compra y segmentación optimizada en rtb y … · prospecciÓn de una nueva audiencia ¿cÓmo...
TRANSCRIPT
Compra y Segmentación
optimizada en RTB y
Programático
MÁS DE 50% DEL DISPLAY EN RTB
31% 37% 42% 44% 47% 48%
22%22%
20% 19% 18% 17%
48% 42% 38% 37% 36% 35%
2015 2016 2017 2018 2019 2020
INGRESOS DE LA PUBLICIDAD NUMÉRICA (US)
RTB Programático (no-RTB) No Programático
En real-time bidding, los
anuncios son vendidos
bajo sistema de pujas en
las milésimas de segundos
que preceden a la carga
completa de una página.
Fuente: BI INTELLIGENCE
Estimación basada en
datos de IDC, PubMatic y
Magna Global.
ZEBESTOF PERTENECE AL GRUPO
+10 AÑOSDE EXPERIENCIA
23M
47M
3M 60MEN ESPAÑA EN EL MUNDO
200
COLABORADORES
APERTURA
US Y LATAM
EN CURSO
ZEBESTOF ES…
PIONERO DEL
RTB DESDE
2010
1700 CAMPAÑAS
300 CLIENTES ACTIVOS
TECNOLOGÍA
& DATA
PROPIOS
CRECIMIENTO DE
250% (2013/2014)
¿POR QUÉ DEBE TRABAJAR SUS AUDIENCIAS EN RTB?
SEGMENTAR / COMPRAR MEJOR PARA AUMENTAR EL ROI Y LA PERFORMANCE
RECOLECTAR, ACTIVAR Y EXPLOTAR LAS INFORMACIONES DE LOS ANUNCIANTES
UTILIZAR LA INFORMACIÓN PARA BRANDING, ADQUISICIÓN Y RETARGETING
CONVERTIRSE EN UN CANAL DE MARKETING RELACIONAL COMPLETO
¿CUÁLES SON LOS BENEFICIOS PARA SU MARCA?
…Y SUS VALORES AÑADIDOS
BRANDING
• Comprar su público objetivo
más barato, recolectar y guardar la información bajo la forma de cookie
• Alcanzar a su público con un mensaje personalizado
• Utilizar formatos premium en todos los soportes de difusióncon el objetivo de aumentar el impacto sobre el internauta
• Mejorar la visibilidad,el tráfico y el compromiso con la marca de su público
PERFORMANCE
• Aumentar su ROI comprando
mejor y más barato
• Utilizar el RTB en adquisición, retargeting, conversión o fidelización
• Atraer tráfico de calidad
• Mejorar los resultados delemail, de search o de la afiliación (EARNED & OWN MEDIA)
ENTENDER NUESTRA PROFESIÓN
¿QUÉ ES UNA PLATAFORMA DE MARKETING PROGRAMÁTICO?
PROSPECCIÓN DE UNA NUEVA AUDIENCIA
¿CÓMO FUNCIONA?
+
FICHERO
TEMPORAL DEL
NAVEGADOR
AUDIENCIA
RECOLECTA DE INFORMACIONES
BASE DE DATOS
CLICK!
SEGMENTACIÓN DE LA AUDIENCIA
O « TARGETING AUDIENCIA »
1 RECOLECCIÓN DE
INFORMACIÓN
DEL INTERNAUTA2
GUARDADO DE
INFORMACIÓN &
SEGMENTACIÓN EN
NUESTRO DMP
3ANÁLISIS DEL PUBLICO OBJETIVO DEL ANUNCIANTE
6MUESTRA DEL
BANNER A LA
AUDIENCIA
OBJETIVA
5DIFUSIÓN DEL
ANUNCIO EN
ORDENADOR/TABLET
/MÓVIL
4SELECCIÓN DE PERFILES ADECUADOS EN NUESTRO DMP
MUESTRA DE SU ANUNCIO OBJETIVO
120-180 MILÉSIMAS DE SEGUNDOS PARA GANAR UNA PUJA Y
MOSTRAR EL BANNER
PROCESO DE
PUJAS
EL PROSPECTO CONSULTA UNA
PAGINA WEB
EL BANNER ENTRA EN LA
PUJA
PROPOSICIÓN DE PUJA
LA MAYOR PUJA GANA
EL ANUNCIO SE MUESTRA EN LA
PAGINA WEB
1
2
34
5
LA DATA & LA TECNOLOGÍA
ZEBESTOF
3 TIPOS DE INFORMACIONES GUARDADAS
…& ACTIVADAS EN NUESTRO DMP
TERCIARIA
(3rd PARTY DATA)
INFORMACIONES &
DATOS EXCLUSIVOS
SEGUNDARIA
(2nd PARTY DATA)
INFORMACIONES DE LA CAMPAÑASEGMENTACIÓN SOPORTES,PERFILES QUE HACEN CLIC Y
COMPRADORES
PRIMARIA
(1st PARTY DATA)
INFORMACIÓN ANUNCIANTE
SITE & USER CENTRIC DMP (COOKIE POOL)
MÁS DE 500 SEGMENTOS
SOCIODEMOGRÁFICO
COMPORTAMIENTO& NAVEGACIÓN
INTENCIÓNDE COMPRA
DIRECCIÓN IP
GEOLOCALIZACIÓN FLUJO PRODUCTOS FLUJO METEREOLÓGICO
CONDUCCIÓN DE CAMPAÑASMULTICANALES A PARTIR DE
INFORMACIONES ON Y OFFLINE
BLACK LISTSUPRESIÓN DE SITIOS, FORMATOS Y DATOS
QUE NO PERFORMAN
WHITE LISTDE SITIOS,FORMATOS E INFORMACIÓN
PRIVILEGIADA PARA LA CAMPAÑA
MEJORA DE LA SEGMENTACIÓNMACHINE LEARNING DE LOS SEGMENTOS
QUE PERFORMAN
DESARROLLO DE SEGMENTOSA MEDIDA Y DE SEGMENTOS
SIMILARES LOOK ALIKE
DATOS DE TERCEROS PROPIOS
DATOS SEGUNDARIOS
DATOS DEL ANUNCIANTE
FLUJO DE DATOS MULTICANALES
EL ROL DEL DMP ZEBESTOF
AUMENTO ROI, CONTROL PRESIÓN PUBLICITARIA, MENSAJE
PERSONALIZADO
ACTIVACIÓN INTELIGENTE DE
LA INFORMACIÓN
LA TECNOLOGIA PUESTA A SU DISPOSICION
…Y BENEFICIOS DE TRABAJAR CON ZEBESTOF
PLATAFORMA DE INFORMACIONES
DMP ZEBESTOF
O
DMP DE TERCEROS
DATASPROPIAS
+ 47M DE PERFILES CADA MES
+
INFORMACIONES CLIENTES
(SITE & CRM)
DSP
COMPRA EN DIRECTO EN
MILES DE SITIOS DE DIFUSIÓN
GARANTIZADA, DISMINUYE
LOS COSTES DE COMPRA
FORMATOS EXCLUSIVOS
SKIN RETARGETING, SKIN
VIDEO, SKIN ESTÁTICO,
NEWSFEED FACEBOOK,
NEWSFEED TWITTER
BANNERS
DINÁMICOS
RETARGETING KILLER APP,
ANTI- FRAUDE,
TRANSPARENCIA, CONTROL
DEL CAPPING, AUMENTO DEL
TRÁFICO
BIDDER (ALGORITMO DE OPTIMIZACIÓN )
AJUSTE DE PUJA, SEGMENTA
LOS USUARIOS QUE HACEN
CLIC,DETERMINA UN PRECIO
CPM POR INTERNAUTA, EVITA
EL FRAUDE
TUNEL DE CONVERSIÓN
NUESTRAS INFORMACIONES PERTINENTES EN CADA ETAPA
INTERNAUTAS USER LOOKER SHOPPER BUYER REBUYER
PRE-TARGETING
QUE PERFIL SE
INTERESA A MI OFERTA
INFORMACIÓN
TERCIARIA
PROPRIA
TARGETING
CONQUISTA:
PARA ATRAER NUEVOS
CLIENTES
INFORMACIÓN
SEGUNDARIA
EXCLUSIVA
RETARGETING
PARA HACER LA PROMOCIÓN
DE PRODUCTOS QUE HAN SIDO
VISTOS POR EL INTERNAUTA
INFORMACIÓN
PRIMARIA
ANUNCIANTES
CRM TARGETINGFIDELIZACIÓN:
PARA PROVOCAR LA
COMPRA
NUEVAMENTE
INFORMACIÓN
PRIMARIA
ANUNCIANTES
SERÁ VISIBLE A SU PÚBLICO
LOS FORMATOS ANIMADOS POR LA INFORMACIÓN
BANNERS STANDARDS Y
GRANDES FORMATOS
BANNERS DINÁMICOS
TARGETING & RETARGETING
SKIN ESTÁTICO / RETARGETING
/ VIDEO
FORMATOS REDES SOCIALES
FACEBOOK / TWITTER
VIDEO PREROLL / IN BANNER
TARGETING & RETARGETING
SUDMP
LAS CLAVES PARA EL ÉXITO
DE SU CAMPAÑA
&
LOS ERRORES A EVITAR
LOS ERRORES QUE DEBE EVITAR
LA OPACIDAD DE SITIOS WEBS,ESTRATEGIAS O PRECIO, QUE
PROVOCA EL FRAUDE DE CLICS E IMPRESIONES Y PERJUICIO A SU
IMAGEN DE MARCA
FALTA DE TRANSPARENCIA EN LA VISIBILIDAD DE SUS ANUNCIOS, QUE
PROVOCA QUE SUS ANUNCIOS SE MUESTREN EN LA PARTE BAJA DE LA
PÁGINA(BTF) EN LUGAR DE ATF & MTF
QUE LA DATA SEA UTILIZADA O REVENDIDA A SUS COMPETIDORES, AL
NO SER PROPIETARIO DE SU DMP
EVITAR HACER RETARGETING CUANDO QUIERE HACER ADQUISICIÓN,
AL NO DISPONER DE UNA INTERFASE DETALLADA DE RESULTADOS
… PARA OPTIMIZAR MEJOR SU PRESUPUESTO
LA VISIBILIDAD DE LOS BANNERS
BANNERS « ATF » (ARRIBA)
BANNERS « MTF » (MEDIO)
VISIBLE A >50%, 1SEG ACEPTADO
BANNERS POR DEBAJO DE LA LINEA
DE FLOTACIÓN « BTF » (ABAJO)
VISIBLE A <50%, -1SEG RECHAZADO
El criterio de visibilidad IAB (50% de
la superficie vista al menos un
segundo) es automáticamente
integrada en nuestras herramientas.
Zebestof optimiza las campañas en
función de la visibilidad efectiva de
los banners con el objetivo de
valorizar sus campañas
LA DIFUSION CONTROLADA
FILTRO 1
CONTROL MANUAL Y ALGORÍTMICO DE
WHITE & BLACK LIST
FILTRO 2
CONTROL DE LA VISIBILIDAD Y DE LA
DIFUSIÓN VIA SOCIOS
TERCIARIOS
FILTRO 3
BLOQUEO DE SITIOS, FORMATOS, ESPACIOS
NO CONFORMES
DIFUSIÓN
100% SEGURA
SUS INFORMACIONES ESTAN PROTEGIDAS
SUS INFORMACIONES SON GUARDADAS EN NUESTRA PLATAFORMA DE
GESTIÓN DE DATOS O DMP
SUS DATOS NO SON COMPARTIDOS CON LA COMPETENCIA
SUS DATOS NO SON VENDIDOS A TERCEROS
ZEBESTOF LE PERMITE EXPLOTAR SUS SEGMENTOS DE INFORMACIÓN
DURANTE TODO EL AÑO
EJ. TODAS LAS PERSONAS QUE MUESTRAN INTERES POR COCHES 4X4
EJ 2. TODAS LAS PERSONAS QUE LLEGARON A LA CESTA DE LA COMPRA
… Y ES USTED EL PROPIETARIO
TODOS LOS INDICADORES DE LA CAMPAÑA
DETALLE PRESUPUESTARIO POR ESTRATEGIA
REPORTING DESCARGABLE EN FORMATO EXCEL
TRANSPARENCIA DE SITIOS & COSTES ASOCIADOS
REPORTING DESCARGABLE EN FORMATO EXCEL
HAY QUE RECORDAR
TODOS LOS DISPOSITIVOS UTILIZAN LA SEGMENTACIÓN DATA PARA
MAXIMIZAR LA PERFORMANCE DE LA SEGMENTACIÓN, OFERTA Y
MENSAJES PROPUESTOS
TODA LA DATA RECOLECTADA Y ENRIQUECIDA CONTINUA SIENDO
LA PROPIEDAD DEL ANUNCIANTE GRACIAS AL DMP QUE ZEBESTOF
LE OFRECE
TODOS LOS DISPOSITIVOS PROTEGEN LA MARCA A TRAVÉS DE
SOCIOS BRANDSAFETY
TODOS LOS DISPOSITIVOS SON TRANSPARENTES (PRECIO DE
COMPRA, ESTRATEGIAS ADOPTADAS, …)
ZEBESTOF LE INDICA LA REPARTICIÓN PRESUPUESTARIA ENTRE
ADQUISIÓN Y RETARGETING
EXIJA LA MÁXIMA TRANSPARENCIA QUE NUESTROS CLIENTES NOS
EXIGEN A DIA DE HOY