comunicación y poder. manuel castells
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8/10/2019 Comunicación y Poder. Manuel Castells
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Comunicación y Poder
Castells, Manuel
Poder: Es la capacidad relacional que permite a un actor social influir de forma asimétrica
en las decisiones de otros actores sociales, de modo que se favorezca la voluntad, los
intereses y valores del actor que tiene el poder. Capacidad relacional: El poder no es un atributo, es una relación de dominación basada en
instituciones.
Asimetría: A pesar de que la relación es recíproca si hay una mayor grado de dominación
por una parte.
Sociedad: Estructuras sociales contradictorias surgidas de conflictos y negociaciones entre
diversos actores sociales, a menudo opuestos.
Procesos de estructuración: Procesos a multi-escala y multinivel
Estado: Instrumento fundamental del poder político de la sociedad dividida en clases. Unaclase domina a la otra. Ejerce dominación mediante la violencia, dinero y conocimiento.
1. Se agrupan entre ellos y establecen diferentes instituciones internacionales
Nación: Es una comunidad de sentimientos que se manifestaría adecuadamente en un
Estado propio. Junto con el estado, define los límites de la sociedad.
Red: Son complejas estructuras de comunicación. conjunto de nodos interconectados. Los
nodos más importantes se denominan centros. Su importancia radica en la eficacia con la
que puede contribuir al funcionamiento de la red. Si no los nodos ya no funcionan, hay
una reconfiguración en la red y se agregan nuevos nodos. Poseen tres características:
1.
Flexibilidad: Las redes son capaces de reconfigurarse si el entorno llega a cambiar,
manteniendo su objetivo aunque varíen los componentes.
2. Adaptabilidad. Pueden expandirse o reducir su tamaño sin necesidad de sufrir grandes
alteraciones.
3. Capacidad de supervivencia,: al no tener un centro, las redes pueden sufrir a taques a
sus nodos y códigos ya que estos tienen la capacidad de reproducir información de otra
manera.
Redes de poder socio espaciales: enlaces espaciotemporales compatibles en intereses y
valores que permiten que una comunidad se mantenga unida. Son dinámicas y sereconfiguran constantemente. Las redes se transformaron en redes globales inmersas en un
espacio multidimensional de interacción social.
Sociedad red: estructura social compuesta por redes activadas por tecnologías digitales de
la comunicación.
Estructura social: Acuerdos organizativos humanos inmersos en una comunidad regida por
la cultura. Tiene las posibilidades de ser global.
Globalización: Interacción de redes sociales
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Valor: Es lo que las instituciones dominantes deciden que sea. Son características
organizativas predominantes que identifican a las diferentes redes. Es una expresión de
poder. Quien ostenta el poder decide lo que es valioso. Es lo que se procesa en cada red
dominante en cada momento, en cada lugar, de acuerdo a la jerarquía estipulada en la red.
Trabajadores auto programables: Se centran en la meta que se les ha asignado recabando
información, buscando estrategias y enfocándose en el objetivo.
Trabajadores genéricos: sus tareas son menores y no tan importantes pero son necesarias.
Empresa red: Es una red formada por compañías o segmentos de compañías que tienen
objetivos entre ellas. Son redes cooperativas. Están conectados por redes informaticas.
Espacio de flujos: La posibilidad de interacción a cualquier distancia entre varias personas
u organizaciones.
Tiempo: Medida y organización del timepo lo suficientemente precisa como para asignar
tareas y orden a cada momento de la vida. Se puede desordenar y alterar la secuencia de
los acontecimientos para hacerlos simultaneos.
Cultura: Conjunto de valores y creencias que dan forma orientan y motivan elcomportamiento de las personas. La cultura es un indicador histórico que determina a la
sociedad red. La sociedad
Cultura global: Cultura de la comunicación por comunicación entre todas las culturas del
mundo, no se mezclan ni se cambia completamente una cultura.
Comunicación: Proceso de compartir significados mediante el intercambio de
información. Este se define por las tecnologías, los códigos culturales, sus protocolos y el
alcance del proceso mismo.
Comunicación interpersonal: En este tipo de comunicación sólo los emisores y receptores
designados forman parte de la misma. Es interactiva, de un lado a otro (retroalimentación).
Comunicación social: No hay receptor definido, se difunde a la sociedad. También se le
conoce como Comunicación de Masas y puede ser interactiva y unidireccional. La
interactividad aparece cuando la audiencia participa y hay un fragmento de
retroalimentación, como en algunos programas de televisión o radio, pero casi siempre es
unidireccional.
Comunicación Interactiva: Se da con al auge del internet, enviar mensajes de muchos a
muchos, en tiempo real y momento concretos.
Autocomunicación de masas: Llega a una audiencia global, es autocomunicación porque
uno mismo genera el mensaje, definiendo sus receptores y el contenido que desea
compartir. Ha ayudado a la proliferación de espacios sociales en internet con Blogs
páginas de internet, etc. por donde cada quien difunde su información. Se intercambia
todo lo que sea digital. Los jóvenes pueden ser productores en youtube, el cual funge
como el mayor medio de comunicación de masas en el mundo. Las redes sociales crecen
no como un mundo virtual, sino como una virtualidad real (juegos y ciudades en línea). Es
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mundial, gratuita, su contenido es autogenerado, su emisión autodirigida y su recepción
autoseleccionada. Diversidad ilimitada.
Dimensión cultural del proceso de transformación multinivel de comunicación: Es e
punto de intersección de dos pares de tendencias contrapuestas, pero no incompatibles. Su
resultado son procesos de comunicación (buenos o malos) entre sujetos de procesos
distintos. Esto lo hacen las cadenas de televisión, que crean puentes o fragmentan más las
culturas.
Convergencia de modos: Proceso que difumina fronteras entre formas de comunicación
(Desde correo convencional hasta televisión). Se transportan por un solo medio físico
(cables). Cita de Ithiel de Sola Pool: esto nos lleva a hoy en día gracias a las redes digitales,
donde internet, televisión y radio pueden transportarse en el mismo medio.
Audiencia: es el objeto y no el sujeto de la comunicación. Las personas tienen la capacidad
de modificar el significado de los mensajes que reciben, interpretándolos según sus marcos
culturales. Eco asegura que la gente añade sus códigos y subcódigos a los códigos que
recibe de su emisor, aunque esto no significa que no pueda ser influido o manipuladoGracias al auge de la autocomunicación de masas, esto ha aumentado, siendo la audiencia
capaz de elegir el contenido que desea ver.
La comunicación es: Multimodal: diversas tecnologías mediante las cuales se comunican (Tv,
Internet y lectura) y Multicanal: Disposición organizativa de los canales de comunicación.
(Código m y código c).
Emisor receptor: Interpreta los mensajes que recibe de diversos modos y canales
integrando sus propio código al código del emisor original.
Audiencia creativa: Es la que lleva a cabo una producción interactiva de significado, ya que
mediante lo que recibe, se forja su propio significado. Es capaz de comunicarse por
distintos medios y son sujetos forzosamente adaptados a la multitarea, ya que realizan
diversas actividades al mismo tiempo. En este tipo de audiencia se disuelve el Prime time
dando lugar al My time . Se plantea como el precursor de los futuros modelos de
comunicación.
La mente: es un proceso de creación, donde surgen las ideas, esto se lleva a cabo en el
cerebro, donde se procesan estímulos tanto internos como exteriores.
La mente procesa los estímulos recibidos para poder tomar una decisión.
El cerebro: es como un almacén donde se archivan un sinfín de actividades, y a su vez
están enlazados a otros archivos, como una especie de redes. Así en el cerebro todas las
neuronas están conectadas unas con otras.
Las imágenes: estas se mezclan para realizar la construcción de nuevas experiencias, así
conforme tengan más capacidad de almacenamiento será más fácil solucionar problemas,
ya que habrá mayor índice de creatividad.
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Las representaciones mentales: definen cómo vivimos, se incorporan las emociones. Por
ejemplo: si sentimos miedo cuando vemos una imagen que nos recuerda algo desagradable
como la muerte o las fobias.
Ekman identificó seis emociones básicas: miedo, asco, sorpresa, alegría, tristeza e ira. Estas
emociones surgen como impulsos intensos que tienen que ser procesados conforme a la
experiencia, procesa los acontecimientos. Hay neurotransmisores en el cerebro, donde un
circuito lleva las emociones positivas (dopamina) y otra las negativas (norepinefina).
Los sentimientos: pueden controlar el comportamiento social, incluso las decisiones
vinculando los sentimientos pasados y el presente.
Para llevar a cabo la comunicación se necesitan de protocolos, como las metáforas y a
través de están se construyen las narraciones: se basa en la experiencia, de igual forma se
componen de marcos los cuales son estructuras de la narración que han surgido con el
tiempo, son como pequeñas historias tanto nuestras como de otros.
Las neuronas espejo: representan acciones de otra persona cuando alguien más viven lo
que ya hemos vivido. Es decir, si alguien cuenta una experiencia y te resulta ser familiar
entonces hay empatía o bien identificación.
Cognición política: fomenta la toma de decisiones colectiva, como sucede en las campañas
electorales. Esta moldeada por emociones como la ansiedad y el entusiasmo.
Los ciudadanos entusiastas siguen la línea del partido, mientras que los ansiosos estudian
las opciones con mayor dedicación.
La ansiedad: se da sólo para los candidatos favoritos. Lleva a procesar la informacióncuidadosamente, informarse mejor sobre el candidato.
La ira: conduce a procesar los acontecimientos de forma imprudente.
Opinión política: influye la emoción de dos formas
La lealtad a los partidos, candidatos o líderes de opinión basada en el apego ha dicho líder.
Un examen crítico de los partidos, candidatos… basada en lo racional.
Cuando las personas buscan información, empiezan con sus valores y después trata de
hallar información que los confirme.
La gente emitirá juicios basándose en información que puede recordar, en lugar de una
información más completa.
La actitud de los sujetos está influida por los sentimientos y estos se constituyen mediante
percepción de las emociones, como el miedo y la esperanza; las actitudes e dividen en dos:
Explicitas: constituyen un conjunto ilimitado de información.
Implícitas: son el resultado de asociaciones automáticas, que tienden al estereotipo.
La esperanza: supone proyectar el comportamiento en el futuro, está acompañada del
miedo a no conseguir los objetivos.
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Es lo que pasa con los candidatos cuando esperan tener muchos votos para provocar
miedo al oponente.
Los temas políticos se vuelven importantes sobre todo si despiertan sentimientos entre los
votantes.
Los anuncios: tienen un alto contenido emocional provocan miedo a sus adversarios,
mientras que aumenta la importancia del voto para aquellos ciudadanos a los que les
inquieto el anuncio.
La información y la emoción se mezclan a la hora de construir mensajes políticos en la
mente de cada persona. Las personas toman decisiones gestionando conflictos entre su
situación emocional.
Opinión pública: se da de tres tipos: valores, disposiciones del grupo e intereses
personales.
Cuanta más educación tengan los ciudadanos mejor podrán interpretar la información, ya que
entre mayor conocimiento habrá más recursos intelectuales para una autor racionalización.
Noticias: Son fuentes de estímulos a las experiencias vividas. El odio, la ansiedad, el miedo
y la euforia son especialmente estimulantes. Se retienen en la memoria a largo plazo.
La investigación sobre la comunicación identifica la relación para la emisión y recepción de
noticias: establecimiento de la agenda setting, la priorización y el enmarcado.
Agenda setting: Asignación de especial relevancia a un asunto particular por parte de la
fuente del mensaje con la expectativa de que la audiencia prestará una mayor atención alcontenido y formato del mensaje.
Priorización: cuando el contenido de las noticias sugiere a la audiencia que deben utilizar
determinados asuntos como referencia para evaluar la actuación de sus líderes y gobiernos
Hace que algunos asuntos tengan mayor importancia en la mente de las personas.
Enmarcado: Seleccionar y resaltar algunos aspectos de los acontecimientos o asuntos para
establecer relaciones entre ellos, con el fin de promover una determinada interpretación,
evaluación y/o solución
Agenda, enmarcado y priorización están bajo la noción del sesgo: Sesgo distorsionado: Noticias que distorsionan deliberadamente la realidad
Sesgo de contenido: Pautas contantes de enmarcado de la comunicación mediada que
fomenta la influencia de una de las partes en conflictos sobre el uso del poder del gobierno.
Sesgo en la toma de decisiones: son las motivaciones de los profesionales de los medios
que producen el contenido sesgado.
Modelo analítico de la activación en cascada: Los medios representan un proceso
multinivel que empiezan con una negociación entre los actores políticos o grupos de interés
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clave y los medios antes de llegar a la opinión pública.
Medios de comunicación partidistas: Constituyen un modelo o efectivo de negocio por
cuanto captan un importante segmento de mercado atrayendo a la gente que quiere confirmar
a través de los medios sus propios puntos de vista.