CONCEPTO DE DISEÑO Nodo proyectual Ambiente, Cultura y Diseño

Adriana Castellanos A

CONCEPTO DE DISEÑO • Es la intención, mensaje o carga semiótica que el

Diseñador busca comunicar a través de la configuración formal de los objetos que proyecta.

• Tipos de representación formal de un concepto:

– Figurativo: Objeto como signo reproductivo.

– No figurativo: Objeto como signo sustitutivo.

Concepto de Diseño

FORMULACIÓN DE CONCEPTOS (I)

Un concepto de diseño debe expresar la carga semántica que el diseñador

espera comunicar a través del objeto, por eso, es el mismo objeto el canal

sobre el cual se posan los signos.

El lenguaje que maneja el diseño industrial, está intimamente ligado con los atributos formales que definen la morfología de un

objeto.

Concepto de Diseño

FORMULACIÓN DE CONCEPTOS (II)

Los atributos formales son a la oferta perceptual del objeto, como lo son las palabras al lenguaje oral.

Sin embargo, combinaciones distintas de los mismos atributos, daran lecturas distintas y serán el

resultado de conceptos diferentes.

Concepto de Diseño

FORMULACIÓN DE CONCEPTOS (III)

Los atributos formales se convertirán en el conjunto de elementos preceptivos que comunicarán al usuario las funciones prácticas, simbólicas y estéticas que tiene el

objeto.

• Volúmen

• Tamaño

• Textura

• Color

• Simetría

• Ritmo

• Contraste, etc.

Concepto de Diseño

¿Qué NO expresa claramente el concepto de Diseño? (I)

• Una palabra (velocidad)

Concepto de Diseño

¿Qué NO expresa claramente el concepto de Diseño? (II)

• Una intención formal (ligereza, liviandad, pequeñez)

Concepto de Diseño

¿Qué NO expresa claramente el concepto de Diseño? (III)

• Las funciones que se esperan de un objeto o lo que se piensa poner en él (transformable, eléctrico, para niños…)

Concepto de Diseño

CONCEPTO DE USO CONCEPTO DE DISEÑO

• El concepto de uso expresa los aspectos fundamentales del uso de los objetos:

– Frecuencia e intensidad de uso

– Desempacado, empacado

– Gestos de uso (versatilidad, rapidez, simplicidad, seguridad, armable, ensamblajes, “clicks”, etc.)

– Mantenimiento y reparación

– No uso (distinto al desuso)

¿De dónde proviene el Concepto de Diseño? (I)

SIEMPRE proviene de una observación y un análisis, así se involucre, en mayor o menor medida, la intuición.

Los atributos formales de los referentes dan pistas para la configuración de los nuevos objetos.

De la aproximación y análisis exhaustivos del usuario en su contexto.

• Demográfico (Edad, sexo, biotipo, características especiales, nivel educativo).

• Geográficos (Lugar de uso, topografía, clima, condiciones ambientales relevantes).

¿De dónde proviene el Concepto de Diseño? (II)

•Psicográficos (Orientación de género, costumbres, creencias, ocasión, tradición, religión, preferencias, estilo de vida, moda, profesión u ocupación, nivel sociocultural…)

¿De dónde proviene el Concepto de Diseño? (III)

“El estilo de vida es un estilo de consumo distintivo y (…) es un reflejo de los valores

vitales en un estilo de consumo preferente.”

¿De dónde proviene el Concepto de Diseño? (IV)

Grupos de afinidad

•Grupo pequeño de personas que se reúnen para desarrollar una actividad

conjunta. Habitualmente es un grupo no jerárquico, formado por personas con

ciertos niveles de filiación.

•Se comparte amistad, pensamiento, ideología, preocupaciones, habilidades, etc.

•La organización es responsable, descentralizada, flexible y puede existir

membresía abierta o cerrada.

¿Cómo se puede aplicar a un objeto de uso?

Es la FORMA la que permite las aplicaciones del concepto de diseño a la función y al uso.

Desde la perspectiva morfológica…

• Volúmenes generales

• Color (Carta de color: opciones)

• Texturas (Carta de texturas y materiales)

• Elementos compositivos (ritmo y simetría, etc.)

Concepto de Diseño

CATEGORÍAS DE CONCEPTOS DE DISEÑO

CONCEPTO DE DISEÑO

CONCEPTO FIGURATIVO • Representación literal del concepto que le da

origen a la forma, el cual se convierte en referente.

• Es el proceso más inmediato e intuitivo.

CONCEPTO FIGURATIVO Especialmente útil para productos de

consumo masivo.

CONCEPTO FIGURATIVO Puede ser usado para

productos de niños o adultos mayores.

CONCEPTO FIGURATIVO

CONCEPTO NO FIGURATIVO

• La representación formal del concepto de origen es abstraída, puede ir desde lo comunicativo (semiótico) hasta lo valorativo (estético).

• Tipos:

– Metonimia.

– Metábasis.

– Metáfora.

CONCEPTO NO FIGURATIVO

• METONIMIA: Abstracción por continuidad, es decir, que la forma conserva asociaciones evidentes con su origen.

METONIMIA

• Se mantienen las proporciones o rasgos morfológicos del referente.

METONIMIA

• Si es desde la función, los movimientos, ejes y principios funcionales son claramente identificables.

METONIMIA

CONCEPTO NO FIGURATIVO

• METÁBASIS: El grado de abstracción es total, pero los conceptos de origen hacen parte del mismo contexto.

METÁBASIS

• Los contextos pueden ser funcionales, morfológicos, relacionales, etc.

Concepto de Diseño

METÁBASIS

Concepto de Diseño

CONCEPTO NO FIGURATIVO

• METÁFORA: el grado de abstracción es total, y solo se mantienen principios con su origen.

METÁFORA

Concepto de Diseño

• Se asocia de manera efectiva en productos lujosos o con alto valor simbólico.

METÁFORA

Concepto de Diseño

• Se asocia al nivel de autosatisfacción y reflexivo, porque apela a giros de sentido más complejos.

METÁFORA

Concepto de Diseño

CONCEPTO DE DISEÑO Nodo proyectual Ambiente, Cultura y Diseño

Adriana Castellanos A