U N I V E R S I D A D D E L I M A

E S C U E L A D E H U M A N I D A D E S

F a c u l t a d d e C o m u n i c a c i ó n

FRAMING DE LA PRENSA EN LAS ELECCIONES

PRESIDENCIALES DEL 2006 EN EL PERÚ

La descr ipc ión de la campaña de Lourdes Flores en

t res d iar ios de c i rcu lac ión nacional

T e s i s p a r a o p t a r p o r e l g r a d o d e l i c e n c i a d a e n c o m u n i c a c i ó n

E l v i a J i m é n e z

L i m a – 2 0 1 0

ÍNDICE

INTRODUCCION ………….……………………………...……………..…………………… 6

I. CONTEXTO SOCIAL Y ECONÓMICO ………………………...........................................…. 9

I.1. Situación económica en el Perú desde los años noventa ….……..............…………….. 10

I.2. El escenario político y nivel de confianza de los ciudadanos …...……….…………….... 12

II. PLANTEAMIENTO DEL TEMA ……………………………………………....………………… 15

II.1. Antecedentes ………………………………………………………………………………… 16

II.2. Preguntas de investigación …………….………..………………………… …….………. 17

II.3. Hipótesis ……………….………………….…………………………………………..……. 18

II.4. Límites, elección de la candidata y los diarios …………………………………………… 19

II.5. Justificación ………………….………………….……….……………………................... 24

III. MARCO TEÓRICO ………………….………………….………………………………………… 28

III.1. Conceptos relacionados al framing y los medios de comunicación ……..…………… 28

III.1.1. La noticia ………………….………………………...…………………………… 29

III.1.2. Mecanismos de simplificación ……………………………………… ………... 31

III.1.3. Mecanismos de personalización …………………………………………….. 35

III.2. Relación entre descripción y framing …………………………….………….. ………... 38

III.2.1. Concepto de agenda setting ………………………….………………………... 38

III.2.2. Framing en relación a los medios de comunicación …………………………. 41

III.2.3 Diferencia entre objetividad, parcialización y neutralidad ..……..….……….. 45

III.2.4. Neutralidad como framing ……………..………………………………………. 57

127

III.3. Temas electorales …………………….……………………………………………………. 66

III.3.1. Temas centrales (issue) ………………….…………………………….……..…..... 67

III.3.2. Temas de competencia en campaña (horse race frame) …..….………..….....… 71

III.3.2.1. Subtema de resultados de encuestas …..………………………………… 73

III.3.2.2. Subtema de asuntos partidarios y eventos de campaña …...…………. 74

III.3.2.3. Subtema de Atributos Sustantivos o características personales ………. 74

III.3.3. Atributos Afectivos o descripción …………………………………………………… 88

III.4. Estrategias de los candidatos ……………………………….…………………………… 89

III.4.1. Estrategias de Lourdes Flores ……………………….……………………….. 91

IV. METODOLOGÍA …………………………………………..……………………………………… 95

IV.1. Objetivos ………………….………...………………………………………………………. 95

IV.2. Cuadro de variables …………...……………….……….……………………................... 95

IV.3. Diseño y tipo de estudio …………………………………………………………………... 98

IV.4. Población y tipo de muestra ……………………………………………………………… 98

IV.5. Muestra y período de estudio …….……………………………………………….……… 99

IV.6. Instrumentos …………..………………………………………………………….……… 100

IV.7. Técnica de análisis …………..…………………………………………………….……… 100

V. RESULTADOS …………..………………………….…………………………………….……… 101

V.1. Criterios de análisis …………………...…………………...…………………...………….. 101

V.2. Descripción de la muestra de diarios y noticias …………………...…………………..... 103

V.3. Referencia para el análisis: fuentes de las noticias y titulares por diarios …………… 104

V.4. Análisis de temas centrales (issue) …………………...………………......……………… 113

V.5. Análisis de temas de competencia en campaña (horse race frame) …………………. 116

V.5.1. Análisis del subtema resultados de encuestas …………………...………….. 116

V.5.2. Análisis del subtema asuntos partidarios y eventos de campaña ………….. 119

V.5.3. Análisis de subtema características personales de la candidata ….…..…... 121

V.6. Análisis del tipo de framing en cada diario …………………...…………………............. 125

VI. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES ………………..…………………………...…… 130

128

ANEXOS …………………..………………………………………………………………………. 133

ANEXO N°1 : Comprensibilidad en los textos periodísticos ………………. 133

ANEXO N° 2 : Ideología del Partido Nacionalista Peruano y el Partido

Aprista Peruano …………………………………………………………………………………... 135

ANEXO N° 3 : Competencia y experiencia de Ollanta Humala y Alan

García ……………………………………………………………………………………………… 141

ANEXO N° 4 : Estudios sobre democracia y autoritarismo ………………. 143

ANEXO N° 5 : Personalidad y posicionamiento de Ollanta Humala y

Alan García ……………………………………………………………………………………….. 145

ANEXO N° 6: Enfoque de Interés Humano ………………………………… 148

ANEXO N° 7: Postura económica del Partido Nacionalista Peruano y el

Partido Aprista Peruano …………………………………………………………………………. 151

ANEXO N° 8: Estrategias en el discurso y campaña negativa …………... 153

ANEXO N° 9: Ficha de análisis de contenido cuantitativo …………......... 155

ANEXO N° 10: Ficha de análisis de contenido cualitativo ………….......... 157

ANEXO N° 11: Extensión aproximada de noticias en cada diario ……… 158

BIBLIOGRAFIA …..………………………………………………………………………………. 159

129

INTRODUCCION

El proceso de trabajo de esta investigación se inicio un año antes de concluir la

carrera. Por muchas razones había elegido hacer tesis como alternativa para la

titulación, esa plena convicción permanece hasta hoy; aunque ahora soy capaz

de reconocer sus dificultades y ventajas. Esta tesis tiene como objetivo

contribuir a la investigación sobre un tema todavía poco desarrollado: el

framing de neutralidad de un medio de comunicación.

En el capítulo 1 se hace un acercamiento al contexto nacional, para

comprender la situación en la que encontraban ciudadanos y medios. En el

capítulo 2 se hace en planteamiento del tema; y en el 3, se desarrolla el marco

teórico. Las divisiones III.2.3 y III.2.4. constituyen los aportes más elaborados

del trabajo, pues intentan explicar la evolución y aplicación de la teoría del

framing en comunicación. En el capítulo 4, se desarrolla la metodología y se

explican algunas decisiones de investigación. Algunas tomadas basándome en

la metodología del análisis de contenido o trabajos muy similares; y otras, bajo

intuición.

En el capítulo 5 se analizan los resultados del análisis cualitativo, que fue

complementado con el cuantitativo. He aquí la primera limitación del trabajo. La

asociación civil Transparencia hizo un estudio cuantitativo de los temas

desarrollados en las elecciones presidenciales del 2006, sobre los 20

candidatos presidenciales y en 13 diarios de circulación nacional. Aunque pude

conversar con Percy Medina, su secretario general, y él me manifestó su

apoyo; por cuestiones técnicas y de tiempo no pude acceder a este material.

En el momento en que me acerque a la institución no había una persona

disponible que manejara el software en el que estaba guardada la base de

datos. Para una perspectiva que complete y confirme mis resultados, se hace

necesario acceder a estos datos.

130

La primera lección que aprendí, sobre investigación, es que sin la colaboración

de especialistas mi trabajo tendría poco o ningún sentido. Quisiera expresar mi

agradecimiento a todas las personas que directa o indirectamente han

contribuido al desarrollo de este trabajo. El aporte de cada uno ha sido

valiosísimo en cada etapa del proceso, los enumero en orden de aparición. Mi

profundo agradecimiento a los miembros de la comunidad de la Universidad de

Lima: Walter Olivari, Lisabel Cabrera, Víctor Del Águila, María Mendoza y

Jacqueline Fowks. En diferentes etapas del proceso mantuve comunicación

telefónica o vía correo electrónico con los profesores Fabián Vallas, Alfredo

Keller y Mauro Porto. Así mismo, conté con el aporte del profesor Patricio

Dussaillant de la Universidad Católica de Chile; y de Percy Medina, secretario

general de la Asociación Civil Transparencia. Estos académicos han

colaborado conmigo de distintas maneras: leyendo cuidadosamente mis

avances, escuchándome, corrigiéndome, opinando, aportando sugerencias y

recordándome lo significativo que es este trabajo. Ellos han tenido una actitud

generosa, empática y admirablemente paciente.

Así mismo, agradezco el apoyo de mi familia, amigos, compañeros de trabajo y

maestros de yoga. En mi familia, a: mis padres, mis hermanos; mis tíos Rosa

Mercedes, Irene y Eliazar; mis primos Rosa María, Lupe, Oswaldo y Jaime. A

mis amigos: Juan José Pino, Josef Jacobs, Cesar Mejía, Edgar Contreras,

Francesco Volpato, Karina Sanguinetti, Belisa Temming, Luciana Chavez y

Elena Huamán. A mis colegas y compañeros en los trabajos que tuve: Cesar

Bejarano, Freddy Quevedo, Gustavo Flores, María Angélica Díaz y Martha

Gutiérrez. A mis maestros de la escuela Yoga Inbound de Lima y Cusco.

131

A mis abuelos Felipa y Víctor.

A mis bisabuelos Irene y José,

de mi bisabuelo heredé

mi vocación de comunicadora.

132

ANEXO N°1 : Comprensibilidad en los textos periodísticos

En los Estados Unidos se han desarrollado y divulgado una considerable

cantidad de estudios; uno de los investigadores más destacados fue el doctor

Rudolf Flesch, quien ya para 1948 tenía varias publicaciones.

Flesch1 considera que existen dos elementos que dificultan la comprensibilidad:

1. Las frases largas. En inglés, de acuerdo con este esquema, 19 palabras por frase -

con una longitud media de 1,5 sílabas por palabra- es una buena medida para

conseguir un óptimo nivel de comprensibilidad.

2. La multiplicación de incisos en la frase, porque alargan la longitud conceptual de la

palabras a las que se refieren haciéndolas más difíciles de entender, y también

alargan físicamente la frase.

Tras varios años de investigación, Flesch (Martínez, 1993: 236) desarrolló dos

fórmulas; una para medir el índice de interés humano y otra para medir el

índice de comprensibilidad. La fórmula para la comprensibilidad era:

C =206,835 – 0,846 NS – 1,015 NP

1 Ap. Martínez, José Luis. Curso general de redacción periodística. 1993, p 232.

133

En la cual, C= comprensibilidad; NS= número de sílabas por cada cien palabras; NP=

resultado medio de palabras que componen cada frase o preposición. Sus resultados

se presentan en 6 niveles:

0 - 50 = prosa dificilísima

51 - 60 = prosa bastante difícil

61 - 70 = prosa normal

71 - 80 = prosa bastante fácil2

81 - 90 = prosa fácil

91 - 100 = prosa facilísima

Estas fórmulas han sido criticadas porque su uso llevaría a la uniformidad de

estilo y afectaría la creatividad de los redactores. Sin embargo se les ha

reconocido utilidad pues el simple hecho de saber de su existencia puede

hacer que los periodistas sean más conscientes de las palabras que emplean y

se preocupen por escribir textos breves y ágiles. Las menciono porque nos

demuestran que desde hace más de 50 años ha sido necesario medir y buscar

criterios para simplificar los textos.

2 [sic] Martínez coloca “bastante fácil” antes de “fácil”, según la secuencia debería ser al revés.

134

ANEXO N° 2 : Ideología del Partido Nacionalista Peruano y

el Partido Aprista Peruano

Partido Nacionalista Peruano – Candidato: Ollanta Humala

El Partido Nacionalista Peruano fue inscrito oficialmente el 5 de enero del 2006;

al ser un partido nuevo la atención de los medios y de la sociedad se volcó

hacia su líder, Ollanta Humala. En las elecciones del 9 de abril del 2006, el

PNP fue uno de los últimos en presentar su plan de gobierno, esta fue otra de

las razones por las cuales la etiqueta de ‘improvisados’ era una acusación

permanente para el partido.

En la página web del Partido Nacionalista Peruano, sección de “partido”,

“ideario”, su postura está expresada en “principios”, “objetivos”, “visión del

Perú” y “visión internacional”. Para este estudio he divido sus planteamientos

en ideología, postura económica y aspecto social.

135

Ideología - Partido Nacionalista Peruano

Debido al discurso de Humala y a la presencia de sus hermanos en el

escenario político del país, el partido fue presa permanente de acusaciones

como ‘radical’, ‘promotor del resentimiento social’, ‘racista’, ‘estatista’, entre

otras. Ulises y Antauro Humala, los hermanos de Ollanta, eran candidatos a la

presidencia y el congreso respectivamente por otro partido; mientras que su

padre Isaac Humala se declaraba favor a posturas consideradas racistas y

radicales.

Sin embargo, la postura del PNP era diferente; o por los menos algunos de los

principios que encontrados en su página web3 son:

- Fomentamos el fortalecimiento de valores compartidos por la gran familia peruana;

teniendo a la  libertad, igualdad  y solidaridad, como formas prioritarias de

relación entre nosotros (visión del Perú punto 9).

- Creemos en una democracia participativa; para lo cual, es necesario fortalecer y

legitimar las instituciones nacionales… (visión del Perú punto 5).

- El Partido Nacionalista Peruano se sustenta en los valores de respeto irrestricto a

los derechos humanos y libertades fundamentales…

- Creemos en el concepto de estado nación, como la expresión que actualmente

mejor representa a la gran comunidad multiétnica y pluricultural que es el Perú

(visión del Perú, punto 3).

- El Partido Nacionalista Peruano, reconoce de manera especial, el aporte del

Amauta José Carlos Mariátegui, fundador del socialismo peruano, asumiendo su

convocatoria de Peruanizar el Perú y de Víctor Raúl Haya de la Torre, creador de

una doctrina Antiimperialista de integración Latinoamericana… (principios).

- Asimismo, creemos en la construcción de la unidad latinoamericana, a través de

la integración económica y política, de tal forma, que nos permita dar respuestas en

bloque a problemas regionales (visión internacional punto 4).

3 Partido Nacionalista Peruano, Sección “El Partido”, Ideario. [consulta: abril del 2010]

http://www.partidonacionalistaperuano.com/index.php?

option=com_content&view=article&id=3&Itemid=131

136

- Somos Anti Imperialistas y enfrentamos la noción e imposición de un mundo

unipolar, rechazando el sometimiento y la subordinación que atenta contra la libre

determinación de los pueblos… (visión del Perú, punto 18).

- Constatamos que la tradicional confrontación ideológica mundial entre Socialismo

(Izquierda) y Capitalismo (derecha), terminó con el fin de la "Guerra Fría";

actualmente, la nueva confrontación mundial se viene dando entre la

Globalización (fase superior del Imperialismo triunfador de la Guerra Fría) que

tiende a transformar a los estados naciones soberanos en estados naciones

globalizados y sin soberanía (Neo colonias) y los Nacionalismos Integradores

que defienden la Libertad e Independencia de cada país (visión internacional

punto 2).

- Abrazamos la globalización solidaria, el internacionalismo, en especial, el latino

americanismo que une a nuestros pueblos, tolera y respeta la diversidad cultural y

nacional... (visión internacional punto 3).

Es conveniente precisar las definiciones de imperialismo y globalización. La

Real Academia Española4 define a imperialismo como “Actitud y doctrina de

quienes propugnan o practican la extensión del dominio de un país sobre otro u

otros por medio de la fuerza militar, económica o política”. Mientras que la

palabra globalización está definida como “Tendencia de los mercados y de las

empresas a extenderse, alcanzando una dimensión mundial que sobrepasa las

fronteras nacionales.”

Aspecto social - Partido Nacionalista Peruano

Debido a las constantes acusaciones que recibía el PNP, considero

conveniente incluir su visión de la sociedad peruana, incluida en la sección de

“partido”, “ideario” de su página web.

- Rechazar los falsos valores del consumismo, la propaganda y la inmoralidad visual

que conducen a la pérdida de lo que hay de humano en el hombre, especialmente

en los jóvenes (objetivo 9)

4 Diccionario de la Real Academia Española. http://www.rae.es

137

- Integrar, en condiciones de igualdad, a nuestras culturas étnicas postergadas

históricamente de todo Proyecto Nacional (objetivo 10)

- Defender la libertad de prensa en su versión de instrumento educativo y de

información veraz (objetivo 10).

Partido Aprista Peruano – Alan García

El Partido Aprista Peruano (PAP) es posiblemente el único partido organizado y

sólido del Perú. En un documento del Centro de Estudios y Documentación

Internacionales de Barcelona5, encontramos que el APRA (Alianza Popular

Revolucionaria Americana) fue fundado el 7 de mayo de 1924 en el exilio

mexicano por el abogado e intelectual peruano Víctor Raúl Haya de la Torre.

Aunque su vocación era continental, sólo en el Perú alcanzó el estatus de

fuerza mayoritaria, convirtiéndose de hecho en el primer partido de masas de

Sudamérica. Puesto en marcha en Lima el 21 de septiembre de 1930 como

Partido Aprista Peruano (PAP), la formación es conocida en todo el Perú con

dos siglas: la original, APRA, y la local PAP. A sus militantes se les conoce

como “apristas” y entre ellos se llaman “compañeros”.

Alan García fue presidente del Perú, por primera vez, en el período

comprendido entre 1985 y 1990. Llegó al poder a los 36 años, gozando de una

alta popularidad. Al final de su gobierno el país estaba en una seria crisis

económica y social debido a la recesión, hiperinflación y la insurgencia

5 Centro de Estudios y Documentación Internacionales de Barcelona. Sección

“Documentación”, Biografías Líderes Políticos. [consulta: abril del 2010]

http://www.cidob.org/es/documentacio/biografias_lideres_politicos/america_del_sur/peru/

alan_garcia_perez#3.

138

terrorista6. En 1989 la inflación se había incrementado en 3000 %, tendencia

que presentaban otros países en Sudamérica.

Desde 1993 hasta el año 2000, García y su familia repartieron su estadía

forzosa en el extranjero entre Bogotá y París. García permaneció como exiliado

político acusado de actos de corrupción y de violaciones a los derechos

humanos. Regreso al Perú en el año 2000 cuando habían prescrito los

procesos judiciales en su contra.

Ideología – Partido Aprista Peruano

El APRA en sus inicios abrazaba el anti-imperialismo, el panamericanismo, la

solidaridad internacional y el nacionalismo económico7. Años de represión y

clandestinidad, así como el liderazgo de Haya de la Torre, dieron lugar a

notables cambios El viraje ideológico a la derecha en la década de 1950, con el

fin de conseguir de estatus legal para el partido. Lo que originó un éxodo de

algunos de sus más talentosos jóvenes líderes hacia la izquierda. Su postura

ideológica se relaciona con los siguientes planteamientos:

Inicios : Socialismo Democrático

6 En el año 2004 la Defensoría del Pueblo, institución estatal peruana, inauguró el Centro de

Información para la Memoria Colectiva y los Derechos Humanos. Los informes avalados por

esta entidad señalan que entre los años 1980 y 2000 hubo un aproximado de 69 000 muertos y

desaparecidos, como consecuencia del conflicto armado interno entre el gobierno y los grupos

terroristas.[consulta: abril 2010] http://www.defensoria.gob.pe/cinfo-ddhh.php

7 Wikipedia. APRA, Ideology: Democratic Socialism (historical), Social Democracy and Third

Way (now). [consulta: abril del 2010]

http://en.wikipedia.org/wiki/Alianza_Popular_Revolucionaria_Americana

139

El término Socialismo Democrático es utilizado por diversos movimientos y

organizaciones, para subrayar el carácter democrático de su orientación

política. El término se utiliza en ocasiones como sinónimo de “democracia

social” pero muchos de quienes se califican como social-demócratas

consideran que la ‘democracia social’ tiene connotaciones capitalistas.

Actualidad: Democracia Social y Tercera Vía

La Democracia Social es una ideología política de centro izquierda dentro del

espectro político clásico. Los demócratas sociales no pretenden sustituir los

aspectos fundamentales del capitalismo, como la propiedad privada de los

medios de producción, el sistema del trabajo asalariado y la producción de

bienes básicos, sino se orientan a las economías capitalistas mixtas, como la

posición de la tercera vía y la economía social de mercado. Como vemos

comparte muchos de sus principios con Unidad Nacional.

La Tercera Vía es una posición política que trata de trascender a la derecha y a

la izquierda como posturas ideológicas, abogando por una síntesis de algunos

de los principios de ambas en las políticas económicas. La Tercera Vía es

comúnmente un compromiso de centro entre el libre mercado del capitalismo y

el Socialismo Democrático.

La Tercera Vía rechaza tanto el laissez faire como los planteamientos

socialistas a la gobernanza económica; pero sobre todo destaca el desarrollo

tecnológico, educación y mecanismos de competitividad para lograr el progreso

económico y los objetivos gubernamentales. Una de sus metas centrales es

proteger al estado benefactor moderno a través de reformas que mantengan su

integridad económica.

140

ANEXO N° 3 : Competencia y experiencia de Ollanta Humala y Alan García

Competencia y experiencia - Ollanta Humala

Ollanta Humala Tasso es militar de carrera, quien se retiró del ejército peruano

en el año 2000 con el grado de comandante. Nació en el departamento de Lima

en 1963; está casado con la comunicadora Nadine Heredia con quien tiene dos

niñas, su esposa tuvo una participación protagónica en su campaña. Fue

agregado militar en Francia y Corea del Sur en el año 2003. Tiene una

maestría en ciencias políticas, pero no cuenta con experiencia en cargos

públicos. Ollanta Humala se convirtió en el candidato outsider que

constantemente afianzaba su posicionamiento, endurecía sus ataques y

aumentaba su popularidad; la condición de liderazgo, se veía favorecida por su

condición de ex militar.

Respecto al incremento en la intención de voto, en la encuesta desarrollada por

el GOP de la Universidad de Lima8, observamos que Humala pasó de 14.6 %

8 Grupo de Opinión Pública de la Universidad de Lima. Encuesta “Zapping Electoral”. Marzo del

2006. “Intención de voto para presidente”, pregunta 1 y “sensación de ganador”, pregunta 4.

[consulta dic. 2009]

http://www.ulima.edu.pe/webulima.nsf/default/5047CFEFA1DEEAE005256E630017BCE7?

OpenDocument&dn=8.6.1

141

de la intención de voto en diciembre del 2005 a 28.6% en marzo del 2006. Así

mismo, observamos que consiguió perfilarse como el ganador de las

elecciones, independientemente de las simpatías de los encuestados. El grupo

de quienes veían a Humala como el posible ganador pasó de 18.3% en

diciembre del 2005 a 41% en marzo del 2006. En el informe final de la Oficina

Nacional Procesos Electorales9 llegó a obtener cerca del 30 % de los votos

válidos, principalmente concentrados en las ciudades de la sierra del Perú,

regiones donde los índices de pobreza son los más altos. Por ello, algunos

analistas consideraron que se trataba del voto de protesta de los más pobres;

quienes no habían visto ningún beneficio en la bonanza económica de los

sectores productivos del país.

Competencia y experiencia - Alan García

Alan Gabriel Ludwig García Pérez nació en el departamento de Lima en el año

1944. Obtuvo el título de abogado por la Universidad Nacional Mayor de San

Marcos (UNMSM) en Perú. Tiene un doctorado en la Facultad de Derecho de la

Universidad Complutense de Madrid (UCM), donde defendió con éxito una tesis

sobre Derecho Constitucional Comparado. A los 29 años continuó sus estudios

en la parisina Universidad de la Sorbona y obtuvo un posgrado en Sociología.

Pese a los funestos resultados de su primer gobierno entre 1985 y 1990,

García participó en las elecciones presidenciales del 2001, consiguiendo un

segundo lugar con el 25.78% de los votos válidos. Logró desplazar al tercer

lugar a Lourdes Flores, quien obtuvo el 24.30% de los votos válidos. Pese a las

9 Oficina Nacional de Procesos Electorales. Resultados Generales de la primera vuelta de las

elecciones generales. [ consulta: abril del 2010]

http://www.web.onpe.gob.pe/modElecciones/elecciones/resultados2006/1ravuelta/onpe/

presidente/rep_resultados_pre.onpe

142

evidentes desventajas que le daban los resultados de su primer gobierno, la

experiencia de la candidatura del año 2001 fortaleció la organización y

cohesión del APRA, su partido.

En las elecciones del 2006, salvo algunos spots publicitarios que hacían

alusión a su primer gobierno, no había una campaña fuerte y sostenida contra

él. Los ataques de Ollanta Humala se centraban contra ‘la derecha rica’ o “los

chilenos – que ‘amenazaban’ la estabilidad económica y soberanía territorial

del Perú”.

ANEXO N°4 Estudios sobre democracia y autoritarismo

Por razones didácticas analizo primero el estudio desarrollado en el 2005; y

luego, el desarrollado en 1999.

Estudio de Conecta Asociados

En un artículo publicado en el 2006, Conecta Asociados10 revela las

preferencias de tres grupos, que han llamado “demócratas”, “demócratas

condicionados” y “antidemócratas”. La encuesta mide la intención de voto hacia

Lourdes Flores y Ollanta Humala. Los “antidemócratas”, quienes representaban

10 Perú 21. “El hechizo de la mano dura”. Perú 21. 2006, p 6. El artículo se basa en un estudio

realizado por Conecta Asociados, entre el 12 y 14 de enero del 2006. La ficha técnica señala

que la muestra fue de 1,394 encuestados en Lima, Callao y 12 ciudades representativas del

país; el margen de error proyectado es de +-2.6%, con un nivel de confianza del 95%.

143

el 7% de la muestra, se inclinaban hacia Humala con 45% de intención de voto.

Los “demócratas” quienes representaban el 20% de la muestra, se inclinaban

hacia Lourdes Flores con 30% de intención de voto. Mientras que el grupo de

“demócratas condicionados” quienes representaban el 73% de la muestra,

está dividido en 26% para cada uno.

En el estudio, respecto a los “demócratas condicionados” algunas de sus

características son:

- Valoran la democracia y las instituciones del sistema

- Sin embargo, si se viera amenazada su expectativa de desarrollo o su seguridad

respaldarían opciones autoritarias.

- Tienen preferencias electorales pero no están seguros de su voto.

- 35% de ellos señala que ningún candidato es parecido a ellos.

Aunque esta encuesta se desarrollo en el año 2006 y la estrategia de campaña

se diseñó con anticipación, sus resultados podían deducirse de estudios

anteriores.

Estudio de AKSA Partners Consulting

El estudio de AKSA Partners Consulting11 en 1999, divide a la población del

Perú en cuatro grupos culturales diferenciados. Ningún grupo es estrictamente

puro; más bien, cada uno muestra características propias dentro de las

similitudes que puede tener con otros grupos. Cada uno está dentro de dos

tendencias, aunque el estudio no le da un nombre específico a cada una, las

llamaré:

11 AKSA Partners Consulting pasó a formar parte de Alfredo Keller y Asociados empresa

dirigida por Alfredo Keller, con sede en Venezuela. El estudio de referencia se basó en una

encuesta de 1.209 casos, realizada en 24 conglomerados urbanos representativos del Perú. El

margen de error estadístico es de +/- 2,6% con un nivel de confianza del 95,5%. El autor es

Alfredo Keller, el diseño muestral y el trabajo de campo fue de Imasen SAC. p 38 – 44.

144

a. Tendencia Democrática

La que comparte el sector de la clase media urbana de la sociedad, con una visión

más optimista, que cree en la posibilidad del cambio a través de la participación

política y tiene como principal valor político a la libertad. Dentro de ella se ubican:

o Demócratas transformadores

o Liberales en lo moral que buscan mano dura

b. Tendencia Autoritaria

Constituida por un sector de la sociedad más tradicional que culpa al entorno, al

terrorismo y a la corrupción por la crisis que se vive; ven difícil la posibilidad de un

cambio y valoran al orden por encima de la libertad. Dentro de ella se ubican:

o Nacionalistas resentidos

o Defraudados por el cambio

ANEXO N° 5 : Personalidad y posicionamiento de Ollanta Humala

y Alan García

Personalidad y posicionamiento - Ollanta Humala

Aunque Humala pertenece a un sector socioeconómico medio alto, su primer

apellido, sus rasgos físicos, su discurso de protesta, e incluso su carrera militar

lo llevaron a enfocarse en los sectores populares. Justa o injustamente sus

opositores lo posicionaron como ‘la amenaza al modelo económico del Perú’, y

como ‘un peligro para la democracia’. Carácter era el punto predominante en la

campaña de Ollanta Humala; se le acusaba de promover el resentimiento de

los excluidos del modelo económico y de ser autoritario. Sin embargo para sus

seguidores representaba el líder decidido a combatir la corrupción y la pobreza.

145

Mathias Mäckelmann12 señala sobre los posicionamientos de Lourdes Flores y

Ollanta Humala:

[para Lourdes Flores] Desde un punto de vista estratégico, la elección de los temas centrales salud y educación estuvo acertada en un principio (…). No obstante, los sondeos de opinión previos a las elecciones demostraron que el problema que más preocupaba a los peruanos era la lucha contra la corrupción, tema que fue explotado astutamente por Ollanta Humala, posicionándose como el candidato que va a “poner orden” en el país.

Respecto a sus valores y carácter ético durante la campaña Humala fue

acusado de cometer violaciones a los derechos humanos cuando ejercía el

cargo de capitán del ejército en la ciudad de Ayacucho. El caso no llegó a

esclarecerse, pero quisiera mencionar que el ejército peruano tiene

antecedentes como institución que ha cometido excesos y crímenes a lo largo

de su historia13. La pregunta sería si esta situación ha traído como

consecuencia la tolerancia de la ciudadanía contra estos hechos.

Personalidad y posicionamiento – Alan García

Respecto a los rasgos del carácter de Alan García, podemos decir que el ser el

líder máximo de su partido y el haber sido presidente de la república le daba

respaldo entre sus seguidores y algunos indecisos. Sin embargo era imposible

centrar la atención en su credibilidad, por los infaustos resultados de su primer

gobierno, y las acusaciones de las que fue presa al finalizarlo.

12 Mäckelmann, Mathias. “Elecciones Presidenciales 2006: Análisis de la campaña electoral de Lourdes Flores Nano”, en Mathias Mäckelmann (comp.). La campaña presidencial de Lourdes Flores Nano 2006 [CD-rom]. 2006, documento pdf. p9.

13 Durante el gobierno de Alan García ocurrió la matanza en los penales del Frontón, San Juan de Lurigancho y Santa Bárbara, los días 18 y 19 de junio de 1986. Murieron cerca de trescientos presos, por la intervención de las fuerzas militares y policiales. Aunque no se halló responsabilidad política o judicial en las autoridades de gobierno o de las fuerzas armadas, se sospechaba que hicieron un uso deliberado y excesivo de la fuerza contra los reclusos amotinados, si se les hubiese ejecutado cuando ya estaban rendidos y controlados.

146

Como lo había señalado Mathias Mäckelmann el problema que más

preocupaba a los peruanos era la corrupción. El segundo problema era la falta

de empleo, por lo que García se enfocó en el respeto a la jornada de trabajo de

8hrs, pago de horas extras y la eliminación de los services. Su propuesta,

principalmente, era la defensa de los derechos laborales con propuestas

concretas y verosímiles. Como podemos ver en la encuesta desarrollada por el

GOP de la Universidad de Lima14 el antivoto de Alan García siempre fue mayor

al de los demás candidatos. Si bien el antivoto aumentó ocho puntos de enero

a febrero del 2006, pudo disminuir casi cinco puntos de febrero a marzo; lo que

lo hacía regresar a los niveles iniciales de diciembre del 2005. Estos datos

revelan el éxito de su posicionamiento y el buen manejo de campaña del

APRA.

ANEXO N° 6 : Enfoque de Interés Humano

14 Grupo de Opinión Pública de la Universidad de Lima. Op. Cit. Voto negativo, pregunta 3. Los votos negativos en marzo del 2006 fueron de: 36.4% para Alan García, 26.5% para Ollanta Humala y 11.1% para Lourdes Flores.

147

Enfoque de Interés Humano

Se piensa que un tema donde una persona sea la protagonista, donde

demuestre su sensibilidad o sus valores puede ser de alto interés para el

público. El aspecto que relaciona la sensibilidad humana con el desarrollo de

una noticia está además relacionado con el mecanismo de personalización de

noticias y el carácter narrativo de las mismas; los tres aspectos están

interrelacionados. La personalización prioriza al sujeto por sobre la

problemática; la narración despierta el interés y crea personajes, protagonistas

y antagonistas; mientras que el Interés Humano puede definir el tema.

Cuando se utiliza el enfoque de Interés Humano, siempre existirá el peligro de

caer en el sensacionalismo, la exageración y por consiguiente, la pérdida de

valor de noticia. Manuel Orbegozo15 señala que se puede narrar una noticia

dándole un enfoque de interés humano, pero se debe mantener el realismo y

no caer en el melodrama. Orbegozo sostiene además que:

Se procura escribir la noticia de manera que llegue no solamente a interesar al

lector sino a crearle, inclusive, un sentido de solidaridad de participación en la

aventura humana. A las noticias de ‘interés humano’ se les debe dar la

preferencia que el periodista encuentre conveniente, de acuerdo a su

intensidad de participación y conflicto.

En la misma línea, David Dary16 señala que la reacción del público ante la

información puede convertir un hecho en noticia. Para él aunque un hecho no

sea relevante en la mayoría de aspectos; si es capaz de causar impacto, puede

convertirse en noticia. Es necesario complementar este planteamiento con la

teoría periodística. Si bien el enfoque más notable en una noticia podría ser el

de interés humano, el relato no deja de ser noticia; por consiguiente ha debido

seguirse los principios formales del periodismo – investigación, imparcialidad,

etc. - y presentarse como tal, de forma clara, precisa y estructurada-.

15 Orbegozo, Manuel. Periodismo: texto de teoría y práctica. 2000, p 115.

16 Dary, David. Cómo redactar noticias. 1976, p 38.

148

Una típica noticia cuyo principal valor es el interés humano es el perfil o

semblanza. José Luis Benavides y Carlos Quintero17 describen las

características de la semblanza o perfil, algunas de ellas son:

- Entrevista con la fuentes cercanas

- Entrevista con críticos o enemigos

- Un tema: ya sea una interpretación profunda o ayuda del personaje

y/o una interpretación del valor simbólico social.

Por otra parte, Benavides y Quintero (1997: 171) presentan las ventajas del

perfil; algunas de ellas son:

- Interés periodístico atemporal

- El periodista puede controlar el contenido

- Pone al sujeto en un contexto específico

- El contexto amplía el universo de personas de interés público.

Respecto a la penúltima ventaja; el contexto permite enriquecer la visión del

personaje, requiere una alta capacidad de interpretación y análisis. Puede

valerse de preguntas como: ¿por qué es importante el sujeto? ¿cómo encaja

en su microambiente o en la sociedad? ¿por qué es alguien de interés

público?, etc. Sobre la última ventaja, el universo de personas de interés

público, se refiere a escribir sobre personas distintas a las celebridades de

moda o autoridades de turno. Benavides y Quinteros señalan: “… la semblanza

pone más atención al interés humano y al contexto que a la notoriedad pública”

Comprensibilidad

Las investigaciones hechas por Flesch (Martínez, 1993: p236) le hicieron tomar

en cuenta también el enfoque de Interés Humano. Rudolf Flesch consideraba

que utilizar un estilo que humanizara la información la hacía más comprensible.

La fórmula que descubrió fue:

17 Benavides Ledesma, José Luis. Escribir en prensa. 1997, p 165.

149

IH= 3,635 PP + 3,14 FP

En donde IH= interés humano; PP= palabras personales;

FP= frases personales. El resultado se ubica en:

0 – 10 = carente de interés

11 – 20 = ligeramente interesante

21 – 40 = interesante

41 – 60 = muy interesante

61 – 100 = sensacional

Flesch consideraba dentro de las palabras personales elementos como: el

nombre propio, nombres que indican parentesco, ciertos nombres genéricos

(niño, mujer, etc.) y los pronombres personales, entre otros. Mientras que en

las frases personales incluía a las citas textuales, preguntas, frases que

entablen un cierto contacto dialogante a través del uso de la segunda persona,

etc. Consideraba a estos elementos como “referencias personales” que

facilitaban la comprensibilidad. Como en el capítulo III.1.2.Simplificación

tampoco usaré la fórmula de Rudolf Flesch (anexo N°1); sin embargo me

parece importante mencionarla pues su contenido nos sirve como antecedente.

150

ANEXO N° 7 : Postura económica del Partido Nacionalista Peruano y

el Partido Aprista Peruano

Postura Económica - Partido Nacionalista Peruano y Ollanta Humala

El tema económico adquirió importancia debido a los conflictos sociales que el

país estaba atravesado, muchos de ellos con empresas multinacionales. Así

mismo estaban pendientes los temas de privatizaciones, TLC con EEUU e

impuestos aplicados a las sobreganancias mineras. Los principales puntos

relacionados al tema económico en la página web, sección de “partido”,

“ideario” son:

- Rechazar los monopolios y la completa liberalización de la economía,

estableciendo un modelo integrador de mercado que cautele especialmente la

propiedad privada nacional de nivel pequeño y micro que promueve el empleo

y la rentabilidad (objetivo 5).

- Impulsar proyectos de reactivación del sector agro-industrial que nos

permitan volver a desempeñar un papel importante en la América del Sur

(objetivo 6).

- Fortalecer el capital nacional privado y el empresariado nacional eficiente

(objetivo 14).

- Propulsar mecanismos de protección y defensa del trabajador (formal e

informal) rescatando, a través de la estabilidad jurídica, su dignidad avasallada

(objetivo 20). (negritas por la autora)

Postura económica - Partido Aprista y Peruano Alan García

151

Basándonos en su ideología, tomaremos los planteamientos económicos de la

Tercera Vía, que dice orientarse hacia una economía mixta. Una economía

mixta es un sistema que presenta elementos del capitalismo y el socialismo.

Los aspectos más destacados de una economía mixta son: libertad económica

para el sector privado; planificación económica centralizada; regulación

gubernamental, que puede incluir regulaciones para el mercado y asuntos

relacionados al medio ambientales; propiedad estatal y la gestión de algunos

de los medios de producción para cumplir los objetivos nacionales.

152

ANEXO N° 8 : Estrategias en el discurso y campaña negativa

En una campaña electoral negativa se puede atacar el carácter, las acciones,

el pasado, a los colaboradores, o a las políticas de un candidato. Los ataques

pueden ser una iniciativa estratégica en el discurso político o ser una respuesta

a ataques previos. Como lo señala Lourdes Martin, citando a Jay Bryant18,

existen cuatro tipos de defensa:

- Negación

Implica un “yo no lo hice”.

- Explicación

Implica un “escuchen mi versión”.

- Disculpa

Implica un “ocurrió y lo lamento”.

- Contraataque

Implica un “lo que mi adversario ha hecho es mucho peor”.

Incluyendo estas estrategias a la campaña presidencial del 2006, la estrategia

en el discurso de Lourdes Flores pudo ser :

- Propuesta: enfocarse en actuar de acuerdo a su estrategia de

posicionamiento y referirse a sus propuestas electorales

- No atacar

El tipo de estrategia que señalan María José Canel, Juan Benavides

y Nazareth Echart (2004: 150).

- Defensa ante los ataques: pudo usar negación, explicación o

contrataque

18 Bryant, Jay. “Paid media advertising”, en James A. Thurber y Candice .J. Nelson (comps.).

Campaings and Elections: American Style. Boulder, Westview Press, 1995. Ap. Lourdes Martín.

2002, p 242.

153

Por otro lado, Martín nos recuerda que responder a los ataques tiene dos

limitaciones: responder solo podría minimizar el daño que ya se hizo; segundo,

un ataque hecho a última hora es refutado con dificultad.

Como ya habíamos señalado, la falta de voceros en Unidad Nacional no

permitió que se contraatacara eficazmente. Si bien la agencia consultora

aconsejó al inicio de campaña, limitar la presencia de voceros; a mediados de

la misma indicaba las formas de responder a los ataques. Era responsabilidad

del partido señalar y responsabilizar a voceros por la defensa de Lourdes

Flores. En el capitulo V. explicaremos cómo se dieron las etiquetas,

estereotipos y ataques en la campaña presidencial de Lourdes Flores.

ANEXO N° 9 : Ficha de análisis de contenido cuantitativo

154

Con el análisis cuantitativo se determinar el tratamiento de los temas, entre ellos la descripción19.

I. VARIABLES DE CONTROL

1) N° de ficha 101 al 205

2) Día del mes

1- 31

3) Mesa) Diciembre (2005)b) Enero (2006)c) Febrero (2006)d) Marzo (2006)e) Abril (2006)

4) Diarioa) Perú21b) Correoc) La República

II. VARIABLES DE FRAMING O FRAME (ENFOQUE, ENCUADRE O MARCOS)

19 Algunos estudios usan el nombre de valoración

155

1) Protagonista o actor

político

a) Lourdes Flores

b) Miembro(s) de

Unidad

Nacional

c) Lourdes Flores

y otros

2) Ubicación de la

noticia

a) Portada como

titular del día

b) Portada

c) Interior

3) Extensión de la noticia

a) Una página

b) Media página aprox.

c) Un tercio de página aprox.

d) Menor a un tercio de página

e) Mayor a una página

f) Dos páginas o más

III. VARIABLE DE CARACTERISTICAS PERSONALES O ATRIBUTOS SUSTANTIVOS

10) Características personales o Atributos Sustantivos. Expresados en forma positiva, negativa o neutral

a) Competencia: capacidad, preparación, experiencia profesional y/o en cargos públicos

b) Ideología: Valores de libertad, pluralismo, igualdad, solidaridad, justicia, suplencia y

subsidiariedad. Economía social de mercado: propiedad privada de los medios de

producción y participación limitada del estado en la economía.

c) Personalidad: autoridad, liderazgo, firmeza, juicio propio

d) Personalidad: seguridad, autocontrol, credibilidad, honestidad, integridad

e) Personalidad: dinamismo, energía, vitalidad, empatía, carisma, popularidad

f) Posicionamiento: condición de mujer

g) Posicionamiento, postura política : derecha

h) Posicionamiento, postura política : centro

i) Posicionamiento, relación con grupos de influencia: empresas

j) Posicionamiento, relación con grupos de influencia: iglesia,

k) Opciones c y f

l) Opciones e y f

m) Opciones c, e y f

n) Opciones g , i

o) Opciones g y b p) No aplica (no se desarrolla el tema)

5) Género periodístico

a) Nota informativa

b) Nota interpretativa

c) Reportaje

6) Temas y subtemas

a) Temas centrales: se desarrollan propuestas de plan de gobierno

b) Temas centrales: se mencionan propuestas de plan de gobierno

c) Temas de competencia en campaña: características personales de LF

d) Temas de competencia en campaña: eventos de campaña

e) Temas de competencia en campaña: decisiones, asuntos partidarios, antecedentes de los miembros UN

f) Temas de competencia en campaña: encuestas

g) Opciones b y d

h) Opciones b y c

i) Opciones c y f

j) Opciones d y e

156

ANEXO N° 10 : Ficha de análisis de contenido cualitativo

Con el análisis cualitativo se determina la descripción20 positiva, negativa o neutral en las noticias sobre Lourdes Flores.

Ficha de descripción o Atributos Afectivos de Lourdes Flores

Descripción en el titular. Puede ser de portada o del interior, si hay en ambos se elige la que lleve descripción no neutral.

+ - N

Descripción en la fotografía o ilustración. Puede ser de portada o del interior, si hay en ambos se elige la que lleve descripción no neutral.

+ - N

Descripción en el pie de imagen

+ - N

Descripción o adjetivación proveniente de las fuentes. Este ítem se repite según el número de fuentes.

+ - N

Adjetivación proveniente del medio

+ - N

Una noticia se considera:

- positiva si la mayoría de las descripciones presentes es positiva

- negativa si la mayoría de las descripciones presentes es negativa

- neutral si hay equilibrio entre descripciones positivas y negativas o todo el texto

tiene un tono neutral

20 Algunos estudios usan el nombre de valoración

157

ANEXO N° 11 : Extensión aproximada de noticias en cada diario

Tabla de área de noticias en cada diario

PERU 21

Extensión aproximada Medidas Área totalUna página 27cm x 37cm 999cm2

Media 15cm x 27cm 405cm2

15cm x 33 495cm2

Un tercio 13cm x 25cm 325cm2

15cm x 23 345cm2

Menor a un tercio 13cm x 20cm 260cm2

4cm x 9cm 36cm2

CORREO

Extensión aproximada Medidas Área totalUna página 29cm x 35cm 1015cm2

Media 15cm x 30cm 450cm2

16cm x 25cm 400cm2

Un tercio 17cm x 20cm 340cm2

15cm x 25cm 375cm2

Menor a un tercio 4cm x 20cm 80cm2

5cm x 6cm 30cm2

5cm x 24cm 120cm2

10cm x 14cm 140cm2

15cm x 20 cm 300cm2

LA REPÚBLICA

Extensión aproximada Medidas Área totalUna página 29cm x 38cm 1102cm2

Media 15cm x 34cm 510cm2

20cm x 26cm 520cm2

23cm x 25cm 575cm2

Un tercio 15cm x 28cm 420cm2

Menor a un tercio No elegida para esta

158

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