informativo iab chile abril 2010
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ABRIL 2010
EN ESTE INFORMATIVO:
IAB Awards del mes
Nuevos socios
Novedades de los socios
Not ic ias
Ci f ras IAB Chi le marzo 2010
AMIGOS DE LA INDUSTRIA LES DAMOS LA BIENVENIDA
AL INFORMATIVO Nº 88 DE IAB CHILE
IAB Chi le , In te ract ive Adver t i s ing Bureau, es
representante en Chile de IAB USA y su objetivo es velar
por el desarrollo de una industria con buenas prácticas
elevando la participación de los distintos actores.
Los invitamos a visitar iabawards.cl para conocer las campañas ganadoras y las campañas finalistas en cada una de las categorías.
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IAB Awards del mes
El objetivo del sitio era crear awarness con la marca. Todo el proyecto estuvo a cargo de la agencia Grey.E n i a b a w a r d s . c l p o d r á n e n c o n t r a r u n a d e s c r i p c i ó n m á s d e t a l l a d a d e e s t e d e s a r r o l l o .Felicitamos a Heineken y Grey!!!
El objetivo era demostrar lo fácil que
es regalar.
La estrategia creativa y plan de medios
estuvo a cargo de Mayo – Draft FCB.
En iabawards.cl podrán encontrar
una descripción más detallada de
este desarrollo.
Fel ici tamos a Falabel la y Mayo-
DraftFCB!!!
Sitio del mes: Link Up
El objet ivo era lanzar e l concepto l inkup estás uptual izado? y der ivar t rá f ico a l s i t io .La estrategia creativa estuvo a cargo de Grey y el plan de medios fue desarrollado por OMD Digital.En iabawards.c l podrán encont rar una descr ipc ión más deta l lada de es te desar ro l lo .Felicitamos a Heineken y Grey!!!
Pieza del mes: Heineken
Pieza del mes: Falabella
Se incorporaron a IAB Chile Cursor, FCWM y Universal McCann
Les damos la bienvenida!!!
IAB Chile ya cuenta con 104 socios que trabajan por el desarrollode este importante sector de comunicación
Seminario 2010
A prepararse, el 7 de julio en Casapiedra tendremos una nuevaversión del seminario de Marketing Digital.
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Nuevos socios Seminar io
Panelistas confirmados:
Nil ls Muller de TrendOne y Gian Fulgoni de Comscore
Pronto más información en iab.cl
Paul Krohmer asumió como sub gerente de medios digitales de La Tercera en reemplazo de
Franc isco Fuhre r qu ien t i ene a su ca rgo nuevas responsab i l i dades en La Tercera .
Queremos compartir con ustedes que bligoo.com da inicio de sus operaciones como Portal “punto cl”
Bligoo es un medio on line y una red social que tiene operaciones en Chile, Argentina, Brasil, Colombia,
España, México y EEUU.
El nuevo portal, busca seleccionar y promover los mejores artículos escritos por nuestro usuarios que se
encuentran bajo la plataforma de bligoo.cl; en distintos canales, entre los que destacan: Actualidad, Tecnología
, Mujeres, Cultura, Entretención.
"Ya que este es el primer portal en el país en el cual el contenido está 100% desarrollado por sus lectores y
contamos con excelentes contenidos, estamos seguros que este nuevo medio es un excelente espacio para
que las marcas puedan conversar con sus clientes. Son precisamente estos lectores/escritores, los clientes
de nuestros patrocinadores y anunciantes”, explica Luciana Larraín, recientemente nombrada Product Manager
Ad Network de Bligoo.cl, quien además cuenta con más de 8 años de experiencia en el área Internet y
comercial y su función será potenciar la presencia de la marca, expandir las funciones comerciales en el área
On Line y ser la cara visible para anunciantes y agencias
Sebastián Uriarte C., Ingeniero civil industrial y MBA de la UAI, ex Gerente de Marketing y
Desarrollo de Laborum.com se ha integrado como Gerente Comercial a la empresa AHÍ online.
La Tercera
Ahí Online
bligoo.com como Portal “punto cl”
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Novedades de los socios
MERCADOLIBRE Lanza plataforma de compras y ventas en Portugal
El mayor sitio de comercio electrónico de América Latina ahora disponible para personas y empresas
que quieren vender por Internet en Portugal
MercadoLibre.com (NASDAQ: MELI) (http://www.mercadolibre.com), la compañía de tecnología líder
en comercio electrónico de América Latina, anunció la expansión de sus operaciones con el lanzamiento
de una nueva plataforma en Portugal.
Los por tugueses - personas y empresas - pueden acceder a l s i t io MercadoLivre .p t
(http://www.mercadolivre.pt) para comprar y vender a través de Internet, con sólo registrarse
como usuarios.
Stelleo Tolda, COO de MercadoLibre, afirma que la compañía analiza continuamente nuevas
oportunidades de negocio y Portugal se presenta como un mercado favorable, con crecimiento en
la penetración de Internet y el comercio electrónico. "La expansión de las operaciones está en línea
con la estrategia de desarrollo y fortalecimiento de la compañía", comentó.
MercadoLibre opera actualmente en 12 países de
América latina - Argentina, Brasil, México, Uruguay,
Colombia, Venezuela, Chile, Ecuador, Perú, Costa
Rica, República Dominicana y Panamá. En 2009,
más de 3 millones de usuarios vendieron productos
y más de 9 millones compraron por la plataforma
más de 29,5 millones de productos, lo que representa
un crecimiento del 39% con respecto al año anterior.
El volumen de dinero transaccionado fue de 2.750
millones dólares. Del total de productos vendidos,
más del 80% son nuevos y el 90% de las ventas
se realizó a precio fijo.
La decisión de ingresar a Portugal se basa en el
análisis del potencial del mercado, teniendo en
cuenta la evolución del porcentaje de la población
que utiliza Internet y el PBI per cápita. En Portugal,
el 46,2% de una población de alrededor de 10,6
millones de personas tiene acceso a Internet de banda ancha desde el hogar y este porcentaje ha
presentado un crecimiento contínuo, según PORDATA.
Una investigación realizada por la Asociación para el Comercio Electrónico y la Publicidad Interactiva
sobre compañías de comercio electrónico de Portugal registró un aumento promedio del 20% en el
número de clientes que han comprado en el último trimestre del año pasado. Además, hubo un aumento
en el volumen de transacciones, incluso en un escenario de crisis económica mundial.
Para Stelleo Tolda, MercadoLibre está llevando a los internautas portugueses la democratización del
comercio al ofrecer una plataforma en la que un individuo, una micro, pequeña o gran empresa puede
vender productos en la web. En un momento de dificultades económicas, esta es una oportunidad para
obtener ingresos adicionales que ya está siendo utilizada por más de 40 mil personas en América Latina,
cuyos ingresos totales o parciales provienen de sus operaciones sobre el sitio, según un estudio realizado
por The Nielsen Company.
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Novedades de los socios
Havas Media refuerza su estructura en Chile
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Novedades de los socios
El grupo publicitario Havas Media Chile concretó un importante cambio en su estructura
que tiene como objetivo reforzar sus operaciones en el país.
Según anunció su Presidente Ejecutivo, Esteban Calvo, la empresa decidió crear la
Gerencia de Inversión en Medios. "Este cambio pretende reforzar nuestro equipo para
seguir entregando un servicio con los más altos estándares de excelencia a nuestros
clientes", comentó Calvo.
Esta nueva área estará a cargo de José Luis Jofré, quien deja así la Gerencia General
de MPG, una de las agencias de medios del grupo.
Después de 6 años liderando al equipo de MPG, la salida de José Luis Jofré dio lugar a
la incorporación de Gonzalo Prieto Infante, Chileno, Ingeniero Comercial de la Universidad
Catól ica, quién se desempeñaba hasta ahora como Gerente a cargo de la agencia
securitizadora de BICECORP.
El grupo Havas Media está comprendido por sus agencias MPG, Arena, Media Contacts,
Lattitud y Havas Sports & Entertainment.
Esteban Calvo
José Luis Jofré Gonzalo Prieto Infante
AyerViernes lanza programas de entrenamiento in company
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Novedades de los socios
La estrategia y gestión son elementos irremplazables en tiempos donde la saturación publicitariainterrumpe la vida de los consumidores, las empresas deben estar preparadas frente a lacomunicación digital. El entrenamiento continúo es clave para l iderar la era digital bajo losnuevos patrones de interacción.La boutique de Estrategia y Diseño para Medios Digitales, AyerViernes lanzó en marzo sunueva área de entrenamiento en empresas denominado (av) Training. La creación de estainiciativa se debe principalmente a "la inevitable digitalización de los consumidores, ésta haprovocado un cambio estratégico en las marcas. Nuevas habilidades, nuevos conocimientos,nuevas metodologías son parte del set de herramientas necesar io para enfrentar a losconsumidores, que hoy armados junto a redes sociales atacan de buena o mala manera lareputación de las marcas. No basta con saber que existe Facebook o Twitter, porque afuerahay un mundo digital mucho más allá de Internet donde toda marca puede ser parte", señalaRodrigo Frías, Director de Comunicaciones & Training de AyerViernes.(av) Training ya cuenta con 3 programas de capacitación para impartir en toda organización(in company) que busque comprender, gestionar y aplicar los conceptos relacionados tanto almarketing en redes sociales, cómo generar contenidos digitales para activar conversacionesde interés y cómo liderar proyectos en la misma materia en base a una metodología teórica-práctica aplicada por más de 10 años de experiencia en AyerViernes.Programas:Social Media MarketingConstrucción de marca y reputación en las redes sociales en base a conversaciones estratégicasAdministración de Contenidos DigitalesMantener viva la relación con los stakeholders creando y administrando contenido de interésDirección de Proyectos DigitalesPlanif icación, gestión de recursos y proveedores para l iderar todo t ipo de proyecto digitalDirigido a:Los 3 programas están enfocados a todo profesional que sea parte de las áreas comerciales,marketing, publicidad, comunicaciones y diseño de toda empresa que quiere comenzar o yaha comenzado su desa r ro l l o de marca d ig i t a l j un to a sus p roduc tos y se rv i c ios .Más información puedes contactar:Rodrigo Frías / [email protected] Meyer / [email protected]
Nueva Búsqueda en 800.cl
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Novedades de los socios
800 .c l es t rena es te mes de abr i l un nuevo Moto r de Búsqueda , s im i la r a l de los másgrandes s i t ios de In te rne t de l mundo.Es ta her ramienta , que ha es tado func ionando en marcha b lanca hace ya cas i un mes,ahora tomará una p resenc ia mucho más impor tan te en e l por ta l , quedando la ca ja debúsqueda como pro tagon is ta en e l header de 800.c lCon es te camb io se busca conver t i r a 800 .c l en un po ten te y e f i c ien te buscador del u g a r e s y a c t i v i d a d e s a s o c i a d a s a l t i e m p o l i b r e y e l e n t r e t e n i m i e n t o .
Ent re sus p r inc ipa les benef ic ios , podemos menc ionar :-Sugerencias de búsqueda:Al i r escr ib iendo en la ca ja de búsqueda, és ta va ent regando una l i s ta de sugerenc ias
d e l a s p a l a b r a s a s o c i a d a s m á s b u s c a d a s ( s i m i l a r a l o q u e h o y G o o g l e t i e n eimp lementado) .
-Key Search:Es ta he r ram ien ta pe rm i te i ng resa r una Pa lab ra C lave en e l buscado r pa ra pode r i rd i rectamente a l contenido so l ic i tado, s in pasar por un l is tado de resul tado de búsqueda( G o o g l e l o t i e n e i m p l e m e n t a d o b a j o e l n o m b r e d e " Vo y a t e n e r s u e r t e " ) . C o n e s t afuncional idad, se abre además una opor tunidad comerc ia l , ya que palabras o conceptosm u y s o l i c i t a d o s e n 8 0 0 . c l p o d r í a n s e r c o m p r a d o s p o r d e t e r m i n a d o s c l i e n t e s .S in duda , es ta me jo ra tecno lóg ica pe rm i t i rá una navegac ión más senc i l l a y ráp ida alos usuar ios .
Mobilemate
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Novedades de los socios
Mobilemate es una empresa especialista en el desarrollo
de soluciones online y móviles orientadas a apoyar y
generar estrategias de marketing para empresas.
Se enfoca en abrir el canal móvil y de las redes sociales
a empresas que quieren comunicarse de la mejor manera
con sus clientes, otorgándoles a éstas amplias ventajas
competitivas al generar una comunicación más cercana
y que ofrece un alto nivel de fidelización.
Las herramientas provistas por Mobilemate a través de
Redes Sociales (Facebook), Móviles (Aplicaciones y
juegos Java, Blackberry, iPhone) y Web, permiten a las
empresas:
Generar Bases de Datos
Fidelizar a sus clientes
Presencia de marca
Viralización
OQO desarrolla plataforma para showroom on line Luxaflex LATAM
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Novedades de los socios
Con gran éxito, Luxaflex lanzó su sitio web www.Luxaflex.cl , un sitio desarrollado en Chile por la agencia de publicidad OQO d&p, para Latinoamérica, donde países como Argentina, Brasil, Perú, Colombia, Venezuela, Uruguay y
México contarán con un completo y amigable sistema de administración central, lo que les permitirá con mayor facilidad armar y modificar los contenidos de su propio sitio web. Además en OQO d&p consideraron crearla mediante
una Plataforma Multi-idioma vinculada a Google Maps, para el registro de todos sus distribuidores.
Su sistema de Tracking a clientes, permite reportar todas las actividades que los usuarios realizaron durante su visita, lo que han visto, cotizado, y enviado. Todo para que finalmente sus consumidores
tengan cada vez una mejor experiencia con Luxaflex.
Renovación total en UPV: OQO rediseña su imagen corporativa y lanza web corporativo
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Novedades de los socios
La Universidad Pedro de Valdivia llegó a OQO a renovar
su imagen corporativa, la cual se vio plasmada en su
cambio de logot ipo y comunicac ión ins t i tuc iona l .
Pero su renovación total, llegó de la mano de su nuevo
sitio web www.upv.cl –diseñado y desarrollado por OQO
con plataforma CMS- el cual permitió ser el eje troncal
de la campaña Admisión 2010, la cual superó con creces
las metas esperadas en matrículas, más que doblando
las cifras del año anterior.
El sistema de administración de contenidos, permitió a
cada sede (distribuidas en 5 ciudades de Chile), a cada
una de sus 8 Facultades y a cada carrera, administrar
sus propios contenidos, entre ellos mallas de estudio,
noticias, agenda de actividades diferenciadas, entre otros.
Uno de los mayores atractivos fue la incorporación de
redes sociales desde el mismo home del sitio, para estar
en contacto permanente con sus alumnos.
ACTI realizará evento para impulsar los ServiciosGlobales con el apoyo de otros gremios
Jurado chileno en FIAP 2010
Interact 2010: Barcelona 2 y 3 de junio
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Noticias
Actividad cuenta con el respaldo de la Asociación de Ingenieros Electrónicos, la Cámara de Comercio
Electrónico, IAB Chile y la Asociación Chilena de Empresas de Call Center, entre otros.
Con el objetivo de unir a la industria para enfrentar en conjunto el proceso de internacionalización TIC,
la Asociación Chilena de Empresas de Tecnologías e Información A.G. (ACTI) realizará en mayo un
encuentro de Servicios Globales, en el cual se darán a conocer las acciones emprendidas y el desarrollo
futuro de este sector.
Entre los relatores del encuentro destacan: una connotada autoridad académica del ámbito internacional; John
Stamer (consultor encargado de la creación de Imagen País Chile TIC); autoridades de Corfo y empresarios de
la exitosa plataforma de negocios Chile- IT que ya ha cerrado importantes negocios en USA.
El miércoles 17 de Marzo Don Miguel Pérez, presidente de ACTI, se reunió con representantes de otros
gremios de la Industria TIC, entre los que destacan el presidente de la Asociación de Ingenieros
Electrónicos, Eduardo Cordero; el presidente de la Cámara de Comercio Electrónico, Carlos Recabarren;
la gerente de IAB Chile, Yerka Yukich y de la Asociación Chilena de Empresas de Call Center, representada
por Patricia Rivera. En esta reunión Don Miguel Pérez, dio a conocer la visión de ACTI respecto del futuro
crecimiento de la exportación de Servicios Globales.
Durante el desayuno, el Presidente de ACTI explicó que “Chile debiera llegar en el 2010 a los 1.000
millones de dólares en exportación de Servicios Globales. Y de tener los programas necesarios y los
profesionales adecuados, bien podríamos llegar a los 15 mil millones para el 2020”.
Agregó también que “la ACTI ha sido muy activa en este tema, porque vemos una oportunidad para las
empresas que vengan a Chile y para las que salgan al mercado internacional. Queremos que esto no
pierda empuje y por eso queremos compartir con los diversos gremios lo que hemos estado realizando”.
Asimismo, durante el encuentro a realizarse en Mayo, ACTI dará a conocer las acciones realizadas en
el 2009 por el grupo de Servicios Globales en diversos temas, tales como: Recursos Humanos, Marco
Regulatorio, Promoción Internacional e Industria Local.
Felicitamos al jurado chileno en el FIAP de este año.Gráf ica y Vía Públ ica: Mat ías Lecaros, Di rector genera l creat ivo de DDBInteractivo: Armando Macchi, Director creativo de Unitas RNLDiseño y Marketing Directo: Lala Baldrich, Directora general creativa de CP Comunicación
Interact 2010: Barcelona 2 y 3 de junioComo todos los años IAB Europa realiza el Interact Congress que muestra lo mejor de la industriainteractiva de Europa. Este año además tendrán la primera versión de los MIXX Europe AwardsMás información y registro en interactcongress.eu
bSherpas lanza el REASON WHY, un Concurso de Anuncios denegocios que no existen, pero que deberían existir.
El marketing online crecerá dos dígitos en 2010
El objetivo es reunir a jóvenes talentos, Emprendedores y Creativos de Iberoamérica, para
que trabajen juntos en la creación de videos que comuniquen de forma clara, atract iva y
convincente, por qué una idea de negocio debería existir y ser valorada por los inversores.
Para participar sólo hace falta que los jóvenes creativos encuentren una idea de negocio de
emprendedores iberoamer icanos que les mot ive y es té pub l icada en bSherpas.com.
Una vez escogida, crear un spot para explicar el Reason Why del negocio y subir el anuncio
a la web del concurso para competir por los primeros puestos.
Revisa las bases en: www.reasonwhy.bsherpas.com
La recepción de anuncios del Reason Why 2010 comienza el 1 de Abri l y termina el 30 de
junio. Tres meses en los que creativos y emprendedores
podrán trabajar de manera conjunta por esas grandes ideas de mañana que necesitan ser
comunicadas hoy.
Más información, contactar a: [email protected]
I N F O R M A T I V O I A B C H I L E A B R I L 2 0 1 0
Noticias
El marketing online en Estados Unidos podría volver a registrar un crecimiento de
dos dígi tos en 2010, según los datos de la consultora IDC, que est ima que el
incremento alcanzará un 12,6%, hasta los 29.700 millones de dólares (22.180 millones
de euros).
El año pasado, las inversiones en marketing online cayeron un 2,4% en Estados
Unidos, aunque en el últ imo tr imestre sí se registro una l igera recuperación con
respecto a las cifras de 2008.
Sin embargo, la mejor noticia para este sector es que por primera vez el gasto
publicitario superó el 10% de la inversión total y que este hecho se produjo antes
de lo previsto por IDC.
A nivel global, las inversiones online se incrementaron en un 7,6% en relación al
trimestre anterior, hasta alcanzar los 16.700 millones de dólares, aunque el crecimiento
fue nulo en el periodo anterior.
Fuente: marketingdirecto.com
World Economic Forum lanza nuevo informe global sobreTecnologías de la Información
Premios QueVeo 2010: Padrea premian a los medios de comunicación
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Noticias
Estudio del WEF que es encabezado por Suecia, Singapur y Dinamarca, deja mal posicionados
a los países latinoamericanos. El primero de ellos en aparecer en este listado es Chile, en la
p o s i c i ó n 4 0 , s e g u i d o d e P u e r t o R i c o e n e l 4 5 , y C o s t a R i c a e n e l p u e s t o 4 9 .
Suecia encabeza el informe sobre Tecnologías de la Información y la Comunicación (ICT) que
este viernes lanzó el World Economic Forum (WEF en sus siglas en inglés), un listado 2009-
2010 que evalúa mal a los países latinoamericanos, todos ubicados a partir del puesto 40.
El estudio del WEF analizó a 133 economías de todo el mundo, con el objeto de medir el
impacto de las ICT sobre el proceso de desarrollo de sus economías y la compatibil idad de
estas naciones.
Suecia, que obtuvo una puntuación de 5,65 en este ranking, es seguido por Singapur (5,64),
Dinamarca (5,54), Suiza (5,48), Estados Unidos (5,46), Finlandia (5,44), Canadá (5,36), Hong
Kong (5,33), Holanda (5,32) y Noruega (5,22).
Los retrasados países latinoamericanos recién aparecen el la medianía de la tabla del WEF,
en la posición 40, donde Chile fue evaluado con 4,13 puntos, seguido de Puerto Rico Puerto
Rico en el puesto 45 (4,07), y Costa Rica en el casillero 49 (3,95).
El país latinoamericano peor evaluado es Bolivia, en el puesto 131, la antepenúltima posición
del ranking, tras una puntuación de 2,68.
El reporte es producido por el Foro Económico Mundial en cooperación con Insead, la escuela
de negocios líder a nivel internacional, en el marco de Las Redes Competit ivas del World
Economic Forum; el Programa de Sociedad industr ial para tecnología de información y la
industria de telecomunicaciones.
Fuente: Americaeconomia.com
Con 13 años de trayector ia comienza postulación para programas de televis ión, piezas
publ ici tar ias y páginas web que a través de la tecnología promuevan valores famil iares.
Porque es importante reconocer y estimular la calidad de las piezas publicitarias, programas
de televisión y sitios de internet que durante el 2009 fomentaron el buen uso de la tecnología
como medio de educación famil iar, comenzó la postulación a los Premios QueVeo 2010.
La iniciativa existe hace 13 años y es otorgada por Fedepadres, asociación sin fines de lucro
que busca orientar a los padres sobre la exposición de los hijos a las pantallas: televisión,
internet, videojuegos y celular, y que busca resaltar la importancia que tienen los medios de
comunicación social al interior de la familia.
El reconocimiento se realiza en conjunto con las asociaciones ACHAP, ANATEL, ANDA, IAB
Chile y CNTV y destacó el año pasado a cerca de 40 empresas de las más de 300 que se
presentaron. Entre otras, fueron premiadas Icarito como mejor sit io familiar, Ambrosoli y su
campaña con el MIM como mejor pieza publicitaria y los programas Annonimos, Los 80 y la
Ruta del Sahara como mejores programas juveni les, ser ies y t ratamiento informat ivo,
respectivamente.
Este año se incorporó una cuarta categoría dirigida a todos los colegios del país, con el f in
de resaltar a los establecimientos que el año pasado promovieron el buen uso de las tecnologías
a las familias a través seminarios, charlas, talleres y otros.
L a s b a s e s y m á s i n f o r m a c i ó n s o b r e e s t e p r e m i o e n w w w. q u e v e o . c l / p r e m i a c i o n
en las visitas del sitio de más de factor siete en un período de cuatro semanas posteriores a la exposición aun aviso, donde los consumidores mostraron mayor tendencia a efectuar solicitudes de búsqueda utilizandotérminos de marcas o genéricos relevantes en el mismo período de tiempo.
Al evaluar video y display a la par, los consumidores expuestos a la publicidad en video fueron un 28% másproclives a visitar el sitio de la marca y casi dos veces más interesados en llevar a cabo una búsqueda de marca.Confirmando las expectativas y entendimientos previos de la industria, el video fue capaz de generar un impactomás inmediato en las primeras cinco exposiciones que los avisos de display en términos de aumentos en lasvisitas y solicitudes de búsqueda, sin embargo, la respuesta en comportamiento para aquellos expuestos aldisplay escaló constantemente a medida que el número de impresiones aumentaba.Los resultados que han sido publicados de manera completa en la conferencia de la Fundación de Investigaciónde Publicidad de 2010 en Nueva York el pasado miércoles 24 de marzo, también son particularmente significativosdadas las agudas disminuciones de las tarifas de la publicidad por click, CTR (click-through-rates) en los recientes
.Fox Networks y comScore Revelan Transcendentales Descubrimientos en relación al Impacto en Branding de la publicidad on Line
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Noticias
Estudios confirman la habilidad de la publicidad en video y display para lograr un enganche sostenido sinimportar si los usuarios cliquean los avisos o no.Londres, Reino Unido, Marzo 25, 2010 - .Fox Networks, la red global en línea líder de Fox InternationalChannels (FIC) y comScore, un líder en la medición del mundo digital, develaron hoy los resultados de untrascendental estudio en el Reino Unido. El estudio llevado a cabo por el especialista en video en línea .Fox,utilizó como fuente única la metodología de panel de comScore para confirmar que la publicidad en video ydisplay son efectivas para aumentar las visitas de un sitio y las búsquedas de un anunciante, incluso cuandohay una mínima cantidad de clicks en los avisos.
El estudio evaluó resultados de cuatro campañas a través de cuatro sectores de la industria y arrojó lossiguientes resultados claves:Ambas, la publicidad en video y en display, aumentaron exitosamente el enganche de la marca en cada unade las cuatro campañas analizadas. El aumento promedio a través de las campañas advirtió un crecimiento
años, siendo el Reino Unido el afectado de peor manera en los mercados globales líderes.El estudio subraya el hecho que el comportamiento de búsqueda del consumidor es positivamente impactadopor la presencia de publicidad en video o display –aún frente a mínima cantidad de clicks. En cada una delas campañas, la actividad de búsqueda aumentó significativamente cuando los consumidores fueron expuestosa aquellos formatos de publicidad en línea, sugiriendo que el último click de search ad no debiese tener el100 por ciento del crédito en los estudios de atribución.Comentando sobre las conclusiones del estudio, Hernán López, Presidente de .Fox Networks y COO de FICdijo, “Este estudio prueba que la publicidad de video y display en línea llevan a significativos resultados queson, ya sea ignorados por las mediciones basadas en clicks o erróneamente atribuidas a búsqueda. Extendemosuna invitación abierta a los anunciantes on line a trabajar con nosotros y comScore en un seguimiento a esteestudio, esta vez midiendo el impacto en ventas reales.”
“A medida que la industria on line busca aumentar su participación en los presupuestos de publicidad derecordación de marca o branding, es más importante que nunca probar el valor de los formatos de publicidaden video y display”, dijo Gian Fulgoni, Chairman de comScore. “Este estudio y nuestra reciente investigaciónWhither the Click para Europa, están ayudando a los especialistas de marketing a entender que Internet esrealmente un medio poderoso de branding y cuan vital es medir la efectividad de una campaña usando lasmétricas de comportamiento apropiadas más que solo los clicks.”
Anthony Rhind, Co-CEO Global de Havas Digital, una de las agencias que auspició el estudio agrega, “Esteestudio de .Fox es valioso porque ve más allá de los datos normalmente utilizados en la venta de medios.Al contrario de apoyarse en los denominadores simplistas de click-through o de contribución del último evento,este estudio se centra en los registros del comportamiento del consumidor, los que reflejan de mejor manera
las metas de comunicación, definiendo el éxito basándose en una mezcla de visitas, enganche y comportamientode búsqueda en un período de cuatro semanas. Al referirse a las difíciles consideraciones de planificación talescomo formatos cruzados y contribución de múltiples puntos de contacto, este estudio de .Fox refleja la formaen que Havas Digital cree que las campañas deben ser evaluadas si la industria de medios digitales continúacreciendo en términos significativos para los principales anunciantes.”El estudio fue compilado examinando cuatro campañas llevadas a cabo en 2009 en los sectores de Viajes,Finanzas, Gobierno y Servicios. Estas campañas utilizaron varias combinaciones de formatos de video y displayy desplegaron un total de 300 millones de impresiones a los usuarios de Internet del Reino Unido.
El panel de más de 80.000 consumidores del Reino Unido de comScore fue usado pasivamente para seguirel comportamiento y entender el impacto en el tiempo de exposición a la publicidad en actividades específicasrelacionadas a la efectividad de una campaña, siendo éstas:o Visitas al Sitio del Anuncianteo Uso de Términos de BúsquedasLos estudios compararon el comportamiento de usuarios de internet que fueron expuestos a las campañas enlínea con un grupo de control de panelistas de comScore que no fueron expuestos a éste. El grupo de controlfue generado utilizando un sofisticado proceso de búsqueda de alcances dentro de un número importante devariables demográficas y de comportamiento. El proceso aseguró que los panelistas de control visitaron lossitios web en la misma categoría donde la publicidad fue dada pero no fueron expuestos a las campañas.También balanceó a los panelistas de prueba con variables de control relevantes en demografía, uso de internet,velocidad de conexión y otros factores.El estudio completo fue presentado por Gian Fulgoni y Hernán López en la Conferencia Anual de la Fundaciónde Investigación de Publicidad en Nueva York.
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Noticias
Comienza Cota Mil, la primera teleserie por Twitter
minas que e l la y que más tarde se ve envue l ta en un dramón embarazoso y Margar i ta
la más apegada de todas a viv i r la v ida como se lo han enseñado sus padres, su colegio,
su univers idad y su est r ic to mundo.
S i b i e n l o s 5 p e r s o n a j e s d e C o t a M i l c o m p a r t i e r o n u n a
educac ión par t i cu la r en e l mismo co leg io y en fami l ias con
‘valores’ similares, todas ellas se verán enfrentadas a distintas
s i tuac iones en donde todo lo aprend ido en la v ida dará un
vuelco, será su propio valor y segur idad en sí mismas lo que
les permi t i rá en f ren ta rse a los con f l i c tos y sobrepasar los .
Una verdadera apología del paso de la juventud a la adul tez.
Idea Or ig ina l : www.noisemedia.com
La primera teleserie por Twitter tiene nombre y apellido, Cota Mil es el novedoso proyecto de
Noise Media en donde 5 chicas del sector más acomodado de la sociedad chi lena se
reencontrarán años después de su salida del colegio, estando ya en la mitad de sus veintes.
La h is tor ia en s í se cent ra en Josef ina
y su re lac ión con María Este la mejores
amigas en e l co leg io que descubr i rán
que pueden ( y qu ie ren ) se r más que
amigas . A e l l as se l es suma Amanda
quien t iene un problema irrefrenable con
e l que l i d ia r, I sabe l qu ien s iempre ha
envidiado a sus compañeras por ser más
I N F O R M A T I V O I A B C H I L E A B R I L 2 0 1 0
Noticias
Análisis primer trimestre 2010
En el cuadro que se muestra a continuación les entregamos un detal le de las ci fras globalesde todos los s i t ios asoc iados a IAB Chi le durante los meses de enero, febrero y marzo.
Todas las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.comI N F O R M A T I V O I A B C H I L E A B R I L 2 0 1 0
Cifras IAB Chi le marzo 2010
Page Views Sesiones Visitantes Minuto % de Chilepor sesión
Ene 2010 922.642.337 85.291.857 19.850.065 11,6 60,90%
Feb 2010 889.612.460 76.609.487 19.080.058 11,5 57,60%
Mar 2010 1.133.500.215 104.856.441 23.457.735 11,8 59,60%
Esta alza se produce normalmente en marzo al retomar las act ividades del año y este añose incrementó por los efectos del terremoto y cambio de mando.
Se incluye también la información de la Red Publici taria Canal 13 compuesta por los sit iosde Canal 13 y Habbo, la Red Publ ic i tar ia Entel compuesta por los s i t ios 123.cl y PlanetaM o d e l o s , l a R e d P u b l i c i t a r i a B e t a z e t a y l a R e d P u b l i c i t a r i a C h i l e v i s i ó n .
En el gráf ico que se ve a cont inuación se observa la evolución de Page Views para cadasocio para los úl t imos 6 meses. En la tabla presentamos la evolución de las Page Viewsp a r a c a d a u n o d e l o s s o c i o s , d e s d e m a r z o d e 2 0 0 9 h a s t a m a r z o d e 2 0 1 0 .Para los úl t imos 12 meses en IAB Chi le se registran 9.969.501.035 Page Views. A niveltotal en marzo se registraron 1.094.407.968 Page Views lo que representa un alza de un21.9% respecto al mes de febrero.
Evolución de Page Views
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Cifras IAB Chi le marzo 2010
mar-10
feb-10
ene-10
dic-09
nov-09
oct-09
Betazeta Bligoo Canal 13 Chile.com Cooperativa
DiarioFinanciero
RedEMOL
Entel Etc TV Iberoamericana
Infinita La Gran Guía
La Nación Red LaTercera
Mapcity Mega Publiguías TarifasPublicitarias
Terra TVN Universia VTR RedPublicitariaCanal 13
RedPublicitariaChilevisión
RedPublicitaria
Entel
0
50.000.000
100.000.000
150.000.000
200.000.000
250.000.000
300.000.000
350.000.000
400.000.000
450.000.000
Evolución de Page Views para cifras inferiores a 16.000.000
Todas las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.comI N F O R M A T I V O I A B C H I L E A B R I L 2 0 1 0
Cifras IAB Chi le marzo 2010
mar-10
feb-10
ene-10
dic-09
nov-09
oct-09
Betazeta Bligoo Chile.com DiarioFinanciero
Entel Etc TV Iberoamericana
Infinita La GranGuía
La Nación Mapcity Mega Publiguías TarifasPublicitarias
Universia VTR0
2.000.000
4.000.000
6.000.000
8.000.000
10.000.000
12.000.000
14.000.000
16.000.000
Evolución de Page Views
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Cifras IAB Chi le marzo 2010
SOCIOS mar-09 abr-09 may-09 jun-09 jul-09 ago-09 sep-09 oct-09 nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-10Betazeta 10.819.519 10.739.002 10.941.893 11.143.148 10.784.070 11.925.527 12.249.423 13.394.781 12.396.647 12.268.093 12.647.990 11.348.429 13.804.977Bligoo 4.171.584 4.345.909 4.478.621 4.519.666 4.646.681 5.974.181 7.539.809 5.649.988 5.379.009 3.852.271 4.107.276 4.208.598 5.307.553Canal 13 41.867.012 46.914.805 36.557.661 37.695.029 35.201.914 46.929.685 51.424.077 50.862.898 42.945.877 34.331.460 25.289.613 34.658.865 29.533.405Chile.com 4.715.674 7.796.830 4.533.554 4.386.417 4.445.154 5.131.669 5.315.684 4.396.509 4.408.599 3.762.448 2.906.877 2.203.022 2.677.684Chilevisión 24.809.980 29.538.115 36.067.795 38.570.049 41.966.664 38.712.418 35.203.272Cooperativa 23.699.555 27.984.471 22.835.383 36.533.221 18.710.676 24.507.734 28.273.573 23.980.777 27.257.470 23.223.025 26.905.708 29.510.715 37.921.592Diario Financiero 1.701.172 2.811.977 1.373.071 1.405.028 1.306.152 1.382.130 1.201.404 1.323.777 1.401.816 1.123.583 1.221.722 1.145.781 1.404.385Red EMOL 291.397.504 296.114.681 292.343.910 301.588.978 295.615.045 333.015.514 308.867.543 320.093.151 310.555.322 301.043.143 320.631.499 337.774.774 432.977.332Entel 10.419.149 10.014.534 10.371.700 9.843.434 10.600.203 9.760.704 10.063.099 10.220.692 10.428.567 9.308.064 8.409.006 12.330.197Etc TV 1.206.575 1.225.321 1.277.202 1.005.379 891.989 981.811 717.591 1.008.246 1.311.148 1.153.932 997.418 800.807 820.241Iberoamericana 4.266.109 3.976.404 3.882.267 4.884.976 4.199.166 4.959.884 5.068.031 5.095.602 4.654.833 4.531.623 5.053.345 4.271.995 4.990.273Infinita 617.166 598.450 681.020 670.101 589.663 631.768 666.023 682.553 676.863 637.383 622.355 535.998 743.366La Gran Guía 5.058.635 4.816.283 4.598.589 4.821.018 4.809.734 5.179.762 4.812.580 5.214.460 4.882.329 4.387.695 4.873.402 4.790.416 5.284.277La Nación 5.458.168 5.309.561 5.186.839 6.022.867 5.797.817 5.667.183 5.938.319 6.352.132 7.153.038 7.385.747 7.383.987 6.133.229 7.891.680Red La Tercera 148.410.352 163.935.334 173.942.877 194.103.057 183.400.605 200.287.105 217.715.198 208.906.156 244.110.183Mapcity 6.357.680 6.586.331 6.347.818 6.150.235 4.937.009 5.778.298Mega 2.451.804 2.557.962 3.780.674 4.477.258 5.120.071 5.025.933 4.870.171 5.644.111 9.848.496 9.762.404 9.619.584 10.028.147 11.323.517Publiguías 13.196.288 11.926.176 10.068.408 11.744.426 12.492.252 13.157.852 12.153.923 14.353.333 13.891.330 12.790.207 11.963.672 9.578.134 11.295.327Tarifas Publicitarias 24.974 47.988 49.464 65.567 50.364 40.416 51.123 69.387 80.133 65.400 15.984 14.895 17.637Terra 152.537.195 165.766.584 169.300.101 184.006.519 174.397.229 175.802.828 160.814.129 158.687.917 155.536.429 150.552.606 160.177.826 137.811.151 184.045.073TVN 16.905.974 17.609.524 20.209.438 24.499.573 32.454.895 27.780.570 23.655.361 24.309.060 25.117.791 20.868.856 25.169.467 26.320.965 31.767.893Universia 994.768 879.982 848.301 854.031 784.814 962.974 849.385 927.860 1.069.023 1.800.176 730.623 480.661 753.103VTR 14.411.496 12.521.572 13.578.022 17.657.499 18.918.523 17.906.519 13.477.561 13.346.835 13.261.185 12.758.408 13.104.613 11.382.667 14.462.584
Total 620.311.152 663.900.746 652.606.747 706.922.450 831.436.659 900.211.895 866.852.563 865.917.213 842.034.966 823.361.950 866.596.458 855.251.420 1.059.240.577
REDES PUBLICITARIAS mar-09 abr-09 may-09 jun-09 jul-09 ago-09 sep-09 oct-09 nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-10Red Publicitaria Canal 13 48.044.114 42.135.813 42.054.110 43.592.121 43.485.724 53.368.931 57.752.908 56.829.059 46.948.931 39.982.619 30.494.881 39.040.772 32.003.233Red Publicitaria Chilevisión 42.368.938 48.709.100 43.295.918 46.738.790 34.224.483 38.690.472Red Publicitaria Entel 10.684.047 10.045.574 10.617.437 10.256.597 11.073.596 9.972.536 10.247.533 10.423.715 10.585.890 9.458.708 8.524.682 12.446.790
Evolución de Sesiones
y e s t e a ñ o s e i n c r e m e n t ó p o r l o s e f e c t o s d e l t e r r e m o t o y c a m b i o d e m a n d o .Se incluye también la información de la Red Publicitaria Canal 13 compuesta por los sitios deCanal 13 y Habbo, la Red Publicitaria Entel compuesta por los sitios 123.cl y Planeta Modelos,la Red Publicitaria Betazeta y la red Publicitaria Chilevisión.
Todas las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.comI N F O R M A T I V O I A B C H I L E A B R I L 2 0 1 0
Cifras IAB Chi le marzo 2010
En la siguiente tabla presentamos la evolución de las sesiones para cada uno de los socios, desdemarzo de 2009 hasta marzo de 2010.A nivel total hay un alza de un 29.3% en el total de las sesiones de marzo respecto de febrero.Esta a lza se produce normalmente todos los años en marzo, a l retomar las act iv idades,
SOCIOS mar-09 abr-09 may-09 jun-09 jul-09 ago-09 sep-09 oct-09 nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-10Betazeta 3.662.591 3.443.137 3.684.029 3.880.468 3.837.620 4.157.725 4.206.120 4.687.417 4.571.132 4.405.899 4.496.862 4.090.896 4.887.012Bligoo 1.921.448 2.009.804 2.156.103 2.176.926 2.186.069 2.865.468 2.954.591 2.919.002 2.935.269 2.129.213 2.277.926 2.429.726 3.069.647Canal 13 3.086.858 3.358.869 3.036.467 3.299.781 2.986.071 3.515.763 3.268.668 3.404.212 3.182.901 2.911.232 2.922.987 3.625.513 3.792.351Chile.com 935.922 972.777 941.179 940.499 869.736 1.073.991 1.221.973 951.358 931.132 808.932 646.287 450.083 548.208Chilevisión 1.502.756 1.664.176 1.848.742 2.355.527 2.697.361 2.628.899 2.619.400Cooperativa 2.585.404 2.761.845 2.645.838 3.038.846 2.681.104 2.734.326 2.807.937 2.793.970 2.799.561 2.756.643 3.088.434 2.730.599 4.635.268Diario Financiero 649.510 595.576 544.745 569.221 545.022 577.408 521.465 551.039 581.771 484.385 505.430 470.474 592.125Red EMOL 34.881.407 34.504.029 34.495.144 37.325.017 36.754.464 38.531.471 37.182.587 38.797.238 39.470.634 38.028.102 39.085.446 34.282.406 48.966.454Entel 2.710.572 2.608.254 2.732.059 2.522.854 2.715.662 2.648.174 2.739.289 2.877.290 2.817.382 2.657.126 2.403.079 4.001.918Etc TV 78.594 82.827 85.439 67.790 77.081 83.215 62.208 82.882 101.223 89.332 79.501 68.962 74.002Iberoamericana 1.614.783 1.539.598 1.475.447 1.698.779 1.566.765 1.709.801 1.719.122 1.782.763 1.637.670 1.758.597 1.846.842 1.676.776 2.208.831Infinita 247.958 206.992 265.627 259.923 238.429 251.926 246.768 257.359 258.823 249.283 239.372 214.725 310.275La Gran Guía 853.997 839.224 814.815 855.871 860.162 1.021.209 983.437 1.171.134 1.239.472 1.048.716 1.197.729 1.131.209 1.311.756La Nación 1.594.359 1.608.268 1.659.690 1.761.401 1.704.966 1.736.801 1.809.114 1.930.512 2.011.092 2.039.880 2.261.651 1.637.662 2.513.829Red La Tercera 17.035.167 18.593.612 18.453.765 20.065.850 19.579.478 18.225.348 19.349.072 16.879.847 23.660.239Mapcity 1.966.658 2.049.936 1.995.406 1.894.820 1.478.925 1.774.432Mega 332.182 354.343 415.552 515.564 588.779 623.331 567.243 640.828 633.565 545.365 562.653 478.880 661.528Publiguías 1.835.567 1.765.094 1.691.332 1.711.200 1.813.661 1.865.322 1.670.881 1.806.419 1.801.733 1.595.503 1.615.134 1.404.675 1.649.861Tarifas Publicitarias 3.288 4.790 4.868 6.472 5.267 4.476 5.394 7.038 7.887 6.438 2.243 1.902 2.592Terra 18.449.232 18.926.695 19.157.301 20.766.553 20.696.532 21.198.493 20.602.682 21.057.573 21.337.054 21.417.279 21.356.562 18.807.224 25.781.774TVN 1.878.117 1.912.966 2.325.455 2.840.776 3.158.714 3.265.009 3.348.597 3.317.478 2.939.989 2.428.211 2.766.530 3.064.047 4.882.677Universia 497.363 443.002 442.106 434.802 391.997 439.842 408.813 454.351 514.654 625.258 394.078 281.084 395.533VTR 4.243.130 3.957.355 4.019.406 4.404.710 4.695.818 4.942.771 4.402.102 4.530.265 4.812.012 4.477.365 4.448.685 3.886.147 5.233.199
Total 72.183.569 74.850.129 75.440.940 82.285.010 98.903.879 103.997.565 101.281.662 104.904.004 105.584.976 101.397.425 103.997.595 91.348.706 129.204.501
REDES PUBLICITARIAS mar-09 abr-09 may-09 jun-09 jul-09 ago-09 sep-09 oct-09 nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-10Red Publicitaria Canal 13 4.176.596 4.304.606 4.048.442 4.362.178 4.544.457 4.756.078 4.460.651 4.577.645 3.998.768 4.015.051 4.072.375 4.554.367 4.301.271Red Publicitaria Chilevisión 2.715.541 3.447.782 2.718.890 3.179.109 2.669.030 3.254.145Red Publicitaria Entel 2.742.651 2.630.655 2.759.738 2.559.291 2.715.662 2.665.116 2.754.080 2.893.022 2.831.126 2.671.357 2.414.692 4.014.052
Evolución Visitante Único
Todas las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.comI N F O R M A T I V O I A B C H I L E A B R I L 2 0 1 0
Cifras IAB Chi le marzo 2010
El siguiente gráfico muestra la evolución de los visitantes únicos para los últ imos 6 meses. En la tabla presentamos la evolución de los visi tantes único para cada uno de los socios,desde marzo de 2009 hasta marzo de 2010.Debemos recordar que esta var iable es vál ida sólo para cada s i t io en par t icu lar, no es
sumable como total IAB Chile ya que existe superposición entre los sit ios que la componen.Se incluye también la información de la Red Publici taria Canal 13 compuesta por los sit iosde Canal 13 y Habbo, la Red Publ ic i tar ia Entel compuesta por los s i t ios 123.cl y PlanetaM o d e l o s , l a R e d P u b l i c i t a r i a B e t a z e t a y l a R e d P u b l i c i t a r i a C h i l e v i s i ó n .
mar-10feb-10ene-10dic-09nov-09oct-09
Betazeta Bligoo Canal 13 Chile.com Cooperativa
DiarioFinanciero
RedEMOL
Entel Etc TV Iberoamericana
Infinita La GranGuía
La Nación Red LaTercera
Mapcity Mega Publiguías TarifasPublicitarias
Terra TVN Universia VTR RedPublicitariaCanal 13
RedPublicitariaChilevisión
RedPublicitaria
Entel
0
2.000.000
4.000.000
6.000.000
8.000.000
10.000.000
12.000.000
Evolución Visitante Único para cifras inferiores a 1.200.000
Todas las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.comI N F O R M A T I V O I A B C H I L E A B R I L 2 0 1 0
Cifras IAB Chi le marzo 2010
mar-10
feb-10
ene-10
dic-09
nov-09
oct-09
Chile.com Diario Financiero Etc TV Iberoamericana Infinita La Gran Guía Mapcity Mega Tarifas Publicitarias Universia0
200.000
400.000
600.000
800.000
1.000.000
1.200.000
Evolución Visitante Único
Todas las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.comI N F O R M A T I V O I A B C H I L E A B R I L 2 0 1 0
Cifras IAB Chi le marzo 2010
SOCIOS mar-09 abr-09 may-09 jun-09 jul-09 ago-09 sep-09 oct-09 nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-10
Betazeta 2.010.430 1.855.232 2.003.404 2.094.738 2.053.101 2.272.383 2.266.845 2.559.525 2.550.916 2.395.050 2.496.594 2.315.630 2.736.041Bligoo 1.561.977 1.620.446 1.737.575 1.771.041 1.778.638 2.303.049 2.443.200 2.402.026 2.418.318 1.784.822 1.909.141 2.063.704 2.565.768Canal 13 1.308.638 1.403.604 1.314.848 1.460.925 1.300.312 1.541.956 1.458.809 1.498.139 1.404.649 1.281.187 1.300.268 1.689.507 1.689.191Chile.com 580.674 616.995 606.938 602.108 550.820 709.575 821.320 628.307 615.155 537.045 435.713 292.272 345.889Chilevisión 798.003 902.637 1.004.124 1.137.942 1.272.857 1.390.423 1.394.947Cooperativa 911.007 1.005.747 944.230 1.055.452 931.919 1.003.445 975.993 983.658 960.738 939.469 1.039.267 982.272 1.602.663Diario Financiero 198.270 191.158 179.978 176.908 171.653 213.350 185.538 195.549 198.382 164.179 175.241 162.086 213.794Red EMOL 6.628.193 6.719.850 6.979.379 7.295.717 7.337.235 8.582.416 7.823.989 8.294.144 8.402.178 8.066.121 8.342.885 7.806.435 10.277.243Entel 1.249.144 1.203.965 1.281.756 1.134.679 1.295.349 1.319.424 1.365.951 1.489.734 1.478.938 1.401.894 1.318.274 2.009.742Etc Tv 55.928 60.225 60.668 47.793 57.842 61.914 48.788 64.200 76.901 66.630 59.301 53.271 58.420Iberoamericana 574.157 562.020 541.256 631.054 601.989 684.420 649.553 680.900 641.343 637.879 654.116 602.217 753.600Infinita 144.138 120.994 139.503 131.540 119.013 125.026 117.560 114.175 110.519 104.118 110.000 96.907 142.127La Gran Guía 580.308 572.571 830.749 585.942 588.433 715.875 682.160 904.064 1.013.291 751.187 855.959 809.381 930.877La Nación 776.156 795.367 830.749 829.309 811.033 863.096 891.334 949.634 956.809 928.578 966.496 740.252 1.197.538Red La Tercera 4.594.149 5.627.315 5.365.251 5.918.525 5.696.918 4.999.961 5.291.668 5.007.583 6.403.144Mapcity 1.052.322 1.095.183 1.087.715 1.025.342 824.853 978.349Mega 229.850 239.622 277.501 337.999 373.308 400.817 364.914 399.399 377.939 329.799 341.590 288.562 400.345Publiguías 1.045.572 1.041.502 1.026.931 1.014.661 1.077.266 1.148.527 1.009.006 1.087.241 1.079.908 974.376 994.385 876.981 1.014.542Tarifas Publicitarias 1.516 2.358 2.512 3.307 2.643 2.527 2.822 3.833 4.104 3.078 1.105 893 1.266Terra 4.892.582 5.099.416 5.301.706 5.524.760 5.565.586 6.432.872 6.280.186 6.505.400 6.624.668 6.223.572 6.345.726 6.086.528 7.606.646TVN 972.608 1.017.987 1.155.339 1.401.338 1.526.780 1.583.701 1.630.722 1.586.021 1.418.453 1.191.972 1.337.320 1.537.544 2.276.044Universia 407.817 365.796 369.845 359.247 322.495 357.836 332.309 370.488 405.183 445.434 327.755 245.643 339.099VTR 1.494.245 1.414.850 1.560.529 1.688.883 1.811.543 1.977.791 1.713.285 1.750.393 1.920.313 1.830.427 1.899.698 1.750.352 2.230.062
REDES PUBLICITARIAS mar-09 abr-09 may-09 jun-09 jul-09 ago-09 sep-09 oct-09 nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-10
Red Publicitaria Canal 13 1.570.071 1.654.258 1.593.116 1.759.584 1.710.462 1.916.434 1.812.548 1.378.168 1.661.072 1.571.361 1.589.571 1.911.794 1.734.637Red Publicitaria Chilevisión 1.460.421 1.647.934 1.401.493 1.512.419 1.309.978 1.591.509Red Publicitaria Entel 1.277.679 1.223.443 1.305.035 1.163.099 1.325.146 1.333.080 1.859.198 1.502.602 1.490.514 1.414.106 1.328.336 2.020.147
Tiempo de PermanenciaSOCIOS mar-09 abr-09 may-09 jun-09 jul-09 ago-09 sep-09 oct-09 nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-10Canal 13 39.415.171 36.243.320 33.592.958 37.318.839 37.633.811 46.880.887 50.897.417 44.239.018 38.975.686 41.142.739 50.166.174 78.172.421Chilevisión 24.809.980 31.327.034 36.880.046 40.673.031 41.861.083 41.586.556 42.134.308 50.139.553 77.361.611 50.615.967 73.120.043 63.397.170 76.382.114Entel 24.135 26.612 16.204 7.967 6.906 8.478 8.877 16.048 18.715 17.103 7.331 6.893Terra 15.119.534 15.946.855 18.464.736 20.161.898 22.165.437 21.351.961 23.160.228 26.621.249 24.810.281 23.182.660 22.919.968 22.891.276 31.860.837TVN 33.905.202 38.040.386 54.681.472 60.988.659 70.045.649 72.057.460 66.462.492 67.428.181 67.095.332 56.996.356 61.510.241 74.817.489 134.283.324Total 113.249.887 121.581.730 143.645.824 159.158.631 134.080.136 172.636.694 178.646.393 195.095.277 213.522.290 169.789.384 198.710.094 211.279.440 320.705.589
SesionesSOCIOS mar-09 abr-09 may-09 jun-09 jul-09 ago-09 sep-09 oct-09 nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-10Canal 13 1.194.875 1.136.324 920.050 1.337.002 1.239.487 1.146.393 1.187.839 1.034.761 881.843 1.009.073 1.454.313 1.715.845Chilevisión 1.502.756 1.192.802 1.342.718 1.427.927 1.576.350 1.513.628 1.383.515 1.599.347 2.221.521 1.658.926 2.070.074 2.669.030 2.194.106Entel 6.703 6.331 4.244 1.946 1.791 1.795 2.215 3.414 4.044 3.370 1.725 1.746Terra 1.940.874 2.226.521 2.278.735 2.269.488 2.384.651 2.434.013 2.563.756 2.854.758 2.691.054 2.649.462 2.267.066 2.380.680 3.443.058TVN 1.033.838 1.033.930 1.292.328 1.668.557 1.924.659 2.015.886 1.946.380 1.997.355 1.780.738 1.482.646 1.675.119 1.979.275 3.165.448
Todas las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.comI N F O R M A T I V O I A B C H I L E A B R I L 2 0 1 0
Cifras IAB Chi le marzo 2010
Les entregamos la información de Videos
para aquellos sitios que tienen este servicio.
En el cuadro podrán comparar las cifras desde
marzo de 2009 hasta marzo de 2010. Los
tiempos están expresados en minutos.
Evolución de Videos - Tiempo de permanencia
Evolución de Videos
Canal 13ChilevisiónEntelTerraTVN
mar-09 abr-09 may-09 jun-09 jul-09 ago-09 sep-09 oct-09 nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-100
20.000.000
40.000.000
60.000.000
80.000.000
100.000.000
120.000.000
140.000.000
VisitantesSOCIOS mar-09 abr-09 may-09 jun-09 jul-09 ago-09 sep-09 oct-09 nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-10Canal 13 603.956 576.469 471.544 772.110 697.268 625.113 662.905 593.446 492.805 565.949 818.860 882.945Chilevisión 597.422 698.223 790.861 815.330 902.243 896.000 798.892 904.474 1.141.365 924.873 1.101.645 1.309.978 1.180.897Entel 6.437 5.939 4.056 1.869 1.681 1.687 2.058 3.211 3.848 3.273 1.646 1.657Terra 900.230 998.637 1.035.788 1.040.477 1.080.741 1.182.780 1.175.260 1.286.039 1.258.267 1.295.580 1.355.073 1.259.011 1.673.417TVN 560.718 564.975 652.500 857.797 990.170 1.024.006 1.028.612 1.039.268 935.244 791.703 898.830 1.085.972 1.654.192
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Cifras IAB Chi le marzo 2010
Evolución de Videos
Evolución de Videos - Visitantes Canal 13
Chilevisión
Entel
Terra
TVN
mar-09 abr-09 may-09 jun-09 jul-09 ago-09 sep-09 oct-09 nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-100
200.000
400.000
600000
800.000
1.000.000
1.200.000
1.400.000
1.600.000
1.800.000
Evolución de ChatTiempo de PermanenciaSOCIOS mar-09 abr-09 may-09 jun-09 jul-09 ago-09 sep-09 oct-09 nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-10Canal 13 1.969.626 1.437.588 1.165.357 550.513 40.006 25.533 22.485 18.907 17.202 15.191 17.089 1.884.973 1.448.101Entel 516.278 524.036 522.301 486.366 483.799 490.128 547.566 484.012 440.041 486.854 412.781 498.686Terra 32.315.896 30.430.187 32.790.591 32.756.565 33.785.367 30.100.725 23.716.979 23.348.857 21.378.553 16.599.798 26 29 34Total 34.285.522 32.384.053 34.479.984 33.829.379 34.311.739 30.610.057 24.229.592 23.915.330 21.879.767 17.055.030 503.969 2.297.783 1.946.821
SesionesSOCIOS mar-09 abr-09 may-09 jun-09 jul-09 ago-09 sep-09 oct-09 nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-10Canal 13 48.672 41.250 42.601 24.020 8.195 5.695 4.932 4.392 3.609 3.477 3.537 55.641 31.426Entel 30.687 20.095 13.993 13.251 13.398 12.856 13.887 13.040 12.563 13.429 11.150 12.319Terra 628.459 605.759 644.705 630.892 636.871 637.143 533.605 512.530 455.924 381.097 21 30 27
VisitantesSOCIOS mar-09 abr-09 may-09 jun-09 jul-09 ago-09 sep-09 oct-09 nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-10Canal 13 22.216 19.815 21.600 12.757 6.640 5.041 4.509 4.053 3.382 3.254 3.308 43.553 27.348Entel 19.134 9.932 4.696 4.787 5.104 4.642 5.074 4.799 4.752 5.049 4.182 4.548Terra 248.829 243.217 269.407 265.329 263.616 276.701 244.107 242.324 215.667 186.501 21 27 23
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Cifras IAB Chi le marzo 2010
Evolución de Chat
Les entregamos la información de Videos para aquellos sit ios que t ienen este servicio.
En el cuadro podrán comparar las cifras desde marzo de 2009 hasta marzo de 2010. Los tiempos
están expresados en minutos.
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Cifras IAB Chi le marzo 2010
Evolución de Audio
Les entregamos la información de Audio para
aquellos sitios que tienen esta medición.
En el cuadro podrán comparar las cifras desde
marzo de 2009 hasta marzo de 2010. Los
tiempos están expresados en minutos.
Evolución de Audio - Tiempo de permanencia
Tiempo de Permanencia: minutos
SOCIOS mar-09 abr-09 may-09 jun-09 jul-09 ago-09 sep-09 oct-09 nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-10Cooperativa 18.840.575 21.517.305 18.039.306 23.552.443 19.755.441 20.873.530 20.532.638 22.179.906 19.357.787 13.662.860 18.946.350 18.603.154 40.152.076Infinita 9.194.458 9.582.723 11.554.940 9.122.689 10.115.949 11.440.898 10.436.593 10.662.279 10.630.986 7.900.593 11.074.564 9.061.275 11.937.393La Nación 1.106.468 969.720 977.653 1.119.409 1.116.029 1.039.000 1.026.851 1.052.281 1.116.218 993.116 965.077 635.913 755.791Total 29.141.501 32.069.748 30.571.899 33.794.541 30.987.419 33.353.428 31.996.082 33.894.466 31.104.991 22.556.569 30.985.991 28.300.342 52.845.260
SesionesSOCIOS mar-09 abr-09 may-09 jun-09 jul-09 ago-09 sep-09 oct-09 nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-10Cooperativa 231.016 297.011 204.044 280.798 222.169 243.867 245.926 256.484 221.569 146.911 202.489 276.405 507.761Infinita 57.230 58.828 62.038 62.245 55.978 67.038 58.259 62.611 58.754 49.506 58.106 46.417 65.306La Nación 6.351 6.061 6.430 8.905 7.837 7.613 9.111 8.247 8.164 5.652 8.154 5.260 8.058
CooperativaInfinitaLa Nación
mar-09 abr-09 may-09 jun-09 jul-09 ago-09 sep-09 oct-09 nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-100
5.000.000
10.000.000
15.000.000
20.000.000
25.000.000
30.000.000
35.000.000
40.000.000
45.000.000
VisitantesSOCIOS mar-09 abr-09 may-09 jun-09 jul-09 ago-09 sep-09 oct-09 nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-10Cooperativa 118.398 161.760 101.129 142.462 109.765 124.250 126.302 134.698 110.168 69.527 97.813 159.544 264.588Infinita 21.997 22.287 22.872 23.051 21.468 25.475 21.589 23.356 22.280 18.888 22.414 18.829 24.758La Nación 2.445 2.623 3.134 4.553 3.637 3.763 5.270 4.218 4.232 2.338 4.754 3.064 5.080
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Cifras IAB Chi le marzo 2010
Evolución de Audio - Visitantes
Evolución de Audio
CooperativaInfinitaLa Nación
mar-09 abr-09 may-09 jun-09 jul-09 ago-09 sep-09 oct-09 nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-100
50.000
100.000
150.000
200.000
250.000
300.000
Visitantes Únicos Totales IAB CHILE: 22.686.588
Superposición x volumen de Visitantes Únicos IAB CHILE - marzo 2010
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Cifras IAB Chi le marzo 2010
Visitante Único mes de marzo
Les entregamos a continuación el indicador de superposición y alcance de los visitantes de los sitios asociados a IAB Chile.A nivel total, durante el mes de marzo esta cifra alcanzó 22.686.588, la cifra indicada incluye los visitantes nacionales y extranjeros. Este valor considera sólo los visitantes que aceptan cookies.El aumento de VU registrado desde mediados del año 2009, en las mediciones de medios pertenecientes a IAB se explica por:
Crecimiento normal o vegetativo de la audiencia.Sucesos puntuales de interés del público que generalmente atraen nuevos visitantes (eventos deportivos y noticiosos)Updates de navegadores, que por su configuración preestablecida, ejecuta un borrado de las cookies al cerrar el navegador, este es el caso comprobado del Explorer 8.
El cuadro siguiente muestra la superposición entre los sitios asociados a IAB Chile durante el mes de marzo, las cifras presentes en este cuadro reflejan a los visitantes que si aceptan cookies
Betazeta Bligoo Canal 13 Chile.com Chilevisión Claxon Cooperativa Diario Red Emol Entel Etc TV Infinita La Gran La Nación La Tercera MapCity Mega Publiguias Terra TVN Universia VTR
Financiero Guía
Betazeta 2.444.535 202.114 190.980 44.225 147.640 86.565 203.124 28.177 642.326 173.341 4.909 17.053 117.503 153.525 493.876 126.826 51.087 132.036 547.275 229.039 50.949 226.066
Bligoo 2.157.288 163.721 49.123 131.266 70.218 161.753 25.301 507.664 156.314 4.670 15.065 110.418 133.465 411.118 102.750 45.288 114.483 1.930.464 205.473 53.594 188.485
Canal 13 1.596.834 59.045 345.917 176.210 293.028 35.572 905.437 211.988 5.698 34.800 156.360 202.715 689.067 166.136 156.283 175.173 632.077 575.391 59.129 271.074
Chile.com 320.045 46.620 26.166 61.645 10.563 187.139 66.399 1.216 7.322 43.467 54.618 150.017 38.056 16.918 45.318 139.183 74.486 17.425 56.080
Chilevisión 1.256.965 122.855 222.143 24.287 719.672 164.010 5.559 22.936 125.783 162.498 564.193 123.387 160.709 136.032 537.518 477.587 45.418 212.377
Claxon (Iberoamericana) 717.307 162.623 15.942 430.092 97.002 2.374 32.595 77.093 93.050 345.861 78.512 47.757 87.645 298.887 195.622 26.947 118.057
Cooperativa 1.573.459 48.020 1.010.068 221.388 4.029 37.090 156.799 287.513 790.241 165.662 76.934 175.935 689.461 366.284 59.596 259.028
Diario Financiero 204.409 159.233 35.436 344 6.446 30.414 49.107 122.858 31.594 8.412 32.742 87.747 40.775 10.011 40.610
Red Emol 9.911.911 731.653 14.517 84.399 571.742 792.792 3.750.142 609.346 238.605 645.277 2.960.304 1.211.637 177.491 926.052
Entel 1.775.275 4.313 25.680 148.955 183.440 553.832 142.498 59.377 165.795 530.135 265.979 52.691 222.055
Etc TV 56.101 381 2.641 3.007 11.992 2.590 2.446 2.670 12.944 7.132 1.291 8.588
Infinita 124.299 18.092 27.041 67.390 16.151 8.891 19.728 56.428 37.222 6.065 23.959
La Gran Guía 888.038 123.385 413.696 162.033 46.354 273.028 361.873 213.587 41.902 164.715
La Nación 1.143.547 654.616 118.599 54.538 135.157 493.948 259.282 51.649 191.887
La Tercera 6.246.494 445.950 191.196 463.696 2.093.092 918.541 141.618 659.159
MapCity 935.389 44.750 195.725 391.060 185.879 42.628 178.335
Mega 394.903 49.849 176.742 198.236 16.123 76.802
Publiguias 980.254 412.009 227.804 43.505 188.866
Terra 7.359.923 839.462 137.371 643.153
TVN 2.200.705 71.163 340.073
Universia 305.567 56.941
VTR 2.035.850
Alcance Usuarios Únicos IAB CHILE - marzo 2010
Alcance individual y cruces (no duplicado)
FÓRMULA:((Vs1 + Vs2) - Visitantes Repetidos) / Visitantes Únicos AMI
conVs1 (Vs2) : Visitantes Únicos del sitio 1 (sitio 2)
Visitantes Únicos Totales IAB CHILE: 22.686.588
Todas las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.comI N F O R M A T I V O I A B C H I L E A B R I L 2 0 1 0
Cifras IAB Chi le marzo 2010
Visitante Único mes de Marzo
El siguiente cuadro muestra el alcance individual y por pares de sitios del mes de marzo de los sitios asociados a IAB Chile.
Betazeta Bligoo Canal 13 Chile.com Chilevisión Claxon Cooperativa Diario Red Emol Entel Etc TV Infinita La Gran La Nación La Tercera MapCity Mega Publiguias Terra TVN Universia VTR
Financiero Guía
Betazeta 10,78% 19,39% 16,97% 11,99% 15,67% 13,56% 16,82% 11,55% 51,63% 17,84% 11,00% 11,25% 14,17% 15,14% 36,13% 14,34% 12,29% 14,51% 43,00% 19,47% 11,90% 18,75%
Bligoo 9,51% 15,83% 10,70% 14,47% 12,36% 15,73% 10,30% 50,96% 16,65% 0,23% 9,99% 12,94% 13,96% 35,23% 13,18% 11,05% 13,33% 33,44% 18,30% 10,62% 17,65%
Canal 13 7,04% 8,19% 11,05% 9,42% 12,68% 7,78% 46,74% 13,93% 7,26% 7,43% 10,26% 11,19% 31,54% 10,43% 6,35% 10,59% 39,24% 14,20% 8,12% 14,82%
Chile.com 1,41% 6,75% 4,46% 8,07% 2,27% 44,28% 8,94% 1,65% 1,93% 5,13% 6,21% 28,28% 5,37% 3.08% 5,53% 33,24% 10,78% 2,68% 10,14%
Chilevisión 5,54% 8,16% 11,50% 6,33% 46,06% 12,64% 5,76% 5,99% 8,90% 9,86% 30,59% 9,12% 6,57% 9,26% 35,61% 13,14% 6,69% 13,58%
Claxon (Iberoamericana) 3,16% 9,38% 3,99% 44,96% 10,56% 3,40% 3,57% 6,74% 7,79% 29,17% 6,94% 4,69% 7,10% 34,29% 12,00% 4,39% 11,62%
Cooperativa 6,94% 7,62% 46,17% 13,78% 7,17% 7,32% 10,16% 10,71% 30,99% 10,33% 8,34% 10,48% 36,34% 15,02% 8,02% 14,77%
Diario Financiero 0,90% 43,89% 8,57% 1,15% 1,42% 4,68% 5,73% 27,89% 4,88% 2,60% 5,08% 31,17% 10,42% 2,20% 9,70%
Red Emol 43,69% 48,29% 43,87% 43,87% 45,08% 45,24% 54,69% 45,13% 44,38% 45,17% 63,08% 48,05% 44,26% 48,58%
Entel 7,83% 8,05% 8,26% 11,08% 12,06% 32,92% 11,32% 9,30% 11,42% 37,93% 16,35% 8,94% 15,82%
Etc TV 0,25% 0,79% 4,15% 5,27% 27,73% 4,36% 1,98% 4,56% 32,63% 9,92% 1,59% 9,18%
Infinita 0,55% 4,38% 5,47% 27,78% 4,60% 2,25% 4,78% 32,74% 10,08% 1,87% 9,42%
La Gran Guía 3,91% 8,41% 29,62% 7,32% 5,45% 7,03% 34,76% 12,67% 5,08% 12,16%
La Nación 5,04% 29,69% 8,64% 6,54% 8,77% 35,31% 13,60% 6,16% 13,17%
La Tercera 27,53% 29,69% 28,43% 29,81% 50,75% 33,19% 28,26% 33,60%
MapCity 4,12% 5,67% 7,58% 34,84% 13,00% 5,28% 12,31%
Mega 1,74% 5,84% 33,40% 10,57% 3,02% 10,38%
Publiguias 4,32% 34,95% 13,02% 5,48% 12,46%
Terra 32,44% 38,44% 33,18% 38,58%
TVN 9,70% 10,73% 17,18%
Universia 1,35% 10,07%
VTR 8,97%