Briefing

Qué nos piden

Una campaña en medios gráficos y vía pública.

DOBLE HOJA ( hoja de afeitar que usan en las

peluquerías)

DESECHABLES(maquinillas de usar y tirar)

SISTEMAS(maquinilla + recargas. El mango se compra una vez)

o 1 Hoja

o 2 Hojas

o 3 Hojas

o 4Hojas

BIC se quiere concentrar en las desechables de 3 hojas, por ser el segmento con más potencial.

El mercado del afeitado húmedo

Cabezal PivotanteSigue perfectamente el contorno del rostroMenor presión en la piel.

Maquinilla 3-hojas Premium Nueva plataforma de cabezal Mejora el rendimiento del afeitadoProporciona un afeitado más apurado

Mango Largo Más fácil de sostener en la mano para un afeitado más preciso.

Características del producto: BIC EASY

BIC EASY es un híbrido entre un sistema y una desechable.Pack Mango + 6 recargas: 4.99€

(una vez se agotan las recargas hay que comprar de nuevo el kit)

Principales competidores

Marca blanca

El posicionamiento en PRECIO es ligeramente superior a la marca blanca y considerablemente más barato que Wilkinson y Gillette.

Problemas a los que se enfrenta la marca

Falta de notoriedad BIC afeitado.Relación BIC con escritura. En caso de conocer- identificación con BIC1

Público real: mayor de 65 años

Percepción en la mente del consumidor como producto de mala calidad

Objetivos estratégicos

Crear conciencia de la marca BIC en afeitado

Rejuvenecer la marca

Alcanzar el posicionamiento: Producto de 3hojas desechable, de calidad superior a precio asequible.

(Presentar la gama BIC EASY como embajador de la marca)

Público objetivo: Hombres Jóvenes de 18-30 años

En busca de :

Calidad

Eficiencia

Cansados de todas las innovaciones superfluas y caras

Simplicidad

Funcionalidad

Precio