clase 4 taller campaña

8/14/2019 CLASE 4 Taller campaa

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TALLER CAMPAAS DE PUBLICIDAD

Clase N 3Universidad Pedro de ValdiviaSede La Serena

Prof. Claudio Covacevich P


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Objetivo ComunicacionalLos objetivos comunicacionales van a desprenderse de los objetivos de

MKT, y estos a su vez de los objetivos de la empresa.

Tiene dos aspectos. Por un lado, es el ncleo de mi campaa, el concepto central,aquello que voy a comunicar y destacar de mi producto para atraer al pblico.

Por ejemplo, los efectos especiales, o el reparto, o la temtica, etc., siempreteniendo en cuenta el inters ya testeado en mi Tg. Suele plasmarse en el slogan

Por otro lado, como todo objetivo, tiene una meta (un nmero), una medida y unplazo. Por ej.,

Comunicar el estreno de mi producto a 100.000 espectadores en 2meses.

Obj. Empresa

Obj. MKT Obj. Produccin Obj. RRHH Otros Objs.

Obj. Comunic. Obj.Distribucin

Obj. Ventas


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Objetivo ComunicacionalDel Objetivo Comunicacional se desprende la

Trada Estratgica

Est. de Audiencia Est. Creativa Est. deMedios

Tono de lacomunicacin(imperativo,

coloquial, formal, etc)

Formas de las piezas(colores, sonidos,

texturas, etc)

Tipo de medio en loscuales se anunciar el

producto


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Cuando nos disponemos a preparar una estrategia comunicacionales fundamental que reflexionemos, en primer lugar, sobre cul esnuestro objetivo, es decir, qu queremos conseguir y a quin nosqueremos dirigir . En funcin de esto deberemos decidir sobre losdiferentes aspectos que acabarn configurando nuestra actuacin.

As pues, antes de pensar lo que queremos decir, hemos dehacernos tres preguntas bsicas:

- Por qu me dirijo al pblico?- Qu deseo conseguir?- Qu deseo que las personas receptoras hagan o sientan

despus?

Los objetivos pueden clasificarse en : - Informar - ensear - adiestrar . - Estimular - animar - motivar.

- Persuadir - convencer.- Averiguar - debatir - negociar.

- Divertir - entretener.


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FASES :

El anunciante entrega a la agencia BRIEFING. Tras analizar el briefing: CONTRABRIEFING.

A partir del anlisis: ESTRATEGIA DECOMUNICACIN

Como consecuencia: ESTRATEGIA CREATIVA ESTRATEGIA DE MEDIOS

Final de campaa: ANLISIS RESULTADOS


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EL BRIEFING PUNTO PARTIDA:

El contacto surge ante la necesidad del anunciante deSOLUCIONAR UN PROBLEMA.

La agencia necesita conocer la PROBLEMTICA para poder dar un DIAGNSTICO y posteriormenteuna SOLUCIN.


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BRIEFING:

Es un documento escrito mediante el cual elanunciante ofrece un cuadro exhaustivo y coherente dla situacin de la comercializacin, y en el que se

definen las competencias de la agencia.


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DATOS BSICOSQUE DEBE OFRECER UN BRIEFING

1.- LA EMPRESA2.- EL PRODUCTO3.- EL MERCADO4.- LA COMPETENCIA5.- EL CONSUMIDOR

6.- EL POSICIONAMIENTO7.- OBJETIVOS DE MARKETING8.- ESTRATEGIA DE MARKETING


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La empresa

OrigenEvolucin histricaProductos que fabricaSobre su organizacin

Situacin en el mercado


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El producto

Historia del productoTipo de fabricacin y ventasCaractersticas fsicas y funcionalesRestricciones o medidas legales


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El mercado

Las ventas que tienenEl precio del productoSegmento al que van dirigidosParticipacin del producto en el mercado

DistribucinPrevisiones para los prximos aosInvestigaciones que hayan llevado a cabo


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La competencia

Caractersticas del producto de lacompetencia

La publicidad que llevan a caboEl posicionamiento de los competidores


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El consumidor

Consumidor real y potencialCaractersticas que lo definen, fsicas,

demogrficas, etc.Perfil psicosocial, actitudes, intereses, deseosComportamiento respecto al productoHbitos de uso


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Estrategia de marketing

Acciones que lleva a cabo la empresa en elmbito estricto del mercado, respecto al producto, precio, distribucin, etc.


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Objetivos de marketing

Informacin sobre las metas de la empresa,Participacin en el mercado, creacin de

nuevos mercados, mantenimiento del quetienen, etc.


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Target Group o Pblico objetivo Delimitacin de los consumidores a los que va

dirigida la comunicacin y se desea llegar con la publicidad.

Argumentos a utilizar con este tipo de pblico.

Cuanto ms detallada ms fcil ser a travs deSus cdigos comunicativos llegar a ellos.

PARTE MUY IMPORTANTE DEL BRIEFING


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Estrategia publicitaria

o de comunicacin

Decisiones que lleva a cabo la agencia paradar solucin al problema de comunicacin.

QU VOY A DECIR


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Integrada a su vez por:

Estrategia de medios

y estrategia creativaA TRAVS DE QU MEDIOS

CMO LO VOY A DECIR


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EL POSICIONAMIENTO

El posicionamiento es el lugar queocupan las marcas

de un determinado producto en la mente delconsumidor (Ries y

Trout, 1979). Para Ries y Trout, la menteenfrenta al bombardeo

publicitario seleccionando las marcas quecumplen dos

requisitos fundamentales:Ser las primeras en llegar a al mercado de

una productodeterminado.

Mantener el bombardeo pese a lacompetencia.


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Presupuesto

Muchas decisiones se toman en funcin deeste, por ejm. las relativas a los medios.


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Recomendaciones para

la realizacin de la campaa

Elementos grficos a tener en cuenta.Coherencia o no con campaas anteriores.Manual de identidad visual.Tono de la campaa.Restricciones


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Timing

Plazos para contrabriefingPlazos de entrega de propuestaPlazos de implementacin de la campaa


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MODELOS DE BRIEFING:

1. Briefing/Brief creativo

2. Briefing para Relaciones Pblicas

3. Briefing para WEB

4. Briefing de Medios


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RESUMEN DEL PROCESO :

PRESENTACIN DE LA INFORMACIN

ELABORACIN DEL CONTRABRIEFING

ANLISIS Y REVISIN DE LA INFORMACIN

ESTABLECIMIENTO DE LOS HECHOS CLAVE

LOCALIZACIN DE PROBLEMAS Y OPORTUNIDADES

REALIZACIN DE LA ESTRATEGIA PUBLICITARIA (COPY STRATEGY)


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ESTRATEGIA PUBLICITARIA

Decisiones que toma la agencia en el mbito de lacomunicacin, para dar solucin al problema delcliente con la mxima eficacia.

Son las bases por las que el pblico objetivo preferir nuestro producto ms que al de lacompetencia.

QU VOY A DECIR?


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1. Anlisis del mercado: Conjunto de personas, con unasnecesidades, determinadas en base a sus caractersticas personales y culturales que no estn totalmente satisfechas conlo que la competencia les ofrece.

2. Conseguir una respuesta determinada.

3. Ofreciendo el producto bajo un ngulo motivador,significativo, creble y estimulante, argumentndolo con lasatisfaccin que busca el consumidor en respuesta a susnecesidades.


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4. Se materializa en dos estrategias ms:

A. ESTRATEGIA CREATIVA:CMO VOY A DECIRLO?

B. ESTRATEGIA MEDIOS:A TRAVS DE MEDIOS LO DIGO?


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FINAL DE LA CAMPAA:

5. MEDICIN DE RESULTADOS.

Para ello habr que volver al inicio y revisar uno auno los objetivos de la campaa para comprobar shan cumplido o no.

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