clasificacion e historia de la publicidad
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7/25/2019 Clasificacion e Historia de La Publicidad
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HISTORIA YCLASIFICACION DE LA
PUBLICIDADPs. Nelly Milla Villafana
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Duran Clasi!"a"i#n Pu$li"i%aria
• Publicidad descriptiva ofuncional& '($)e%i*a+
• Se a)us%a a las n(r,as -einf(r,ar& ersua-ir& er(
/ni"a,en%e -es"ri$ien-(las "ara"%er0s%i"asin%r0nse"as -el r(-u"%(( ser*i"i(
• E). Pan%al(nes-e(r%i*(s %e)i-(el1s%i"( y a-a%a$le
• Al%a resis%en"ia al r("e• C(l(res inal%era$les
• Publicidad afectiva oemotiva.( su$)e%i*a+
• Las aela"i(nes *an
,1s all1 -e las"ara"%er0s%i"asin%r0nse"as -elr(-u"%(& -e)an-( -e
la-( la ,era-es"ri"i#n
E). 2Deslu,$ra a %usa,i3(s4
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PUBLICIDADPS. NELLY MILLA
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HISTORIA DE LAPUBLICIDAD
• AL INICIO DE LA CIVILI5ACION
• Si3l( V a. C. *en%a -e es"la*(s
•
En Ba$il(nia la 3en%e u%ili6a las%a$lillas -e Pie-ra• 7RECIA Y ROMA se a%a$an anun"i(s
(li%i"(s& aare"en l(s r(e"(• Si3l( 8II re3(ner(s y )u3lares
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HISTORIA DE LA PUBLICIDAD
•
9: Car%el In3la%erra 9;<= >ean -u Pre enParis• 9: ley -e la Pu$li"i-a- en In3la%erra
9?9;• 9: O!"ina u$li"i%aria el fran"es
M(n%ai3ne ins%ala en L(n-res el Re3is%r(Pu$li"( -el C(,er"i( 7eneral
• En Fran"ia Renau-(% a$re el B(ureau -@A-resses e% -e Ren"(n%res -es-e el "ual
rear%ia el >(urnal 7eneral -@ A""esuna ()a "(n anun"i(s.• Si3l( VII $a)( au%(ri6a"i(n• En 9<? Se "(n*ier%e en un r(-u"%(
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LA ERA DEL PRODUCTO
• La u$li"i-a- y sus "rea%i*(s seenf("a$an en las "ara"%er0s%i"as-el r(-u"%(
• R(sser Rea*er "re( la /ni"ar((si"i#n -e C(,ra USP'Uniue sellin3 Pre(si%i(n+
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LA ERA DE LA IMA7EN DAVIDO7ILVV
•Presi-en%e y fun-a-(r -e la a3en"iau$li"i%aria & en ini"i( "(n ie6au$li"i%aria es una in*ersi#n a lar3(
la6( en la i,a3en -e la ,ar"a& er(lle3# el ,(,en%( en ue "a-ae,resa -esarr(ll( su r(ia
i,a3en. Di( "(,( resul%a-( & el "as(%(%al -e ,ar"as y -e la i,a3en -elas ,ar"as.
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LA ERA DEL POSICIONAMIENTO
•
Era -e l(s "(,ara%i*(s&($)e%i*( y i%( es (si"i(narun r(-u"%( en la ,en%e -el"(nsu,i-(r.
• La (si"i#n -el r(-u"%( Esla er"e"i#n ue %iene el"lien%e s($re l(s a%ri$u%(s -elr(-u"%( en rela"i#n "(n l(s -elas ,ar"as "(,e%i%i*as
• Miller& si"#l(3( HarGar-& la
,en%e u,ana ue-e
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HISTORIA DELA PUBLICIDAD EN
EL PERU
•
Pre In"a& l(s Uruyas ',ensa)er(s+• In"a 'Casuis y uius+
• C(l(nia Pre3(ner(s e,lea$an
-ifusi#n (ral ara *en-er susr(-u"%(s en la "alle.
• La I3lesia in%r(-u"e la i,ren%a
ini"ial,en%e en Mi"(&(s%eri(r,en%e lle3a al Per/.
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LA HISTORIA DE LAPUBLICIDAD EN EL PERU
•En 99J se fun-a la K7a"e%a -e Li,aini"ial,en%e aare"e "(,( unins%ru,en%( -e la I3lesia y -el3($iern(.•
Pu$li"a$an a*is(s "(,er"iales y -e(fre"i,ien%(s -e es"la*(s.•Aare"e el -iari( el KCuri(s( -e "(r%eul"r(& e"(n#,i"( y "(,er"ial.
Diri3i-( (r D(n >(s Bausa%e y Mesa
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LA HISTORIA DE LAPUBLICIDAD EN EL PERU
=. A !nes -el S.8I8 aare"e la ra-i("(n un r(#si%( ne%a,en%e (l0%i"(.
• La -ifusi#n -e l(s ra-i(s (r%1%iles& y
su u%ili-a- en l(s ne3("i(s f(,en%(la aari"i#n -e la u$li"i-a- ra-ial.
• En 9=J aare"e la ri,era ra-i(eruana la KPeru*ian Br(ar-"as%in3C(,any. El ,e-i( n( era r(i"i(ara la aari"i#n -e u$li"i-a- yue$r# -(s a(s -esus.
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LA HISTORIA DE LA PUBLICIDADEN EL PERU ....
•Las ri,eras a3en"ias u$li"i%arias se ins%alar(n en elPer/ en la -"a-a -el ; y fue la C(,a0a Anun"ia-(raUni*ersal S. A 'Causa+ En 9; aare"e M"Cann Eris(ny en 9;<& Pu$li"i-a- L(G-er
•L(s Del3a-( en la -"a-a -el ? in"ursi(nanei%(sa,en%e en la e,resa ra-ial r(,(*ien-( lau$li"i-a-.•En 9;& se "rea el Fes%i*al KEl 3ran APAP& el "ualre,ia$a la "rea%i*i-a- en la Pu$li"i-a- -e Cine y
Tele*isi#n.•Des-e 9& la APAP fue n(,$ra-a reresen%an%e (!"ial
en el Per/ -e %res fes%i*ales in%erna"i(nales.
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LA HISTORIA DE LAPUBLICIDAD
• Ele,en%( u$li"i%ari(ue se es%1
in%r(-u"ien-( es el %ai,are%& un ,ensa)e
u$li"i%ari( ue seei$e en el in%eri(r y
e%eri(r -e l(s *e0"ul(s
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His%(ria -e la Pu$li"i-a-•
El C(nse)( -e Au%(rre3ula"i#nPu$li"i%aria -el Per/ 'CONAR+& el "ual%iene (r ($)e%( f(,en%ar el-esarr(ll( -e la In-us%ria Pu$li"i%aria&,e-ian%e el us( y la Pr1"%i"a -e lau$li"i-a- -e a"uer-( "(n un"(n)un%( -e rin"ii(s $1si"(s
-en(,ina-(s -e le3ali-a-& -e"en"ia&*era"i-a- y leal%a-.
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