EL CARTEL

CARTEL: Lámina de papel u otro material en la que hay inscripciones o figuras y que se exhibe con fines publicitarios. (DRAE)

¿Son carteles?

CARACTERÍSTICAS

CARTEL

FINALIDAD PUBLICITARIA Y PROPAGANDÍSTICA

INTERRELACIÓN DE TEXTO E IMAGEN

LUGAR DE EXHIBICIÓN PÚBLICO

NÚMERO ELEVADO DE COPIAS

GRAN TAMAÑO DEL PAPEL, CARTÓN, ETC. QUE LE SIRVE DE SOPORTE

FINALIDAD : LA PERSUASIÓNEl cartel estimula la compra, promociona productos diversos (carteles comerciales, taurinos, cinematográficos…), difunde una ideología (carteles propagandísticos), incita al viaje (carteles turísticos) o al progreso social (campañas institucionales).

GÉNESIS DE UN CARTEL

El CLIENTE quiere iniciar una campaña publicitaria para aumentar sus ventas, lanzar un nuevo producto, fidelizar a los consumidores, etc.

GÉNESIS DE UN CARTEL

Se dirige a una AGENCIA DE PUBLICIDAD, donde los expertos analizan las necesidades del cliente y hacen un estudio de mercado (marketing).

GÉNESIS DE UN CARTEL

El DISEÑADOR GRÁFICO ejecuta el encargo

GÉNESIS DE UN CARTEL

En la IMPRENTA, se convierte la propuesta del diseñador en un mensaje impreso en papel, plástico, cartón…

GÉNESIS DE UN CARTELEn el proceso de DIFUSIÓN se distribuye por la ciudad contratando espacios públicos (vallas, autobuses…) o privados, se publica en periódicos y revistas, etc.

ELEMENTOS DEL CARTEL

IMAGEN TEXTO+Mensaje icónico Mensaje verbal

Composición : CARTEL

RELACIÓN ENTRE TEXTO E IMAGEN

SIGNIFICADOS OBJETIVOS

SIGNIFICADOS SUBJETIVOS

LENGUAJE CONNOTATIVO

METÁFORAS VISUALES

PROCESO DE REALIZACIÓN

SELECCIÓN DE IMÁGENES O ILUSTRACIONES

SELECCIÓN DE TEXTOS: ESLOGAN,

ENCABEZADOS, PIES…

SELECCIÓN DE LA TIPOGRAFÍA

SELECCIÓN DEL COLOR

RESULTADO FINAL : CARTEL

BOCETOS PREVIOS

TÉCNICAS: la ilustración

La ILUSTRACIÓN consiste en la inclusión de dibujos, estampas o grabados.

TÉCNICAS: la fotografía

Comenzó a utilizarse en los Estados Unidos para obtener una copia fiel del producto y pronto se difundió por todo el mundo.

TÉCNICAS: el collage

El COLLAGE, similar al FOTOMONTAJE, consiste en la yuxtaposición de materiales de diversa procedencia: recortes de prensa, fotografía o revistas.

TÉCNICAS: la tipografía

Aunque lo usual es que el texto sea complemento de la imagen, en ocasiones se transforma en objeto.

Las letras son COSAS

TÉCNICAS: la imagen protagonista

En las últimas décadas, muchos diseñadores han probado la fuerza de una imagen única, protagonista, que impacta en el espectador.

Pautas para lograr un buen cartel

• Uso de un eslogan: sirve para captar la atención del receptor y grabar en su mente el mensaje.

Pautas para lograr un buen cartel

• Aparición de un elemento sorpresa o de alguna situación fuera de lo cotidiano con la misma función que el eslogan, para llamar la atención y permanecer en la memoria.

Pautas para lograr un buen cartel

• La simplicidad: un mensaje muy complejo es difícil de captar, y al cartel publicitario le dedicamos solo una mirada.

• La tipografía debe ser sencilla y fácil de leer.

Está demostrado que los carteles sencillos son más efectivos.

Pautas para lograr un buen cartel• Unidad: los distintos elementos del cartel deben tener un significado común. Todo debe tender a una única lectura, un único objetivo.

Color

Texto

Imagen

El color, por sus connotaciones, debe reafirmar el contenido.

Pautas para lograr un buen cartel

• Disposición equilibrada plásticamente.

Equilibrio mediante la simetría o la asimetría.

Pautas para lograr un buen cartel• Calidad del producto final: de nada sirven las buenas ideas si la impresión es deficiente, los colores están corridos o la imagen borrosa.