8/15/2019 Contra El Totalitarismo Del Diseño El Kitsch Propone El Placer de Lo Sentimental y Un Arte a La Medida Humana Del Todo Por 2 Pesos

1/4

 

Contra el totalitarismo del diseño el kitsch propone el placer de lo sentimental y un arte ala medida humana del todo por 2 pesos. Para el alivio local existen la boutique Belleza yFelicidad, el canal prayette, el barrio chino y !a Coca arli.

Por "ar#a "oreno

El kitsch es abalanzarse sobre una torta de crema chantillyluego de haber comido durante años arroz hervido”, lanzóhace unos años a modo de divisa el diseñador Paolo Caliamientras molía café en un molinillo con la forma de la torre

Eiffel !o estaban entrevistando "ara un "rograma de la ##Cde !ondres y el "eriodista trataba de sobre"onerse a lavisión del gran lecho rodeado "or angelitos de estuco doradodel $ue su entrevistado acababa de levantarse, e iniciar sus"reguntas %o hacía falta& Paolo Calia, un egresado de laEscuela de #ellas 'rtes de (enecia $ue convirtió unaestación de subte en oficinas de la )iat, es adem*s unteórico del mal gusto y $uien est* me+or dis"uesto a e"licar"or $ué lo horrible es hoy la -ltima moda .El gusto "asódurante años "or una estética agobiante, una coacción avenerar lo liso, lo "uro, lo des"o+ado Pero la gente se hartó”

París, la ciudad m*s observada en materia de moda, "arece haber tirado la toalla y lanzarsesobre esos adornos $ue merecerían /seg-n la censura de los conservadores de siem"re/ nohaber salido nunca del universo de los niños +unto con las cunitas fabricadas con una nuez ylos muñecos $ue rezan arrodillados sobre un almohadón de az-car rosa o celeste en las tortasde "rimera comunión

!a modista belga 0omini$ue !eroy llegó a colocar +aulas con"*+aros vivos sobre la cabeza de sus modelos !as +óvenesricas de París combinan los diseños carísimos de 1enzo conbarati+as encontradas en el mercado de "ulgas como unaremera en donde se ha re"roducido un cuadro de Picasso ounos za"atos con "lataformas de "l*stico tornasolado En labouti$ue 1itsch, de la e marchande de cuadros Clo )leiss, se

hace cola como durante la -ltima guerra "ara obtener un"edazo de "an 'llí se amontonan los kitsch mensch 2gentekitsch3 $ue han hecho del mal gusto un motivo de fruiciónEllos han agotado stock tras stock los enanitos de +ardín, loscostureros y veladores hechos con caracoles, los +arros decerveza en forma de torre y los "aisa+es de 4osc- y de %ueva5ork sumergidos en fras$uitos donde cae una incesante nievefalsa 2Clo ha im"ortado de todas "artes del mundo3 El furor"or el mal gusto em"ezó "or modistos como 6ean Paul7aultier y Christian !acroi $ue consideran la tendencia comouna manera de sublimar lo $ue antes era concebido comoim"osible Parecen le+anos los tiem"os en $ue Chanel im"onía los chemisier ceñidos a lascaderas "ero de am"lias faldas, los za"atos chatos y el gorrito de ala discreta con $ue daba la

bienvenida a la mu+er moderna

8/15/2019 Contra El Totalitarismo Del Diseño El Kitsch Propone El Placer de Lo Sentimental y Un Arte a La Medida Humana Del Todo Por 2 Pesos

2/4

$%u& amor'

1itsch es una "alabra alemana $ue se ha etendido "or el mundo como los cascanueces enformas de "iernas de mu+er "ro"ios del género 8riginalmente kitschen significa .frangollar”2algo así como hacer muebles nuevos con muebles vie+os3 (erkitschen es vender gato "orliebre, dar algo diferente de lo $ue se había "edido, es decir .falsificar” 9eg-n el kitschólogo'braham 4oles, .el kitsch se muestra vigoroso durante la "romoción de la cultura burguesa,en el momento en $ue esta cultura asume el car*cter de o"ulenta, es decir de eceso de losmedios res"ecto de las necesidades, "or lo tanto de una gratuidad limitada, y en ciertomomento de ésta, cuando la burguesía im"one sus normas a la "roducción artística” El kitsch"or eso nace con cachetes de amorcillo, de bebedor tirolés, de monalisa im"resa en un "lato

El kitsch se o"one a la sim"licidad, se guía "or el .y "or si esto fuera "oco” de los vendedoresambulantes de trans"orte "-blico y, si no se o"one a la utilidad, la com"lica 2la cara de 6ohn!ennon en una toalla no tiene nada de absorbente3 4*s $ue una serie de ob+etos es unaintención, en muchos casos una "r*ctica secreta $ue se refugia en el baño ba+o la forma de

caracoles enfrascados o en la biblioteca trasera adonde la colección de bibelots ta"a el lomode los libros

!os ob+etos kitsch, seg-n 4oles, se agru"an "or abarrotamientosin orden ni ley, ba+o "resión& la co"a de "a"y f-tbol, eldi"loma de médico, una babuchka !os "rinci"ios del kitsch sonla inadecuación 2el "erfumero con forma de l*m"ara deco3, laacumulación 2un termómetro con figuras +unto un cofre de+oyas abierto con ocho +oyas y un decorado con mari"osas3: lasinestesía 2ca+a musical arom*tica y radio3, la mediocridad2ob+eto de gran tienda $ue cual$uiera "uede tener y al "recio+usto3, el confort 2tener $ue contratar a una mucama "or horas"ara $ue $uite el "olvo de la .colección”3 1itsch son las obras

de arte convertidas en ob+etos de la vida cotidiana& "ore+em"lo los estuches de anteo+os con la imagen de !a 7iocondao El Pensador de ;odin re"roducido en un afiche "ublicitarioPero también es kitsch la naturaleza cuando eagera sus"uestas en escena como los amaneceres sobre el mar, losglaciares del "ar$ue 5ello ;osa de fondant, verde cali"so, amarillohuevo, lila lechoso, todo lo $ue evo$ue la torta y el tra+e de bodas

El hecho de $ue la moda del mal gusto haya em"ezado en )rancia y "or los modistos see"lica "or una suerte de agotamiento de los recursos y la res"onsabilidad de encarnar

durante décadas el mito de $ue París es sinónimo de moda ?m"oner la seda "or sobre elalgodón y viceversa, subir o ba+ar el talle, acortar o alargar las faldas tiene sus límites Elritmo de las falsificaciones no de+a ni un res"iro al gran costurero $ue acaba de e"rimir su

8/15/2019 Contra El Totalitarismo Del Diseño El Kitsch Propone El Placer de Lo Sentimental y Un Arte a La Medida Humana Del Todo Por 2 Pesos

3/4

cerebro "ara $ue su nueva colección no evo$ue a la anterior y le lance encima los "erros"erdigueros de la "rensa Pero $ue la moda se haya vuelto kitsch tiene m*s de una causa9eg-n la directora del ?nstituto de 4arketing francés, 4arianne 9ouza, .lo $ue hasta hoymovía la moda era la b-s$ueda de la belleza y de la estética, "ero actualmente lo $ue sebusca en el mal gusto es la transgresión y lo "rohibido” 'hora $ue el seo no asusta a nadiehabr* $ue sentirse un "eligro social coloc*ndoselos za"atos de "l*stico ro+o y el mantón de

4anila con $ue nos disfraz*bamos en nuestra infancia

(itsch son los dem)s

El artista 6orge 7umier 4aier, como curador de la galería del;o+as, recibió muchas veces el sambenito de kitsch enmetonimia con el es"acio $ue curaba E"ositores tandiversos como 4arcelo Pombo, Cristina 9chavi, )ernanda!aguna, 9ebasti*n 7ordín, $ue sólo tenían en com-n unasuerte de .antiarte de la felicidad” adonde abunda lacartonería "oética, la cultura de la infancia y el valor deltraba+o como un "lus de goce /todo lo contrario del traba+osacrificado $ue ehibe el arte .serio”/ fueron considerados agrandes rasgos kitschs 9in embargo estos artistas haceno"eraciones diferentes adonde incluyen a veces ob+etoskitsch o sim"lemente +uguetes Pombo, $ue suele usarmateriales baratos, al alcance de la mano, e"licó en el-ltimo n-mero de la revista ;amona& .Es una cosa muy"retenciosa y no se la di+e nunca a nadie @ue así como#erni había "intado a 6uanito !aguna, a mí me gustaríahacer las obras $ue haría ese "ersona+e” 7umier 4aier enlugar de hacer su cl*sico gesto de colocarse los anteo+ossobre la coronilla "ara mirar con m*s "recisión, se los coloca"ara buscar la cita 5 luego lanza una "rovocación& .!aactitud kitsch es saber $ue algo no es valioso en sí, "ero $ue

se "uede disfrutar "or su efecto de delirio, dis"arate,eceso Es ante"oner un "lacer emocional a otro racional !adesconfianza hacia el kitsch hace $ue "ara no caer en él secaiga en la seriedad, el beige, la chorreadura e"lícita, la "incelada como detalle .fino”, laidea de "rofundidad, la refleión sobre el género, la identidad nacional, o cual$uier otro.mensa+e” a la manera de un antídoto $ue receta& no humor, no color, no sentimientosParadó+icamente eso genera una actitud "retenciosa $ue se vuelve "recisamente a$uello delo $ue esca"a& kitsch

El resultado de una breve y azarosa encuesta 2lo contrario al rigor "eriodístico "ero"retenciosa, es decir kitsch3 determinó como deidades locales kitsch& el Palacio de las 'guasCorrientes 28bras 9anitarias3, los caniches de !ibertad !eblanc, !ibertad !eblanc, los za"atosagu+ereados en forma de colador, la gorra y la motoneta $ue usaba el general Perón, su

caballo "into 2.=@ué era eso, un d*lmata gigante>”, se "reguntó 7umier 4aier3, las "elículasde ?sabel 9arli, sus tetas, !u+*n, el 8belisco de la"isl*zuli como souvenir turístico, la torta4undial de 0oña Petrona, los caballitos criollos $ue simulan tener "elo verdadero, el modistoPaco 6amandreu, la calle Caminito, las rosas rococó rosadas de 4irtha !egrand, las obras de)ederico 1lemm $ue seg-n ?nternet mezclan la noche nibelunga de Aagner con la nocheamericana de Prince 7umier 4eier no est* de acuerdo con la lista "or$ue afirma& .%o hay$ue confundir arte "o"ular y kitsch: el kitsch as"ira a lo contrario del arte "o"ular, ya $ueintenta crear el efecto de gran arte =El country> %o sé si la estética country es kitsch, "ero sílos countries, $ue $uieren dar a"ariencia de residencias de cam"o o barrios cerrados con"órticos a !o $ue el viento se llevó !a diversidad de funciones como la la"icera radio o elrelo+ en forma de violonchelo son "ro"ias del gadget kitsch 9in embargo hoy eisten en el*mbito de los elementos domésticos unos "olifuncionales de hi"ercolorido diseño italianoBna moda $ue tienen una intención de refinamiento en la elegancia de sus líneas y $ue

evocan el medio del arte y a 1enzo y a 'rmani como .maestros”, es decir $ue $uiere dar"restigio artístico a algo $ue es otra cosa Entonces habría $ue hablar de neokitsch”

8/15/2019 Contra El Totalitarismo Del Diseño El Kitsch Propone El Placer de Lo Sentimental y Un Arte a La Medida Humana Del Todo Por 2 Pesos

4/4

En la tienda y galería de arte #elleza y )elicidad, los ob+etos cum"len algunos "rinci"ios delkitsch como el abarrotamiento, la inadecuación y el frenesí de ofertas sensoriales !a artista)ernanda !aguna acaricia un "ortala"iceras $ue incluye un Pato 0onald sentado en un bancode "laza+unto a un "erro, rodeado de "eces, una maceta con una flor fl-o y un molinoconstruido con lo $ue "arece ser un frasco de ;edoon vació, un aro de dama con caireles y lainscri"ción .a""y”

/=@ué tienen en com-n todos estos ob+etos>

/2'fectando una gran seriedad, aire "iadoso3 !o $ue une a todos estos ob+etos es la dignidadCada uno tiene algo $ue lo salva $ue "uede ser la ternura, el humor o la sonrisa Cada unotiene algo $ue cae, "ero $ue se levanta de alguna forma 9e rescata a sí mismo "or alg-ndetalle ' esta alcancía la salva la sonrisa del "ato =!a bolsa>& todo lo a"om"onado es m*svistoso Bna vez com"ré unas gallinitas como con "lumas $ue se destacaban m*s 4ir* estabotella de cham"agne sin cham"agne& .7rande, elegante, un "resente original creado "aramomentos de gran felicidad Para siem"re 8+al* te guste” 4edalla de oro, la botella decham"agne, la rosa, el "añuelo adentro Bn cl*sico Es como ."or "oca "lata $ued*s bien” Elkitsch chino es refinado: lo contrario sería lo country& flores "intadas en madera !o chino vaa hacia el lado de lo dorado y lo country, hacia el lado de la flor 1itsch es todo lo elevado, lo$ue est* cerca de lo místico, "ero con un *urea berreta $ue "ara mí no es berreta Es loim"ensable, lo $ue va m*s all* de la imaginación 'lgo $ue hace "reguntarse =cómo se les"uede ocurrir una cosa así>

En #elleza y )elicidad la selección intencionada /en o"osición al im"ulso acrítico del kitschtradicional $ue cree com"rar arte barato y trans"ortable y "or eso +ibariza desde el 'rco deDriunfo hasta la Estatua de la !ibertad/, la combinatoria $ue intenta contar alguna historia,los reto$ues creativos des"lazan los ob+etos al es"acio del arte 0el mismo modo Pedro'lmodóvar no es kitsch 8"era con el kitsch En "rivado, sin embargo, el director es"añol esun gran coleccionista de ob+etos de mal gusto 9u -ltima ad$uisición es un corazón chato deaz-car $ue al se"ararse en dos mitades de+a caer una tar+eta con la inscri"ción& .(enbribonzuela, toma la ciruela”