37

Esta diversidad de productos permite mezclasmediáticas orientadas a nichos específicos, cuya com-binación logra un gran efecto multiplicador del impac-to publicitario, mayor influencia en la decisión decompra y un menor desperdicio de los esfuerzos decomunicación.

La solución multimedia de El Economista incluye:• El periódico impreso, que es el producto emblemá-

tico de la empresa.• 15 publicaciones especializadas de edición regular,

enfocadas a los sectores más dinámicos de la economía.• 2 revistas de estilo de vida con un refinado diseño y

tratamiento editorial.

• Un sitio en Internet que destacalo más relevante de la publicaciónimpresa, además de servicios como resú-menes informativos, anuncios clasificados,espacios de comentarios de los lectores, calendariode eventos, Econo-radio, caricaturas animadas,simuladores, espacios personalizados para guardarnoticias y alertas informativas vía e-mail.

• Envío diario de lo más relevante a lectores deEl Economista y, una vez al mes, a lectores deEl Empresario, por medio de boletines electrónicos.

• Mensajes segmentados a la base de datos de suscrip-tores de El Economista.

• El Economista Móvil, que permite acceder a lasprincipales noticias e indicadores financieros desdecualquier PDA.

Desarrollos RecientesEntre los productos delanzamiento más recientesde El Economista, desta-can:• El Empresario.- Publica-

ción especializada enPymes que, en su segundatemporada, impacta a másde 280,000 empresas através de su edición impre-sa, su micrositio y su bole-tín electrónico.

• Stilo.- Revista que destacael estilo de vida de sus lecto-res con lo mejor en moda, viajes,placer sibarita, tiempo libre, lugaressecretos, high-tech, deportes exclusivos, personali-dades destacadas y todo aquello que hace de la vidaun juego envolvente de placer.

• Tecnología.- Publicación especializada que ayuda a

empresarios y a ejecutivos a incorporar la tecnolo-gía a su vida diaria, personal o de negocios con faci-lidad, comodidad y competitividad.

• Economista SMS.- Sistema de actualización noti-ciosa vía teléfono celular, dirigido a ejecutivos paraquienes el valor del tiempo y de la información esclave.

PromociónDurante el segundo semestre del 2006 la empresalanzó una campaña de imagen institucional con lafrase “Antes de decidir, consulta”, y el slogan “ElEconomista, información realmente valiosa”. En estacomunicación resaltó el valor de la solución como

asesora en la toma de decisiones trascendentes.Esta campaña fue publicada en mediostradicionales como televisión, radio,

anuncios exteriores, revistas y sitiosespecializados, además de que

brilló en espacios innova-dores con su versión

“Guerrillas”, la cual sorpren-dió al receptor en sus esferas

de acción cotidiana, como cruce-ros vehiculares, universidades,

librerías y edificios corporativos,estéticas y centros comerciales.

Asimismo destaca suconstante labor de rela-

ciones públicas: mantieneuna presencia ininterrupida

en exposiciones y eventosespecializados en negocios,

así como con públicos afi-nes a los segmentos de lec-

tores.

Valores de MarcaSegún sus propios lectores, El Eco-

nomista es una marca valiosa porque,a lo largo de 18 años, ha logrado cons-

tituirse como la guía más destacadasobre la manera de hacer negocios en

México: tiene un balance perfecto entre laprofundidad analítica y la facilidad de lectura,

además de que es un medio que destaca lasoportunidades en forma comprensible para las

personas y las empresas, sin que ello demerite susprincipales cualidades, que son seriedad, credibilidad

y profesionalismo.

El Economista desarrolla un periodismobasado en una política editorial firme, que defien-

de los principios de la economía de libre mercado y elrégimen democrático, además de que busca extenderuna cultura de reflexión más allá de los temas financie-ros.

Día con día, El Economista procede bajo un códi-go de ética, que dirige las acciones de sus colaborado-res… Estos valores lo han hecho confiable ante suslectores, quienes se han mantenido leales a la marca

por años, y a ellos se suman los nuevos actores de losgrupos más dinámicos de la economía mexicana.

De manera consistente con los valores menciona-dos, los anunciantes también han encontrado enEl Economista un aliado de negocios al cual brindar suconfianza, ya que es un medio que siempre ha mani-festado en forma transparente su verdadera circula-ción.

El Economista es mucho más que un periódico:ofrece soluciones orientadas a audiencias es-pecíficas con publicaciones especializadas,revistas, sitios web, boletines electrónicos y ser-vicios informativos a través de celular y PDA.

El Economista es el único periódico especiali-zado en economía y finanzas de nuestro paíscuya circulación está certificada por el InstitutoVerificador de Medios.

El Economista es el medio de prensa más flexi-ble de México en espacios creativos, portadasespeciales y gate folders para anunciantes.

Cosas Que Usted No Sabía Sobre El Economista

•

•

•

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MercadoEl Economista es un periódico especializado en econo-mía, finanzas y política, dirigido a los hombres y lasmujeres de negocios de más alto poder de decisión ycapacidad de compra en México, segmento en el cuales el líder indiscutible.

El Economista ofrece información realmentevaliosa para la toma de decisiones en la dirección ymanejo de los negocios, así como en la administraciónde su patrimonio y en aspectos importantes para subienestar personal y social.

Por su calidad editorial, su facilidad de compren-sión y el ejercicio de un periodismo basado en valoresclaros, El Economista ha conquistado un alto nivel defidelidad en sus lectores, que hoy se encuentran en lascinco ciudades más importantes del país.

Así, las marcas orientadas a este nicho de mercadoven en El Economista una valiosa herramienta paraimpulsar la decisión de compra hacia ellas, dada la cer-teza en el perfil de sus lectores.

El 96% de su circulación total llega a sus suscrip-tores, además de que El Economista es el único perió-dico especializado en economía y finanzas del paíscuya circulación está certificada por el InstitutoVerificador de Medios.

LogrosTras haberse consolidado en un mercado editorialaltamente competido, el logro más importante deEl Economista es el poder de influencia y nivel de

credibilidad que ha alcanzado en suselecto grupo de lectores, quienesdeclaran que les sirve fundamental-mente para tomar decisiones.

Como solución informativa,El Economista ha logrado contri-buir en aspectos trascendentes dela vida económica de México: Fueel primer medio de comunicaciónen tratar temas como la necesidadde un tratado comercial conEstados Unidos de América, laimportancia de reformar la Leydel IMSS para introducir lafigura de las pensiones priva-das y, más recientemente, laurgencia de un cambio econó-mico estructural. Estas ideasposteriormente fueron reto-madas por otros medios,instancias de gobierno yorganizaciones empresa-riales.

El trabajo de El Eco-nomista es tan reconocidoen México y en elmundo, que varias dece-nas de medios de comu-nicación lo usan comofuente informativa, ade-más de que es consul-

tado en todo el mundo a través deInternet y kioscos digitales.

HistoriaEn mayo de 1987 un grupo de periodistas, encabezadopor Luis Enrique Mercado y Martín Casillas, tuvo lainiciativa de elaborar un proyecto periodístico espe-cializado en economía, finanzas y negocios, ya que enaquel momento no existía una publicación diaria quediera espacio a las ideas económicas liberales.

Al año siguiente, 1988, esta idea encontró eco enalgunos prominentes empresarios, quienes decidieronrespaldarla, y fue así como El Economista logró lanzarsu primer número el 5 de diciembre de ese mismo año,con el encabezado “Peligra la estabilización por lapresión alcista de las tasas”, y su resumen informativo

El Mundo Hoy. De esta manera desarrolló una perso-nalidad que ha evolucionado hasta convertirse en unasolución amable, atractiva y comprensible.

Entre los cambios más significativos del periódicodestaca el de 1992, cuando amplió su cabeza a ochocolumnas e incluyó más imágenes y caricaturas. Tresaños después introdujo elementos políticos, utilizóletras más grandes, aumentó el número de fotografíasen portada e incluyó cabezales en negras gruesas, ta-blas más agradables y resúmenes.

Para el año de 1996 el periódico transformó el aco-modo y peso de sus secciones, y decidió iniciar con laInternacional, a la vez que dio auge al uso del color yenfatizó la presencia de su logotipo. En 1998 añadióinfografías y un índice.

Ya en el nuevo milenio optó por un estilo propio deletra, en el 2002, y para el 2003 decidió incluir infor-mación más orientada al público en general, para sermás entretenido y fácil de leer.

Como parte de la historia de innovación que carac-teriza a El Economista, destaca el que se ha mantenidoa la cabeza en el aprovechamiento de los avances tec-nológicos para hacer llegar información oportuna a suslectores: fue el primer periódico en lanzar un sitio web,en 1994, el cual fue también pionero en contar con unnavegador gráfico, actualizaciones en tiempo real,sonido y caricaturas animadas de sátira política.

En cuanto a la variedad de sus formatospublicitarios, El Economista también ha hechohistoria: fue el primer periódico en ofrecer posi-bilidades creativas en forma de círculo, escalera,cuadros centrales, cintillos transversales, porta-das especiales y gate folders.

ProductoEl Economista cuenta con una completa gama derecursos, con los cuales genera y difunde infor-mación realmente valiosa en forma de productosespecializados: Traduce su contenido informati-vo en diferentes formatos, adecuados a lasnuevas realidades y estilo de vida de los lectores,para lo cual aprovecha los avances tecnológicosy hace llegar la información de manera másoportuna, asimilable y desde el ángulo que espe-ran los diferentes públicos.

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Esta diversidad de productos permite mezclasmediáticas orientadas a nichos específicos, cuya com-binación logra un gran efecto multiplicador del impac-to publicitario, mayor influencia en la decisión decompra y un menor desperdicio de los esfuerzos decomunicación.

La solución multimedia de El Economista incluye:• El periódico impreso, que es el producto emblemá-

tico de la empresa.• 15 publicaciones especializadas de edición regular,

enfocadas a los sectores más dinámicos de la economía.• 2 revistas de estilo de vida con un refinado diseño y

tratamiento editorial.

• Un sitio en Internet que destacalo más relevante de la publicaciónimpresa, además de servicios como resú-menes informativos, anuncios clasificados,espacios de comentarios de los lectores, calendariode eventos, Econo-radio, caricaturas animadas,simuladores, espacios personalizados para guardarnoticias y alertas informativas vía e-mail.

• Envío diario de lo más relevante a lectores deEl Economista y, una vez al mes, a lectores deEl Empresario, por medio de boletines electrónicos.

• Mensajes segmentados a la base de datos de suscrip-tores de El Economista.

• El Economista Móvil, que permite acceder a lasprincipales noticias e indicadores financieros desdecualquier PDA.

Desarrollos RecientesEntre los productos delanzamiento más recientesde El Economista, desta-can:• El Empresario.- Publica-

ción especializada enPymes que, en su segundatemporada, impacta a másde 280,000 empresas através de su edición impre-sa, su micrositio y su bole-tín electrónico.

• Stilo.- Revista que destacael estilo de vida de sus lecto-res con lo mejor en moda, viajes,placer sibarita, tiempo libre, lugaressecretos, high-tech, deportes exclusivos, personali-dades destacadas y todo aquello que hace de la vidaun juego envolvente de placer.

• Tecnología.- Publicación especializada que ayuda a

empresarios y a ejecutivos a incorporar la tecnolo-gía a su vida diaria, personal o de negocios con faci-lidad, comodidad y competitividad.

• Economista SMS.- Sistema de actualización noti-ciosa vía teléfono celular, dirigido a ejecutivos paraquienes el valor del tiempo y de la información esclave.

PromociónDurante el segundo semestre del 2006 la empresalanzó una campaña de imagen institucional con lafrase “Antes de decidir, consulta”, y el slogan “ElEconomista, información realmente valiosa”. En estacomunicación resaltó el valor de la solución como

asesora en la toma de decisiones trascendentes.Esta campaña fue publicada en mediostradicionales como televisión, radio,

anuncios exteriores, revistas y sitiosespecializados, además de que

brilló en espacios innova-dores con su versión

“Guerrillas”, la cual sorpren-dió al receptor en sus esferas

de acción cotidiana, como cruce-ros vehiculares, universidades,

librerías y edificios corporativos,estéticas y centros comerciales.

Asimismo destaca suconstante labor de rela-

ciones públicas: mantieneuna presencia ininterrupida

en exposiciones y eventosespecializados en negocios,

así como con públicos afi-nes a los segmentos de lec-

tores.

Valores de MarcaSegún sus propios lectores, El Eco-

nomista es una marca valiosa porque,a lo largo de 18 años, ha logrado cons-

tituirse como la guía más destacadasobre la manera de hacer negocios en

México: tiene un balance perfecto entre laprofundidad analítica y la facilidad de lectura,

además de que es un medio que destaca lasoportunidades en forma comprensible para las

personas y las empresas, sin que ello demerite susprincipales cualidades, que son seriedad, credibilidad

y profesionalismo.

El Economista desarrolla un periodismobasado en una política editorial firme, que defien-

de los principios de la economía de libre mercado y elrégimen democrático, además de que busca extenderuna cultura de reflexión más allá de los temas financie-ros.

Día con día, El Economista procede bajo un códi-go de ética, que dirige las acciones de sus colaborado-res… Estos valores lo han hecho confiable ante suslectores, quienes se han mantenido leales a la marca

por años, y a ellos se suman los nuevos actores de losgrupos más dinámicos de la economía mexicana.

De manera consistente con los valores menciona-dos, los anunciantes también han encontrado enEl Economista un aliado de negocios al cual brindar suconfianza, ya que es un medio que siempre ha mani-festado en forma transparente su verdadera circula-ción.

El Economista es mucho más que un periódico:ofrece soluciones orientadas a audiencias es-pecíficas con publicaciones especializadas,revistas, sitios web, boletines electrónicos y ser-vicios informativos a través de celular y PDA.

El Economista es el único periódico especiali-zado en economía y finanzas de nuestro paíscuya circulación está certificada por el InstitutoVerificador de Medios.

El Economista es el medio de prensa más flexi-ble de México en espacios creativos, portadasespeciales y gate folders para anunciantes.

Cosas Que Usted No Sabía Sobre El Economista

•

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•

36

MercadoEl Economista es un periódico especializado en econo-mía, finanzas y política, dirigido a los hombres y lasmujeres de negocios de más alto poder de decisión ycapacidad de compra en México, segmento en el cuales el líder indiscutible.

El Economista ofrece información realmentevaliosa para la toma de decisiones en la dirección ymanejo de los negocios, así como en la administraciónde su patrimonio y en aspectos importantes para subienestar personal y social.

Por su calidad editorial, su facilidad de compren-sión y el ejercicio de un periodismo basado en valoresclaros, El Economista ha conquistado un alto nivel defidelidad en sus lectores, que hoy se encuentran en lascinco ciudades más importantes del país.

Así, las marcas orientadas a este nicho de mercadoven en El Economista una valiosa herramienta paraimpulsar la decisión de compra hacia ellas, dada la cer-teza en el perfil de sus lectores.

El 96% de su circulación total llega a sus suscrip-tores, además de que El Economista es el único perió-dico especializado en economía y finanzas del paíscuya circulación está certificada por el InstitutoVerificador de Medios.

LogrosTras haberse consolidado en un mercado editorialaltamente competido, el logro más importante deEl Economista es el poder de influencia y nivel de

credibilidad que ha alcanzado en suselecto grupo de lectores, quienesdeclaran que les sirve fundamental-mente para tomar decisiones.

Como solución informativa,El Economista ha logrado contri-buir en aspectos trascendentes dela vida económica de México: Fueel primer medio de comunicaciónen tratar temas como la necesidadde un tratado comercial conEstados Unidos de América, laimportancia de reformar la Leydel IMSS para introducir lafigura de las pensiones priva-das y, más recientemente, laurgencia de un cambio econó-mico estructural. Estas ideasposteriormente fueron reto-madas por otros medios,instancias de gobierno yorganizaciones empresa-riales.

El trabajo de El Eco-nomista es tan reconocidoen México y en elmundo, que varias dece-nas de medios de comu-nicación lo usan comofuente informativa, ade-más de que es consul-

tado en todo el mundo a través deInternet y kioscos digitales.

HistoriaEn mayo de 1987 un grupo de periodistas, encabezadopor Luis Enrique Mercado y Martín Casillas, tuvo lainiciativa de elaborar un proyecto periodístico espe-cializado en economía, finanzas y negocios, ya que enaquel momento no existía una publicación diaria quediera espacio a las ideas económicas liberales.

Al año siguiente, 1988, esta idea encontró eco enalgunos prominentes empresarios, quienes decidieronrespaldarla, y fue así como El Economista logró lanzarsu primer número el 5 de diciembre de ese mismo año,con el encabezado “Peligra la estabilización por lapresión alcista de las tasas”, y su resumen informativo

El Mundo Hoy. De esta manera desarrolló una perso-nalidad que ha evolucionado hasta convertirse en unasolución amable, atractiva y comprensible.

Entre los cambios más significativos del periódicodestaca el de 1992, cuando amplió su cabeza a ochocolumnas e incluyó más imágenes y caricaturas. Tresaños después introdujo elementos políticos, utilizóletras más grandes, aumentó el número de fotografíasen portada e incluyó cabezales en negras gruesas, ta-blas más agradables y resúmenes.

Para el año de 1996 el periódico transformó el aco-modo y peso de sus secciones, y decidió iniciar con laInternacional, a la vez que dio auge al uso del color yenfatizó la presencia de su logotipo. En 1998 añadióinfografías y un índice.

Ya en el nuevo milenio optó por un estilo propio deletra, en el 2002, y para el 2003 decidió incluir infor-mación más orientada al público en general, para sermás entretenido y fácil de leer.

Como parte de la historia de innovación que carac-teriza a El Economista, destaca el que se ha mantenidoa la cabeza en el aprovechamiento de los avances tec-nológicos para hacer llegar información oportuna a suslectores: fue el primer periódico en lanzar un sitio web,en 1994, el cual fue también pionero en contar con unnavegador gráfico, actualizaciones en tiempo real,sonido y caricaturas animadas de sátira política.

En cuanto a la variedad de sus formatospublicitarios, El Economista también ha hechohistoria: fue el primer periódico en ofrecer posi-bilidades creativas en forma de círculo, escalera,cuadros centrales, cintillos transversales, porta-das especiales y gate folders.

ProductoEl Economista cuenta con una completa gama derecursos, con los cuales genera y difunde infor-mación realmente valiosa en forma de productosespecializados: Traduce su contenido informati-vo en diferentes formatos, adecuados a lasnuevas realidades y estilo de vida de los lectores,para lo cual aprovecha los avances tecnológicosy hace llegar la información de manera másoportuna, asimilable y desde el ángulo que espe-ran los diferentes públicos.