

LOgOTIPO O MARCALa conjunción de los distintos elementos que componen la identidad visual de la empresa: logotipo, símbolo/anagrama y color.

SÍMbOLO O ANAgRAMAElemento gráfico que simboliza la empresa y contribuye a mejorar su identificación.

TIPOgRAFÍA CORPORATIVATipo de letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos relacionados con la Imagen Corporativa. La normalización de la tipografía es un factor adicional en todo programa de Identidad Visual. Busca conferir unidad y armonía en todas las presentaciones.

MATERIAL gRÁFICO INCLUIDO EN EL CD ADJUNTO

MANUAL CORPORATIVO> Manual corporativo en formato PDF

ARCHIVOS USO INTERNO JPg / gIF / PNg> Logotipo principal a color> Logotipo Web a color> Logotipo en positivo> Logotipo en negativo> Archivos Word para Ofertas

ARCHIVOS PARA IMPRENTA AI / PDF> Tarjetas corporativas> Hojas de Carta> Hojas de Facturación> Pegatinas 10x10 cm y 10x5 cm

identidad corporativa realizada por Mónica García Carrerawww.bycarrera.com

cusan

Documents