cartel publicitario.pptx

5/19/2018 cartel publicitario.pptx

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Egresada del bachillerato Cervantes Costa Rica. Actualmente soy estudiante de comunicacin de la UNIVA, he trabajado como conductora en

programas como "Gloss" el cual era transmitido por Internet y "Super gol" para megacable en el cual sigo trabajando. Experiencia laboralcomo modelo y maquillista. Estoy interesada en la comunicacin organizacional y relaciones pblicas. Hablo espaol, ingls y poco de francs.


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Marco conceptual

Descripcin del cartel publicitario

Interpretacin del cartel con relacin a la revista

Estructura del cartel

Planos significativos del cartel

Interpretacin de Lneas

Anlisis de color

Elementos asociados

Conclusiones Bibliografa


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Dimensiones de la imagen

Eje constructo vertical: equilibrio

Eje constructo horizontal: estabilidad

Punto: Unidad mnima significativa; conforme el punto se aleja del eje constructo vertical vaperdiendo estabilidad y equilibrio, generando tensin.

Plano 2.

Ampliar

Plano 3.

Reforzar

Plano 1.

Informar

Plano 4.

Recortar

Pasado

abstracto

Futuro

abstracto

Pasado

concreto

Futuro

concreto

Pasado concreto: Hablar del pasado que si sucedi.Pasado abstracto: Pasado que no sucedi pero te hubiera gustado.

Futuro concreto: Futuro prctico desde el presente trabajando en el

futuro.

Futuro abstracto: Pensando en pero no se hace nada para

conseguirlo.


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Punto. Unidad mnima

Lnea. Punto en movimiento

-Horizontal. Se asocia con estabilidad

-Vertical. Se asocia con equilibrio.

-Diagonal ascendente. Se asocia con lo ideal, el xito.

-Diagonal descendente. Se asocia con lo material, cadas, declive.

-Curva. Se asocia con el relajamiento, reiteracin.

Cuadrado. Honestidad, rectitud, torpeza.

Triangulo. Tensin, accin, conflicto. Crculo. Infinitud, calidez, proteccin.


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El anuncio es tomado de la revista Instyle unarevista de moda para mujer mensual publicadaaproximadamente en 17 pases del mundoincluyendo Mxico; junto con la publicidad, la

revista ofrece artculos sobre belleza, moda,hogar, entretenimiento, obras de caridad yestilos de vida de celebridades; La modelo esmujer, Rita Ora cantante, compositora, actriz ybritnica de 23 aos; su piel es bronceada, elcabello corto, rubio y ondulado; viste unachaqueta de cuero negra y una blusa bsica

blanca, accesorios como aretes, anillos,pulseras y collar de color plata. Se encuentraen la ciudad de Nueva York (el cartel lo dice)un lugar abierto pues se pueden observar lasluces caractersticas de esta ciudad en unatardecer, probablemente otoo por la ropa

que lleva puesta. Rita esta posando,sosteniendo un objeto en las manos ysonriendo. Esta publicitando un perfume, es elobjeto que sostiene y la marca es DKNY(Donna Karan). El producto busca satisfacer laconstruccin de identidad mediante el olor ylas personas una identificacin con la modelo

mostrada.


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InStyle tiene como objetivo atraer a cualquier mujer sin importar cul sea supunto de precio de la moda, ya que muestran las tendencias en todos los

rangos de precios; y se caracteriza por mostrar celebridades en portada ypublicidad a diferencia de otras revistas, el anuncio muestra a Rita Ora unacelebridad y es dirigido a mujeres de clase media a alta pues el costo delperfume no es tan alto como otros a pesar del posicionamiento de la marca.Es una mujer de 23 aos, guapa, con estilo, es una celebridad y el productoes para mujeres jvenes hasta adolescentes por la forma del perfume(corazn), donde buscan la identificacin con la modelo o en caso de ser fande esta celebridad aun mejor. Un producto fresco y juvenil, va de acuerdocon la vestimenta de la modelo, un look desenfadado, chaqueta de cueropero con estilo, accesorios plata y labios color rojo que resaltan el tono delproducto. Rita se muestra sonriendo y recalca una vez mas el conceptorelajada, juvenil y vital del producto, encajando con los dems aspectos yadescritos. Algo muy importante es que como slogan te invitan a ser parte deRita Ora, es decir, a ser como ella, seguirla lo que recalca el proceso deidentificacin que buscan que sigas. Tambin hace referencia a la ciudad deNueva York, una ciudad primer mundista y de las mas importantes delmundo, famosa por sus edificios y publicidad, relacionado con vanguardia,

estilo, novedad.


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Sobre el eje constructo vertical se encuentra la modelo, su pecho y rostrosituada en la centro de la hoja, ligeramente cargada en el lado izquierdo; enel plano uno encargado de informar podemos ver el producto en este casoun perfume sujetado por las manos de la modelo y remarcando la formadel envase, un corazn, con sus manos. Es importante que el producto seacolocado en el primer plano porque es un producto nuevo, nadie lo conoce

an. Y en letras pequea menciona que es la fragancia de la modelo. En elplano dos y tres lo cuales amplan y refuerzan informacin esta el rostro dela modelo que en este caso es una cantante y actriz famosa. Considero estocomo estrategia para que quede claro que es Rita Ora quien usa estenovedoso perfume, reforzando el pequeo slogan en el plano uno quehace hincapi a que es su fragancia. Finalmente en el plano cuatro seobserva el logo del producto el cual tiene la misma forma del envase del

producto, un corazn y sobre este esta la marca DKNY la cual ya estaposicionada en el mercado entonces te pide que recuerdes el nuevoperfume, la forma del envase y a que marca pertenece.


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El plano 1 y 4, los mas importantes de este cartel publicitario porque el primero

te de a conocer el producto publicitado, el perfume, y esta sujetado por las

manos de la modelo, tambin en letras te informa que es parte de Rita Ora, una

celebridad. Y en el plano cuatro repite esta informacin, con el logo de la

publicidad que repite la forma del producto y con la marca, entonces te pide

recordar el producto sin la necesidad de volvrtelo a poner y te menciona unamarca que ya es bien conocida.


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Podemos observar que prevalecen las lneas diagonales tanto ascendentes comodescendentes, es una combinacin de ambas, la primera se asocia con el ideal, elxito, se puede interpretar con el objetivo de buscarte ver como Rita Ora (la

artista) el adquirir un producto pensando que te llevara a ser como ella; ladescendente se asocia con lo material, cada y declive. Tambin existen curvas, enel cabello, el corazn, las manos, esto indica, relajamiento que como yamencionamos la modelo muestra un look desenfadado, juvenil, sin preocupacinpero esto principalmente en la forma del producto; y la reiteracin que se busca deun producto. En el cartel principalmente se observan tringulos que se asocian conla tensin, accin y el conflicto, relacionndolo con el cartel considero que

principalmente indican accin, la juventud es activa, es un producto para lasjvenes dinmicas y activas tambin puede representar una ciudad como NuevaYork llena de movimiento incluso tensin y conflictos. Otro contorno importante esel crculo que aunque se presenta en menor manera se encuentra en lo masimportante el producto y el logo lo cual representa infinitud, proteccin y calidezeste ltimo va muy bien complementado con el color rojo un color clido. Elproducto tambin se conforma de un triangulo el cual como ya expliqurepresenta accin, una combinacin de infinitud, calidez y accin es ideal para unproducto donde quien lo representa es una cantante y actriz caracterizada por unabuena imagen jovial y exitosa, una mujer trabajadora y divertida a la vez. Porltimo la tipografa utilizada es la que se encuentra en el logo y es ya caractersticadela marca.


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E l t l d i l l j El t d l ti t


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En el cartel predominan los colores negro y rojo. El negro es presentado en la vestimenta;el negro simboliza la noche, lo cual hace referencia a la ciudad de Nueva York como elcartel menciona en su publicidad que es una fragancia proveniente de all, My NY.expresa inconformidad con las rebelda contra lo establecido y si pensamos que va dirigidoa jvenes de alrededor de 18 a 25 aos puede tener coherencia a la esencia de rebelda enla juventud, de originalidad, se asocia tambin con sofisticacin y misterio lo que cualquiermujer busca ser sofisticada, estar a la moda y ese misterio femenino de una mujer que

culturalmente te hace interesante ante a los hombres.El rojo a pesar de estar en menor escala resalta sobre los dems, el rojo es el color msclido de todos, estimula y dinamiza, es energa, simboliza amor lo cual es fcil dartecuenta y un tanto obvio que sea representado con la forma del corazn, el smbolo delamor. Se asocia con entusiasmo, pasin, accin. Todas estas cualidades del color rojo hacenreferencia a la personalidad de la juventud caracterizada por ser la poca delenamoramiento, de la fiesta, de la vitalidad, donde buscas cosas nuevas y estas enconstante actividad y movimiento.

El amarillo se muestra en el cabello y un tono parecido en la piel, este color es el del sol, deloro, significa luz e inteligencia, expresa bsqueda de libertad, Tiene un efecto intensificadorde las sensaciones y las emociones. Se puede ir viendo que todos los colores van creandoun perfil coherente y parecido, emociones parecidas y reforzadas en los tonos anteriores.

El gris es presentado en los accesorios los cuales combinan con el tono del producto, colordel plomo, del tiempo lluvioso, de las rocas, este tono podra hacer referencia al otoo.

Manifiesta tranquilidad, calma, refinamiento y eficacia. Al presentarse en menor escala ycon todos la saturacin que presentan los otros tonos, esto busca neutralizar las otrasemociones.

El blanco en la blusa de la modelo busca sintetizar todos los colores, y representa luz,inocencia, pureza.

Podemos darnos cuentas que los colores mostrados en el cartel se relacionan entre loselementos, es decir, el color rojo del logo en parte del perfume y labios de la modelos; el

gris en el perfume y accesorios de la modelo. Todos los tonos son resaltados en el ambientedel cartel haciendo parecer como la iluminacin de la ciudad.


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En el cartel podemos observar elementos que se relacionan

entre si. En el color estn los labios, con el envase del producto yel logo, el color rojo; tambin la relacin del tono de losaccesorios con el perfume, el gris, este tambin se relaciona conremaches de la chaqueta de cuero. Los colores en la modelo,desde vestimenta, maquillaje, accesorios y cabellos son

repetidos en el ambiente de la fotografa. Las texturas sepueden observar en la piel, la cara con cuello y brazos y en elperfume con los accesorios tambin, una textura de acero, plataes joyera por que muestra al perfume como tal. El tamao dellogo es parecido al tamao del perfume y es la misma forma de

corazn. El cabello cae sobre los dos lados haciendo un balanza,un equilibrio. El producto se encuentra relacionado con lamodelo por tonos y formas, al igual que el logo y la marca.


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Durante la elaboracin de este trabajo, anlisis del cartel publicitario pude

comprender mejor los conceptos y llevarlos a la prctica. Lo interesante y engran medida lgico fue que al analizar los diferentes aspectos y elementos enel cartel por separado me di cuenta que todos llevan una sincrona en lo que sebusca comunicar. Es decir es muy interesante el ver como en la elaboracin deun cartel todos los elementos son pensados y analizados para que lleven unarelacin coherente entre s.

En cada hoja se encuentran similitudes y relacin entre elementos pero siobservas todas las hojas las similitudes se repiten a pesar de analizar aspectosdiferentes.

Un trabajo muy interesante el cual desde mi punto de vista puede ser aplicadono solo en aspectos publicitarios sino en la imagen de la vida diaria, en nuestra

imagen ya que como comuniclogos buscamos comunicar valga la redundanciay transmitir algo determinado, es decir, debemos controlar nuestra imagen y laimpresin que buscamos dar a las dems personas.


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(A. DONDIS (2000). Sintaxis de la imagen, introduccin al alfabeto visual.

Ed. Gustavo Gilli, Barcelona, Espaa.
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