contrapublicidad
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Ejemplos y propuestas de ejercicios para alumnnos de 4º de ESO. Los resultados pueden verse en la página: http://blog.educastur.es/publiTRANSCRIPT
La contrapublicidad
Fotografía: "La era del consumo", Luis Enrique Alonso.
Ed. Siglo XXI, Madrid, 2005.
¿Qué es contrapublicidad?● El poder que ejerce el mundo de la publicidad sobre el
ciudadano ha hecho que en los últimos años surjan una serie de asociaciones o grupos sociales que se dedican a elaborar lo que se llama contrapublicidad
● El término contrapublicidad hace referencia a una
comunicación basada en publicidad real pero con objetivo
contrario, es decir, opuesto a lo comercial.
● Pretende hacer reflexionar sobre las campañas comerciales a
las que estamos acostumbrados y prestamos poca atención.
● Para crear contrapublicidad primero tenemos que entender en
qué consiste y ver algunos ejemplos...
Barbi-túricos, nuevo referente para niñas modernasLos juguetes son referentes en la educación de los niños.
¿Qué modelos transmiten las muñecas cursis y superficiales?
Contraanuncios en relación con la excesiva preocupación actual por la estética.
La moda pide a gritos achicharrarse la piel, así que ya es frecuente el uso de máquinas
de rayos UVA para buscar el bronceado rápido.
Sin embargo, cada vez más estudios demuestran las verdaderas burradas que
algunos están haciendo a causa de la dictadura de la estética
La dictadura de la belleza
Nunca se ha registrado un índice
tan elevado de personas
traumatizadas por cuestiones
relacionadas con la belleza y la
estética. Unos ideales creados por
el hombre que hoy generan miles
de millones al año de beneficios y
que mantienen a muchas mujeres
prisioneras.
Por mucho que digan... no eres lo que vistes
Los medios, la publicidad,
insisten en que eres lo que
pareces, lo que vistes, lo que
compras..
Esto es lo que valen... el resto es marca
El coste de producción de la ropa de marca muchas veces menor
que su precio. Si al menos sirviera para pagar correctamente a los
que la fabrican...
Vendo con Omega3
Hay que adaptarse
al mercado de la
alimentación
hipertecnologizada,
insípida y estéril
Marlboro Countryadbusters.org
Imágenes relacionadas con
el consumo de tabaco, la
cruz se identifica con la
muerte y el caballo que
normalmente vemos en
los anuncios de Marboro
ahora está cabizbajo y
delgado.
Big Mac Attack adbusters.org
Sobre la relación entre
el consumo
de hamburguesas y los
problemas de
corazón. El logotipo
de la empresa se
ha insertado muy
irónicamente.
En la imagen de la izquierda se ridiculiza una marca que normalmente se caracteriza por el uso de modelos de
cuerpos “imposibles” en sus anunciosLa imagen de la derecha ridiculiza un hecho muy actual: la dependencia del móvil, se trata de un contraanuncio de un
operador de móvil.
Podemos usar obras de arte que ya conocemos para hacer un anuncio contrapublicitario, como en este caso se ha usado un cuadro de Frida Kahlo para hacer un contranuncio de unos grandes almacenes.
Segumios reflexionando sobre consumismo ulilizando el arte
Air petulencias El llanto del fast food.
Miguelangelo Master Card Muchacha ante central térmica.
Crea tus propios anuncios de contrapublicidad
Para la creación de contrapublicidad o realización de una campaña crítica podéis utilizar diversos métodos:
1. Diseñar una campaña original de denuncia.
En este caso el mensaje es totalmente nuevo y se crea como
cualquier campaña de publicidad. Si sigue el siguiente proceso de
planificación: investigación, objetivos, estrategia, creatividad, plan
de medios y evaluación, tendrá más posibilidades de ser eficaz.
2. Modificar los anuncios del anunciante al que se quiere denunciar:
Se trata de difundir las críticas hacia una marca, su actuación comercial
o corporativa o sus productos aprovechando las campañas que ella ha
realizado o está realizando. Para ello se manipulan elementos visuales o
de texto de forma que el contenido cambie.
Para ello puedes seguir los siguientes pasos:
Analiza críticamente los anuncios y busca los puntos débiles sobre el producto
o sobre la campaña. Puedes plantearte las siguientes cuestiones:
● ¿Qué dice el texto del anuncio?
● ¿Qué indica la imagen del anuncio?
● ¿Qué objetivos se persiguen con el anuncio?
● ¿Qué se quiere criticar del anuncio?
● Se pensará una imagen relacionada con lo que queremos criticar.
● Se buscará un slogan que diga lo contrario que el anuncio
Ejercicios de alumnosTaller corta y pega hecho por Consumehatamorir
En este trabajo el alumno ha relacionado
la idea del tiempo (reloj de arena) con la
belleza termina desapareciendo.
Entierro de una
víctima de la moda,
buen ejemplo de cómo en
ocasiones el intentar imitar
los
estereotipos que impone la
publicidad puede derivar en
problemas de anorexia e
incluso
en la muerte.
Créditos:● Trabajo elaborado por Cristina Navarrete para La publicidad desde la ed.
Plástica y visual http://blog.educastur.es/publi/
● Para la realización de esta presentación se han utilizado textos e imágenes de las siguientes páginas:
– Adbusters, accesible en: http://www.adbusters.org/home/
– ConsumeHastaMorir, accesible en: http://www.consumehastamorir.org/
– Malababa, accesible en: http://www.observatori-risc.net/contrapublicidad/index.php
– FACUA, accesible en: http://www.facua.org/