SUMILLA

CONTENIDO SES

La asignatura facilita al estudiante a involucrarse en el estudio y la práctica del mensaje publicitario creativo, su concepción, las partes que integran su gestación y creación así como, los diversos estilos publicitarios que la profesión de la publicidad utiliza como estrategia para llegar al consumidor, generar una actitud positiva y reforzar la intención de compra del producto o servicio.

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CURSO : Redacción CreativaDURACIÓN : 32 Horas / 16 SesionesPRE – REQUISITO : Ninguno

La comunicación y la redacción:- Historia.- La publicidad; una profesión de formas.- Diferencia entre arte y publicidad.- Reglas del redactor Creativo- La actitud del redactor Creativo.

El creativo profesional:- La creatividad nace o se hace.- Normas para las personas creativas de éxito.- Características de un creativo publicitario.

El target group y la investigación de Redactor Creativo:

- La segmentación: criterios generales y específicos.- Condiciones de una buena segmentación.- El target adecuado.- La investigación y los insights.

El brief- Antecedentes- Documentación Pre existente- Empaque- Presupuesto- Contra brief

La Estrategia Publicitaria:

- Hecho clave- Problema a resolver- Objetivo publicitario- Posicionamiento- Promesa Básica- Razón de la promesa- Concepto publicitario

La campaña publicitaria y el Insight

- La gran idea.- La unidad de campaña.

Informes e InscripcionesAv. Benavides 715, MirafloresTelf: 242-6890 / 242-6747arteydiseno@ipad.edu.peInformes@ipad.edu.pehttp://www.ipad.pe/portal/inicio

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16 • EXAMEN FINAL + PRESENTACIÓN DE PROYECTO FINAL.

- Las campañas exitosas. Tipos de insigths.- El insight y el sentir de la gente.

Medio ATL: Spot de Radio y TV- Diferencias.- Enfoque acertado.

Medio ATL: Aviso de Revista y titular publicitario- Diferencias.- Aportes.

Medio ATL: Marketing directo, Paneles, community Manager- Diferencias.- Aportes.

ESTRATEGIA CREATIVA- Tono de comunicación.- Eje de campaña.- Medios a utilizar.- Recursos a utilizar.

ESTRATEGIAS CREATIVAS 2- Símbolos y signos- modificación del producto- imitaciones y parodias - Exageración-Mezclar y Conjuntar-Jugar con las palabras

- ESTRATEGIAS CREATIVAS 3- Darle la vuelta- Repetición y acumulación- Contar historias

ESTRATEGIAS CREATIVAS 4- Salirse del Marco-El humor- Jugar con el tiempo

TÉCNICAS BTL 1: - Intrusión, - Transformación- Instalación

TÉCNICAS BTL 2:- Ilusión- Infiltración- Sensación- Interacción- Trucos