casos de exito taringa

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Page 1: Casos De Exito Taringa
Page 2: Casos De Exito Taringa

#01 NIKE

#02 AXE

#03 GLOBANT

#04 LABORATORIO ELEA

ÍNDICE

#05 SPEEDY

#07 FIBERTEL

#08 LA FUNDACIÓN DE ALTOS ESTUDIOS

#06 MAS OPORTUNIDADES

Page 3: Casos De Exito Taringa

La siguiente presentación es una muestra de casos destacados y exitosos de diferentes marcas que eligieron a Taringa! como parte de su estrategia de comunicación durante el 2008 y 2009.

A lo largo de la presentación se mostrará diferentes acciones acorde a los objetivos de cada marca en particular

Page 4: Casos De Exito Taringa

#1Caso NikePeriodo: Agosto 2008Acciones: FotoPost // Avatares

Nike elige a Taringa! para desarrollar campañas de social branding y establecer un diálogo continuo entre la marca y los usuarios a largo plazo. Se trata de realizar acciones únicas, atractivas y que entretenga al usuario para lograr entablar un fuerte vínculo, debido a la personalización de la marca como un usuario más de la comunidad

Page 5: Casos De Exito Taringa

#1Periodo: Agosto 2008

FOTOPOST

Page 6: Casos De Exito Taringa

Concurso FotoPost Nike

Nike realiza 4 Fotopost (1 por semana) con diferentes consignas donde se invita a los usuarios a subir sus fotografías y participar por un par de zapatillas.

La consigna de uno de los concursos concistía en que los usuarios hagan sus propidos diseños de zapatillas Nike a partir de una ilustración virgen de la zapatilla.

Otro concurso se focalizaba en el lema “Mis nikes se volvieron locas”, donde la idea era fotografiar zapatillas Nikes en situaciones “locas”.

#1Periodo: Agosto 2008

4 Concursos.Interación continua con las zapatillas Nike.Diferentes consignas“

Page 7: Casos De Exito Taringa

Concurso FotoPost Nike #1: “Mis Nikes se volvieron locasssss!

#1Periodo: Agosto 2008

Los usuarios tenían que demostrar la locura de sus zapatillas Nike.

Page 8: Casos De Exito Taringa

Concurso FotoPost Nike #2: “Ponele onda a tus Nike”

#1Periodo: Agosto 2008

Ilustración virgen de la zapatilla y los diferentes diseños realizados por los usuarios.

Page 9: Casos De Exito Taringa

Concurso FotoPost Nike #3: Armá tu imagen Nike

#1Periodo: Agosto 2008

La idea era utilizar la indumentaria y accesorios Nike! de una forma divertida y creativa.

Page 10: Casos De Exito Taringa

Concurso FotoPost Nike #4: ¿Dónde están mis Nikes?

#1Periodo: Agosto 2008

Los participantes respondían a la pregunta con propuestas creativas.

Page 11: Casos De Exito Taringa

Concurso FotoPost Nike

#1Periodo: Agosto 2008

57.010VISITARON LOS FOTOPOST

10.843PUNTOS ORTOGADOS A LOS FOTOPOST

Resultados

Fuente: Google analytics – Datos Propios Agosto 2008

Page 12: Casos De Exito Taringa

#1Periodo: Agosto 2008

AVATARES

Page 13: Casos De Exito Taringa

Avatares Nike

#1Periodo: Agosto 2008

Los usuarios de Taringa! tenían la opción de crear su avatar eligiendo una serie de personajes.

Page 14: Casos De Exito Taringa

Avatares Nike

#1Periodo: Agosto 2008

Una vez elegido el personaje, se le daba al usuario la posibilidad de elegir indumentarias y accesorios Nike.

Page 15: Casos De Exito Taringa

Avatares Nike

#1Periodo: Agosto 2008

20.478USUARIOS ELIGIERON EL AVATAR NIKE COMO PARTE DE SU PERFIL.

Resultados

Fuente propia – Agosto 2008

Page 16: Casos De Exito Taringa

#2Caso AXEPeriodo: Abril 2009Acciones: Post Patrocinado // Mix de Banner

Como parte de la campaña “Cazadores”, AXE logra utilizar las diferentes herramientas de la comunidad para potenciar el vínculo entre la marca y los usuarios.

Page 17: Casos De Exito Taringa

#2Periodo: Abril 2009

POST PATROCINADO

+MIX DE BANNER

Page 18: Casos De Exito Taringa

Post Patrocinado + Mix de banner AXE

El post brindaba a los usuarios información sobre las preferencias de las chicas según el tipo de hombre.

A su vez, se invitaba a los usuarios a descrubrir que tipo de cazador era a partir de la característica de su personalidad.

La acción del post patrocinado fue acompañada por un mix de banner en todo el sitio, que potenció toda la acción de la campaña.

Respuesta directa. AXE como referentepara la comunidad.“

#2Periodo: Abril 2009

Page 19: Casos De Exito Taringa

Post Patrocinado + MIX de banner

523PUNTOS AL POST

17.553VISITAS AL POST

Resultados

Fuente: Datos de elaboración propia– Mayo 2009

#2Periodo: Abril 2009

Page 20: Casos De Exito Taringa

Post Patrocinado Resultados

PUNTOS

+ AFINIDAD

0 100 500

1.000

10.000

20.000

- AFINIDAD

VISITAS

Al tener un alto puntaje, el Post formó parte del ranking de los tops post con mayor puntaje de la semana. Esto se traduce en una alta afinidad y valoración de los usuarios.

#2Periodo: Abril 2009

Fuente: Datos de elaboración propia– Mayo 2009

Page 21: Casos De Exito Taringa

#3Caso GlobantPeriodo: Enero 2009Acciones: Post Patrocinado // Mix de Banner

Globant, empresa líder en el desarrollo de software, encaró una búsqueda de Gamer testing y realizó una fuerte campaña cuyo objetivo era reclutar la mayor cantidad de postulantes.

Page 22: Casos De Exito Taringa

#3Periodo: Enero 2009

POST PATROCINADO

+MIX DE BANNER

Page 23: Casos De Exito Taringa

Post Patrocinado Globant

El post patrocinado fue la herramienta ideal para que Globant brindará información sobre la posición laboral a cubrir.

La acción fue acompañada por diferentes piezas gráficas que invitaban a los usuarios a subir sus CV en el sitio de Globant.

Información util.Respuesta alta “ ”

#3Periodo: Enero 2009

Page 24: Casos De Exito Taringa

Post Patrocinado Globant

200CV´s ENVIADOS EN 3 DÍAS

23.095USUARIOS VISITARON EL POST EN 3 DÍAS

Resultados

Fuente: Globant – Datos de elaboración propia – Enero 2009

#3Periodo: Enero 2009

Page 25: Casos De Exito Taringa

#4Caso Laboratorio EleaPeriodo: Mayo 2009Acciones: Patrocinio de categoría // Post Patrocinado

Con el objetivo de lanzar un anticonceptivo femenino, Laboratorio elea patrocinó la categoría Femme y salud y bienestar para alcanzar al target deseado.

El patrocinio de la categoría fue potenciado con la acción de un Post Patrocinado, que logró cumplir con el objetivo de la campaña: comunicar el nuevo anticonceptivo.

Page 26: Casos De Exito Taringa

#4Periodo: Mayo 2009

CATEGORÍA PATROCINADA

+POST PATROCINADO

Page 27: Casos De Exito Taringa

Patrocinio de categoría “Femme” y “Salud y bienestar”

El patrocinio de ambas categoría incluye posiciones fijas y exclusivas que logran una presencia continua en un canal muy visitado por el público objetivo que Elea quería alcanzar.

El eje de la campaña giró alrededor de una miniseria web, y se utilizó el post patrocinado para difundir e invitar a todos los usuarios a ver la serie.

Audiencia exacta. Fuerte difusión. “ ”

#4Periodo: Mayo 2009

Page 28: Casos De Exito Taringa

Post Patrocinado Elea Resultados

PUNTOS

+ AFINIDAD

0 100 500

1.000

3.000

6.000

- AFINIDAD

VISITAS

Al tener un alto puntaje, el Post formó parte del ranking de los tops post con mayor puntaje de la semana. Esto se traduce en una alta afinidad y valoración de los usuarios.

#4Periodo: Mayo 2009

Fuente: Datos de elaboración propia– Mayo 2009

Page 29: Casos De Exito Taringa

#5Caso SpeedyPeriodo: Marzo 2009Acciones: Richmedia //

Bajo la campaña “Día D”, Speedy tenía el fin de generar un gran impacto en los usuarios de redes sociales, eligiendo a Taringa! Como el escenario ideal para alcanzar sus objetivos.

Page 30: Casos De Exito Taringa

#5Periodo: Marzo 2009

RICHMEDIA

Page 31: Casos De Exito Taringa

Anuncio Previo Speedy

El aviso sorprendía a todo aquel que ingresara en ese momento a Taringa!

#5Periodo: Marzo 2009

Page 32: Casos De Exito Taringa

Anuncio Previo Speedy

DE LOS USUARIOS VIERON EL ANUNCIO COMPLETO.

100%DE LOS USUARIOS VIERON EL ANUNCIO. ES DECIR LA TASA DE CIERRE FUE DEL 0%.

Resultados

Fuente: E-planning – Marzo 2009

70%

1.828 CLICKSEN SOLO 3 HORAS

#5Periodo: Marzo 2009

Page 33: Casos De Exito Taringa

#6Caso Más OportunidadesPeriodo: Diciembre 2008 - Febrero 2009Acciones: Buscador destacado //Mix de banner

Con el objetivo de aumentar el registro de usuarios, Más Oportunidades encuentra en Taringa! el espacio estratégico para lograrlo.

Una campaña de banner segmentada y una herramienta destacada, fueron las acciones realizadas para cumplir el objetivo de la campaña.

Page 34: Casos De Exito Taringa

#6Periodo: Diciembre 08 – Febrero 09

BUSCADOR DESTACADO

+MIX DE BANNER

Page 35: Casos De Exito Taringa

Buscador “Más Oportunidades” + Mix de banner

Desarrollo de un buscador especial respetando la identidad visual de la marca y acorde al comportamiento del usuario de Taringa!

Más Oportunidades El objetivo de esta alianza es contar con una pieza original y atractiva para posicionar Mas Oportunidades en la comunidad taringuera. La acción del buscador especial y exclusivo se complementa con una fuerte campaña de banner segmentada en todos los espacios disponibles en el sitio para comunicar.

Gran utilidad para los usuarios. Originalidad.Ventaja competitiva. “

#6Periodo: Diciembre 08 – Febrero 09

Page 36: Casos De Exito Taringa

16.949USUARIOS DE LA COMUNIDAD SE REGISTRARON

71.486BÚSQUEDAS REALIZADAS.

Resultados

Fuente: Google analytics de Más Oportunidades – Diciembre 2008 – Febrero 2009

Buscador “Más Oportunidades” + Mix de banner

#6Periodo: Diciembre 08 – Febrero 09

Page 37: Casos De Exito Taringa

#7Caso FibertelPeriodo: Julio 2008 - Agosto 2008Acciones: Layer // Link Patrocinado

En el marco de las olimpiadas Beijing , Fibertel (Proveedor Oficial de la Selección Argentina de Futbol) decidió lanzar un juego interactivo de penales, donde se invitaba a los internautas a disfrutar un momento de entretenimiento y la posibilidad de ganar muchos premios.

Taringa! fue el medio ideal para captar la atención del público objetivo de una forma diferente y atrapante, donde la presencia de marca se hacía notar en cada paso. El juego de penales se convirtió en un éxito y despertó el interés en muchos usuarios.

Page 38: Casos De Exito Taringa

#7Periodo: Julio 2008 – Agosto 2008

POST PATROCINADO

+

RICHMEDIA

Page 39: Casos De Exito Taringa

Post patrocinado + Richmedia (Layer)

La estrategia incluyó un Post Patrocinado que invitaba a los usuarios a hacer sus goles virtuales en los juegos de penales de Fibertel.

A su vez, un Layer segmentado fue el ingrediente que potenció toda la campaña, generando una respuesta efectiva y alta por parte de los usuarios.

Respuesta directa. Entretenimientopara los Usuarios. “

#7Periodo: Julio 2008 – Agosto 2008

Page 40: Casos De Exito Taringa

Patrocinio Categoría “Femme” y “Salud y Bienestar”

69.199CLICKS

17.551USUARIOS VISITARON EL POST

Resultados

Fuente: E-planning – Agosto – Julio 2008

#7Periodo: Julio 2008 – Agosto 2008

Page 41: Casos De Exito Taringa

#8Caso La Fundación de Altos EstudiosPeriodo: Febrero - Marzo 2009Acciones: Patrocinio de Categoría // Mix de banner

Frente al nuevo año educativo, La Fundación de Alto Estudios en Ciencias Comerciales encaró una campaña para llegar al público joven y aumentar el número de inscriptos.

La estrategia incluyó una acción en redes sociales, y Taringa! se convirtió en el medio destacada de la campaña online.

Page 42: Casos De Exito Taringa

#8Periodo: Febrero – Marzo 2009

PATROCINIO DE CATEGORÍA

+MIX DE BANNER

Page 43: Casos De Exito Taringa

Patrocinio de categoría Apuntes y Monografías // Mix de banner segmentado

El patrocinio de la categoría significó la presencia de la Fundación en un canal visitado por el público objetivo con posiciones exclusivas, fijas y destacadas. Esto arrojó un resultado positivo que logró cumplir el objetivo de la campaña.

Cómo acción clave de la estrategia se incluyó diferentes posiciones de banner segmentados acorde al público objetivo deseado.

Exposición positiva.Usuarios motivados en conocer la Fundación. Presencia continua. “

#8Periodo: Febrero – Marzo 2009

Page 44: Casos De Exito Taringa

Resultados

Fuente: Google analytics de La Fundación – Febrero – Marzo 2009

Patrocinio de categoría // Mix de banner segmentado

Del total de las visitas desde redes sociales al sitio del Instituto, el 72% fue de Taringa! vs el 28 % de Facebook, la otra red social elegida como parte de la campaña.

#8Periodo: Febrero – Marzo 2009

Page 45: Casos De Exito Taringa

Diferentes marcas, diferentes targets y un mismo concepto:

estar en el lugar indicado y en el momento justo con ideas innovadoras, son factores clave de una estrategia inteligente.

Page 46: Casos De Exito Taringa

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