PROMOCIÓ DE PÀGINES WEB A BUSCADORS

(SEO)

Albert Saavedra(Part 1)

Participar ens ajuda a tots!

#seopimec

Què podem aprendre en el curs?

-Conèixer què és el SEO i perquè serveix-Conèixer aspectes tècnics del posicionament web-Com posicionar i optimitzar una pàgina web als buscadors-Analitzar pàgines web-Veure i fer servir eines d’analisi i monitorització web-Fer estudis d’investigació de mercats i competéncia a

internet-Actualitat al món del marketing digital

1. ¿Què és el SEO?

SEO = Search Engine Optimization

És el terme amb el que es defineix globalment el posicionament, optimització, visites, resultats i l’eficàcia d’una pàgina web a la cuál s’ha fet una estratégia de marketing a través dels buscadors.

Perquè el SEO es tan important?

-Si no ens poden trobar, no existim.-Qualsevol negoci necessita tenir visibilitat per continuar la seva activitat.-Tenir visibilitat ens dóna avantatges sobre altrescompetidors.-Abans de comprar, com en la vida real, els usuarisbusquen informació i comparen entre altres competidors.

Principals avantatges de fer SEO-Podem arribar a un gran quantitat de persones-Ens poden trobar persones que busquen exactament el que nosaltres oferim (clients potencials).-Es un métode de publicitat molt económicindependentment dels resultats que s’obtinguin.-La rentabilitat es molt alta.-Es poden mesurar els resultats obtinguts.

Principals desavantatges de fer SEO

-És un procés lent en obtenir resultats.-Requereix una dedicació constant.-Es necessiten coneixements técnics avançats.-No es poden garantir uns resultats en comparació a altres estratégies.

Principals buscadors a internet

Top 5 en recerques al 2012-2013

1. Google: 83.46%2. Yahoo: 7.83%3. Bing: 4.85%4. Baidu 1.81%5. ASK: 0.65%

Curiositat a tenir en compte!

¿Saps quin es el buscador no oficial que més es fa a servir a internet després de Google?

RESPOSTA:

Glossari de termes en el posicionament

SEO=Search Engine OptimizationSEM o PPC= Search Engine Marketing o Marketing de pagamentper clickCPC=Cost per clickCPM=Cost per mil impressions del nostre anunci.CPL=Cost per Lead, normalment per formulari emplenat.CTR=Relació entre nombre de clicks i les impressions de l’anunciper mesurar la seva efectivitatCPA=Cost per adquisició o acció. Es el preu que ens ha costatvendre un producte o servei.ROI=Retorn de la inversió que hem destinat en la nostra campanya.

Característiques del SEM

Principalment, la manera de fer SEM més recomanablees amb l’eina Google Adwords.

Característiques:-És més ràpid per obtenir resultats que el SEO, però téun preu més elevat.-Té un cost per click que varia segons les paraules clau i el sector del mercat al que ens dediquem.-Es pot mesurar amb eines que proporciona Google comGoogle Analytics.

Diferéncies entre SEO y SEM

2. Optimització SEO per a buscadors

Tenir en compte

Abans de fer una optimització SEO d’una pàgina web i començar la nostra estratégia, hem de tenir en comptealguns aspectes:

-Que volem posicionar i per quines paraules-Quin és el nostre mercat o client potencial-On està aquest client-Com arribarem als nostres clients

Exemple de web optimitzada

Algunes pautes de com ha de estar estructurada una web:

Lloc web o nom: “Joguines de segona mà”Nom de domini: joguinesdesegonama.comEs dedica a: Venda de joguines de segonaTamany: petita, menys de 250 pàgines

Accions d’optimització webSEO On page: son totes les accions que fem dins la nostra pàgina.

Optimització de títols, descripcions, continguts, links interns, url amigables, programació…

SEO Off page: son totes les accions que fem fora de la nostra pàgina, com perexemple links externs, recomanacions a xarxes socials, articles a blogs…

Millores al nostre servidor: que el servidor estigui al mateix país que la web, sigui ràpid en enviar informació.

Tècniques Black Hat: son técniques de posicionament perilloses, ja que poden perjudicar seriament el nostre posicionament, ja que son penalitzades per Google. Tant OFF com ON page.

Tècniques White Hat: son técniques legals a Google que millorenl’experiéncia de la pàgina a l’usuari. Tant OFF com ON page.

Optimització básica ON PAGE: 1

Programació HTML:Incloure etiquetes <title> i <h1> a cada pàgina de la nostra web dins de <head>

Podem observar com als resultats apareix la paraula clau al títol:

Cada pàgina de la nostra web ha de tenir un títol únic i diferent.

Optimització básica ON PAGE: 2

Programació HTML:Incloure etiquetes <meta> , son molt importants les etiquetes “decription” i “keywords”.Ex: <meta name="description" content="131 mil anuncios clasificados de venta de Casas y chalés.

Las mejores ofertas para encontrar Casas y chalés solo en segundamano.es"/>

La descripció de la nostra pàgina serà de vital importància per als buscadors i usuaris.

*Es important que cada pàgina tingui una descripció i contingut diferent. *Evitar copiar continguts per possibles penalitzacions als resultats.*Evitar que la descripció sigui massa llarga i que no tingui relació amb el contingut de la pàgina.

Optimització básica ON PAGE: 3Tipus d’URL:

URLS ESTÀTIQUES:http://www.exemple.com/nom-tema

URLS DINÀMIQUES:http://www.exemple.com/?p=85787

S’aconsella fer servir sempre URLS estàtiques i no massa llargues.

Optimització básica ON PAGE: 4

Crear un arxiu SITEMAP:Es molt important crar i tenir un arxiu anomenat SITEMAP.xmlAquest arxiu facilita la l’entrada i la indexació dels continguts de la web als buscadors i

on apareixen totes les pàgines interiors de cada web.

Crear un arxiu ROBOTS:Es un arxiu anomenat robots.txtAquest arxiu li diu als buscadors quines pàgines han d’indexar i quines no.

Ex: Les pàgines amb informació sobre les comandes dels usuaris en una botiga online s’aconsella no idexar-les.

Robots o aranyes

Els robots dels buscadors o aranyes, son els encarregats de buscar i rastrejar les pàgines web d’internet, així com nous continguts i actualitzacions de les pàgines ja indexades. Es molt importantfacilitar la seva entrada a la nostra web.

El robot de Google s’anomena Google Bot.

El contingut es el rei

Es un aspecte a tenir molt en compte, ja que de vegades s’oblida i és molt bàsic. Hem d’escriure seguint sempre unes pautes al SEO.

-Hem d’escriure continguts interessants i ben redactats.-Fer servir títols descriptius.-Fer servir paraules clau als continguts sense abusar.-Millora l’accesibilitat i l’experiéncia de l’usuari.

RECORDA!!

Fem la nostra web per persones, no per robots.

-Es important que l’usuari estigui agust a la pàgina i que ho entengui tot.-No tots totes les persones fan servir internet tan bé com nosaltres, ens hemd’adaptar a tot tipus d’usuaris i la navegació ha de ser fàcil i senzilla.

Evita que la teva web…

-Estigui feta tota en FLASH o abusi d’ell.-Les imatges siguin massa grosses.-Faci servir colors molt cridaners i que es tinguidificultats per llegir.