aspectos a evaluar campaÑa. credihogar plus,
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Este PDF, teine los aspectos a evaluar de una campaña publicitaria. CREDIHOGAR PlusTRANSCRIPT
DISEÑO DEL PRODUCTO
¢ CARACTERISTICAS:
� Adsequibilidad� Seguridad� Oportunidad� Rentabilidad� Economia� innovacion
DISEÑO DEL PRODUCTO¢ ESTETICA
Casa de color azul con fondo blanco, dado que estos hacen parte de los colores institucionales del banco de occidente, de igual manera se implementa parte del logo del banco en el tejado de la casa.
MARCA
¢ PERSONALIDAD
� Segura� Rentable� Amigable� Confiable
MARCA
¢ ACTITUD HACIA EL CONSUMIDOR
¢ Amigable¢ Confiable¢ Segura¢ Paciente
MARCA¢ COHERENCIA
El logotipo de CREDIHOGAR tiene mucha coherencia, gracias a que esta formado por una casa con parte del logo del banco de occidente, lo cual muestra la idea de vivienda que es el fin primordial del servicio financiero “credito hipotecario”, permitir obtener vivienda propia.
MARCA
¢ SIMBOLOS
� Casa: hogar� Tejado: parte del logo del banco
MARCA
¢ ¿YA USADA?
Este servicio y marca, es totalmente nuevo en el portafolio del banco de occidente, se pretende implementar para tener una mayor participacion en el mercado de credito hipotecario en el mundo de la banca.
MARCA
¢ BENEFICIO
Vivienda propia para los posibles usuarios, con un trato llamativo, el cual consta de que el beneficiario cuide la infraestructura del hogar y con ello tendrá la oportunidad de reducir los intereses del préstamo, así que ganara por partida doble.
MARCA
¢ A QUE SUENA
� Estabilidad� Desarrollo� Mejoramiento� Oportunidad� Seguridad� tranquilidad
MARCA¢ PRONUNCIACION
Teniendo en cuenta que la unión de palabras CREDIHOGAR PLUS, son fáciles y sencillas la pronunciación de la marca no es nada compleja.
MARCA
¢ RECORDACION
CREDIHOGAR PLUS, es una nombre fácil de aprender, es pegajoso y suena bien. Esto le permite a la marca tener un alto grado de recordación en la mente de los usuarios.
MARCA
¢ SIGNIFICADO
CREDIHOGAR PLUS: le ofrecemos un crédito el cual le permitirá obtener su vivienda propia y beneficios en bajas tasas e incentivos.
CAMPAÑA¢ ASOCIACION.
Códigos:• Amor.• Juventud.• Seducción.
CAMPAÑA¢ GENERACION DE EXPECTATIVAS
¢ Cuenta regresiva.
CAMPAÑA¢ ACEPTACIÓN.
SI.
¢ PROMOCIONESCAMPAÑA
¢ Descuentos en el valor de la cuota.
¢ Bajas tasas¢ Revisión del estado de
la vivienda para dar beneficios.
¢ 100% de la financiación.
¢ PUBLICIDAD
Cuñas.Comercial.Efectos.Música pertinente.Imágenes de alto
impacto mental.
CAMPAÑA
CALIDAD DEL PRODUCTOSATISFACCIÓN.
Credihogar Plus.Satisface necesidades.Mejora la calidad de vida.Proyección al futuro.Garantiza tranquilidad.
¢ PERDURAR
El producto ofrece altas ventajas.Sin engaño.
Con responsabilidad social.
Por tanto perdurará y será una alternativa de alto consumo en los clientes.
CALIDAD DEL PRODUCTO
PRODUCTO Y/O SERVICIO¢ ELEMENTO TANGIBLE.
Efectivo.
Certificación de beneficios.
¢ ELEMENTO INTANGIBLE.
Seguridad.Tranquilidad.Estabilidad.Satisfacción.Confianza.Crédito hipotecario.
PRODUCTO Y/O SERVICIO
¢ ELEMENTO PSICOLOGICO
Para cumplir el sueño de tener una vivienda propia o la facilidad para hacer remodelaciones en las mismas, sin necesidad de buscar costosos financiamientos .
PRODUCTO Y/O SERVICIO
¢ UTILIDAD
Es ser un crédito hipotecario que apoye a la sociedad, que facilite la adquisición de vivienda propia, con bajas tasas de interés efectivo.
PRODUCTO Y/O SERVICIO
¢ MEJORAS
A diferencia de los créditos hipotecarios normales te ofrecemos:
* Beneficios donde si cuidas tu inversión ganas!, es decir, ahorras dinero y vives feliz.
PRODUCTO Y/O SERVICIO
¢ POCISIONAMIENTO
En la mente y el corazón De los clientes que tienen
necesidades De confiar en un banco que les
ofrezca facilidades e incentivos d e confianza.
CAMBIAR EL PENSAMIENTO “LOS CREDITOS: SON UN
ROBO”.
PRODUCTO Y/O SERVICIO
CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
¢ETAPA
�Lanzamiento
EXPECTATIVAS DEL CLIENTE
¢ PATRONES DE CONSUMO.
Necesidad.Curiosidad.“El probar”.Búsqueda de satisfacción.Persuasión.
EXPECTATIVAS DEL CLIENTE¢ CARÁCTER SOCIAL
Responsabilidad social.Confianza en la marca y el
servicio.Apoyo a la comunidad que
busca vivienda propia sin restricción.
Lazos de confianza, credibilidad y tranquilidad reciproca.
EXPECTATIVAS DEL CLIENTE¢ CRITERIOS CULTURALES
Apoyo a la clase media baja, media-media y media alta.
Uso de los códigos culturales para persuadir la mente de una forma apropiada.
Cultura amigable y confiable.