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Brief Activación Barrios: MOMENTOS DE CONSUMO
1
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Índice
1. Objetivo de Marketing2. Personalidad Mahou3. Células Madrid4. Plan Mahou 20155. Petición6. Clasificación puntos de venta7. Momentos de consumo8. Briefing
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¿Cómo?
DANDO RAZONES PARA ELEGIRNOS
Recuperando nuestra
ESENCIA
Trayendo al frente y re -escribiendo
NUESTRA PERSONALIDAD
Y HABLANDO DESDE
EL CONSUMIDOR
RECONECTAR MAHOU CON LOS CONSUMIDORES
Nuestras 3 verdades como eje de diferenciación
EXPERIENCIA Y CALIDAD
CERVECERA
CERCANÍA SABOR
Años avalan el liderazgo y CALIDAD
Fuente de futuro y modernidad
Mahou mi compañero de
viaje en los momentos
de más auténticos de mi
vida
UN SABOR DE 5 ESTRELLAS:
El mejor saborQue se ha mantenidos
con los años
1. ACTIVACIÓN BARRIOS: OBJETIVO DE MARKETING
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INCLUSIVA Con BAGAJE
Cercana, humilde,
cotidiana, de barrio.
Tolerante, integradora, que acoge a todos.
Casi125 años, con sabiduría y experiencia a la vez que
contemporáneo.
“Aquí somos de grada, no de
palco”
“La mejor versión de Madrid”
“Con historia y con historias”
VITAL
Activa, Fresca, Divertida, Social..
“De Madrid al cielo”
SENCILLA AUTÉNTICA
Con criterio propio,
con un punto canalla
madrileño. Extrovertida y
de corazón.
“Orgullosos de lo que somos”
En cinco palabras recogemos una personalidad muy rica
Personalidad Mahou
2. ACTIVACIÓN BARRIOS: MARCA MAHOU
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4. ACTIVACIÓN BARRIOS: PLAN MAHOU 2015
OBJETIVO: Reconectar Mahou con los consumidores
RACIONAL
EMOCIONAL
CONSUMO
DAR RAZONES AL CONSUMIDOR desde el punto de vista intrínseco:
SABOR Y EXPERIENCIA CERVECERA
SEGUIR ENAMORANDO con la personalidad MAHOU, reinventándonos y contemporaneizando lo que somos.
Cerrar círculo comunicación e interacción con la marca a CONSUMO en el territorio GASTRONOMÍA con contenidos
relevantes en momentos clave de consumo
(activando PdV)
DESDE 3 EJES DE RECONEXIÓN TRANSVERSALES
5
REJUVENECIMIENTO1 2 3DIFERENCIACION
/LIDERAZGO
FIDELIZACION Y
CONSUMO
Conexión con joven y contemporaneización de
la marca
Reconectar con el madrileño donde las 3 verdades con foco en
CERCANÍA
Ofrecer contenidos relevantes para el
consumidor y puntos de venta en los momentos de
consumo clave de la hostelería
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5. ACTIVACIÓN BARRIOS: PETICIÓN
QUÉ
Activar diferentes momentos de consumo adecuándonos al tipo de restauración, hábitos de ocio y identidad a cada barrio propuesto.
CÓMO
Trabajando la activación a través de un contenido diferencial, sorprendiendo al consumidor.
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-Locales con una estética premium.
-Público: 35 – 55 años clase MA/A.
-Bares/Restaurantes de cocina
informal y tapas.
-Locales con una estética muy
cuidada diferencial y actual.
-Locales de toda la vida
- Público: 25 – 40 años clase
M/MA/A.
6. ACTIVACIÓN BARRIOS: CLASIFICACIÓN PUNTOS VENTA
-Restaurantes de cocina informal
y tapas.
- Público: 25 – 40 años clase
M/MA/A.
BARRIO:Salamanca
BARRIO:Rastro
BARRIO:Majadahonda, Rosales, Las Tablas / Sanchinarro, Pozuelo
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OBJETIVOSBARRIOS
•Incremento rotación 1/3 RT M5ESALAMANCA
MOMENTOS DE CONSUMO
7. ACTIVACIÓN BARRIOS: MOMENTOS CONSUMO
Fomentar consumo jueves desde 20h
Durante todo el año
Fomentar consumo barril Mahou/ tercio
LAS TABLAS/SANCHINARRO, MAJADAHONDA,
POZUELO
Fomentar aperitivo/tarde en terrazas
De mayo a junio
Fomentar consumo barril MahouROSALESFomentar aperitivo
Durante todo el año
•Fomentar consumo barril MahouRASTROFomentar aperitivo mediodía
Durante todo el año
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REQUISITOS:• Las activaciones de cada barrio deben transmitir la personalidad de la marca adaptada a los hábitos de consumo, ocio y la identidad del barrio.
• Deben ser activaciones diferenciales que doten de valor a la marca, al consumidor y al barista.
• Podrían estar asociadas a algún contenido o acción que suceda en alguno de los barrios.
• La activación debe ser noticiable.
ENTREGABLES:
8. ACTIVACIÓN BARRIOS: BRIEFING
•Plan de activación:
Desarrollo de distintas actividades en base a las tipologías definidas en cada barrio, trabajando el PDV.
•Presupuesto de cada activación.
•Plazo :2 semanas a contar desde la recepción del briefing.
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MUCHAS GRACIAS