1. LOS PILARES DEL RTB SPAIN BUSINESS SCHOOL Mayo 2014 #SeminarSpainBS @Spainbs

2. La vision del consumidor de hoy #SeminarSpainBS @Spainbs 3. #SeminarSpainBS @Spainbs 4. Enfoque programtico: trayectoria ascendente $1.6 $2.7 $3.6 $4.6 $5.7 $6.9 $12 $12.4 $13.2 $13.6 $13.7 $13.2 2012 2013 2014 2015 2016 2017 Ingresos de la publicidad de display online con RTB: Norteamrica Ingresos de la publicidad de display en Internet: Norteamrica Ingresos totales estimados correspondientes a la publicidad con RTB, la publicidad de display online y la publicidad de display en Internet en Norteamrica, 2012-2017 $37.5 $42.6 $47.5 $51.6 $54.6 $56.8 4 Fuente: "Real-time Bidding: The Online Ad Exchange" (Pujas en tiempo real: el intercambio de anuncios online), Parks Associates. Los totales representan los ingresos de la publicidad en Internet: Norteamrica* (todos los formatos). #SeminarSpainBS @Spainbs 5. Un mercado en tiempo real con un amplio conjunto de inventario disponible que no se vende en las compras directas. El acceso a los medios online a gran escala ya no es algo exclusivo de las redes publicitarias. ltima dcada de la compra de medios online 2 Dcada de los 90 Redes publicitarias acumulaban inventario y lo vendan a anunciantes. Ayudaban a los editores vendiendo el inventario que estos no podan vender por s mismos. Las primeras en ofrecer un modo para que las agencias o los anunciantes accedieran a los medios online a gran escala. Sin capacidad para controlar la frecuencia al comprar con varios proveedores. Redes publicitarias Ad Exchanges Tecnologa de pujas diseada para ayudar a los anunciantes o las agencias a segmentar y optimizar su compra en diversos intercambios de anuncios DSP Los anuncios se vendan mediante transacciones directas entre anunciantes/agencias y editores. Compra de reserva #SeminarSpainBS @Spainbs 6. El algoritmo determina las pujas ptimas en tiempo real calculando el valor esperado de cada impresin. Impresin en Almeria Prediccin: 5% de probabilidad de que hagan clic Valor esperado: 0,15 USD Valor del clic: CPC de 3,00 USD Impresin en Zaragoza Prediccin: 80% de probabilidad de que hagan clic Valor esperado: 2,40 USD Valor del clic: CPC de 3,00 USD x x = = PUJA 15 Objetivo CPC de 3,00 USD El aprendizaje del algoritmo #SeminarSpainBS @Spainbs 7. Identificar al publico objetivo Dos formas de buscar pblico: Identificar a los usuarios mediante pxeles colocados en el sitio por su socio de publicacin de anuncios. Confiar en un tercero proveedor de datos para identificar y clasificar los usuarios mediante pxeles colocados en los sitios de sus socios. El 85% de los anunciantes y las agencias usan datos del pblico en su compra de medios Intereses: comida y restaurantes Sin conexin: asiste a conciertos de msica clsica Mercado: es muy probable que compre un vehculo de lujo en los prximos 6 meses Madre de 25-34 aos . 46 #SeminarSpainBS @Spainbs 8. Precision, no volumen TU CAMPAA de Bombones LAURA: Edad entre 30-45 Madre de dos ELENA Cerca de la tienda LUCAS: En casa Entusiasta de la comida sana Sin interes en chocolate Justo ha buscado tiendas que venden bombones en su movil Vio tu anuncio hace 3 semanas Esta leyendo en El Pais un articulo sobre chocolate #SeminarSpainBS @Spainbs 9. Demographics Demos Context Demographics + Behaviours BehavioursContext + Demos Context Context + Contexto y comportamientos #SeminarSpainBS @Spainbs 10. Contexto y pblico, no contexto o pblico Reorientacin o datos de terceros El pblico correcto Orientacin contextual El momento y el lugar correctos Orientacin por: Dinmica: Dnde estn Contenido especfico durante la vista Llegar a usuarios en los momentos ms apropiados Menos restricciones por el "tamao" de los segmentos Dnde han estado Qu han hecho Aprovechar muchos anlisis de datos para captar al pblico Ms restricciones por el "tamao" de los segmentos #SeminarSpainBS @Spainbs