BIENVENIDOS/ASBIENVENIDOS/ASA LA CÁTEDRA:A LA CÁTEDRA:AUDITORIA DE AUDITORIA DE

MERCADOTECNIAMERCADOTECNIALicLic. . José Antonio Aguilar ChávezJosé Antonio Aguilar Chávez

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Reflexión:

"Si amas la vida, economiza el tiempo, porque de tiempo se compone la vida“

Benjamín Franklin

TEMA:APORTES DE AUTORES A LA AUDITORIA DE MARKETING

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Rafael Muñiz GonzálezDice que la Auditoria del Marketing es una herramienta de trabajo que nos permite analizar y evaluar los programas y acciones puestas en marcha, así como estudiar el entorno y la situación actual de la organización. También se evalúa la calidad y la eficiencia que aporta los gerentes de la organización.

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Fhillip kotlerDice que la auditoria de marketing es una herramienta de trabajo que nace desde la década de 1950. Cuantifica y da puntos de referencia a la alineación y ejecución de marca o dirección de la organización. Características básicas en la auditoria de marketing;

Amplio espectroEjecutado por alguien independienteProceso sistemáticaRealizado periódicamente.

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William H: RodgersLa auditoria de marketing es una herramienta de trabajo que permite analizar y evaluar los programa, las acciones de una empresa, así como su entorno y la situación del momento.Examinar todas las áreas de la compañía y averiguar las oportunidades y amenazas, un análisis que se realice de forma sistemática, objetiva e independiente para que garantice su fiabilidad.

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WILLIAM J. STANTON Describe que la Auditoria consiste en revisar y evaluar las actividades, donde se analiza el ambiente, metas, estrategias, objetivos, políticas, métodos, procedimientos, recursos humanos, estructura organizacional, financieros y desempeño del personal. Es preciso que los métodos y procedimientos así como las reglas para guiar las actividades de la Mercadotecnia sean eficientes.

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EJERCICIOEVALUAR LOS APORTES En equipos de tres elementos, elegir según sus criterios al autor que mas se apega a nuestro medio, Justificar su elección:

Por qué?

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POR SU FINA ATENCION ……MUCHAS

GRACIAS .