buscando una idea
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Daniel Granatta @ JWT México
Buscando una idea
IX Día C - Club de Creativos / 19 de Abril de 2012 - Valladolid (España)
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“Perdóun por mío eshpañoul”
Hola!El fin del boicot de la copla
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Soy Daniel Granatta
Trabajo en JWT Méxicodesde Marzo de 2011como Director General Creativo
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Paco
Carmen
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2000-06Granatta
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Lindo y queridoMéxico
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México
Importa/Exporta culturaSurrealistaBurocratizadoAnalistas políticos vestidos de payaso
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@alguien en Twitter:“la situación está tan tensa que si esto fuera Lost iríamos a corte comercial”
+Youtube: El día que el ángel casi vuela
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vs
10%
90%
tiempo (y $) que la marca habla de sí misma
tiempo (y $) que la marca habla con los usuarios
marcas
90%
10%
tiempo que los usuarios prestan atención a marcas
tiempo que los usuarios interactúan entre ellos
usuarios
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Vimeo: El banner incansable
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2006-11Grupo W
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Miguel
Ulises
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Gorditosy Bonitos
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LOL
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cultura(donde vivo)
tecnología(lo que me gusta)
publicidad(mi trabajo)
Gorditos y Bonitos
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SerEstar siendo
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En un estado de flujo constante:“Hace un instante,este momento era el futuro”
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Escribir no te da la razón,pero te permite tener una opinión
Hasta que un día en Chile...
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Inception
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Ideas vs Empresas
Gente que sabe por qué estáGente que no sabe ni por qué está
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ExpectativaRealidad
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Héroes
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2011-ahoraJWT México
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Fundada en 1943
+/- 300 personas
Clientes: Ford, Nestlé, Nike, Telmex, Bayer, Unilever, Kimberly-Clark,...
Algunas anécdotas
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Quique (DGC)
Manolo (VP)
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El brief:
Transformar JWT México en una agencia integrada, construyendo un modelo orgánicoque pueda ser escalado y replicado por otras agencias de la red
PS: es una necesidad, no un capricho
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La navaja de Occam de Rafa Soto
1.
¿Es una idea de la que alguiendijo: “no se puede hacer”?
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CambioSuma
10%
90%
40%
60%
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10€ (2004)
7€ (2012)
ATL vs Otras disciplinas(2004-2012)
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2.
¿Es una idea que no cabeen una gráfica?
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Anatomía de una idea de comunicación
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3.
¿Es una idea que puedeser de todos?
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Facebook notificationto me
*nombre* tagged a photo of you
*nombre* commented on a photo of you:hbgvfbnhjm bvgfbnhtgggvb bhnkmbh vvfgbjuyh hgvftr hahahahahahahaha
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uti
lid
ad
+ d
iver
sión
tiempo
gente
agencias
marcas
briefs y debriefs
Conocimiento de uso de la tecnología(y utilidad y diversión que de ello se genera)
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En demasiadas ocasiones, los publicistas queremos darnos el lujo de jugar con el tiempo de la gente
Sin preguntarnos si querrán dárnoslo
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4.
¿Es una idea a la que das tutiempo o no te lo roba?
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5.
¿Es una idea de la que hablagente no publicista?
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6.
¿Es una idea que no huele apublicidad aunque se sepaque lo es?
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Suspension of disbelief:
“Suspensión de la incredulidad” es una expresión que representa la voluntad de un sujeto para dejar de lado (suspender) su sentido crítico, ignorando inconsistencias de la obra de ficción en la que se encuentra inmerso, permitiéndole adentrarse y disfrutar del mundo expuesto en la obra.
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· Idea sin cliente· Se pregunta (y responde) “por qué”
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7.
¿Es una idea que podría llegara ser una idea de negocio?
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¿Podría nacer el próximo Angry Birdsdentro una agencia?
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1. Una verdad: todos estamos “en chinga”2. Su uso se basa en patrones estándar3. Tiene una recompensa: es divertido
www.enchingatown.com
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8.
¿Es una idea que sería difícilde tarificar? ¿Cómo se cobra?
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Se necesitan inventores:
Necesitamos más gente en publicidad ajena al día a día, inventando, capturando momentum, construyendo software que pueda generar conocimiento antropológico y tecnológico dentro y fuera de la agencia.
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José Val del Omar (1904-1982)Creativos vs Creadores
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Timesheet vs Sentido Común
“Y al inventor, ¿quién le paga su salario?”
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9.
¿Es una idea que conecta lofísico con lo digital?
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Cliché de publicidad tradicional:“Ya no importan los medios, sólo las buenas ideas”
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El futuro es analógico,facilitado digitalmente
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Necesitamos aprender más de tecnología
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10.
¿Es una idea one-shot o unaque puede usarse más tiempo?
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· 3 meses de producción...· “7 minutos de permanencia promedio”
¿Ideas “sostenibles”?
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Y hay que hacer el mayor número posiblede todas estas ideas
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11.
¿Es una idea que cae bien oes una idea que cae mal?
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Conclusiones
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Seguirán los cambios
Seguirán los comentarios sobreque seguirán los cambios
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Época propicia para emprender¿5% de emprendedores (-21) en España?
Menos “Él dijo”, más “Yo creo”
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Youtube: Thumbs up for rock’n’roll!
