clientes y marcas
TRANSCRIPT
RICARDO CÁRDENAS CABEZAS
PROYECTO
MATERIA POR:PUBLICIDAD I
LOS CLIENTES Y LAS MARCAS
BRAND EQUITYLA CONSTRUCCIÓN DE
MARCA
Tipos de Clientes
The Branded House: Apple
House of Brands: Bavaria
(Póker, Águila, Costeña, etc)
House Blend: Google,
Youtube, Blogger, Picasa.
Tipos de Marcas
1. Figurativas.
2. Nominadas.
3. Mixtas.
4. Tridimensionales.
Niveles de relación con la Marca
“Si te vi no me acuerdo”
UNKNOW
“Yo a ti te conozco”
AWARENESS
“Llámame”
CONSIDERATION
Primera cita
TRIAL
Conquista
ENGAGEMENT
Felices para siempre
LOYALTY
El Branding
Atributo
Cuál es la necesidad
primaria que está
satisfaciendo.
Identidad
1. Logotipo.
2. Isotipos
3. Imagotipos.
4. Isologos.
Posicionamiento
Cuál es su reputación?
Valor
Por qué me siento atraído o
identificado con él?
SABIO
BUSCADOR
GUERRERO
MAGO
DESTRUCTOR
BUFÓNAMANTE
HUÉRFANO
CUIDADOR
REY
CREADOR
INOCENTE
Autoconocimiento
Pertenencia
CambioOrden
