13/4/2015 Arte:losmecenasdelsigloXXI31.01.2014lanacion.com

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"Entodosladoshayarte.Mirunpocoms",dicelapublicidaddeUBSenlarevistadeArtBaselMiamiBeach,decasi300pginas.Cuestaencontrarlasnotassobrelaferiaentredecenasdeavisosderelojesdelujo,joyas,autos,casasdedecoracin,marcasderopa,bebidasalcohlicas,lneasareas,inmobiliariasyrestaurantes.Unapruebaimbatibledequecreceelintersdelasempresasdeacercarsealarteparaganarprestigio...ydinero.

Peronoessloeso,asegurandesdeUBS.EstasociedadbancariayfinancieraconsedeenSuiza,queapoyadesdehacedosdcadaslaferiadeartemsimportantedelmundo,destacaquelosartistas"miranmsalldeloesperableyencuentraninspiracinenlugaressorprendentes"."Nosotrosaplicamosunaactitudsimilaraloquehacemosagregalapublicidad.Atravsdeestabsquedadeunsignificadomsprofundopodemosdescubrirperspectivasnuevaseinteresantes.Estonospermite,asuvez,descubrirnuevasoportunidadesdeinversinparanuestrosclientes."

Viernes31deenerode2014|PublicadoenedicinimpresaCambioderoles

Arte:losmecenasdelsigloXXIEnbuscadeprestigioeinnovacin,losgerentesdemarketingdelasprincipalesempresascomenzaronaocuparunlugarquesuposerdelosnobles,laIglesiayelEstadolamiradacreativagenerauncrculovirtuosoenelquetodosgananPorCelinaChatruc|LANACION

ElresultadodealgunasdelasaccionesimpulsadasenarteBAyBAPhotoporChandon,AmericanExpress,Petrobras,CitiyPatioBullrich(izq.ader.).Foto:Archivo

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Conesamismavisin,queponenfasisenelvalordelamiradacreativa,variasempresascomenzaronenlosltimosaosaimitarenlaArgentinalatendenciamundialqueconviertealosgerentesdemarketingenlosmecenasdelsigloXXI.Premios,vernissages,charlas,adquisiciones,donaciones,presenciaenmuestras,feriasymuseos:todovaleparaasociarunamarcaconlonovedosoycoololoconsagradoycultoanteelcodiciadopblicoABC1.

EntreellassecuentalaalemanaMercedesBenz,quetieneunfuerteprecedente:laDaimlerArtCollection,unadelascoleccionescorporativasmsantiguasdeEuropa,iniciadaporelgrupomatrizen1977hoyreneunas1800obras,ciendelascualesseexhibieronenMalbaen2010.UnaoanteshabainiciadoelvnculoconarteBA,quecomenzconadquisicionesycrecihastaconvertirseenunespaciopropio,UTurnProjectRooms,elmsinternacionaldelaferia."MercedesBenzessinnimodediseodesdesucreacin,hacemsde125aosexplicaGustavoCastagnino,gerentedeRelacionesInstitucionalesdelaempresa.Nuestrarelacinconelmundodelartecontemporneotienequeverconquetenemosunamanerasimilardeverlascosas,desdelainnovacinylaexperimentacin."

"Estamoshechosdeexperiencias"esellemadelaactualcampaadeCiti,unodelosprincipalessponsorsdearteBAyMalba.Ademsderealizarimportantesdonacionesaesemuseo,elbancoofrecelaposibilidaddeaccederamuestrasyferiasantesdequeabranalpblicoyelasesoramientodeexpertosparacomprarobras."EnlaArgentinallevamosadelanteunaestrategiabasadaenacompaarelestilodevidadenuestrosclientes,ofrecindolesexperienciasnicasentodoaquelloqueseadesuinters",diceLucreciaCornejo,gerentademarketingdeCiti.Enesabsqueda,segnella,elartees"unpilarfundamental"que"contribuyeaposicionarlasmarcasdeunaformasensibleyprestigiosa".

Dndecomienzaesecrculovirtuoso,enelquetodosparecensalirganando?EsevidentequenopasadesapercibidoparalasempresasqueunamuestracomoladeYayoiKusamaenMalbahayaatradoenpocassemanasamsde200.000personas,conunefectoviralquedesbordlasredessocialesyllegalastapasdelosdiarios.

EntrelaspionerasqueapostaronalartemuchoantesdeesteboomsinprecedentesecuentalaespaolaTelefnica,quedesembarcenlaArgentinaen1990.Durantelaprimeradcadaapoyaartistasemergentesyconsagradosatravsdelauspiciodemuestrasylacreacindeunpremioadquisicinquelepermitiiniciarunacoleccinpropia.Hacediezaoscreel

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EspacioFundacinTelefnica(EFT),convistaalaplazaVicenteLpezquereabrirampliadoyrenovadoenabrilprximoeimpulsunpremiojuntoalMuseodeArteModernodeBuenosAires(Mamba)."LaculturaesloquecreaidentidadenunpasobservaAlejandrinaD'Ela,gerentedelEFT.Yapostaralainnovacinesclaveparaunaempresaquequiereaportaralacalidaddevida."

Tambinconespaciodeartepropio,frentealaplazaSanMartn,AmericanExpressimpulsapremios,realizadonacionesydestinaunampliopresupuestoalaconservacindelpatrimoniohistrico,comolarestauracindelafachadadelMuseoNacionaldeArteDecorativo(MNAD)ydelaplantabajayelpabellndemuestrastemporariasdelMuseoNacionaldeBellasArtes(MNBA)."OfrecemosanuestrossociosciclosdejazzymsicaenesosmismosescenariosdiceMarcelaMarchesi,directoradeMarketingyRelacionesInstitucionalesdeAmericanExpress,conelobjetivodeacercarlosycompartirconelloselproyecto."

ElMNBAalojadesde2012unacoleccindemsde200fotografasdonadasporRabobank,unodelossponsorsdeBAPhoto.EnunalneasimilarelHSBC,queelaopasadopresentunlibrosobresucoleccindearte,apoyainiciativasdelFaenaArtsCenterylaColeccinFortabat.Ylalistasigue,conArnet,Andreani,Fiatyotros.PeroesimprescindiblemencionarlospremiosimpulsadosporPetrobras,elapoyodeTechintalassuperproduccionesdeFundacinProayelcompromisosostenidodeChandonconelBarrioJovendearteBA.Brindemosporeso.

LOSPIONEROSPremios.Petrobras,TelefnicayChandoncomprobaronenlaltimadcadaelvalordereconocereltalentocreativo

Colecciones.Rabobankdioungranejemploaldonaren2012msde200fotografasalMNBA

Donaciones.CitiyAmericanExpressdestinanimportantessumasparaquelosprincipalesmuseospuedancomprarobrasorealizarmejoras