1 ,Universidad de Navarra

DP0-1 140-408-010

Wilfredo Cceres, una trayector ia integrada (A)

... soy una persona que necesita hacer cosas, aunque siempre compatibiliznd olas con mis responsabilid ad es en otros mbitos, especialmente en el familiar. Una persona que necesita afrontar proyectos y sacarlos ad elante, que ha recibido mucho, aunque haya dado mucho, y que entiende que tiene la responsabilid ad d e dar ms. Especialmente a mi pas, una vez que mi familia ya tiene ms de lo que necesita. Y la mejor forma en la que s hacerlo es haciendo bien, lo mejor que s, lo que hago...As se autodescribe Wilfredo Cceres en una entrevista realizada en la sede del IESE en Barcelona en noviembre de 2007, entrevista en la que nos va contando su trayectoria vital. Una conversacin fluida y fcil en la que Wilfredo, llana y sencillamente, nos cuenta su vida hasta aqu.

U n a eta pa con fi n a l am a rg oSoy peruano, vivo en Lima y, tengo 49 aos. Nac en 1958, en Lima, aunque con dos aos nos fuimos a vivir a una ciudad de provincias: Huacho. Estoy casado, mi esposa se llama Mariella, y tenemos tres hijos, de 19, 17 y 11 aos, respectivamente. Este ao de 2007, el cuatro de diciembre para ser exactos, cumplimos veinte aos de matrimonio.

Caso preparado por los Profesores M Nuria Chinchilla, Francisco Gay y Maruja Moragas, como base de discusin en clase y no como ilustracin de la gestin, adecuada o inadecuada, de una situacin determinada. Enero de 2008.

Copyright 2008, !ESE. Para pedir otras copias de este documento, o un documento original para reproducirlo, dirjase a !ESE PUBLISHING a travs de www.iesep.com, o bien llame al +34 932 534 200, enve un fax al +34 932 534 343, escriba a IESEP C/ Juan de Als, 43 - 08034 Barcelona, Espaa, o a iesep@iesep.com.No est permitida la reproduccin total o parcial de este documento, ni su tratamiento informticQ, ni la transmisin de ninguna forma o por cualquier medio, ya sea electrnico, mecnico, por fotocopi, por registro o por otros medios.

ltima edicin: 24/2/09

11110'1111'DP0-114

.. 121

Wilfredo Cceres, u na trayectoria integrada (A)

Yo me form, bsicamente, para ser banquero o consultor, y siempre con la idea de trabajar fuera, no en Per. Acab muy joven en la universidad, con 20 aos, y empec a trabajar en lo que fueron los primeros pasos del Banco Exterior de Espaa y de los Andes en Lima. All estuve trabajando tres aos.En 1981 gan una beca para irme a estudiar al extranjero: a Estados Unidos, o al IESE. Por la influencia de mi buen amigo Pablo Ferreiro, de la Universidad de Piura, Per, decido venir al IESE, a cursar el MBA.Era el curso 1982-1983, y participamos seis peruanos. Terminamos tres. En el MBA del IESE me fue bastante bien, acab y decido empezar mi vida aqu, en Barcelona. Estamos en verano de 1984 y tengo, para entonces, 25 aos. De aquella poca son mis. buenos amigos de Barcelona, personas con las que sigo manteniendo excelente relacin y con los que, con algunos de ellos, tenemos negocios comunes. Mis planes inmediatos eran comprarme un apartamento y empezar a trabajar en MAC. De hecho, tena como cuatro o cinco propuestas profesionales bien interesantes, pero ... el da anterior a la graduacin de mster, mi padre muere en Lima. Yo estaba con mi madre aqu en Barcelona y nos llega la noticia de la muerte de mi padre.Mi padre muri con 52 aos. Un problema de corazn que, en 1980, ya le haba llevado a pasar por una complicada operacin con siete bypass, de la que se recuper, pero que a .pesar de la vigilancia de mi madre, no cuid suficientemente.

Un quiebro en la trayectoriaLos planes que yo tena entran en parntesis. Mis proyectos de trabajar en Europa, completar mi formacin y luego, quiz, regresar a Per, se ven comprometidos por la nueva situacin. Qu hacer?Tengo dos hermanas menores que yo y que, por aquel entonces, tenan 18 y 21 aos. Soy el mayor y el nico varn en la familia, y mi madre, que nunca ms fue la mujer alegre y feliz que haba sido hasta aqu, est destrozada. Pero, por otro lado, estn mis planes de desarrollo personal y profesional y, tambin, alguna cosa en lo personal en Barcelona. Tras tres meses en Per, regreso a Barcelona, donde permanezco quince das. Pero no puedo seguir aqu.Decido regresar a Per. Decido que tengo que ocuparme de mi madre y de mis hermanas. No lo habl entonces con ellas, ni tampoco lo hemos hablado nunca despus, pero eso fue lo que me llev a cambiar mis planes. Mi madre, con 50 aos y viuda, y mis hermanas tan jvenes ... pens que me necesitaban, que tenan necesidad de proteccin ... la verdad es que yo me lo plante as. Ellas nunca me dijeron eso, y lo cierto es que nunca lo hemos analizado as. Pero yo cre que eso era lo que tena que hacer. Y lo hice.

!ESE Business School-Universidad de Navarra

Wilfredo Cceres, u na trayectoria integrada (A)

Infancia y juventud

11110Qlll'DP0-114

Yo tuve una infancia muy linda, muy feliz, una adolescencia y posterior etapa universitaria feliz, y unos primeros pasos profesionales, como adulto, muy felices. No haba tenido problemas, ni dificultades serias, hasta ese momento en que mi padre fallece.Me form en una provincia, soy medio provinciano. Como ya he dicho, a mis dos aos de edad mi familia se traslad a Huacho, una ciudad de unos 50.000 habitantes a unos 200 km al norte de Lima. Mi padre trabajaba para uno de los ms importantes grupos econmicos de Per en temas relacionados con la pesca y la agroindustria. Por cierto, que se es un sector en el que yo acabaria trabajando aos despus y donde volv a encontrarme con el recuerdo de mi padre.

En el ao 1972 llega a Per una reforma agraria, y en mi familia lo perdemos todo. Mis padres tuvieron que empezar de cero. Volvimos a Lima. Sin embargo, yo nunca not que tuviramos dificultades. Mi padre nunca nos hizo saber si tena o no problemas, dificultades econmicas, etc. Siempre nos educ bien, como si no hubiera tenido problemas. Mi madre tuvo que, tambin, dedicarse a trabajar, pero nunca notamos en casa que hubiera problemas.Mis padres siempre se dedicaron mucho, mucho, a nosotros. Yo