Clasificación de los productos

Significado de producto

• Conjunto de atributos físicos y tangibles reunidos en una forma identificable.

• Atribuciones tangibles e intangibles que incluya empaque, color, precio, prestigio, marca, etc…

• El producto no necesariamente tiene que ser un producto. Puede ser un servicio.

Clasificación de productos según durabilidad o tangibilidad.

•Los bienes no duraderos. •Los bienes duraderos.•Bienes de consumo.

Clasificación internacional de productos y servicios.

• Se divide en 42 grupos, organizados los productos por tamaño, usos, servicios prestados, costos y materiales.

Clasificacion de productos según Bruce Henderson.

• En las década de los 60`s surgió la matriz BCG (Boston Consulting Group).

• Se fundamenta en 2 conceptos: La curva de la experiencia y la matriz de participación en el crecimiento del mercado.

• Matriz que consta de 4 casillas en le eje vertical se mide la tasa de crecimiento del mercado. Y en el eje horizontal la participación relativa en mercado.

Matriz BCG

Estrategias a seguir según el producto.

• Estrella: apoyar su crecimiento, desarrollar agresivas estrategias de crecimiento y marketing.

• Vacas lecheras: los recursos generados por estos productos se deben invertir en las estrellas. Estrategias de defensa.

• Niños problema: ? Estrategias de inversión destinadas al crecimiento, invertir dinero para volverlos estrella.

• Perros: condenados a morir a medio plazo, estrategias de salida, reconversión o diversificación.

Criticas.• Estrella: Capaces de mantenerse solos.• Vacas lecheras: Es difícil ordeñar a los productos y

mantenerlos donde están sin invertir nada.• Destrucción de los productos• Participación y rentabilidad: altos niveles de

rentabilidad sobre la inversión teniendo niveles bajos de participación en el mercado.

• Respuestas enlatadas. • Razonamiento Schnaars. Dos terceras partes de los

productos en los EE.UU se clasifican como perros .• No es lógico ni probable.