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Cuando Phil Knight tuvo el logo de Nike en sus manos no dudo en de-cir lo que pen-saba, “No me enamora pero

supongo que me voy a acostumbrar”, sentenció. Después de todo él era el dueño de Blue Ribbons Sports y una es-tudiante de diseño no lo iba deslumbrar. El pedido había sido simple, un logoti-po que transmitiese movimiento por el cual se iba a abonar la módica suma de

LOS LOGOS TRANSCIENDEN EL PLANO VISUAL PARA FUNCIONAR CÓMO VEHÍCULOS DE IDENTIDAD DE UNA MARCA. UN RECORRIDO POR AQUELLOS QUE DEJARON SU SELLO Y LO QUE HAY SABER PARA ESTAR ACTUALIZADO.

35 dólares. Entonces, Carolyn Davison pensó en el ala de la diosa griega Niké y diseño el símbolo que hoy se conoce como Swoosh.Al pasar el tiempo, la empresa comenzó a crecer y a fabricar todo tipo de ropa y complementos deportivos. El Swoosh pasó a ser más popular que el nombre original y se convirtió en el símbolo de la compañía que pasó a llamarse Nike.Es que los logos son el distintivo fun-damental de una marca, aquello que las hace únicas y le permiten consolidarse en el mercado. Quizás una de las claves para conservar su vigencia es que se

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permiten mutar a través del tiempo. Ya sea en cartelería o en soporte web son lo que brindan la identidad a una empresa. Sin embargo, por si solos los logos en-cierran toda una historia.

APPLEEn una entrevista del 2009 para CNN México, Rob Janoff de CreativeBits, el hombre que dibujó el logotipo de Apple, rechazó la versión de Newton o de la Biblia como fuente de su inspi-ración. “Me temo que no tenía nada que ver con eso, es una maravillosa leyenda urbana”, afirmó. Janoff indicó que no recibió ningún dato específico por parte de Steve Jobs para crear el logo, y aunque es confuso cómo se realizó el primer esbozo de una manzana, la razón de la mordida es muy clara: es por escala, de modo que una pe-

Los logos más conocidos del mundo empezaron con una idea simple. Muchos de ellos se convirtieron en marcas populares a nivel mundial. Sin embargo, a la hora de diseñarlo, lejos de lo que se pensaría, se utilizaron familiar de letras populares. » Facebook: klavica» Twitter: Pico Alphabet» Google: Catull BQ» Yahoo: Yahoo Font» Skype: Helvetica Rounded Bold» You tube: Alternative Gothic N° 2+ http://designrshub.com/2011/09/20-revealing-fonts-used-in-logo-of-popular-websites.html

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queña manzana como logo se ve como una manzana y no como una cereza. No pasó mucho tiempo antes de que Janoff descubriera por primera vez una feliz coincidencia sobre su diseño, cuando un colega le dijo que los bytes, suena igual que ‘mordidas’ en inglés.

MC DONALDUna de las principales características del logo de Mc Donald es su simplici-dad. Creado por Jim Schindler en 1962 es una de las pocas marcas que se reco-nocen a nivel mundial, sea el país que sea, sin tener que nombrar el nombre de la empresa.El logo de Mc Donald son dos arcos do-rados, que es el nombre de la franquicia y estaba realizado para tentar a aquellos inversores que busquen tener su propio local. Así como para representar seguri-

dad y confiabilidad, ya que querían sig-nificar que estar dentro de la franquicia era como tener un mina de oro propia.

COCA – COLAUna de las cosas más llamativas, del diseño de la bebida, más po-pular de todos los tiempos es que a más de un siglo su logo se mantiene con mínimas modifi-caciones desde su creación en 1885. Su ideólogo, Frank Ro-binson, contable y socio de la empresa fue el encargado de diseñar el logo basado en el estilo de escritura Spen-cerian Script.Entre las características fundamentales se encuen-tra el color rojo, que fue patentado especialmente

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para Coca – Cola. Otro de los distintivos es el ritmo visual de sus letras, respetando siempre que tiene que estar más alta la palabra Coca que Cola, además de la inclina-ción. Recordando a caligrafías infantiles y simples. Sin olvidar, la característica distintiva de la curvatura de las C que se enlazan con la L.

BMWLa insignia de BMW fue copiada de un Club de Aviones Bavaros. Estos avia-dores se inspiraron de los molinos de viento de la localidad y que se parece a las aspas de sus aviones. El azul y el blanco es de la bandera Bavara.El logo simboliza una hélice contra un cielo azul brindando honores a la ban-dera de Bavaria. La hélice recuerda que en un comienzo BMW construía mo-tores de aviones, refleja los orígenes del BMW Bayerische Motoren Werke, según sus siglas en alemán, fundada en 1917 como fabricante de los motores de aviones militares durante la primer gue-rra mundial.

GOOGLEEl nombre Google viene del término matemático Googol que significa 10 elevado a 100. Del modelo original en 1998, creado por la diseñadora gráfica brasilera, Ruth Kedar, se mantienen los mismos colores aunque con una tonali-dad más suave.El tipo de letra que se utilizó fue Catbull y su última actualización data del 2010 en el que se elimina la sombra paralela que le brinda una imagen más limpia y moderna.

LA TENDENCIASegún la popular página de diseño Smashing Hub, el 2013 viene cargado de cambios en cuanto a tendencias a la hora de elaborar o actualizar un logo.Si bien los cambios no son radicales se prioriza el minimalismo, las figuras geométricas, las formas clásicas, tradi-cionales y vintage. Así como los logos múltiples o distorsionados.Se tiende a que sean con líneas puntia-gudas, definidas y muchas veces se bus-ca cubrir parte del logo original, usando

ángulos cerrados. También están de moda los colores definidos.

Se podría decir que en el 2013 las letras de los logos dejaron ciertas mo-das de lado, como por ejemplo, ya no se usan las letras redondeadas, es decir, en forma de burbujas o aquellas que se en-ciman como es el caso de Ebay. También se dejaron se usar las letras resplande-cientes, brillantes como es el caso de la antigua F de Facebook.En cuanto a los logos, el diseño frag-mentado en partes es cosa del pasado. Así también como los diseños de pie-zas múltiples.Este año se prioriza la innovación, el fac-tor sorpresa, así como los logos inspira-dos en la naturaleza como árboles, hojas y el agua. ¡Sólo es cuestión de animarse!