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Unin de Cerveceras Peruanas Backus

& Johnston SAAEl Ambiente ExternoGrupo 5

20/10/2008

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Breve resea histrica I

La Backus & Johnston Brewery Company Limited fueconstituida el 17 de enero de 1879 y luego fue transformada enuna empresa nacional cuando sus acciones fueron adquiridasen febrero de 1954 por inversionistas peruanos (Don RicardoBentn Mujica) y al ao siguiente, en 1955 se constituy comoCervecera Backus & Johnston S.A.

En 1993 se inaugura la planta de Ate y se consolida lainfraestructura necesaria para la expansin del mercadocervecero.

En 1994 se adquiere el 62% de la Compaa Nacional deCerveza S.A. (CNC), su principal competidor por ms de un

siglo. En 1996 se crea Unin de Cerveceras Peruanas Backus &

Johnston S.A.A. con la fusin de Cervecera B&J, CNC,Cerveceras del Norte SA y Sociedad Cervecera de Trujillo SA.

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Breve resea histrica II

En 2002 se adquiere la Compaa Cervecera del Sur del Per S.A.(Cervesur).

Tambin durante el 2002 el Grupo Empresarial Bavaria ingresa alaccionariado de Backus, fortalecindonos al convertirnos en unaparte importante de esta transnacional americana.

En 2005 SABMiller plc adquiere al Grupo Empresarial Bavaria ypasamos a formar parte del segundo grupo cervecero ms grandea nivel mundial, con presencia en ms de 60 pases y con unportafolio de ms de 170 marcas.

Actualmente Backus cuenta con el 84.8% de participacin delmercado nacional y la competencia constituida por Ambev y Ajerepresentan el 14,2% de participacin del mercado.

Estamos presentes a nivel nacional a travs de nuestras diversasmarcas nacionales y regionales de cervezas y bebidas en losdiferentes puntos de venta, para todas las ocasiones de consumo.

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AMBIENTE GENERAL

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El Ambiente General

Jurdico - Legal

Sociocultural Internacional

Tecnolgico

Econmico

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Ambiente Internacional

Backus pertenece al grupoInternacional SAB Miller que tienepresencia en 60 pases.

De las 50 marcas que ms volumende ventas en el mundo 6 son partedel grupo SAB.

El principal competidor de SAB es elgrupo Inbev que actualmente ocupael primer lugar en volumen de ventas

y SAB el primer lugar en utilidades.

Desarrollo de nuevos mercados conla adquisicin de cerveceras en lospases en donde todava no se tienepresencia.

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Ambiente Econmico

Recesin mundial por las cadas de lasbolsas por el problema de los crditosinmobiliarios.

La Bolsa de Lima se viene recuperandopaulatinamente de este problema.

La economa del pas est presentandocrecimientos sostenidos desde hace variosaos.

Existe un boom en el sector construccin. Backus como empresa con presencia a nivel

nacional se ve afectado directamente portodos estos factores.

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Ambiente Jurdico Legal Restriccin de horarios de

expendio de licor por ordenanzasmunicipales.

Restriccin de la venta de

cervezas en eventos masivos(Conciertos).

El 28% del costo de la cervezacorresponde al Impuesto Selectivoal Consumo. Adicionalmente se

grava con elI

mpuesto General alas Ventas sobre el precio final alconsumidor. Es decir que por cadasol de consumo de cerveza sepaga 47 cntimos de impuestos.

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Ambiente Sociocultural

Consumo de cerveza est asociado algnero masculino.

Consumo per cpita es de 44 litros al ao

en Per; en Venezuela es de 89 litros. Elmayor consumo est en la Repblica Checacon 160 litros per cpita.

Aumento en los niveles de consumo de lapoblacin femenina econmicamente activa.La mujer que trabaja se preocupa ms por

su comodidad personal: adquisicin debines, diversin, artculos personales.

Disminucin en el consumo de licoresinformales gracias a la bonanza econmicaactual.

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Ambiente Sociocultural Campaa de Consumo Responsable: Ponte

un lmite.

Prevencin y control de los impactos almedio ambiente, as como los riesgos de

seguridad y salud ocupacional que estospuedan generar. ISO:9001, ISO14001.

Cumplir con las normas legales yregulaciones vigentes as como otroscompromisos suscritos aplicables a lacalidad, higiene y proteccin alimentaria al

medio ambiente, ala seguridad y a la saludocupacional de sus actividades productos yservicios OSHAS 18001.

Fundacin Backus para la proteccin delAmbiente y la promocin de la Cultura en elpas.

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Ambiente Tecnolgico

Implementacin de sistemasunificados con todo el grupo SABMiller mediante el SAP yBusiness Objects.

Implementacin de mejoras enlos procesos productivos parahacer ms cerveza con menosagua, beneficiando al ambiente.

Correo electrnico,comunicaciones mediante el usode voz porIP.

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AMBIENTE OPERACIONAL

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El Ambiente Operacional

Competidores

Clientes

Proveedores

Mercado de

Trabajo

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Proveedores

Compaa Manufacturera deVidrio del Per SA: Botellas

Maltera Lima SA: Cebada,

Lpulo y Adjuntos: Arroz, Maz,Trigo.

Industrias del Envase SA:Etiquetas, Chapas.

Industrial CACER SA: Cajas de

PVC

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Clientes

Bodegas: de cada 12 botellasvendidas 11 se venden enbodegas

Supermercados Discotecas

Restaurantes

Bares

L

icoreras Centros de esparcimiento y

diversin

Distribuidores mayoristas

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Competidores

Ambev con Brahma, Zenda,Brahma Beats, Stella Artois.

Grupo Aje con Franca y Caral

Heineken Corona

En el rubro de aguas: Cielo, SanLuis, Vida, Evian.

En el rubro de bebidas amarillas:

Don Isaac, Inca Kola, Oro, TripleKola.

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Mercado de Trabajo

Per como principal mercado, y en menor escala con lamarca Cusquea en Chile, Inglaterra e Italia.

Plantas Cerveceras: en Ate, Motupe, Trujillo, Arequipa,Cusco y Pucallpa.

Capacitacin constante del personal para poder siempreestar a la vanguardia del mercado.

Existe el Sindicato de Trabajadores de Backus (Fbrica) y elSindicato de Trabajadores de San Ignacio (Vendedores yRepartos).

Contratar graduados universitarios.

Cumplimiento riguroso de las leyes laborales y ofrece a susempleados beneficios sociales.

ESO: Encuesta de Satisfaccin Organizacional