BURBUJAS DE OCIO

Roberto Igarza

CAPITULO I: Cultura urbana, cultura de la movilidad, cultura global

El objetivo principal del capítulo es evidenciar la relación entre los procesos urbanísticos (expansión

urbana y el diseño de la ciudad) y la incorporación de las tecnologías de la comunicación que construyen

las nuevas prácticas culturales. Nuevas prácticas respecto al uso de las tecnologías, al uso de los espacios

de la ciudad y al consumo mediático que reestructuran nuestras relaciones sociales y personales, y que

rigen nuestra conectividad con el mundo, con la ciudad y con la información.

Ahora expondré las ideas principales de cada uno de los subtítulos.

Urbanización, posturbanización.

En las ciudades se ha creado un fenómeno progresivo, en el cual las redes de transporte y la

desmaterialización de la comunicación social, provocaron un movimiento de reurbanización de la vida

social y cambio en las formas y prácticas urbanas (reconfiguración de la ciudad de acuerdo al uso y

sentido de los espacios). Es decir, se realiza una redimensión de las interconexiones urbanísticas, en las

cuales la arquitectura y las funciones adquieren una especialidad.

“Nos aproximamos a configuraciones posturbanas, conjuntos dinamicos de transiciones e intersecciones,

innumerables vías de desplazamiento, puntos de intercambio entre modalidades de transporte, plazas de

estacionamiento en fronteras interzonables. El posturbanismo es el urbanismo de poblaciones en tránsito.”

(18)

Efectos de la conectividad en la caracterización de las ciudades globales.

La ciudad acelera los tiempos. Desde los procesos urbanísticos de hace 50 años existe una aceleración del

flujo de personas, objetos e información. La ciudad es resultado de la negociación dinámica entre la

voluntad del poder político/normativo y la aprobación ciudadana de los espacios sociales. Es decir, la

ciudad es una proyección en el terreno de las relaciones que mantienen los agentes sociales que la

cohabitan.

Las ciudades cosmopolitas o ciudades de la era de la información, si no tienen conectividad para la

demanda ciudadana, le es muy difícil competir. Conectividad e hiperconectividad en la era de la

información significa: la primera supone está conectado, fijado, atado, y la segunda supone estar

potencialmente conectado todo el tiempo y en todo lugar mediante un dispositivo móvil o red. “Esta

hiperconectividad sugiere tener la libertad de comunicarse todo el tiempo, de estar en contacto, sentirse

seguro y accesible, al mismo tiempo que todos acaban siendo terminales de múltiples redes.” (21)

Por lo tanto en estas ciudades globales se encuentran personas que están en comunicación activa, personas

que se encuentran conectadas a una red mediante sus dispositivos móviles, en zonas que permiten la

cobertura simultánea para la conectividad.

“La forma en que se resuelve los conflictos y se (re)construye ciudadanía y cohesión social estará

influenciada por la manera en que se interprete el fenómeno de las comnicaciones móviles y de la

disposición que adquiere frente a este cambio de paradigma que afecta la mayoría de las práctias sociales,

la educación, la seguridad, la salud y el cuidado de las personas, el transporte ciudadano y el consumo

cultural.” (22)

Cultura urbana, cultura mediática, cultura digital.

La cultura urbana es referirse a la cultura mediática, es decir, centrada en el consumo de medios de

comunicación. Esta cultura mediática es hegemónica debido al énfasis de producción de oferta cultural y

de ocio de carácter diverso y masivo.

De tal manera la vida de la ciudad se ha digitalizado por su interés audiovisual de las personas al

comunicarse e informarse. Se ha digitalizado la vida en el hogar, en la interacción, en el acceso de

información y en la producción de conocimiento.

La sociedad urbana esta hiperconectada a través de las redes que se suplen: la televisión, la telefonía fija

(punto de acceso de internet) y la red de telefonía móvil. Esta última ha acaparado los servicios que

ofrecen los otros dos, y se puede en cualquier momento.

Las TIC transportan una corriente de información, es decir, de poderes y saberes. Estas TIC adquieren su

significado de acuerdo a la recepción y adaptación que confiere la sociedad a estas.

La paradoja del incremento de la telefonía móvil es que al contrario de creer que la vida privada se ve

invadida por la esfera laboral, lo que se muestra es que la vida privada ha invadido la esfera laboral.

La rutina diaria de los habitantes de las ciudades globales se ven afectadas/modificadas por el uso de los

dispositivos móviles.

Las megaciudades en tiempo real y sus implicancias en la gestión del espacio-tiempo.

“Las comunicaciones móviles permiten gestionar las actividades de la vida diaria y tomar decisiones de

manera cada vez más descentralizada y a a la vez mas coordinadas. […] Con la difusión masiva de las

tecnologías inalámbricas, la movilidad pasó a ser un nuevo estilo de vida ciudadana sustentable.” (30)

“La competitividad de las ciudades depende en gran parte de la forma en que es capaz de facilitar a sus

habitantes las disposiciones para optimizar sus recursos temporales. La maximización de las condiciones

para re direccionar los esfuerzos, redistribuir sus recursos (humanos y logísticos) de manera dinámica y

responder con flexibilidad a los cambios es determinante para la eficiencia y productividad de los nodos

que componen la ciudad-red.” (31)

CAPITULO II: La sociedad del ocio intersticial

La tensión entre ocio y producción

Desde el origen, el ser humano ha distribuido su tiempo entre la producción de sus medios de subsistencia

y otras actividades sociales y lúdicas. El trabajo, por ejemplo, es un fenómeno social consustancial a la

condición humana, a través de este modifican su entorno y a ellos mismos. El mundo moderno, mediático

y ocioso incluyó a centenas de miles de personas de las “nuevas clases medias” al consumo de contenidos.

La inserción de las TICs en las actividades de la vida cotidiana y los intercambios comunicacionales

afectan cada vez más a las relaciones sociales, estas también afectan todos los aspectos del trabajo, por

tanto, la esencia del trabajo no es la producción de objetos físicos sino la manipulación de datos, de

imágenes y símbolos: (1) Nuevos ritmos de trabajo: la unidad de tiempo, de espacio y de acción son

modificados por la irregularidad de una producción vertiginosa. (2) Introducción del teletrabajo. (3)

nuevas formas o modalidades de trabajo. (4) El nivel de esfuerzo no influye en el resultado final. (5)

Cambio de jerarquías: la autoridad es ejercida por aquellos que crean y controlan el nuevo patrimonio

de activos intangibles. (6) empleos atípicos: tiempo parcial, trabajo temporal, horarios flexibles,

contratos a corto plazo. (7) otros espacios demográficos y mayor participación de las mujeres. (8)

movimientos en las modalidades de trabajo: tiempo parcial a tiempo completo. (9) el trabajo, la

educación y el esparcimiento coexisten con flexibilidad.

A medida que el tiempo de placer, de descanso y de ocio se fue convirtiendo en un tiempo de consumo,

las diferencias entre el tiempo para producir y el resto de tiempo de vida fueron menguando. Las fuerzas

de la economía-red tomaron el tiempo libre para volverlo cautivo de una comercialidad omnipresente.

Básicamente, la reducción de las jornadas de trabajo, el establecimiento de un tiempo vacacional y, en

menor medida, la modernización de los tiempos de transporte, son los tres elementos de los que se sirven

las personas para usufructuar, bajo patrones culturales bien determinados, un espacio tiempo destinado al

ocio.

El derecho al ocio comienza a entenderse como un derecho más amplio de acceso a los servicios

culturales, deportivos y de distracción; la evolución hacia este genera unas tenciones resumidas en dos

paradigmas: (a) el paradigma liberal consumista: interpreta el ocio como el descanso y liberación del

trabajo y (b) el paradigma creativo cultural: el ocio promueve valores como la educación, la creación y la

cultura. El tiempo de ocio puede y debe ser considerado como un eje vertebrador de la sociabilidad,

compartiendo el protagonismo de la educación y el trabajo como principales factores de la acumulación de

capital social de los ciudadanos. También es asociado al juego, el deporte, la cultura o el descanso. Todos

estos se han incorporado a la fruición digital, a la mediatización la virtualización y el consumo de bits.

Esta sociedad digital, hiperconectada y entretenida representa una nueva etapa de la sociedad de la

información, caracterizada por una sobreproducción y oferta de contenidos que impactan constantemente

en todas las actividades humanas.

El ocio intersticial

El tiempo de consumo ha quedado fragmentado entre una gran diversidad de contenidos y formas que se

consumen cada vez más de manera simultánea. Se generan burbujas de tiempo de ocio que modifican

sustancialmente el espectro de consumo, introducen nuevas formas de consumir contenidos y pueden

afectar sensiblemente la economía de los medios.

El ocio se consume en pequeñas píldoras de fruición, brevedades que pueden disfrutarse en los

microespacios que dejan las actividades laborales o en los fragmentos de dedicación ociosa que el usuario

se adjudica durante los desplazamientos o en su tiempo libre en el hogar. El tiempo de ocio ha explotado

en pequeños fragmentos, por esta razón, las nuevas creaciones son pensadas para ser consumidas en

porciones pequeñas; es el tiempo de informarse, de distención, esparcimiento y divertimiento: el

entretenimiento y el placer como supra – ideología. El ambiente laboral se ha llenado de micro espacios

distractivos, espacios de no productividad, paradójicamente indispensables a la competitividad y

productividad del usuario.

Pueden ser espacios de aislamiento e inmersión (el uso de auriculares), también pueden ser contenidos

compartidos cuando, burbujas privadas que se hacen públicas y se entremezclan (conversaciones por

celular). Así mismo, se han incluido nuevos sonidos: pulgares que teclean con rapidez en una minúscula

botonera, ringtones y sonidos lúdicos.

El ciudadano Wi-Fi

La ciudad está ahora bajo una sobreoferta de microondas que se entrecruzan permanentemente, de modo

que el ciudadano puede estar todo el tiempo, hiperconectado, conectado simultáneamente a varias redes.

Como consecuencia de este nuevo estado de oferta y demanda, caracterizado por la diversidad de

mensajes y emisores, las tecnologías inalámbricas que abundan en la ciudad, los dispositivos móviles cada

vez más polifuncionales y automáticos, y la proliferación de contenidos mediáticos pildorizados, las

audiencias se volverán más selectivas, eligiendo los mensajes y profundizando la relación individuada

entre emisor y receptor. Hiperconectados inalámbricamente, los dispositivos móviles son indispensables

para la supervivencia del ciudadano Wi-Fi.

La experiencia en la esfera pública

La densidad y la integración de esas redes será un factor decisivo en el consumo cultural y en las

relaciones personales. Desde que la inalambricidad se instaló en las grandes ciudades, las conversaciones

se escaparon de la esfera privada, los teléfonos suenan en cualquier parte, el sonido de los ringtones y los

diálogos ajenos invaden todas las esferas. Para muchos, el acceso invita a los lugares de encuentro social.

En las investigaciones sobre el uso de la conectividad wi-fi en espacios semipúblicos (por ejemplo, cafés),

se han observado practicas diferentes que, a los fines de simplificar, podría asociarse a dos categorías de

consumo: los usuarios que se comportan como verdaderos agentes móviles que buscan instalarse como

una forma de apropiación y control de su territorio para preservar su práctica comunicativa del entorno no

controlado y aquellos que entienden la práctica como parte de una tradición de encuentro y de sociabilidad

(placemarkers). La manera de construir y dar sentido a la comunidad es diferente para cada individuo. Un

aspecto que diferencia a este tipo de individuos es la elección de los sitios según el servicio que presentan

para la conectividad.

Los intersticios en la vida urbana

Existe infinidad de momentos en los que las personas que viven en las megalópolis se ponen en un estado

de pausa. Momentos intersticiales que se insertan en los tiempos de espera en los consultorios médicos y

en los centros asistenciales en general, y los tiempos de espera del y en el transporte público.

El paciente que espera: mientras más el sistema dilata los tiempos de atención, más el usuario

consume internet, en internet encuentra una respuesta sin dilataciones acerca de lo que padece o

piensa que padece. Pero aun si consigue mucha información en internet, el usuario sigue

dependiendo de los tiempos de un sistema repleto de pausas en el que su principal rol es…

esperar. Así, el sistema de atención médica es el mayor proveedor de tiempos pasivos de la

sociedad actual.

El transporte audiovisual: el sistema de transporte de las grandes ciudades hace pacientar al

usuario, sobre todo, mientras le presta el servicio. La actividad del usuario consiste en dejarse

transportar. Millones de horas en las que los usuarios consumen pequeñas píldoras de contenido,

sin embargo, estos espacios nunca han estado bien apreciados por el sistema mediático. En

conclusión , los formatos deben ser adecuados para que, mientras el usuario se desplaza entre

cuatro estaciones de subterráneo, pueda con algún dispositivo móvil acceder, leer o ver

contenidos.

CAPÍTULO III: Cuando las burbujas invaden los escritorios

El autor desarrolla el capítulo en torno a cómo el consumo de Internet, en sus diferentes formas, tales

como redes sociales, chat, videoconferencias, videos, noticias, etc., junto con las nuevas tecnologías

móviles intervienen en el trabajo, cambiando las lógicas laborales tradicionales del capitalismo.

Antes la productividad se asociaba a la continuidad de la actividad laboral, razón por la cual se hacían tres

pausas, una en la mañana, al almuerzo y otra en la tarde; según Igarza esto sigue siendo común en

trabajadores de edad mayor. Pero en la actualidad esta idea a cambiado con la introducción de las nuevas

TIC's, debido a dos factores principales; el primero que las TIC's se hayan inmersas en casi todo,

generando que la conectividad sea un elemento básico en la productividad; el segundo y como resultado

de lo anterior los tiempos entre productividad y descanso no son tan marcados, se expresan en

micropausas las cuales son usadas ya sea para distraerse con contenidos de ironía o humor, dialogar con

otro en diálogos cortos o contenidos breves o solucionar asuntos familiares o personales (hacer tramites

online); para Igarza estas nuevas concepciones sobre las pausas son asumidas por trabajadores más

jóvenes.

Explica entonces Igarza que las pausas en el trabajo buscan equilibrar el estrés generado por la

productividad con la capacidad de atención y concentración, en función de las necesidades laborales de la

persona; pero que en la realidad al tener que usarse para solucionar asuntos personales pueden generar

mayor estrés.

Es así como “Las visitas a Internet durante las pausas son una forma de descontracturarse, un acceso libre,

gratuito, intuitivo, directo a la fantasía y la más genial vía para escaparse por un momento de la realidad

sin desplazarse, creyendo que, incluido en esa burbuja que lo traslada como vehículo sin limitaciones

terrenales, puede ir y volver sin que nadie se dé cuenta.” Pág 77

Para Igarza existen 11 factores para el uso de Internet en las pausas:

1. Personales: Tienen que ver con el estado emocional del sujeto y su entorno; forma de huir a las

presiones.

2. Organizacionales: se divide en cuatro:

- Contractuales: tipo de relación con la organización o empresa en términos de contrato o remuneración.

- Normativas: Influencia de las normas que tiene la empresa para el uso del Internet sobre el trabajador.

- Culturales: Presión social o concepciones ideologías por parte de los compañeros de trabajo, así como

experiencias anteriores.

- Motivacionales: capacidad de liderazgo de los superiores y cargo que ocupa el trabajador.

3. Relacionales: Relaciones con otras personas (amigos, familia, pareja, etc.) mediadas por la tecnología.

(cuando un familiar está en otro país y se conectan para chatear por ejemplo)

4. Ambientales: Estructura física donde se trabaja, abierta o privada.

5. Contextuales: eventos que se puedan presentar en la ciudad y deba revisarse la información o también

chequear las condiciones económicas de la empresa en el mercado.

6. Temporales: los tiempos asignados por la empresa para esta actividad, experiencias anteriores sobre el

tiempo de uso, expectativas para alcanzar los objetivos laborales.

7. De explotación: la manera como el sujeto maneja los contenidos o servicios que le ofrece Internet; es

decir busca solo informarse, participar o disfrutar.

8. Cultural: relacionado con el uso de las redes sociales

9. De recepción: tiene que ver con la capacidad económica del sujeto para adquirir equipos móviles y las

condiciones técnicas de acceso al Internet (buena conectividad o restringida en el área de trabajo).

10. Ciberalfabetización: conocimiento sobre cómo usar la navegación.

11. De logro: exigencias del trabajo por parte de las metas o logros a alcanzar.

Ahora bien, en el mundo contemporáneo donde existen multiplicidad de opciones y muchas se expresan a

través de las redes sociales, conlleva a que los trabajadores durante las interrupciones (pausas) que se

llevan a cabo en el trabajo se haga un mayor uso de las mismas, expresándose como fenómeno social que

alimenta la inseguridad del sujeto, razón por la cual necesita estar actualizado, aprender algo nuevo,

participar en la red.

Las redes sociales entonces manejan imaginarios de vinculación; haciendo creer a las personas que por

medio de estás generan más oportunidades laborales o de profesionalización, mas informado se encuentra,

opinar en la red es libre.

Pero por otra parte, en términos laborales ensancha los tiempos muertos, que a su vez se refleja en

pérdidas económicas por horas laborales no trabajadas; en muchas ocasiones el ancho de banda llega a ser

usada hasta en un 20% en redes sociales.

“Los usuarios suelen “enredarse” con facilidad. El negocio de las plataformas reside en la vinculación. La

potencialidad de sus bases de datos crece en la mediad en que sabe más “quien es quien” gracias a lo que

los usuarios dicen de sí mismo (perfil), lo que dicen de los demás de él (recomendaciones) y, sobre todo,

las relaciones que mantiene en la Red (1° círculo, 2° círculo, 3° círculo)” Pág. 90

En este consumo de redes, las Tecnologías Móviles que han tenido tres avances importantes; 1.0 se

centraba en la oralidad, 2.0 en mensajes de texto cortos y 3.0 que centra en la ubicuidad de contenidos y

servicios; sumando la Mensajería Instantánea aumenta su uso y permanencia en casi cualquier espacio de

la vida.

Para Igarza entonces las interrupciones son demoledoras para la productividad, ya que “El desgaste de la

memoria de corto plazo es exponencial. Más interrupciones, mayor desgaste” pag. 85

Por otra parte, el aumento de las pausas, así como el consumo de redes sociales y video online, conlleva a

millonarias pérdidas económicas hacia las empresas por horas no trabajadas, puesto que en muchas

ocasiones al sumar estas pausas, pueden resultar hasta 3 semanas al año de trabajo.

Para el autor estas interrupciones pueden llegar a ser evitables por medio de la idea de flujo, las

habilidades del trabajador se ven enfrentadas a un desafío; si el desafío sobrepasa las habilidades surge la

frustración, si el desafío está por debajo de las habilidades se da el aburrimiento; el equilibrio entre desafío

y habilidad es la plenitud laboral, el flujo necesario para así evitar las interrupciones; logrando de esta

manera metas claras, respuesta inmediata a las acciones, equilibrio entre habilidades y destrezas, la mezcla

entre actividad y conciencia, no hay miedo al fracaso, se pierde la noción del tiempo, la actividad se

convierte en autotélica.

En lugar de eso, las empresas buscan crear filtros o controles frente al acceso de Internet, entre las cuales

se encuentran el acceso irrestricto, acceso filtrado, acceso limitado, acceso denegado, pero que de una

forma u otra se pasan por alto; por ejemplo Facebook ya tiene opciones para utilizar direcciones proxy

alternas de forma tal que desde cualquier red puedas acceder; o la vinculación de cuentas, te permite

conectarte a las redes de manera indirecta.

CAPÍTULO IV: Movilidad y consumo de contenidos

El saber y el conocimiento humano se encuentran en constante expansión y seguimos imaginándonos un

futuro cada vez más lleno de tecnología, en el que se hace ya difícil saber que será factible de realizar y

que será mera imaginación. Sin embargo un campo en el que si estamos bastante cerca es en la

comunicación, ya que dice Igárza que si hay algo tecnológicamente factible es las innovaciones en

comunicación que incluso han llegado mucho antes de síquiera estar concebidas en la imaginación.

Es por eso que desde Internet las innovaciones tecnológicas en comunicación parecen cambiar el mundo,

más aún ahora que podemos llevar Internet con nosotros todo el tiempo por medio de la telefonía móvil.

Los personas parecen apropiarse fácilmente de las nuevas tecnologías porque su acceso no depende tanto

de un conocimiento previo, sino del acceso a los aparatos. A esto apunta el autor que es por eso que los

teléfonos inteligentes cada vez más se adaptan a nuestras características corporales (celulares no más

grandes que la mano).

Asimismo se han dado adaptaciones en la presentación e la información, por ejemplo una página web

ahora debe verse bien en la pantalla del computador, pero también en la del celular, de lo contrario se ve

relegada. Al mismo tiempo estas deben estar en un lenguaje directo y lo más breve, sin que con esto se

sacrifiquen datos relevantes.

Igarza afirma que la información es parte de nuestra infraestructura vivencial, este es uno de los grandes

cambios que trajo internet y esta afirmación se acomoda mucho más si vemos los usuarios de la telefonía

móvil que siempre se encuentra con una insaciable sed de información. Situación que ha empezado a

relegar la telefonía fija e incluso el internet en la casa, y más bien se ve una constante innovación en que

todos los aparatos (electrodomésticos) que se puedan comunicar lo harán, como los televisores actuales.

Igarza al respecto dice "todo lo que pueda se digital y móvil lo será".

De otro lado, con las innovaciones en velocidades de internet el acceso a la telefonía móvil ha aumentado,

por eso su inminente llegada a más grandes segmentos sociales, ha convertido a esta industria en un

negocio redondo de incalculable expansión. Es por eso que el futuro de internet y la telefonía móvil sigue

tiene el futuro prácticamente asegurado.

El futuro de las plataformas móviles es la innovación en contenidos, porque a pesar del soporte económico

la industria decaerá si no tiene una variedad y amplitud de contenidos que lo soporten. Es por eso que

tanto la música y la televisión se están trasladando poco a poco a las plataformas online y móviles. Es aquí

también donde adquieren protagonismo las redes sociales y las aplicaciones de comunicación que

mantienen al margen los sedientos consumidores de información online, por eso los celulares no pueden

ser sólo para recibir y hacer llamadas (el gran pionero de esto fueron los iPhone)

CAPÍTULO V: Microcontenidos

Son construcciones literarias narrativas que se distinguen principalmente por la brevedad de sus

contenidos. Procuran un Gozo Imaginativo que se resume en el proceso de contar, entretener y relatar.

Tipos de brevedad. Máximo 10 páginas

Hiperbreves o nanorelatos: 1 0 2 líneas

Nanoficciones: 50 a 100 palabras

Flashfictions: hasta 500 es común

Microrelatos

Cuentos breves: 2000 a 4000 palabras

Cuentos

Novelas breves

Ciclos novelísticos

Los microrelatos no están obligados a responder la 5 W. Solo responden a un marco de referencias

culturales. “lo omitido queda sonando en la mente del autor” El control de la historia lo tiene el Lector.

Características:

Carácter simbólico

Intemporal

Tiene más de una interpretación

Humor e ironía

Propone un juego de razón e intuición

En el universo del microcontenido “el kronos cambia de velocidad”

la modernidad se lleva el tiempo y el ser humano se sume en lo cotidiano, un microcontenido crea

una burbuja de ocio en el cual el hombre lleva un trayecto y este es interrumpido por un tiempo

breve de descanso, ese tiempo es la burbuja y esa burbuja puede ser creada por un

microcontenido.

La burbuja tiene como escenario una sociedad desarticulada y la brevedad se acoge a esta

dinámica gracias a sus formas de soporte y recepción (entorno digital) y por otro lado se ajusta al

tiempo de lectura (muy corto).

El microrelato tiene su propia velocidad. Cumple con la exigencia del mundo mediatico de SER

BREVE.

La proliferación del microrelato se dio por dos causas:

Vanguardias: en cuanto a formas de expresión

Proliferación de medios gráficos

Las brevedades han re-hecho su vida en el ciberespacio.

Se confabulan el genero, el formato y el soporte para encerrar al usuario durante la brevedad. No solo se

infla la burbuja sino que se puede cambiar de oxigeno si que el usuario sienta el tiempo pasar: REFRESH

Los microgeneros se renuevan al ritmo de una sociedad 2.0

life streaming= compartir on line su actividad. Con ello viene la visibilidad, el abandono de la

reserva y la privacidad. Incorporar al diario personal on line toda la experiencia vivencial de modo

que la vida del usuario deje de ser anónima.

Microblogging= tendencia a la intersección entre una red social y la mensajería instantánea.

Ofrece:

entradas breves desde el dispositivo móvil.

Sincronización similar a una red social

Inmediatez en los intercambios similar a la mensajería instantánea

Facilita la personalización, el usuario escoge de acuerdo a sus intereses.

Este tipo de interacciones evidencian una construcción de la sociedad de la información no estructurada.

El 95% del universo digital es No estructurado, lo que quiere decir que no tenemos la información

claramente etiquetada para encontrarse en la red.

Formas de ser visible en la red:

Recomendaciones/ calificaciones: Calificación de contenidos que orientan al publico

Autopromoción

Autoreferencial

Desmaterialización de la distribución

Promueve el intercambio de contenidos sin que el valor, precio o peso tengan la importancia que tuvieron

en la era en la que todo intercambio simbólico requería un soporte físico material.

Nuevas Unidades de intercambio

Pildorización. Fragmentación de unidades de consumo. Ajustado a los criterios de consumo de cada

usuario.

Capítulos de libros, no libros completos

Tracks de reproducción y no discos completos

Menos costo de distribución.

No solo se distribuyen píldoras de ocio y entretenimiento sino que se consume el tiempo de ocio y

entretenimiento en pequeñas dosis.

Propuesta para un mínimo ordenamiento conceptual de microcontenidos audiovisuales:

Preferencia del microcontenido duración promedio

Web movies internet 1’30 s

Mob movies 3 a 7’

10 a 15’

CAPITULO VI: Nuevas formas de distribución de contenidos audiovisuales

Este es el último capítulo del libro (por cierto bastante aburridor) En este capítulo el autor utiliza un

enfoque técnico y describe con ejemplos, datos y cifras las nuevas plataformas que existen en Internet para

alojar y reproducir contenidos audiovisuales en la red.

Caracterización de las plataformas de video en línea

1. Videosharing (Youtube – Vimeo – DailyMotion)

a. Plataformas especializadas - estos sitios se caracterizan por realizar como única actividad

(dominante) la distribución de videos en línea

b. Plataformas generalistas - estos sitios funcionan como subdominio, es decir son incorporados

como secciones de un sitio contenedor. Ejemplos: AOLVideos, Google Videos, El País TV.

Los contenidos en Youtube se organizan de 3 maneras

a. Catálogo general - este mecanismo de agrupación sugiere al usuario criterios de búsqueda tales

como: lo más visto, lo último subido, entre otros. Youtube registra y categoriza las últimas

búsquedas y reproducciones de determinado usuario, en base a ello establece sugerencias (videos

relacionados)

b. Canal específico – en los canales de Youtube el usuario se encuentra en un ambiente donde toda la

oferta concierne a un solo distribuidor (los canales de las empresas, medios masivos o

universidades)

c. Comunidades – las comunidades son espacios en lo que se agrupan usuarios con un interés común

determinado.

Canales de TV, productoras cinematográficas, distribuidoras, radios, periódicos, empresas públicas y

privadas, gobierno, universidades, entre otros, poseen un canal de difusión en Youtube.

Dado el auge del Yotube, según Igarza se está presentando un fenómeno que define como:

crossplatforming o multimediatización. Gracias a los bajos costos, las empresas generan canales para

posicionar sus campañas publicitarias y lanzar sus productos.

Según Igarza los canales de Yotube permiten a las empresas, medios, etc:

- Posicionarse en el mercado audiovisual a bajo costo

- Promocionar, fidelizar, ampliar y difundir contenido (rápido y a bajo costo)

2. Plataformas especializadas independientes (BlipTv, OurMedia)

Este tipo de plataformas en línea promueven la creatividad de los usuarios bdrindando sporte a los

procesos creativos (artes escénicas y producción audiovisual) Lo llamativo en estos sitios es que en caso

de que un video tenga éxito (obtenga muchas visitas) los ingresos por publicidad se distribuyen 50%/ 50%

- sitio/usuario.

El consumo de video en línea

Esta parte del capítulo Igarza la dedica a recopilar datos de consumo y penetración. A continuación copio

los que consideré de mayor relevancia:

90 millones de usuarios en los Estados Unidos, es decir el 88% del total de internautas en aquel

país, consumen videos en línea.

8 de cada 10 usuarios de Internet en países como Francia, Alemania y Reino Unido, ven videos en

línea regularmente

En el año 2012 en Francia, Alemania y Reino Unido se contabilizaron un total de 21.000 millones

de reproducciones de video

En Estados Unidos el usuario promedio consume 274 minutos de video en línea al mes, según

CISCO

En América Latina Argentina y México lideran el consumo de videos en línea. Cerca del 20% de

los usuarios en estos países consume videos regularmente.

Penetración de Internet en Estados Unidos – 74%

Penetración de Internet en China – 23%

En la última década China invierte 300.000 millones de dólares anuales dedicados a construir

infraestructura para redes móviles

Principales contenidos de video en línea que se consumen en Europa:

a. 30% videoclips

b. 29% Películas

c. 18% shows de TV

Existe una fuerte preocupación por el modelo de negocio que existe en las plataformas en línea de

difusión. Si bien los costos de difusión son bajos, la producción sigue siendo costosa y pocos usuarios

están dispuestos a pagar. En México el 75% de los usuarios estaría dispuesto a pagar, sin embargo en otros

países este porcentaje es reducido.

Youtube y las nuevas formas de consumo de música

El 95% de la música que se descarga de Internet es ilegal. La caída de la industria musical supera el 7%

anual. “a pesar de eso, están apareciendo algunas sonrisas en el sector que indican que la evolución

negativa estaría próxima a un punto de inflexión” Yotube se presenta en la actualidad como una

herramienta poderosa de broadcast y que entre otras características, permite el formato 16/9 en alta

definición. La nueva estrategia de negocio consiste en que las partes, Youtube, los artistas, las

discográficas, comparten el rendimiento publicitario. Universal Music, por ejemplo, es el canal más

visitado con 3000 millones de reproducciones. Se estima que Universal percibe 100 millones de dólares al

año por este rubro.

Evolución del consumo en línea

De la Tv tradicional al TV móvil (broadcast) El consumidor encontrará en la intersección de Internet y

Televisión Móvil todas las brevedades que los nuevos tiempos de consumo cultural imponen. Internet es

el gran proveedor de contenidos de fruición para un número creciente de consumidores y, al mismo

tiempo, es la más amplia plataforma de relaciones sociales mediatizadas que existe.

La evolución del consumo depende de cinco factores

1. La disponibilidad del producto o servicio

2. Regulación de los mercados

3. Tecnologías

4. Los usuarios

5. Gestión de derechos de propiedad