IAB NEW AD PORTFOLIONuevos formatos flexibles y multipantalla

Desde IAB se trabajó en nuevos formatos de referencia para la industria adaptados a los tiempos que corren.

Dado que los usuarios usan diferentes dispositivos con tamaños variables, se vio necesario hacer que los materiales publicitarios fueran también más flexibles.

¿Flexibles cómo?

Se sugiere abandonar los formatos actuales basados en tamaños de pixeles fijos, y pasar a definirlos por su aspect ratio de altura y ancho.

Para esta transición se necesita un cambio conjunto tanto de agencias que producen los materiales como de publishers que lo posibilitan técnicamente en sus sitios.

Nuevos formatos

En la práctica, el material a pautar mantendrá su aspect ratio hasta llenar el máximo de espacio disponible en el lugar que lo sirva el publisher.

Esto significa que un formato 6:1 puede ser un leaderboard en la home y presentarse sirviendo un mismo material en desktop, smartphones y tablets, sin preocuparse por los diferentes tamaños.

Para permitir esto, desde el lado del publisher se deben modificar los tags de <div> o <iframe> para controlar el tamaño de los contenedores de los ads con porcentajes en lugar de tamaños fijos de pixeles.

¿Cómo funciona?

✓ Se redujo el número de formatos disponibles de 33 a 12 opciones,volviendo la creatividad y producción de materiales menos problemática.

✓ Son materiales responsivos.

✓ Siguen los principios LEAN: ligeros, encriptados, ad choice supported y no invasivos. Minimizan el peso inicial y remueven todas las funcionalidades molestas y disruptivas para el usuario, las que usualmente llevan al bloqueo de publicidad.

Beneficios

Tras su testeo, la versión final de este documento de New Ad Portfolio está en proceso de completarse.

En este también se introdujeron formatos innovadores como imágenes y video en 360, o realidad virtual.

Por más información, se puede visitar: https://www.iab.com/newadportfolio

¿Cómo se llegó a este nuevo portfolio?

Se realizó un estudio de actitudes y comportamiento de usuarios, y se encuestó a destacados publishers que representan un 75% del Top 50 de publishers de

comScore (incluyendo Buzzfeed, Forbes, Fox News, ESPN y The Washington Post), agencias que manejan más de 340 mil millones de inversión global

(incluyendo JWT, Mindshare, Grey, OMD, Leo Burnet, OHD, AKQA, Initiative, R/GA) y empresas de tecnología (como Rubicon, Sizmek, Yahoo!, Microsoft, etc).