aplicaciones y juegos en redes sociales
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Presentación de Gonzalo Rodríguez en el Seminario de Social Media Marketing, en la Universidad de Palermo.TRANSCRIPT
APLICACIONESY JUEGOS EN REDESSOCIALESLa oportunidad para las marcas.
GONZALO RODRIGUEZ
DIRECTOR DE FAGAMES
(GAMING)
EX DIRECTOR DE CUENTAS DE SG2
(INTERACTIVE)
CREAMOS SOCIAL REAL GAMES
GONZALO RODRIGUEZ
QUIEN SOY
QUÉ HACEMOS?
FARMVILLE = TODO VIRTUAL
Goles, amarillas, rojas, penales.
FAGAMES = REALIDAD
Buscar en Facebook: UP APPS
TENDENCIASLas Marcas y el Social Media
NO HACE MUCHO TIEMPO
COMPRAR IMPRESIONES
LLEVAR AL USUARIO A MI SITIO
NO OFRECER NINGUNA EXPERIENCIA
WEB 1.0
HASTA HOY
COMPRAR IMPRESIONES
LLEVAR AL USUARIO A MI SITIO
OFRECERLE CONTENIDOS, JUEGOS Y MIS PRODUCTOS
_______________________________________________
FINALIZADA LA ACCIÓN NO TENGO MÁS PARA OFRECER
ALTA Y BAJA DE PARTICIPACIÓN
ESCASO ENGAGEMENT
REINVENTARNOS
COMPRAR ENGAGEMENT
COMPRAR LOYALTY
OFRECER APLICACIONES, ENTRETENIMIENTO, JUEGOS.
LA MARCA COMO MEDIO
COMPROMISO A GENERAR INTERACCIÓN
_______________________________________________
BAJO COSTO
CURVA ASCENDENTE DE CONTACTOS
NUEVO MODELO
NO TENER EL ONE SHOT COMO MÉTODO.
LO QUE ESTÁ OCURRIENDO HOY
LO QUE ESTÁ OCURRIENDO HOY
LA CURVA SIEMPRE CRECE PARA LOS QUE MEJOR LO HACEN
LO QUE ESTÁ OCURRIENDO HOY
LAS MARCAS ESTÁN EN LA WEB, QUIERAN O NO.
1 tweet cada 5 minutos
SE ACABA LA ERA DE LOS PRODUCTOS. HOY: SERVICIOS.
Airbnb.com
LO QUE ESTÁ OCURRIENDO HOY
LAS MARCAS CREAN UNA IDENTIDAD EN LA WEB. SE HUMANIZAN
Coca Cola es alguien que me habla y responde
LO QUE ESTÁ OCURRIENDO HOY
MARCAS REGISTRADAS EN ARGENTINA
Son marcas que comunican fuerte sus redes sociales.
Que activan constantemente sus caneles.
TWITTERCasos. Herramientas. Como usarla para la marca.
LA INDUSTRIA - TENDENCIAS
TWITTER DESPEGUE: 2009
VALUACIÓN: 7,7 BILLONES
USUARIOS EN EL MUNDO:
235M
USUARIOS #ARG: 1,6 M
En ArgentinaHombres : 64% Mujeres: 36%Edad promedio: 29 a 32 años.Ingresos anuales: 19,455 dólaresUso Principal: InformarseMóvil más utilizado: Blackberry
PAY WITH A TWEET
Pay with a Tweet te permite integrar a tu Website una appi para que los interesados en un contenido X, para descargarlo, te donen un tweet haciendo promoción.
http://www.paywithatweet.com/
INCENTIVAR LAS
DESCARGAS
MONITOREO DE CUENTA
•Manejo de cuentas
•Twitter analytics
•Colaboración en equipo
•Asignación de tareas.
Cualquier empresa que tome en serio twitter lo tiene que tener
http://hootsuite.com/
FACEBOOKCasos. Herramientas. Como usarla para la marca.
LA INDUSTRIA - ESTADÍSTICAS
704 MILLONES DE USUARIOS (24/6/2011)
EN ARGENTINA, 15 MILLONES
52% MUJERES | 48% HOMBRES
ES EL SITIO DE JUEGOS Y APLICACIONES + IMPORTANTE DEL MUNDO
18-24 AÑOS : 28%
25-33 AÑOS: 26%
35-44 AÑOS: 14%
LA INDUSTRIA - ESTADÍSTICAS
ABRIL 2011 = 14 MILLONES
DIC 2010 = 12,3 MILLONES
JUNIO 2011 = 15,4 MILLONES
Crecimiento de usuarios de Facebook en #ARG
LA INDUSTRIA - ESTADÍSTICAS
ARG #2 EN PENETRACIÓN ONLINE
ARG #2 EN USUARIOS EN FACEBOOK
ARG #2 EN ONLINE POPULATION
ADS en forma de aplicaciones.Funcionan como servicios.
- Wellcome page-Consultas-Fiesta Frizze-Galería Youtube-Twitter
(involver)http://www.facebook.com/frizze.arg
Aplicaciones:
-Regalá Cindor
-Fiesta del millón
-La Caja
http://www.facebook.com/cindoronline
Garbarino tiene:
-RRHH
-Acceso a promociones
-Campeonato de Angry Birds
-ETC
Frávega tiene una página distinta.
2,537 usuarios.
Último post: Marzo
No tiene moderación
CASOS PRÁCTICOSAplicaciones en Facebook
DECOMPILANDO A LOS MÁS EXITOSOS
LIVE STREAMING
DECOMPILANDO A LOS MÁS EXITOSOS
TWITTER APP
DECOMPILANDO A LOS MÁS EXITOSOS
VIDEOS
DECOMPILANDO A LOS MÁS EXITOSOS
ENCUESTAS
DECOMPILANDO A LOS MÁS EXITOSOS
FEEDBACK
DECOMPILANDO A LOS MÁS EXITOSOS
HISTORIAS
YENDO A LO PRÁCTICO – CÓMO EMPIEZO?
$ 0TÉCNICAS DE PARTICIPACIÓN
-FRASES CÉLEBRES
-PREGUNTAS INCOMPLETAS
PARA VOS LA FELICIDAD ES __________
YENDO A LO PRÁCTICO – CÓMO EMPIEZO?
HTTP://WWW.PAGEMODO.COM/ HTTP://SHORTSTACKAPP.COM/ HTTP://INVOLVER.COM
$ 0Wellcome pageLo primero que podemos hacer es crear una página de bienvenida.
Facilidad: *****
Customización: ****
Facilidad: **
Customización: *****
Facilidad: ****
Customización: ****
YENDO A LO PRÁCTICO – CÓMO EMPIEZO?
YOUTUBE CHANNEL YOUTUBE | VIMEO
$ 0Canal de Video (Youtube, Vimeo)Podemos integrar un canal propio o de un tercero. Videos afines a nuestros fans.
Facilidad: *****Facilidad: *****
Customización: *****
YENDO A LO PRÁCTICO – CÓMO EMPIEZO?
USTREAM LIVESTREAM
$ 0Streaming en VivoPara conferencias, eventos, etc.
Facilidad: ***** Facilidad: *****
YENDO A LO PRÁCTICO – CÓMO EMPIEZO?
$ 0Otros canales SocialesPodemos integrar un canal propio o de un tercero. Videos afines a nuestros fans.
TWITTER RSS
Facilidad: *****
Customización: ****
Facilidad: **
Customización: *****
PRICINGS
Comprando una app, te dan todas.Hasta 1000 fans = 19 USD mes
Hasta 5000 fans = 29 USD mes
Hasta 25000 fans = 49 USD mes
Ilimitado = 149 USD mes
PREMIUM E-COMMERCE EN FACEBOOKhttp://vimeo.com/12567332
FACEBOOK ADS
Cómo crear una campaña en Facebook.
Demo: http://www.youtube.com/watch?v=4A227Cr_Iwc&feature=related
Crear campaña: http://www.facebook.com/advertising/?campaign_id=402047449186&placement=pf&extra_1=0
APARTADOSOCIAL GAMES
Los nuevos “medios” para las marcas.
272 M MENSUALES 200 MILLONES TOTALES
>
LA INDUSTRIA - TENDENCIAS
ZYNGA
DESPEGUE: 2009
VALUACIÓN: 10 BILLONES
= 4X
= 2X
= 10X
VALUACIÓN DE FACEBOOK = 100 BILLONES
WTF?
700 MILLONES DE USUARIOS EN EL
MUNDO
QUE GASTAN 1 BILLON DE DLS EN “VIRTUAL GOODS”
BIENVENIDOS A LA ERA DE LOS SERVICIOS
VIRTUAL GOODSSe trata de elementos virtuales que los usuarios compran para completar su experiencia en un juego social.
Funcionan bajo los siguientes mecanismos psicológicos:
- Deseo
- Objetivos alcanzables
- Recompensa
- Competencia
EL PASAPORTE DE MUNDO GATURRO
QUIERO MI PASAPORTEEEE!
LOS JUEGOS SON LOS
NUEVOS MEDIOS DE
INTERACCIÓN PARA LAS
MARCAS.
TIPOS DE PARTICIPACIÓN
• Sponsorship de Social Games
• Beneficios
• Misiones
• Sponsorship tradicional
• Desarrollo de Social Games (Hay muy pocos casos aún)
• Juegos temáticos
CREACIÓN DE JUEGOS
Discovery Channel
CREACIÓN DE JUEGOS
Microsoft Office
CREACIÓN DE JUEGOS
Energizer Argentina
INTEGRACIÓN A OTROS JUEGOS
QUÉ ES UN SOCIAL GAME HOY?
• Social Game es una abreviación de Social Network Games.
• Son Asincrónicos
• Son Sociales
• Basados en Economías virtuales
• Never ending Gameplay
ALGUNAS CLAVES
FEEDBACK CONSTANTE
OBJETIVOS CERCANOSNEVER ENDING
RECOMPENSA
EFECTO INESPERADO
¿PERO QUÉ SON EN REALIDAD?
BILLONES DE HORAS DE ESFUERZO EN COMUNIDAD
SI TODA ACCIÓN EN
NUESTROS JUEGOS ESTÁN
SIENDO TRACKEADOS…
BILLONES DE CLICKS.
ELECCIONES.
APRENDIZAJES.
LAS GAME MECHANICS NO SON SÓLO JUEGOS.
SON
(POTENCIALES)
LIFE MECHANIC
APLICABLES A LA EDUCACIÓN
APLICABLES AL TRABAJO
APLICABLES A LA FORMA DE HACER POLÍTICA
CHARLAS RECOMENDADAS
Click en cada imagen para verlas.
MUCHASGRACIASMail: [email protected]: @Gonzalo_BA
Esta presentación la encontrarán en www.slideshare.com/pcapurro