campaña rrpp clubes de leones colombia 2011

Plan Estratégico de Comunicación para el Posicionamiento de Marca del

Leonismo Colombiano

Consejo de Gobernadores DMF 2010 – 2011Dra. Luz Dary Ospina Salazar

Realizado por Maribel Serna y Carolina Benavides

Una Marca de impacto social

- Es algo más que una palabra o un logo.

- Representa toda la percepción que la gente tiene de nuestra labor.

- Es la imagen, la emoción o el mensaje

que la gente recibe cuando piensa en un Club de Leones.


Objetivos del Plan Estratégico- Posicionar el Leonismo colombiano como una marca de impacto y proyección social entre los ciudadanos.

- Crear conciencia en los periodistas, comunicadores y responsables del manejo de la información en medios tradicionales y alternativos del aporte que hacen los Clubes de Leones a la construcción de una mejor sociedad.

- Motivar a los socios de los Clubes de Leones del país para que entiendan la importancia de ser león y cautivar a personas íntegras con vocación de servicio para que ingresen a la organización.


Estrategia PublicitariaTarget (Grupo Objetivo)

Personas ubicadas en el territorio Colombiano, jóvenes mayores de 18 años hasta adultos de 50 años.

Características Sociográficas: Habitantes de Colombia, de nivel socioeconómico medio – alto. Nivel de estudio: profesional y/o en formación. Características Psicográficas: Se caracterizan por el espíritu servicial, holístico, son sensibles y piensan siempre en las formas de ayudar a los demás, sociables, líderes, tolerantes y respetuosos.Realizado por Maribel Serna y Carolina Benavides

Principales beneficios y posicionamiento: Presentar la marca Lions International desde los beneficios y ayudas que realiza en todo el territorio colombiano, generando conocimiento e identidad. Objetivo del comportamiento del target: Lograr que las personas de nuestro target conozcan a los Clubes de Leones y se obtenga el reconocimiento deseado.

Nombre de la estrategia: “Conociendo a los Leones”.


Estrategia CreativaPromesa:

Estabilidad de la imagen de los Clubes de Leones, brindando responsabilidad con la sociedad y generando un vínculo entre Los Leones y los habitantes Colombianos.

Respaldo de la promesa: Con una imagen responsable, mostrando el compromiso social que tienen los Clubes de Leones en todo el territorio Colombiano.


Tono y estilo de comunicación

Emotivo; puesto que los Clubes de Leones son una organización preocupada por el bien social y por solucionar

las problemáticas que se presentan en los habitantes del Colombia.


Personalidad de la marca

EL LEÓN ha sido el símbolo de todo lo que significa bueno y noble.

Cualidades: VALOR, FORTALEZA, DINAMISMO y FIDELIDAD.

Representa la lealtad a un amigo, la

lealtad a un principio, la lealtad a un deber y la lealtad a la confianza que se nos ha otorgado.


Promesa Básica: “huella”

Reason Why: La huella es una marca que queda plasmada en cualquier

lugar donde se deje.

Buscamos con nuestra campaña dejar huella en las personas y en quienes se benefician.

La huella, es una marca que sobresale de lo común, característica primordial de quienes se unen a estas causas.

Slogan de la campaña

“Únete al Leonismo, deja tu huella en la sociedad” ¡ Nosotros Servimos !

Concepto: ”Con tu huella”


Aplicación en medios

Planteamientos

Piezas Publicitarias Entregadas


Videoclip

Aplicación de videoclip:

Comercial para televisión Canal Youtube Redes Sociales Presentaciones Institucionales Sitio Web


Vea el comercial de TV en:http://www.youtube.com/watch?v=MIiVVnaFJj0&feature=relatedCopie esta dirección en la barra de su navegador.

http://www.youtube.com/watch?v=MIiVVnaFJj0&feature=related

http://www.youtube.com/watch?v=MIiVVnaFJj0&feature=related

Cuña

Aplicación de Cuña:

Cuña Radial Canal Youtube Presentaciones institucionales


Sitio WebDominio: www.clubesdeleonescolombia.com Copie esta dirección en la barra de su navegador.(Adquisición de dominio realizada por un año)

Los usuarios encontrarán toda la información necesaria sobre las acciones que desarrollan los Clubes de Leones en Colombia, Leones Educando, Leos, Campañas ambientales y otros.

Fans o seguidores.

Un formulario para quienes estén interesados.

Cada Distrito tendrá sus corresponsales que actualizarán la información .


http://www.clubesdeleonescolombia.com/

Acción BTL *

En los principales centros comerciales, ferias educativas o exposiciones, seleccionados en cada uno de los Distritos, se realizará la acción BTL Nuestro público objetivo frecuenta estos lugares.

Los Clubes de Leones harán presencia en sitios representativos de cada Distrito con el stand, los volantes, videos promocionales y otros.

* DEFINICIÓN BTL: Medios de comunicación no masivos y no tradicionales dirigidos a segmentos específicos del mercado.


En la actividad, se ubicarán Compañeros Leones con un stand de exhibición, volantes de 75 años, portátil para recopilar datos de posibles candidatos y el pendón para dar a conocer nuestra marca y se invitar a la gente a participar de la actividad «Deja tu huella» pintando el rompecabezas.

Volante

Stand


*Stand Maxi-eco con tecnología francesa, plegables, modernos, de fácil armado y con facilidad de transporte y mejor exhibición de marca.

*

Pendón

Con ayuda de niños y otras personas del común, pintaremos una parte en cada ciudad, del gran rompecabezas con el que se va a dejar huella. Recomendamos hacerlo sólo con vinilo para que haya unidad de color cuando se arme en Bogotá.

Se generará noticia al invitar a los periodistas para que cubran el certamen en cada ciudad y posteriormente la presentación de todo el rompecabezas en Bogotá.

Aplicación en baños de centros comerciales o empresas. Se pondrá un adhesivo (mirror grafic) en una parte del espejo que cause una distorsión visual que llamará la atención del usuario, tanto en la zona distorsionada, como en la zona normal.


Correo directoA partir de la base de datos recopilada en la actividad promocional, el Club seleccionará los candidatos y les enviará carta de invitación a una reunión, acompañada de un lapicero, un separador de libros y un bolígrafo.

SeparadoresLapiceros

Manilla


Convergencia de Medios

Grupo FacebookIngrese a:Clubes de Leones de Colombia

- Multimedialidad.- Asincronismo.- Tempestividad.

Interactuar como una sola familia en el

ámbito nacional.

Redes sociales


Twitter

Perfil nacional para que los compañeros Leones y Leos nos cuenten las actividades de cada Distrito, Leones Educando, campañas ambientales y opinen sobre la organización.

Síguenos en Twitter en @leonescolombia


Será la guía para la implementación del Plan en cada Club o Distrito.

Fue entregado en medio digital a cada miembro del Comité Nacional de RRPP, para que sea difundido entre los Clubes y físico a los Gobernadores de Distrito.

Si no lo ha leido, solicite una copia digital a Carlos Fernando Valencia P. en el correo:[email protected]

Manual Guía


mailto:[email protected]

Conformación del Comité de Apoyo Nacional

Las estrategias y tácticas tendrán éxito si todos los Distritos, Leones y Leos articulan las mismas acciones con una sola identidad corporativa.

Para ello, el Consejo de Gobernadores designó un Comité Nacional de Apoyo (consúltelo en el Manual Guía) que realizará la ejecución de cada una de las acciones planteadas por el Plan Estratégico de Comunicación, con el apoyo y guía de la Universidad.


Funciones del Comité de Apoyo Nacional

Divulgar masivamente entre los Clubes de Leones de su Distrito el Plan Estratégico de Comunicación.

Conformar el equipo de Leones y personal de apoyo que ejecutará la logística en cada lugar.

Realizar labor de RRPP con periodistas para el cubrimiento de los certámenes en las ciudades elegidas.


Gestionar y conseguir los permisos para desarrollar las actividades en Centros Comerciales y eventos relacionados.

Gestionar con emisoras , canales locales y regionales la divulgación de las cuñas y comercial bajo la modalidad de código cívico.

Enviar fotos e información de interés de su Distrito para la actualización mensual de la página web y Redes Sociales.


Funciones del Comité de Apoyo Nacional

Si hay varios Clubes de Leones en su municipio o ciudad, únase para aunar esfuerzos y hacer una sola actividad con alto impacto:

1. Lea atentamente el Manual Guía de Implementación.

2. Defina la fecha y consiga el permiso del lugar en el cual realizará la actividad promocional e invite a los medios de comunicación (Ver manual Guía).

3. Verifique y separe con antelación la fecha de la actividad con la Gobernación de su Distrito para que le reserven el Kit con las piezas publicitarias.

Pasos a seguir por su Club de Leones para apoyar la campaña nacional

4. Solicite a su Gobernador de Distrito, el envío por correo del Kit con los materiales para la actividad:

- 1 stand (columna Maxieco y Wall Table) con su video de armado.- 1 pendón de la campaña y 1 comercial de TV en formato DVD- 100 volantes promocionales de los 75 años (por club)- 20 manillas, 20 lapiceros, 20 separadores (por club)

5. El Club de Leones sólo debe pagar el envío y el retorno por correo de los materiales a la Gobernación.

6. Recuerde conseguir un computador portátil y un DVD con una pantalla pequeña para exhibir el comercial de TV o alguno de los videos de la Internacional o la página web. (hay muchas opciones).

7. Desarrolle la actividad, promocione su club y recopile base de datos de interesados. Luego, analice los posibles candidatos y envíe carta de invitación con la manilla, el lapicero y el separador como detalle especial del club.

Pasos a seguir por su Club de Leones para apoyar la campaña nacional

Registre y envíe evidencia al Distrito (fotos) y a los corresponsales de la actividad realizada.

La importancia de la convergencia de medios no radica en la integración de la página web y las redes sociales, sino en la explotación y divulgación de las múltiples opciones que tenemos.

Para no olvidar …

Las herramientas de apoyo publicitario como lapiceros, manillas y separadores, no son para nosotros los Leones, sino para enviárselas por correo al potencial León.

Hay que ir pensando cómo sostener esta campaña nacional en el tiempo para que no se pierda el esfuerzo realizado.


“Lo importante de la campaña no es lanzarla, la verdadera esencia está en sostenerla y obtener los resultados”

Lo que hagamos en este año será contundente para la campaña

¿Cómo vas a ayudar en este propósito?

Plan Estratégico de Comunicación para el Posicionamiento de Marca

del Leonismo ColombianoDupla Creativa Ganadora: Maribel Serna y Carolina BenavidesCon el apoyo del cuerpo docente del Programa de Publicidad

Universidad Pontificia Bolivariana Seccional Palmira

Líder de la ejecutoria nacional:Dra. Luz Dary Ospina Salazar – Presidente del Consejo de Gobernadores DMF

Líder del proyecto por la UPB:Esp. Carlos Fernando Valencia P. – Director Programa de Publicidad

[email protected]

Informes: Tel (2) 2759370 Ext. 107 Palmira, Valle - Colombia

mailto:[email protected]

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