citymarketing gualeguaychu
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Giselle Della MeaGualeguaychúSeptiembre 2010
Tendencias, innovación y nuevas tecnologías en Ciudades.
Hacia donde están yendo las ciudades emergentes?
Que es la marcaciudad?
Impresiones en la mente de los humanos impresiones positivas y negativas, resultados de nuestras acciones, historia, sensaciones, emociones …
Son sentimientos, imágenes, edificios, personas, personajes, aromas, paisajes, sonidos, monumentos, lenguaje, tradiciones, comida, experiencias, cultura, eventos, artistas, historia, expresiones, conversaciones y mucho más.
es todo lo que nos hace únicos, diferentes
Que es el citymarketing?
Es una herramienta de gestión postmoderna de ciudades que eclipsa el planeamiento estratégico (clusters), el re-diseño de la ciudad, la implicación ciudadana para lograr “la ciudad deseada” y obtener una mejor calidad de vida y luego si ser competentes internacionalmente.
Todas han impactado en lo SOCIAL y URBANO.
Porque reinventarnos? Porque estamos ante una nueva era … Es la era POST industrial …
En que Era Estamos?
Basada en la creatividad de la gente, en la capacidad de producir cosas únicas, innovadoras y diferentes.
Disfrutarlo, realizarlo con pasión y entusiasmo
estamos ante un mundo cada vez más interconectado
ante un sistema en red cada día más complejo y robusto
La dinámica del cambio de vivir en sistemas complejos influyen en nuestro modo de vivir, relacionarnos, hacer negocios y planificar ciudades.
Fractal Structure
Emergiendo hacia estructuras abiertas organización, innovación, producción y convivencia.
Dejando atrás las rígidas estructuras de la era industrial.
FOTO BY SYNTOPIA ON FLICK
y un sinfín de modelos de negocios innovadores y oportunidades resultan de éste nuevo ecosistema.
En este remix de vínculos, culturas, mercados, ideas; nuevas industrias están surgiendo, así como otras derrumbándose o luchando para reinventarse.
Algunas Ciudades ya lo entendieron, ya lo están gestionando
El próximo G20?
La competencia económica de hoy no es entre países sino entre ciudades y regiones.
El mundo es una Red de Ciudades
Las Ciudades son espacios claves para la tolerancia, la solidaridad, la creatividad.
El mundo es una Red de Ciudades
Las Ciudades tienen la responsabilidad de contribuir a la sostenibilidad de nuestro planeta.
El mundo es una Red de Ciudades
Las ciudades no son el problema sino la solución para los retos del siglo 21.
Cambio Climático
El mundo es una Red de Ciudades
Cual es el común denominador de éstas ciudades?
Están diseñadas y pensadas por la comunidad.A partir de las necesidades del ciudadano.
Son sensibles y responsables desde el punto de vista ambiental.
Son capaces de crear ventaja competitiva, de ser líderes, diferentes, únicas.
Están comprometidas con la cohesión y el desarrollo social.
Están dotadas de estructuras coherentes de gobierno, poseen una sociedad civil madura y fórmulas eficientes de colaboración interinstitucional.
Son dialogantes con el entorno, están abiertas al talento y permiten el mestizaje.
Son innovadoras, investigadoras, optan por las nuevas tecnologías y resolver problemas creativamente.
Están conectadas con redes de Ciudades claves para el desarrollo.
Buscan ser nodos que articulen y organicen la economía mundial
Disuelven las trabas al comercio internacional.Están expuestas de forma muy abierta a la competencia global.
Brindan la mayor facilidad de acceso a la información, comunican, implican, seducen.
Ejemplos, acciones concretas para la nueva economía.
Laboratorio CiudadanoCentro de Innovación Social
(ex Poblenou)
BCN22@Un barrio obsoleto industrial convertido en un campus universitario. Un distrito para la innovación.
La ciudad como espacio de creación activando lo intangible.
Como atraen industrias de valor agregado y talento?
Botswana Innovation Hub in Gabarone - SudAfrica
Construyen HUBS inteligentes, con tecnologías renovables, con espacios que inspiran a la innovación. Albergando empresas de uso intensivo de la tecnología, institutos de investigación, laboratorios de avanzada.
Innovación en Modelos Organizativos
Clústeres por áreas
Como se organizan para ante los retos de la nueva economía?
Veamos un Ejemploen turismo.
Cluster de Turismo de Islas Canarias
Cluster Ciudad, Diseño, Innovación
La Rioja, España:Fundación Riojana para la innovación.
(País Vasco) Euskadi + innova. Hacia una ciudad competitiva y mejor para quienes trabajan y viven en ella.
Andalucia Lab. Un proyecto impulsado por la Secretaría de turismo público-privado. Innovación, talento, creatividad.
Saben hacia donde van y lo comunican.
Hay ciudades y provincias Argentinas que ya han iniciado este camino.
Como actúan ante el cambio climático?
Empiezan con cosas pequeñas, demostrando responsabilidad.
Comienzan dando el ejemplo.Actúan, redefinen y diseñan sosteniblemente.
Combinan tecnología con servicio al ciudadano y energías renovables
Comienzan dando el ejemplo.Actúan, redefinen y diseñan sosteniblemente.
Diseñan la ciudad con la mente en los ciudadanos y en las generaciones futuras.
Comienzan dando el ejemplo.Actúan, redefinen y diseñan sosteniblemente.
MetroCableMedellín, Reforma Urbana con Poca Plata.Un caso de éxito que se exporta y atrae turistas.
Cuando hay un problema a resolver optan por dar una solución creativa y agregar valor a la ciudad.
Entienden a los nativos digitales.Y apuestan a la comunicación en Internet más que ninguna.
“Nunca había cambiado tanto la forma en que la gente se comunica como ahora. Las nuevas generaciones usan herramientas que sus padres ni siquiera entienden, y la gente joven consume noticias tan fácilmente como las crean y publican ellos mismos”.
Sociedad RED
Las nuevas generaciones participan más y digitalmente…
Trabajan, Comparten, Participan, Se divierten, Se emocionan, Se auto-organizan online.
Optan por acortar la brecha digital, la inclusión social y por proveer de la materia prima para la era del conocimiento.
Los Cambios suceden
Que demanda el mundo en cuestiones de turismo?
Como podemos atraer mejores turistas.
Como elijen el destino los turistas de hoy?
Que demandan?
Turismo de Experiencia / Turismo responsable / Turismo sostenible
El Turista busca nuevas experiencias.
Campings con glamour, existen solamente 3 en Sud America (2 en Chile, 1 en Uruguay)
Nuevas ofertas Glampings
Optan por hoteles ecológicos y sostenibles
Y DE LUJO
adoran las vivencias únicas y pagan por ello.
Prefieren los eventos donde son protagonistas junto a los ciudadanos.
Buñol, EspañaUn pueblo de 10 mil habitantes.Más de 45 mil turistas participan.
Paraná, 45.000 mil personas, evento único en sus características. Planean construir un disfrasodromo.
Emergen los eventos experienciales
Otros prefieren el turismo SLOW.
Las ciudades programan circuitos especiales para el biciturismo, trekking
ecoturismo
Es un turista conectado, comparte información y escucha recomendaciones online.
«obtener la verdady luego ir»
Portal líder mundial en recomendaciones para viajeros
Es un turista conectado, comparte información y escucha recomendaciones online.
Opinan usuarios que poseen reputación, son calificados y sancionados en base a la calidad y veracidad de sus opiniones.(metodología Wikipedia)
Es un turista conectado, comparte información y escucha recomendaciones online.
Si queremos apostarun mejor turismodebemos escucharlos para mejorar
Es un turista conectado, comparte información y escucha recomendaciones online.
Si queremos apostarun mejor turismodebemos escucharlos para mejorar
Es un turista conectado, comparte información y escucha recomendaciones online.
Si queremos apostarun mejor turismodebemos escucharlos para mejorar
Es un turista conectado, comparte información y escucha recomendaciones online.
Sin dudas ésta es una de las razones por la cual hemos perdido los turistas de calidad.
La reputación online son tan importantes como los sellos de calidad
Los complejos lo destacan en su web site.
Usan el Geoposicionamiento y las audio guías para descubrir la ciudad.
Internet móvil para reencontrarse y ver en tiempo real experiencias y calificaciones y comentarios de terceros.
Internet móvil para ampliar la información de un monumento, atractivo, etc, a través de códigos QR.
Conclusiones
Como podemos transformarnos en una ciudad competitiva ante ésta nueva era?
aclaremos nuestra visión
o busquemos un nuevo punto de vista …
De los procesos a la fluidez
De administración cerrada a colaborar y participar.
Trabajemos en red para reinventarnosSeamos abiertos.
Del control unitario, al implicativo democrático.
Abrámosle las puertas al talento.
Entendamos que lo secreto es obsoleto.
Comunicación de DOBLE VIA.. ESCUCHAR, COMUNICAR..
Obras tras obra no definen el sentido ni el rumbo de la ciudad.
Las estructuras concretan ese sentido, ese valor, esa idea colectiva, esa planificación concreta de HACIA DONDE VAMOS.
Consejo Consultivo?
Plan de desarrollo urbano?
Reflexión CiudadanaCarta orgánica?
Instituciones?Municipio?
Conectemos piezas e ideas aisladas para innovar y hacer florecer nuestra ciudad.
La Ciudad es una sola, se debe tener una visión global.
El motor de la vida es el vínculo, todo está relacionado.
Como en un ecosistema, nada se basta a si mismo.
Pensar global, actuar localThink globally act locally
SEAMOS EMERGENTES.
Una ciudad es emergente cuando hace clara su esencia única y comienza a transmitirla para atraer la atención.
Diseñemos una manera sostenible de vivir.
Por el reciclaje del medio ambiente por edificios y urbanizaciones desde lo sostenible, no es una opción es obligación.
Si algo no es sostenible no se puede ni proponer, es obsoleto.
Cooperemos para pasar de la escases a la abundancia.
A la distribución de la riqueza, al fortalecimiento del tejido empresarial, a fomentar el emprendedurismo.
Busquemos un rumbo
Un sueño colectivo de ciudady trabajemos JUNTOS para hacerlo posible
No hay otra alternativa…El momento de HOY
Nos estamos jugando la ciudad…
Si no actuamos,
Muchas Gracias