1. La contrapublicidad Fotografa: "La era del consumo",Luis Enrique Alonso.Ed. Siglo XXI, Madrid, 2005.

2. Qu es contrapublicidad?

Elpoder que ejerce el mundo de la publicidad sobre el ciudadano ha hecho que en los ltimos aos surjan una serie de asociaciones o grupos sociales que se dedican a elaborar lo que se llama contrapublicidad

El trmino contrapublicidad hace referencia a una comunicacin basada en publicidad real pero con objetivo contrario, es decir, opuesto a lo comercial.

Pretende hacer reflexionar sobre las campaas comerciales a las que estamos acostumbrados y prestamos poca atencin.

Para crear contrapublicidad primero tenemos que entender en qu consiste y ver algunos ejemplos...

3. Barbi-tricos, nuevo referente para nias modernas Los juguetes son referentes en la educacin de los nios. Qu modelos transmiten las muecas cursis y superficiales? 4. C ontraanuncios en relacin con la excesiva preocupacin actual por la esttica. 5.

La moda pide a gritos achicharrarse la piel, as que ya es frecuente el uso de mquinas de rayos UVA para buscar el bronceado rpido. Sin embargo, cada vez ms estudios demuestran las verdaderas burradas que algunos estn haciendo a causa de la dictadura de la esttica

6.

La dictadura de la belleza

Nunca se ha registrado un ndice

tan elevado de personas

traumatizadas por cuestiones

relacionadas con la belleza y la

esttica. Unos ideales creados por

el hombre que hoy generan miles

de millones al ao de beneficios y

que mantienen a muchas mujeres

prisioneras.

7. Por mucho que digan... no eres lo que vistes Los medios, la publicidad, insisten en que eres lo que pareces, lo que vistes, lo que compras.. 8. Esto es lo que valen... el resto es marca El coste de produccin de la ropa de marca es siempre muchas veces menor que su precio. Si al menos sirviera para pagar correctamente a los que la fabrican.. . 9.

Vendo con Omega3

Hay que adaptarse

al mercado de la

alimentacin

hipertecnologizada,

inspida y estril

10. Marlboro Country adbusters.org

Imgenes relacionadas con el consumo de tabaco, la cruz se identifica con la muerte y el caballo que normalmente vemos en los anuncios de Marboro ahora est cabizbajo y delgado.

11.

Big Mac Attackadbusters.org

Sobre la relacin entre el consumo

de hamburguesas y los problemas de corazn. El logotipo de la empresa se

ha insertado muy irnicamente .

12. En la imagen de la izquierda se ridiculiza una marca que normalmente se caracteriza por el uso de modelos de cuerpos imposibles en sus anuncios La imagen de la derecha ridiculiza un hecho muy actual: la dependencia del mvil, se trata de un contraanuncio de un operador de mvil. 13. Podemos usar obras de arte que ya conocemos para hacer un anuncio contrapublicitario, como en este caso se ha usado un cuadro de Frida Kahlo para hacer un contraanuncio de unos grandes almacenes. 14. Segumios reflexionando sobre consumismo ulilizando el arte

• Air petulencias El llanto del fast food.

15.

Miguelangelo Master CardMuchacha ante central trmica.

16. Crea tus propios anuncios de contrapublicidad

Para la creacin de contrapublicidad o realizacin de una campaa crtica podis utilizar diversos mtodos:

1.Disear una campaa original de denuncia .

En este caso el mensaje es totalmente nuevo y se crea como cualquier campaa de publicidad. Si sigue el siguiente proceso de planificacin: investigacin, objetivos, estrategia, creatividad, plan de medios y evaluacin, tendr ms posibilidades de ser eficaz.

17. 2.Modificar los anuncios del anunciante al que se quiere denunciar:Se trata de difundir las crticas hacia una marca, su actuacin comercial o corporativa o sus productos aprovechando las campaas que ella ha realizado o est realizando. Para ello se manipulan elementos visuales o de texto de forma que el contenido cambie. 18. Para ello puedes seguir los siguientes pasos:

Analiza crticamente los anuncios y busca los puntos dbiles sobre el producto

o sobre la campaa. Puedes plantearte las siguientes cuestiones:

Qu dice el texto del anuncio?

Qu indica la imagen del anuncio?

Qu objetivos se persiguen con el anuncio?

Qu se quiere criticar del anuncio?

Se pensar una imagen relacionada con lo que queremos criticar.

Se buscar un slogan que diga lo contrario que el anuncio

19. Ejercicios de alumnos Taller corta y pega hecho porConsumehatamorir

En este trabajo el alumno ha relacionado la idea del tiempo (reloj de arena) con la belleza termina desapareciendo.

20.

Entierro de una

vctima de la moda,

buen ejemplo de cmo en

ocasiones el intentar imitar los

estereotipos que impone la

publicidad puede derivar en

problemas de anorexia e incluso

en la muerte.

21. Crditos:

Trabajo elaborado por Cristina Navarrete para http://blog.educastur.es/publi/

Para la realizacin de esta presentacin se han utilizado textos e imgenes de las siguientes pginas:

• Adbusters , accesible en:http://www.adbusters.org/home/

• ConsumeHastaMorir , accesible en: http://www.consumehastamorir.org/

• Malababa , accesible en: http://www.observatori-risc.net/contrapublicidad/index.php

• FACUA , accesible en:http://www.facua.org/