ceuta 11-15 de marzo de 2009 1 foro de encuentro editores-libreros -campañas de promoción del...

1CEUTA 11-15 de marzo de 2009

FORO DE ENCUENTRO EDITORES-LIBREROS

-Campañas de Promoción del Libro en Librerías-

XXI Congreso Nacional de Libreros

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ÍNDICE

1. ANTECEDENTES

2. FORO DE ENCUENTRO EDITORES-LIBREROS

3. PROTOCOLO DE BUENAS PRÁCTICAS

4. EXPERIENCIA DE LA LIBRERÍA AUZOLAN

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1. ANTECEDENTES

XX Congreso Nacional de Libreros:XX Congreso Nacional de Libreros:

Análisis y chequeo de la conveniencia/ adecuación de

las campañas de promoción del libro en Librería de las Editoriales

Valoración de 17 Librerías distribuidas por toda la geografía española (cuestionario) – Año 2006

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CAMPAÑAS DE PROMOCIÓN “PROBLEMÁTICAS” - 3x2, 4x3

- descuentos sobre el PVP

- regalo de libros en catálogo

- otras

CAMPAÑASCAMPAÑAS que rozan el incumplimiento de la legalidad vigente

Perjudican la IMAGEN DE COHESIÓN DEL SECTOR frente a la defensa del precio fijo y único del libro

1. ANTECEDENTES

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1. ANTECEDENTES

OTRAS CAMPAÑAS POCO ADAPTADAS A LAS NECESIDADES DE LAS LIBRERÍAS

- Campañas destinadas a las Grandes Superficies

- Campañas repetitivas y simultáneas

- Campañas para “retapar” libros (ejemplo: celebración de aniversarios).

- Otras

Actividades de promoción de Editoriales en Librerías NO ADECUADASNO ADECUADAS a las necesidades

reales de las Librerías

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1. ANTECEDENTES

SECTOR LIBREROSECTOR LIBRERO: INTERÉS POR PLANTEAR CAMPAÑAS DE PROMOCIÓN CONSENSUADAS CON EDITORES

-DIALOGO/ CONSENSO entre Libreros y Editores--DIALOGO/ CONSENSO entre Libreros y Editores-

CONSTITUCIÓN DEL FORO DE ENCUENTRO EDITORES-LIBREROS “CAMPAÑAS DE PROMOCIÓN DE LIBROS REALIZADAS POR LAS EDITORIALES EN LIBRERÍAS”

CONSTITUCIÓN DEL FORO DE ENCUENTRO EDITORES-LIBREROS “CAMPAÑAS DE PROMOCIÓN DE LIBROS REALIZADAS POR LAS EDITORIALES EN LIBRERÍAS”

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2. FORO DE ENCUENTRO EDITORES-LIBREROS

2.1. OBJETIVOS

2.2. PARTICIPANTES

2.3. DINÁMICA DE TRABAJO

2.4. REUNIONES CELEBRADAS

2.5. INICIATIVAS PLANTEADAS

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Acuerdos de autorregulación del sector.

Dinamización y puesta en marcha de iniciativas de colaboración entre Libreros y Editores – puesta en marcha de campañas de promoción del libro en Librerías.

2.1. OBJETIVOS

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2.2. PARTICIPANTES

CEGALCEGAL

SECTOR LIBREROSECTOR LIBRERO

SECTOR EDITORIALSECTOR EDITORIAL

AGENTE FACILITADOR: E-3AGENTE FACILITADOR: E-3

Ochenta Mundos Estvdio Santos Ochoa Auzolan

Sintagma Colom Pedreira

Quórum Prometeo-Proteo Babel

Ediciones Siruela Editorial Páginas de Espuma

Grupo Planeta Silex Ediciones

Random House Mondadori Grupo Editorial RBA

Grupo Anaya Santillana

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2.3. DINÁMICA DE TRABAJO

Convocatoria de reunión: orden del día, temas a tratar, envío previo de documentación.

Celebración de la reunión: aportaciones/ propuestas de los asistentes sobre los temas a tratar, puesta en común, análisis de viabilidad, priorización de acciones.

Envío del Acta de la reunión y documentación complementaria – solicitud de reflexiones y aportaciones particulares para las reuniones posteriores.

Reflexiones particulares - avance en las líneas de cooperación planteadas.

NUEVA CONVOCATORIA - ORDEN DEL DIA - TEMAS A TRATAR - ENVÍO PREVIO DE DOCUMENTACIÓN (INCLUYEN REFLEXIONES PARTICULARES DE LOS PARTICIPANTES)

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18 de Junio de 200718 de Junio de 2007: CEGAL - EDITORESCEGAL - EDITORES

- Presentación de la iniciativa.

- Identificación de las principales Campañas de Promoción de libros realizadas por las Editoriales en las Librerías.

- Valoración de dichas campañas: eficacia y acogida de los lectores y de los Libreros.

- Ideas de mejora para la colaboración en la definición previa de las campañas: posibles modelos de colaboración en determinados tipos de campañas.


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4 de Noviembre de 20084 de Noviembre de 2008: CEGAL – EDITORES - LIBREROSCEGAL – EDITORES - LIBREROS

- Presentación del Foro de Encuentro Editores-Libreros: objetivos y líneas de trabajo.

- Planteamiento respecto a la colaboración Editores-Libreros sobre Campañas de Promoción en Librerías que puedan afectar al precio del libro (borrador de estructura y contenidos de documento).

- Otras cuestiones. Nueva convocatoria de reunión.


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10 de Febrero de 200910 de Febrero de 2009: CEGAL – EDITORES - LIBREROSCEGAL – EDITORES - LIBREROS

- Análisis y cierre del documento-borrador “Protocolo de Buenas Prácticas sobre RESPETO DEL PRECIO DE VENTA FIJO Y ÚNICO DEL LIBRO”. Valoración final del documento- versión breve a distribuir en el sector.

- Planteamiento de nuevas iniciativas respecto a la colaboración Editores-Libreros: valoración conjunta y análisis de viabilidad.

- Otras cuestiones. Nueva convocatoria de reunión.


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Iniciativas planteadas en la última reunión (10/02/09):Iniciativas planteadas en la última reunión (10/02/09):

• Comunicación/ información a través de la web de CEGAL de las Campañas de Promoción desarrolladas por las Editoriales.

• Plataformas de marketing, comercialización y promoción.• Campañas conjuntas temáticas coordinadas entre

Editoriales, Librerías e Instituciones.• Campañas conjuntas para Grupos de Librerías con

intereses comunes.

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5. Promociones “Días de Salida” y obligaciones que conllevan.

6. Web de las Editoriales más abiertas: posibilidad de participar, opinar y proponer.

7. Proyectos de edición conjuntos (Editoriales-Librerías): iniciativas como “Libros con huella”.

8. Sello de calidad para resaltar el valor cultural del libro: con el objetivo de potenciar el consumo.

9. Blog del sector librero de acceso a libreros, distribuidores y editores.


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10. Figura del Defensor del Libro: perfil, competencias.

11. Revistas de novedades de editoriales.

12. Análisis de situación del Libro Educativo.

13. Seminarios comunes pensados para Editores y Libreros (profesionalización del sector).

14. Aplicación a los Quioscos de las reglas establecidas por las Editoriales a las Librerías.

15. Autorregulación del sector editorial: contención de la venta directa.


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Iniciativas seleccionadas (priorizadas):Iniciativas seleccionadas (priorizadas):

1. Campañas conjuntas temáticas.2. Promociones “Días de Salida” y obligaciones que

conllevan.3. Figura del Defensor del Libro.4. Seminarios comunes pensados para Editores y

Libreros.5. Aplicación a los Quioscos de las reglas

establecidas por las Editoriales a las Librerías.6. Autorregulación del sector editorial: contención

de la venta directa.


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Otras iniciativas objeto de tratamiento en OTROS FOROS/ MESAS DE TRABAJO:

1. Web común de las Editoriales

- Acceso a la información recogida en el “libro del Liber”.

- Información/ comunicación de las novedades con antelación suficiente.

2. Base de Datos única (Dilve+Cegalenred).

3. Regulación de cambios de distribución.

4. Autorregulación del sector editorial: contención del envío masivo a librerías (sobreproducción editorial).

5. Trato más directo entre Editoriales y Librerías.

6. Exposición del estado de los pedidos de las Librerías –Distribuidores (web)-.


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3. Protocolo de BUENAS PRÁCTICAS

Definición del

Protocolo de BUENAS PRÁCTICASProtocolo de BUENAS PRÁCTICAS

RESPETO DEL PRECIO DE VENTA RESPETO DEL PRECIO DE VENTA FIJO Y ÚNICO DEL LIBROFIJO Y ÚNICO DEL LIBRO

cumplimiento de la LEY 10/ 2007, de 22 de junio, de la lectura, del libro y de las bibliotecas

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Refleja el COMPROMISOCOMPROMISO alcanzado entre los sectores de Ediciónsectores de Edición y de Distribución MinoristaDistribución Minorista

(Librerías) para GARANTIZAR EL RESPETO DEL GARANTIZAR EL RESPETO DEL PRECIO DE VENTA FIJO Y ÚNICO DEL LIBROPRECIO DE VENTA FIJO Y ÚNICO DEL LIBRO,

en particular, en las CAMPAÑAS DE PROMOCIÓN diseñadas por las Editoriales

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Precio de promoción (reducción PVP del libro):

LIBROS EN CATÁLOGO: en ningún caso, DESCUENTO superior al 5%.

LIBROS DE SALDO/ DESCATALOGADO: precio de venta libre.

- La ley establece que el precio de venta al público podrá oscilar entre el 95 y el 100% del precio fijo.

113. Protocolo de BUENASPRÁCTICAS

Campaña que afecta al precio del libro

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22Obsequio de otro libro Obsequio de otro libro (regalo de libro):(regalo de libro):

LIBRO REGALADO:� Edición no venal.� Edición descatalogada.

- El libro regalado no podrá estar “vivo” en el catálogo de un editor.



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33Promociones 2x1, 3x2, Promociones 2x1, 3x2, 4x34x3 LOTE DE LIBROS DESCATALOGADOS: precio de venta libre

Planteamiento: compromiso de la Editorial a informar en su material de promoción de que se trata de libros descatalogados (evitar confusión en el comprador).



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33Promociones 2x1, 3x2, Promociones 2x1, 3x2, 4x34x3 LOTE DE LIBROS EN CATÁLOGO:- Promoción de libros en catálogo (impulsar la salida de stocks) precio final del lote, entre el 95 y el 100% de la suma individual de los libros.- Promoción con “Ediciones especiales”: libertad para editar libros/ grupos de libros ya editados anteriormente (con otros ISBN/formatos) precio distinto al de las ediciones antiguas.



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44Cupón de libros Cupón de libros (descuento en compra de (descuento en compra de próximos libros de la próximos libros de la editorial):editorial):

IMPORTE CUPÓN: inferior al límite legal del 5% del precio del libro.



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55Obsequio Obsequio distinto de distinto de libro:libro: PRECIO OBSEQUIO: inferior al

límite legal del 5% del precio del libro.

Cuestión a plantear: consideración del obsequio a precio de coste o a precio de mercado.Planteamiento- Compromiso aceptable: precio de mercado (> precio de coste). - Necesidad de fijar unos parámetros aceptables para evitar “excesos” similares a los de la prensa escrita.



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OBJETIVO ÚLTIMO:OBJETIVO ÚLTIMO:

COMPROMISO entre COMPROMISO entre CEGAL y la FGEE CEGAL y la FGEE

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4. EXPERIENCIA de la Librería AUZOLAN

- IMPLICACIÓN LIBRERÍA INDEPENDIENTE APUESTA POR EL VALOR CULTURAL DEL LIBRO

- VALORACIÓN DE INICIATIVAS DE CEGAL – APOYO FUNDAMENTAL AL SECTOR

- FORO: PUNTO DE ENCUENTRO CON MÁXIMOS RESPONSABLES COMERCIALES DE EDITORIALES: CONOCIMIENTO – CONTACTOS – INTERCAMBIO DE OPINIONES – ACCIONES CONCRETAS DE COLABORACIÓN

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Muchas gracias

Jueves 12 de marzo de 2009

XXI Congreso Nacional de Libreros

Javier Morote

AUZOLAN Liburudenda

[email protected]

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